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1、舒 适 剃 须 刀网 络 广 告 报 告,Mezzo Marketing Shanghai上海全天互动传讯有限公司,基本资料 投放实例 网络广告 电子邮件,目录,基本资料,广告客户：Schick推广产品：Protector 3D Diamond推 广 期：2002/4/1-2002/4/19推广范围：北京，上海，广州，成都，深圳投放网站：sina;sohu;china 电子邮件：163;21cn;china,投放实例-新浪,形式：流媒体曝光：2天执行：未能及时于早10：00投放建议：为避免网站不能及时更换 创意，周一尽量不投放,投放实例-新浪,形式：按钮曝光：5天执行：初始投放的创意为品牌篇
2、随后改为促销篇建议：周一不投放,投放实例-新浪,形式：文字联接曝光：5天执行：购买的是普通文字联接 实际投放中争取到所有 均为套红文字联接,投放实例-搜狐,形式：擎天柱曝光：2天执行：正常,投放实例-搜狐,形式：文字联接曝光：3天执行：正常建议：购买套红文字联接,投放实例-搜狐,形式：流媒体曝光：2天执行：正常,投放实例-搜狐,形式：旗帜广告曝光：2天版本：憧憬篇执行：正常,投放实例-搜狐,形式：旗帜广告曝光：3天版本：促销篇执行：正常,投放实例-中华网,形式：超大按钮曝光：3天执行：正常,投放实例-中华网,形式：文字联接曝光：5天执行：购买的是普通文字联接 所有投放均为套红文字联接,投放实例
3、-剃须秘笈,投放实例-男人的刀,投放实例-性格与爱情,投放小结,按媒介排期表进行全部投放，错投的版本均补足时间。执行过程中新浪表现不佳，搜狐和中华网配合不错。电子邮件的容量过大，影响了邮件的开信速度。网络广告形式多，但投放力度不大，一定程度上影响了效果 未能收集有效客户数据，建议下次投放时，举办有奖活动，吸引用户登记注册，进行有效数据库营销。,网络广告购买与实际投放概览,网络广告各网站平均点击率比较,WebsiteImpressionClicksC-RateSina7,200,00041,6770.58%Sohu4,350,00031,2460.72%China7,054,45519,7370
4、.28%,网络广告各网站平均成本比较,WebsiteImpressionCPMCPCSina7,200,0004.30.75Sohu4,350,0005.80.80China7,054,4552.50.89,单位:人民币元,网络广告投放效果小结,总点击数为92,660，平均点击率为0.50%，平均点击成本为 0.85元,属正常投放。(网络广告前的平均点击率为 0.1%-0.5%,平均点击成本为0.8元-2.0元)各投放形式中流媒体、擎天柱及憧憬篇的旗帜广告赢得了 较多的点击数。建议以后的网络广告投放可以多采用面积大 的广告形式及比较新颖的创意。新浪的体育频道相对表现较佳，每千人成本和点击成本都
5、相对 较低而中华网由于广告形式较单一，尽管获得了比较高的印象 数，但每点击成本却较高。,电子邮件购买与实际投放概览,Open-rate=Impression/DeliveryClick-rate=Clicks/Impression,电子邮件 日印象数&日点击率,4/5 Delivery:106,000,4/10 Delivery:140,000,4/17 Delivery:100,000,电子邮件日印象数&日点击率,4/5 Delivery:40,000,4/10 Delivery:40,000,4/16 Delivery:20,800,电子邮件日印象数&日点击率,4/5 Delivery:60,000,4/10 Delivery:20,000,4/16 Delivery:80,000,电子邮件投放效果小结,总点击数为166,328，平均点击成本仅为0.23元，平均开信率为84%，平均点击率为33%，属于非常成功的投放（电子邮件目前的平均开信为20%-40%，点击率为5%-10%)由于三个版本联接的地址均一样，故不能监测到各版本的点击 率。建议以后的投放中，采用不同的URL。相对而言，21cn的开信率及点击率都较好，是不错的投放网站,谢 谢！,
