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1、2012/Winter-WOORFER,1,2012婉枫冬陈列培训Beautiful maple winter exhibition training of 2012,香典服饰督导部宋文,2012/Winter-WOORFER,2,目 录：,第一章：陈列篇 Display text1.关于陈列的发展、陈列目的新解2.陈列前需要了解事项3.陈列的基本流程4.陈列的方式和技巧5.婉枫陈列原则第二章：橱窗篇 Window text1.橱窗的起源及发展2.怎样做好一个橱窗？3.婉枫橱窗的要点,第三章：色彩篇 Color of1.色彩的属性2.色彩的特性3.色彩的形象和应用4.服装色彩搭配考虑的几大因素
2、第四章：搭配篇 Collocation of 为顾客搭配服装应该注意事项服装搭配的基本原则婉枫搭配要点,2012/Winter-WOORFER,3,陈列篇Display text,2012/Winter-WOORFER,4,关于陈列1,1.年欧洲商业及百货业开始发展，陈列设计则是作为商品的一种销售方式和销售技术出现的,1907美国芝加哥第一间DISPLAY陈列学校；2.19世纪初欧洲百货业开始诞生（国内 老柜台式），而店中产品则被放在抽屉或柜子里进行陈列，这与橱窗中的精美展示形成了鲜明的视觉对比，结果令进入店中的顾客非常失望，因此店主决定将整个店面当作一个大橱窗来进行货品的展示，这段时期，人型
3、模特和衣架开始流行，并得到广泛应用；,On display,2012/Winter-WOORFER,5,3.20世纪6070年代百货公司和中小型企业开始激烈的竞争 新的生活方式使零售业出现了细分的市场，销售专门产品的商店大量出现;4.20世纪八十年代百货公司开始有了创意性的陈列橱窗,更重要的是商场已不再是简单的布置而是开始向视觉营销方向转变;5.上世纪年代后，在欧美等国家，品牌旗舰店、开始出现并流行起来。品牌旗舰店是为了适合品牌现阶段推广的整体策略而设计的规范店形象.6.中国在2005年开始有陈列的萌芽（到07比欧洲晚了100年）.,关于陈列2,On display,2012/Winter-W
4、OORFER,6,陈列 是一门具有创造性的视觉艺术和空间艺术，也是一项展示商品的专业技术，是一项将商品以富有魅力的形式展现出来，达到吸引消费者购买的营销技能。同时也是一门应用色彩搭配和陈列法则、配合店铺设计、橱窗、通道规划、模特、道具、光源、POP、产品画册等视觉元素来展示产品形象、品牌形象，来表达商家的诉求，以最终实现购买的综合性学科。,什么是陈列？,2012/Winter-WOORFER,7,2.方便顾客购买 有序的商品摆放-易观看-易触摸-易购买3.最终：促进业绩提升,2012/Winter-WOORFER,8,Display new,陈列目的新解,1.取悦消费者（让消费者高兴）,201
5、2/Winter-WOORFER,9,陈列前需要了解以下事项:,（1）了解当地消费习惯;（2）了解当地人均销售、消费观念;（3）了解消费者走势、进店客流量;（4）了解一周内天气情况、促销活动;（5）了解店铺卖场货品数量、库存;（6）了解货品畅销、滞销款;（7）了解顾客卖场走势习惯.,2012/Winter-WOORFER,10,陈列的基本流程,基本平面图草图；系列的划分（色系）；各色系间色彩、搭配的陈列；模特的更换；灯光的调整；配件区的搭配和整理；细节的维护。,2012/Winter-WOORFER,11,陈列的方式和技巧,均衡法(均衡法打破了对称法的格局,通过对服装、饰品的陈列方式、位置的精
6、心摆放来重新获得一种新的平衡)重复法(指服装或饰品在一组陈列面或一个货柜中,采用两种以上的陈列形式进行多次交替循环的陈列手法),对称法(两边采用相同的排列方式,给人的是稳重、和谐的感觉),2012/Winter-WOORFER,12,婉枫陈列基本原则：,1.按色系陈列（合理规划区域组合陈列、从整体出发）；2.按货品品类搭配陈列（成套搭配性强的放一起）；3.按长短节奏陈列（长短比例协调、切勿一刀切）；4.注意整体细节整理（陈列完的检查过程）。,2012/Winter-WOORFER,13,1.什么是陈列？陈列的目的新解？2.陈列前需要了解的事项？3.陈列的基本流程和方法？,回顾,2012/Win
7、ter-WOORFER,14,橱窗篇,Window text,2012/Winter-WOORFER,15,橱窗的起源及发展,橱窗陈列是一门视觉艺术、空间科学和营销策略相结合的专业学科。,2012/Winter-WOORFER,16,现在的橱窗陈列不仅仅用来展示商品，同时也是品牌的一种自我表达方式，它能体现品牌文化、空间构成、色彩搭配、款式组合、情景营造诸多辩证关系，衬托、提升展品的隐性价值，展示品牌创造性的张力，使消费者在欣赏橱窗过程中产生无穷的想象。,2012/Winter-WOORFER,17,怎样做好一个橱窗？,A.要有一定的故事情节；B.要讲究道具和模特的摆放；C.要讲究模特穿衣的风
8、格、色彩与背景；POP的主题、色彩的搭配和统一；D.要讲究橱窗陈列的创意设计。,2012/Winter-WOORFER,18,橱窗展示流程：,1视觉方案 首先必须决定主题和展示目的，然后考虑目标顾客的特点；,2综合规划 包含主题、形象、概念，以及所运用的设计配饰风格，来决定所运用的道具,决定展示商品，考虑展示条件环境等。,2012/Winter-WOORFER,19,4.检查与调整。现场工作完成后，要进行效果评价并相应进行改进和调整。,3布置与装饰 根据总体方案和规划中的细节，准备物品并完成主体布置和配套装饰工作。,橱窗展示流程：,2012/Winter-WOORFER,20,橱窗欣赏：,20
9、12/Winter-WOORFER,21,以立体几何为主题的系列橱窗,2012/Winter-WOORFER,22,以伦敦奥运会为主题系列橱窗,2012/Winter-WOORFER,23,2012/Winter-WOORFER,24,2012/Winter-WOORFER,25,橱窗的表现手法可分为以下几种：,1、直接展示 2、寓意与联想 3、夸张与幽默 4、广告语言的运用 橱窗设计,2012/Winter-WOORFER,26,注意事项：,橱窗应内外呼应，模特着装必须库存有齐色齐码。切勿将断色断码的服装在橱窗展示，以免对消费者造成误导，影响其它货品的销售，从而造成资源的浪费。作为店长和经营
10、者，应在橱窗陈列上多多留意，多花心思。,2012/Winter-WOORFER,27,婉枫橱窗陈列要点：,1.要有明确的主题；2.要有明确的色系组合；3.要有丰富的搭配以及饰品配件的搭配；,首先确定一到两个的主色调，再用辅助色点缀色。注意各个色块在组合里的比例，比例不要太过平均。,2012/Winter-WOORFER,28,4.要有明确的场景布置5.要注意橱窗整体风格协调统一、细节整理和模特的站姿调整。,婉枫橱窗陈列要点：,2012/Winter-WOORFER,29,1.怎样做好一个橱窗？2.橱窗的展示流程？3.婉枫橱窗展示要点？,回顾,2012/Winter-WOORFER,30,色彩篇
11、,color of,2012/Winter-WOORFER,31,色相：色彩的相貌，红色、蓝色、绿色。明度：明亮程度纯度：纯净度、纯粹度,色彩的属性：,2012/Winter-WOORFER,32,膨胀性：明度、纯度较高的色彩具有视觉膨胀的效果；冷暖性：冷色系、暖色系、中性色；轻重性：明度、纯度较低的色彩质感较大；进退性：同一平面，首先进入我们视线的是明度、纯度较高的色彩。,色彩的特性：,2012/Winter-WOORFER,33,色彩的形象和运用1,1.暖色（红、橙、黄）：温暖、热情、喜气比较适用：冬季喜庆的时候性格热情的人肤色苍白的人身材消瘦的人,2012/Winter-WOORFER,
12、34,色彩的形象和运用2,2.冷色（蓝、青、紫）：冰凉、清爽比较适夏季 身材丰满的人春、秋、冬季穿插搭配,2012/Winter-WOORFER,35,服装搭配的几大因素：,1）色彩搭配基本方法相近色搭配对比色搭配色彩呼应法不好搭配的色彩找中性色2）色彩搭配注意事项：太暖和太冷的颜色不宜相配尽量避免全身色彩完全一样上衣色彩达到2种时，就可使用色彩呼应法色彩鲜、亮的服装，与白色系相配最佳3）鞋子与配饰的色彩搭配鞋子与裤子的色彩相近鞋子与上衣的色彩呼应鞋子与皮带、皮包的色彩相呼应,2012/Winter-WOORFER,36,3.中性色（黑、白、灰）：朴素、严肃、威性、端庄、个性 比较适用：职业装
13、 正式的场合 个性的装扮,色彩的形象和运用3,2012/Winter-WOORFER,37,1.色彩的属性？2.色彩在终端搭配中的运用？,回顾,2012/Winter-WOORFER,38,搭配篇,Collocation of,2012/Winter-WOORFER,39,为顾客搭配服装应该把握的要点1：,1.风格：商务（正装、商务休闲）；休闲大众、时尚（品味的时尚、流行的时尚），适合各年龄层的休闲；2.款式：图案、领型、花纹、条纹等3.档次：价格协调；4.面料：质感、轻重、厚薄。,2012/Winter-WOORFER,40,肤色：白、黑、黄年龄：性格、心理年龄、外在表现年龄；体形：草莓型（
14、V型）、梨形（A型）可口可乐型（X型）、丝瓜型（H型）。,为顾客搭配服装应该把握的要点2：,2012/Winter-WOORFER,41,草莓型：简单的说就是肩宽比臀宽更大，上半身的体积感也明显比下半身的体积感要强。给草莓体型佳人：天生就有大将之风，可以很自然 地把衣服撑起来，穿出时尚女子深具自信的架势。,搭配VS体型,2012/Winter-WOORFER,42,1.裤子和裙子可以选择颜色鲜明，图案清晰的来增加下半身的体积感。2.褶皱裤和多层裙装，以及较宽松的套装都能增加下半身的体积。选择A字形，散开的下摆可以平衡上身的宽肩。裙子可以选择细节丰富的款式，或是醒目条纹、格子图案的裤子或裙子，而
15、不用担心臀部会显大。同时，可以利用上深下浅的配色技巧，来达到平衡“上身壮、下身细”的比例,图例:,草莓型着装细节,Dont：要避免任何具有加宽肩膀作用的款式，如大垫肩、肩章、大荷叶领、一字形领、肩膀上有滚边或绉褶设计、泡泡袖等上衣。让视觉焦点转移到最苗条的部位，漂亮的双腿、较细的腰部或是精致的五官、平衡上半身的比例。,2012/Winter-WOORFER,43,梨型（A型）：腰部以下的臀部以及胯部相对于上半身会显得更为丰满。也可以理解为臀宽比肩宽更大。并且有溜肩现象。在我们国家，这种类型是标准媳妇的不二人选，穿起裙装丰姿绰约的模样充满了女性魅力。,搭配VS体型,2012/Winter-WOO
16、RFER,44,1.长裤或是裤袜配上宽大的夹克，也能美化这种体型。西洋梨体型佳人在穿着上可以将引人注目的细节强调在上半身，如出色的领型、对比色的衬衫vs.外套、醒目的扣子或胸前口袋、美丽的首饰，都可以在视觉上创造出“转移焦点、强调重点”的效果，使臀部显得紧缩。,图例:,梨型着装细节,2012/Winter-WOORFER,45,2.宽松的上装，目的是要避免对腰部的注意力。其次，长度以遮住臀部为宜。下身选择柔软却不贴身、且垂坠性佳的布料也能使臀部、大腿感觉细瘦，而上浅下深的配色是很理想的技巧。,Dont：让肩膀看起来窄的袖型，如斜肩袖、蝙蝠袖等；臀部附近有任何复杂设计，如对比色或大的口袋、滚边；
17、蓬蓬的碎折裙、或布料硬的斜裙或A字裙等。另外若腰部很细，与臀部产生太大差距时，请避免系太宽太紧的皮带，以免让臀部显得更大。,2012/Winter-WOORFER,46,可口可乐型（X型）：整体轮廓线条应该是比较明显的，并且线条感该是柔和平滑的，臀部也有明显的线条感，有腰身，并且拥有比较丰满的胸部，那这种身材都可以定为可口可乐型。你天生是个衣架子，更需要穿对衣服来展现你的美。,搭配VS体型,2012/Winter-WOORFER,47,1.深色系的服装有收缩感，会使人显瘦。2.选择面料柔软而挺括的，小花纹与直条纹的衣料是值得推荐的。3.推荐略有腰身设计的上衣，配搭合身长裤，干净利落的感觉会很好
18、。4.身材丰满的女性如果下半身比上半身丰满，建议上身选择较为明亮的颜色，可将别人的视线吸引到上半身，而身穿高腰裤（裙）也能使臀部看起来紧致一些。,图例:,可口可乐型着装细节,2012/Winter-WOORFER,48,若属于比较胖的身材，应避免太过刚硬或过于贴身的剪裁和布料；同时若胸部比较大，要避免宽松的上衣，否则看起来会大而无型。至于腰特别细的纤腰可口可乐曲线瓶体型，要注意到腰部不可过分地强调，否则会因为腰小而使臀部显大。,可口可乐型着装细节,2012/Winter-WOORFER,49,丝瓜型（H型）：这类人的体型几乎没有什么明显的腰身，肋骨和臀线看起来象一直线。并且臀部通常扁平而窄小，
19、肩膀也是又直又方。胸部和臀部也不会很丰满没有明显的线条感。曲线刚柔并济，穿着打扮可以很中性，也可以很女性化，可以发挥创意的空间很大！,搭配VS体型,2012/Winter-WOORFER,50,1.选择质地轻柔、有垂坠感的面料。选择光亮的面料，如天鹅绒、缎面会让你看起来丰满并且吸引注意力。2.提醒丝瓜体型佳人：过于紧身的服饰，会让平直的线条完全显现出来，此时可以选择多层次的穿法，但要注意内层的衣服要合身不要紧绷，颜色鲜艳的必须在内层；注意强调腰线，以有腰褶的裙子和裤子，配上有垫肩和饱满袖子的上衣为佳。,图例:,丝瓜型着装细节,2012/Winter-WOORFER,51,结 语,色彩陈列搭配是
20、门学问，对于陈列工作我们不仅要能够掌握其中的原理，还要对流行的色彩具备敏锐的嗅觉，多看流行杂志，知道多一点流行的颜色对陈列工作会有很大帮助,2012/Winter-WOORFER,52,实操环节：现场挑选不同体型同事上台进行婉枫冬装搭配,2012/Winter-WOORFER,53,谢谢关注！,15869038994,584551213,宋 文,2012/Winter-WOORFER,54,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLCkYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzv
21、Ntf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjrkCEQCFDehVmGax3lrOEbw63VscA3YSijtUKoCyiLzAlVRp7
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