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1、2008 美年达杯超级跑跑、泡泡堂、疯狂赛车II江苏网游争霸赛 执行手册,（二）,活动执行背景,07年成功执行跑跑卡丁车比赛，与渠道促销、包装相结合，取得了长期的品牌显现及销量成长；通过游戏比赛的话题效应，增加品牌提及率。,赛事概述,1、赛事介绍,赛事内容由“美年达”品牌与盛大网络旗下的三款休闲网络游戏超级跑跑泡泡堂疯狂赛车II联合举办的全国性网吧游戏比赛；比赛时间 网络报名+激活（5月15日-6月30日）海选、城市决赛、省级决赛（7月1日-8月31日）全国总决赛（9月中旬）比赛落地城市 南京、扬州、镇江、泰州、徐州、连云港、淮安、盐城；,2、赛事策略,比赛策略吸引参赛：网络报名+落地报名，增
2、强比赛的全民参与程度；吸引网吧：开通网吧游戏增值服务；吸引付费：发放超值游戏抵用券，吸引玩家训练游戏；比赛项目超级跑跑 个人道具赛泡泡堂 个人道具赛疯狂赛车 个人竞速赛采用积分+淘汰赛制，增加对抗性；赛事不分男女组，女性用户在积分赛阶段可增加获得50%积分报名方式网络报名+落地报名；比赛执行由各MU负责落地比赛执行，盛大各办事处会协助相关支持；,3、宣传策略,氛围宣传策略媒体宣传采取线上线下结合的方式盛大负责线上宣传，包括：游戏内部广告盛大平台广告外部网游媒体广告等我司负责线下宣传，包括：网吧包装广告其它广告（渠道用海报、串旗、X展架等）,宣传活动一览表,全民竞猜评选活动,前期预热活动,08金
3、牌宣言征集,全线报名,盛大语聊主播选拔,官方网站全程支持,网吧IP增值服务,活动进行中,官网全程赛事报道支持,官方专题全程宣传,游戏抵用券及专属道具,游戏内美年达专属道具,盛大公司,整体活动流程表,时间,地点,负责人,活动,6月1日-6月30日,全国网络,盛大美年达,网络报名,7月1日-8月15日,赛点网吧,盛大美年达,城市赛,8月23日,指定一个地点,盛大美年达,江苏省决赛,参赛人数（截止6月23日）,为全国区域内报名人数第二名的区域，（第一名广东3623人）,城市决赛网吧选择,城市决赛网吧：-南京4、徐州2、扬州1、连云港1、盐城1、淮安1、泰州1、镇江1；城市决赛网吧条件：网吧电脑台数不
4、得少于200台，交通便利，最好位于城市中心内部环境要求属于中上水平；网吧桌面皆必须安装全国网游争霸赛桌面网吧；盛大E-Sales销售系统会员；城市决赛网吧必须进行比赛专属包装;,省级决赛网吧选择,省级决赛网吧：南京1场主要承担本次全国联赛省级赛事，提供比赛用机等相应设施及其他协助；省级决赛网吧条件：地点以省会城市为主，每个省会城市仅1家；网吧电脑台数不得少于300台，当地知名度高，最好位于城市中心内部环境在当地首屈一指，有活动操作经验，工作人员及业主配合意愿高；网吧桌面皆必须安装全国网游争霸赛桌面；盛大E-Sales销售系统会员；省级决赛网吧必须进行比赛专属包装；,比赛总流程,镇江1个网吧,全
5、国总决赛,省级决赛,说明：城市决赛：选手在城市决赛网吧进行比赛，各游戏前3名晋级省级决赛；省级决赛：城市决赛晋级选手在省决赛网吧进行比赛，个人项目的冠军晋级全国总决赛；全国总决赛：全国各省晋级选手进行比赛，产生各项目全国冠亚季军各1名；,南京4个网吧,城际赛网吧,省决赛网吧,扬州1个网吧,泰州1个网吧,盐城1个网吧,徐州2个网吧,淮安1个网吧,连云港1网吧,城市决赛,目的：城市决赛时间：2008年7月20日-8月15日操作方式：根据依据各城市报名状况直接进行城市决赛，每场比赛前三名进入省级决赛；,比赛在1天完成PS:实际开赛时间，视现场情况制定进行。,城市决赛-比赛流程,省级决赛,目的：全国省
6、级赛区总决赛时间：2008年8月22日操作方式：根据各城市赛点出线名单进行，进行省级赛事总决赛现场进行个人竞速（男、女）个人道具赛事项目，各项目第一名晋级全国总决赛,比赛在1天完成PS:实际开赛时间，视现场情况制定进行。,省级决赛-比赛流程,超级跑跑省级决赛-比赛规则,省级赛制：地图与模式 高级频道（30人模式）道具OFF 纵向随机地图需一个裁判开设比赛房间（8个选手1个裁判）淘汰赛采用5局积分制，胜出者晋级下一轮复赛，直至产生8强。晋级数量：决赛选手数量 8人-16人 每组前4名晋级 8人 直接进行8强决赛8强决赛采用抢60分，最终成绩第一名晋级省级赛事积分方式：名次 1 2 3 4 5 6
7、 7 8 未完成 计分 10 7 5 4 3 2 1 0-5,超级跑跑省级决赛-比赛规则,2）分组方式：现场以抽签方式进行分组；以2的N次方规则，确认实际分组数量（4组&8组）；3）现场参赛方式：必须符合城市赛事出线名单资料；现场向主裁判出示身份证证件，以确认相关信息（核对联系方式等基本信息）；注：其他相应内容请参阅各MU海选内容,疯狂赛车省级决赛-比赛规则,省级赛制：竞速赛 随机地图 8人房间淘汰赛采用5局积分制，胜出者晋级下一轮复赛，直至产生8强。晋级数量：决赛选手数量 8人-16人 每组前4名晋级 8人 直接进行8强决赛8强决赛采用抢60分，最终成绩第一名晋级省级赛事积分方式：名次 1
8、2 3 4 5 6 7 8 未完成 计分 10 7 5 4 3 2 1 0-5,疯狂赛车省级决赛-比赛规则,2）分组方式：现场以抽签方式进行分组；以2的N次方规则，确认实际分组数量（4组&8组）；3）现场参赛方式：必须符合城市赛事出线名单资料；现场向主裁判出示身份证证件，以确认相关信息（核对联系方式等基本信息）；注：其他相应内容请参阅各MU海选内容,泡泡堂省级决赛-比赛规则,省级赛制：地图：地牢07，海盗14，大海02（大海-海枯石烂地图），3地图按顺序比赛模式：个人道具赛，比赛过程中可使用任何道具比赛房开设条件：房主等级必须到达104级或者拥有至尊通行证（提前提供符合条件开房间帐号）类型：选
9、择对战模式，基本类型，开设标准模式，8位选手1人1色每局只留一个胜利者，最后胜的最多的为赢家如果其中几名玩家胜率相同，则这几名玩家再加赛加赛地图为赛车06，只取最后胜利者如出现玩家掉线则默认玩家失败，全部玩家掉线，比赛重新举行,泡泡堂省级决赛-比赛规则,2）分组方式：现场以抽签方式进行分组；以2的N次方规则，确认实际分组数量（4组&8组）；3）现场参赛方式：必须符合城市赛事出线名单资料；现场向主裁判出示身份证证件，以确认相关信息（核对联系方式等基本信息）；注：其他相应内容请参阅各MU海选内容,全国锦标赛总决赛,参与人群：邀请著名电视主持人、竞技比赛评论主持 盛大高级代表 百事高层代表 知名游戏
10、明星或当红艺人助阵,举办时间：2008年9月,地 点：场地待定,活动内容：各大项目总决赛/颁奖礼,总决赛出线规则,全国总决赛参与人数：60名选手平均每省市各项目出线名额1人超级跑跑：20*1=20人泡泡堂：20*1=20人疯狂赛：20*1=20人盛大承担全国总决赛60名选手相关费用：火车票住宿费伙食费,奖项设置&发放签收,奖项设置（三款游戏各发）,）城市决赛所有选手均有纪念奖品一份（可选包括：徽章、扇子、鼠标垫）冠军：现金200元(实发160元，扣除20%的税)+奖状+奖品亚军：现金150(实发120元，扣除20%的税)+奖状+奖品季军：现金100(实发80元，扣除20%的税)+奖状+奖品4-
11、8名：周边礼品(价值约20元左右)省级决赛冠军：现金奖1000(实发800元，扣除20%税)+奖品亚军：现金奖600(实发480元，扣除20%税)+奖品季军：现金奖400(实发320元，扣除20%税)+奖品4-8名：周边礼包(价值约100元左右)所有扣税均由盛大官方代缴；奖金将由盛大各地人员在现场登记发放奖品将由盛大提前提供给百事总部美年达品牌,赛事追踪报告-奖金签收,2008年度超级跑跑 泡泡堂 疯狂赛车全国网游争霸赛赛奖金签收单 赛点：_ 比赛时间：_年_月_日,各网吧比赛执行细节,工作流程,选择广告公司,物料制作,场地布置,确定工作人员和裁判及裁判长,进行比赛,收集比赛图文信息，组织胜出
12、选手赴南京,1、比赛场地区域功能布置,签到登记区：（网吧入口处）确认参赛选手身份（选手身份证、激活号）选手签到/查询选手分组粘贴选手标识贴纸和分组贴纸晋级查询区：（比赛网吧醒目处）选手分组及晋级情况查询（大型KT板或喷绘，视网吧情况制作）休息区：（空旷场地处）参赛选手经确认身份后的休息区域，该区域提供相应座位即可。待赛区：（30-40个座位）参赛选手比赛开始前的准备区域，提供相应电脑座位30-40个。比赛区：（32台比赛机器）参赛选手正式进行比赛的区域可根据现场参赛人数分为4组同时进行比赛该区域需要有符合技术规范和维护要求的环境提供给赛事使用。领奖区：（网吧入口或前台处）大型的合作喷绘或易拉宝
13、等可对8名的选手进行颁奖拍照,2、人员安排及工作,签到登记人员（1名）根据工作人员手中参赛报名表核对参赛选手提供的参赛激活号和个人身份证对参赛选手的身份予以确认，并告知参赛所在比赛组别；比赛裁判长（1名）接受官方培训负责整体赛事裁判管理及培训；负责赛事现场人员协调及调配；负责赛事活动中比赛详细规则最终解释权；负责宣读参赛选手比赛规则；负责支付比赛网吧包机场地费；负责表-当天提交赛点城市选手晋级情况及活动报告；赛事奖金由盛大各地办事处人员发放；比赛裁判（4-6名）承办商工作人员担任受比赛裁判长领导；提供赛前比赛区域网络、硬件以及软件系统的维护、支持工作。选手比赛，比赛过程中碰到问题，判罚依照比赛
14、规则进行确认裁判；记录比赛结果,交给裁判长安排下一轮比赛；,2、人员安排及工作（续）,比赛物料管理（1名）承办商工作人员担任负责赛事奖品物料看守和发放；负责赛事工作人员饮料及用餐安排；出现奖品物料遗失，由承办商承担；工作人员（3名）承办商工作人员担任配合比赛选手签到；维护休息区的秩序；配合裁判安排参赛选手到待赛区准备比赛；配合赛事场地比赛宣传布置；负责赛事新闻照片拍摄，比赛现场报名热闹场面、比赛执行照片10张：各游戏比赛前3获奖照片3张；所有获奖选手照片1张；现场比赛场景3张；填写获奖选手信息；信息资料反馈表,3、工作人员流程执行,工作人员流程执行参赛选手拿着激活号和个人身份证在签到处签到，工
15、作人员必须信息表仔细查看选手身份证和激活号，不符合赛事要求的，取消资格（主要是排除年龄不符的人员、串场比赛人员和假身份证)，其中城市决赛和省级决赛仅需要确认身份证；提示参赛选手阅读参赛资格要求和比赛规则，通知选手的参赛组别，并张贴参赛组别贴纸，参赛选手不得随意离开网吧，因个人原因未能及时参赛的，裁判有权判定选手弃权；工作人员叫号或昵称，确认参赛选手座位，参赛选手做好比赛准备，查看自身携带的鼠标、键盘；赛前，裁判安排选手入座，比赛开始途中不得擅自离开，否则视为自动放弃；选手比赛结束后，裁判长现场宣布比赛结果，并告知参加下一轮比赛的选手，以及比赛时间、比赛地点、参赛需要携带的证件。选手比赛结束后，
16、选手退出比赛区，如有任何问题，均由裁判长裁判，并给于答复。并且留意自己下一轮比赛的大致时间，准时参赛；由工作人员整理相应比赛记录（比赛截图文件搜集命名整理)，以便后续查询报道使用；截图命名规则,4、意外事件的处理和应对,比赛意外事件的处理和应对方案意外事件发生时，应当优先考虑人身安全。意外事件发生时，裁判长必须第一时间通报主办方总部负责人。如比赛期间，发生严重扰乱现场秩序的治安事件，由裁判长直接决定应对方案，通常应当立即报警；如比赛已经无法正常进行，应决定立即取消或者中断比赛，待相应事件平息后再行组织。如比赛期间，发生消防方面的事故，由裁判长直接决定应对方案，通常应当立即报警；立即取消或者中断
17、比赛，疏散人群，待相应事件平息后再行组织。如比赛期间发生停电、网络故障等事故，由裁判长直接决定应对方案，必须对参赛选手进行明确告知；如比赛已经无法正常进行，应决定立即取消或者中断比赛，待相应事件平息后再行组织。所有对意外事件的处理，事后必须进行详细记录，由裁判长以书面报告形式报送主办方总部负责人。,人员职责,工作人员及场地布置由当地第三方执行公司负责裁判人员建议由广告公司或网吧网管担任物料制作由第三方广告公司负责南京百事人员负责监督及确认第三方工作情况：1物料按时按量按质完成。网吧包装在7月1日前完成。并保持至比赛结束。2督促CR与网吧沟通，保证网吧提供25台-32台机器用于比赛。并 且保证比
18、赛时间。3保证工作人员在比赛前确定到位并明白职责。裁判员了解自身职责。并且在比赛期间能各司其职，保证赛事正常进行。4保证奖品分发到位。保证资金专款专用。,网吧布置要求,进门处张贴赛点网吧不干胶标志和X展架，显眼处张贴比赛海报10-20张吧台摆放赛点标志台卡比赛电脑显示器上摆放显示器卡比赛区域周围地面使用地贴装饰比赛区域上方和网吧入口处使用吊旗装饰比赛网吧电脑使用美年达鼠标垫如果能够与网吧沟通成功，同意包柱，可单独申报费用。,报名海报（横版）,空白海报（横版）,吊旗,显示器包屏,台卡,显示器号码贴,立牌/易拉宝/X展架,网吧看板/吧台底围（两款）,网吧地贴及效果图,网吧整体包装一,网吧整体包装二
19、,网吧整体包装三,“2008美年达杯全国网游争霸赛”渠道促销案,一、目的：1、提升网吧渠道非百事分销占比，进而提升网吧渠道整体销量；2、引导渠道内的消费者促销，创造饮料消费机会；3、提升客户对百事的忠诚度；（名词解释及游戏、资源阐述详见附件）二、活动范围：南京区、江苏区营业所城市百事覆盖的所有网吧客户（涉及客户数:1079家）三、活动形式：进货奖励：（促销期：2008年7月10日2008年8月10日）百事2箱送一张，非百事1箱送一张点卡，多进多送，送完为止；消费者促销的奖励（客户做）：（促销期：2008年7月10日2008年10月31日）促销形式如下：1、捆绑促销：买美年达饮料1瓶（罐）得1张
20、游戏点券；2、冲值有礼：消费者一次性充值50元会员卡，可得1瓶（罐）百事饮料外加1张游戏点券；3、低谷时段抽奖：网吧上午9点13点间上满3小时参加抽奖(13点抽奖)，奖品为百事饮料或游戏点券（数量比例：1支：1张）；另：客户每做一个消费者促销活动，百事支持40张游戏点券，最高可以叠加2个活动，即最高可达80张游戏点券，先做先得，送完为止；饮料由客户出具；执行形式如下：百事提供客户空白格式海报，提供活动建议，填写相关文字，客户开展买赠促销。专营合作奖励：（促销期：2008年7月10日2008年10月31日）竞品专营客户与合营客户转向百事专营，则奖励三种点券各100张；四、流程与控制：1、点卡分配：进货奖励、消费者促销奖励、专营合作奖励的点卡数量分配比例，由各区域根据当地情况调整，建议比例为5：4：1，优先保障专营合作奖励；2、兑换时间：进货奖励与消费者促销奖励、专营合作奖励：每周CR集中报批，由CR兑换至客户（公司内部领用凭据为广告品领用单或汇总表格）;3、兑换数量：进货奖励OP以公司财务数据为准，TT以WAT2表为准（TT封顶为50原箱）；4、兑换审批：TDS审批后，TDM签字审批即可予以兑换；五、其他事项：空白海报、点券资源由市场部印刷提供。,以上报告！,
