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1、,光明“2008，赢金牌，赢健康”路演活动策划方案,配合线上TVC的推出，传播品牌概念，传播健康新概念,光明2008赢金牌、赢健康主题推广活动的一个重要环节,以在重点商圈和大卖场的全面推广为线下推广活动的开端和重点,活动整体策略,借助“奥运全民运动”为背景；以关乎日常民生健康的饮食运动题材为主线，选择目标城市重点商圈或卖场，通过时尚的评选方式，将光明健康概念，传达给目标消费者，教育消费者，提高品牌认知度，忠诚度，产生购买，提高销量。,活动设计理念,活动设计理念,方案设计的几要素:运动与健康的关系-适当的运动可以保持健康-适当的运动可以促进健康-运动可以使我们的生活更健康、美丽、幸福营养与健康的
2、关系-健康需要均衡的营养-营养是人类生存和保持人体健康的重要物质基础-每天一斤奶是政府倡导宗旨Q&A设计:-设计运动、健康、营养三者的关系-通过运动、健康导引出营养保持健康的重要性-每天喝奶是营养补充的重要渠道-光明我家的乳品专家,重点商圈/大卖场-路演篇,活动示意图前期宣传活动场地布置活动当天流程舞台安排现场游戏宣传展示人员管理项目管理体系执行流程,项目实施计划,活动时间：2008年1月1到08年3月31日活动地点：全国主要1个城市（暂定）,市区重点卖场、人流量较大的广场 华东外围-北京、天津、大连、青岛、济南、郑州、武汉、长沙。(华北华中华南大区可以自行选择执行城市,但城市总数不能超过10
3、个)华东地区-合肥、南京常州、南通、无锡、苏州、上海、杭州、宁波、嘉兴活动场次：路演计划：每个城市两个场点，每个场点执行周末一天,活动进度,2.23,2.16,1.5,1.26,1.19,1.12,3.1,3.8,3.15,3.22,项目主题,光明2008 赢金牌 赢健康 健康冠军评选,活动当天流程,8:30:现场人员到场，物料检查准备 9:00:品牌展示、免品/销售、品牌宣传、多媒体演示区域开始工作-9:30:舞台区、主持人开始热场，进行活动前宣传 10:00 12:00:舞台区域第一次活动，参加竞赛-赢金牌评选 12:00 13:00:各区工作人员轮流休息 13:30 17:00：舞台区域
4、第二次活动，参加竞赛-赢金牌评选 17:00：现场所有兑换工作结束，工作人员盘点清场 18:00：当天活动结束,如果光线充足或是内场可将活动时间延长至：,舞台安排,活动示意图,活动场地布置,活动前一天晚（需和场地确认搭建时间）进行布置搭建场地要求：150250米2 按功能分为主舞台区（30米2）、免品区（20米2）游戏区（20米2）、展示区（30米2）布置相关道具：1、主舞台:地毯、舞台绗架、背景喷绘、帐蓬2、免品区:地毯、帐蓬绗架、背景板、帐蓬3、展示区:里程展板、产品展示板、宣传展板4、多媒体设备：等离子电视机、AV设备等5、游戏区：游戏道具,前期宣传,活动前一天15:0019:00 选定
5、路演开展周边的5个社区进行前期宣传；道具：每小区个易拉展架，人员：每小区个促销员着促销服方式：进行口头介绍，DM派发并在DM上盖“光明Logo金牌”印章，获得者可在活动当日兑换礼品（礼品待定）,参考示意图,舞台区活动健康冠军评选舞台动感表演舞台游戏,评选推广流程,健康冠军评选,分站冠军,分站冠军,分站冠军,+,+,-每轮比赛分三支队伍：优+队、AB100队、畅优队，分穿队服-每队人参加竞赛（人员在现场报名产生），每轮耗时半小时，通过决出优胜队（题目包括问答和现场运动竞技），颁发奖品和金牌证书-用记分制度，每胜出一题集十分，每轮结束总分最高者获胜,评选题目内容,与饮食/运动相关,1,2,3,与健
6、康的主题信息紧密相关,与奥运知识相关,与光明产品相关,赢金牌 赢健康,内容可组合，繁简随情况而定,舞台表演内容,拉拉队舞表演：儿童跆拳道表演：,舞台表演,舞台游戏,舞台游戏,奥运猜猜猜:器材：奥运题板游戏方法：参与者随即翻开一块题板，针对题板上的问题回答，回答正确为优胜。,奥运知识问题,场下运动游戏活动,台下现场游戏,趣味乒乓:器材：印有光明LOGO的背景板、小乒乓桌、乒乓球、乒乓拍。游戏方法:背景板上有五个洞，游戏者将乒乓球打在小乒乓桌上反弹进洞得一分，规定时间内超过规定进球数可以获奖，不同大小的洞分值不同,台下现场游戏,3人篮球拼拼拼器材：活动篮球架、篮球。游戏方法：参与者通过规定的五个点
7、（与篮筐平行两点、斜45度两点、正对篮筐一点）进行定点投篮，超过规定进球数可以获奖，也可以组织现场观众分队竞技，胜出队获奖,台下现场游戏,候选游戏:九宫足球器材：九格框架,足球游戏方法：参与者在规定距离踢球进格,共踢12球,踢中九格中的五个不同格可以获奖此游戏据说在日本无人能用12球踢满九格,国脚也不例外,宣传看板区分年龄段健康饮食及运动知识光明产品展示光明产品介绍其他城市路演现场照片,产品展示,光明里程碑展示,光明-我家的乳品专家产品展区,建议：设立活动现场销售区，产品现场展示及免费品尝，方便消费者现场购买，以达到更好的销售效果,谢谢！,09年蒙牛酸酸乳“成就音乐梦想”路演活动方案,湘北省办
8、2009年4月13日,有梦想就有可能！,有梦想就有可能！,活动诱因,活动全国启动,4月1日-30日,1、活动启动全国开始宣传（4月1）A）告知活动办法2、中联榜网络赛区启动（4月1日）;,区域活动记者会,1、各市场活动启动会（15日前）A、告知各市场的活动方式；B、告知各市场路演的地点、时间及参与办法；,4月1日-4月30日,活动宣传,4月5日-4月15日,1、线上活动宣传片：A、三大榜单：活动启动及报名宣传片开始密集投放；B、线上广告：电视、广播、网络开始投放主题活动的活动的广告；,4月15日-7月1日,路演开始,5月1日-6月30日主题促销：购买酸酸乳及果蔬酸酸乳产品将有机会赢得群星演唱会
9、门票、,1、城市海选：全部由客户自行执行；2、省区晋级赛：由市场部安排路演公司执行；3、中心总决赛：由市场部安排路演公司执行；,音乐学院,1、学员入学；2、学员进行各种专业培训；3、活动报导：三大榜单对培训过程进行追踪报道；4、节目播出：光线音乐风云榜音乐学院周播节目进行播出,7月15日-8月15日,演唱会举办,1、路演选手培训：由光线进行演唱会前期的培训及节目编排；2、全国四场群星演唱会执行1、南京；2、武汉3、广州；4、重庆;3、演唱会卫视进行播出并作促销,8月15日-9月30日,中心决赛,省级晋级,宣传路演,城市海选,各市场自行执行活动现场可不执行海选,市场自行执行,路演公司执行,路演公
10、司执行,选拔赛程安排,中心决赛音乐学院,各市场进行城市海选选拔,省区决赛为选手造势宣传,宣传路演,活动前期配合准备：活动发布会的安排,宣传路演,地点选择：城市中心广场、人流量最大的超市门口路演形式：路演+表演+热卖+果蔬试饮+DM派发，各市场 可根据路演执行广告公司提报的节目单执行活动流程（建议）：07：3009：30 活动现场准备 09：3009：55 活动暖场 09：5510：00 舞蹈表演 10：0010：05 主持人开场 10：0510：10 动感街舞 10：1010：30 活动介绍 10：3010：35 小提琴演奏 10：3510：45 互动游戏 10：4510：50 风情舞蹈 10
11、：5011：10 活动介绍 11：1011：15 魔术 11：1511：25 互动游戏 11：2511：30 舞蹈表演 上半场活动结束,海选路演（果蔬校园路演）,地点选择:各市场选择2所大专院校或城市中心广场 果蔬校园路演执行方式与此一致路演形式：报名+选拔+表演+互动 活动现场配合热卖与果蔬产品试饮评委选择：1、演艺圈资深人士；2、声乐专业资深人士；3、从事声乐教学方面工作者；4、时尚界资深人士；活动宣传：1、活动海报告知、DM单在活动校园内前期进行 张贴、派发，设定报名点提前登记报名；2、选择与校园的合作，前期利用学生会，团委，校广播台的宣传；3、选择当地及校园广播电台合作宣传：武汉、南
12、昌、长沙、襄樊、衡阳、赣州；,整个现场的视觉核心焦点，主要承载比赛选拔、表演、互动游戏功能，吸引目标人群的关注和停留,主舞台,拍照+签名+互动，在签名背板上写下自己的梦想，同时可以与明星背板合影，参与果蔬互动游戏，赢取小礼品,评委区,互动区,评委现场点评及评分，设置座椅及评分牌,产品展示+促销+新品推广，以活动后期的明星演唱会门票为主要诱因，进行现场促销，同时加大新品果蔬酸酸乳的试饮力度,试饮售卖区,入口拱门,活动现场分区,等候区,参赛选手的签到、领取参赛号牌、确认参赛曲目、候场等,签到区,亮点二：现场专业点评,主持人选择,共2名，一男一女；阳光，时尚，有亲和力；声音富有感染力；有丰富的活动经
13、验，良好的舞台感；沟通能力强，有很强的突发状况解决力；,现场表演,专业乐队表演：活动暖场，表演环节，现场配乐 烘托现场气氛，吸引消费者关注,舞蹈表演：现场秀舞技，掀起新高潮,选拔人数规划-各市场海选晋级选手参加省复赛与决赛 的交通、住宿费用由市场自行承担,晋级人数：15人/市场 33市场共计495人,晋级人数：20人/市场 6市场共计120人,晋级人数：5人/中心 全国共计50人,城市海选 32个市场,省级复赛 6个市场,中心决赛 10个市场,宣传路演现场不进行海选选拔，如有参赛选手报名，可推荐至附近地级市场参加海选！,各市场分配名额市场根据实际情况定出行方式,保证分配人数到长沙进行省区决赛建议市场采取如果进入我们省的前20名给与报销费用，本市场前三名给予奖励，往返路费的支持,
