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1、例外,圣迪奥,目录,一、品牌简介二、品牌理念三、品牌定位四、品牌设计五、品牌个性六、品牌传播七、品牌战略八、实地调研,圣迪奥,一 品牌简介,圣迪奥的名称从英文s.deer音译而来。small deer 英文意思是指简单、不起眼的事物。寓意着圣迪奥服务无小事的理念，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。,圣迪奥,品牌简介,圣迪奥时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。,圣迪奥旗下有女装品牌SDEER/CONCEPT，男装品牌SDEER/HE。专卖店遍布全国23个省市自治区，总
2、数量达一千余家，分布全国一二三线城市。2010年起，SDEER陆续进驻淘宝天猫商城，京东商城，拍拍商城，当当商城，开启了电子营销新模式。2012年全系统销售22亿元。,SDEER品牌陆续获得“中国驰名商标”，“中国质量信得过企业”，“全国AAA级诚信单位”，“十大优秀品牌文化大奖”，“中国纺织品牌文化优秀将”，“2010年度中国国际时装周女装设计大奖”等殊荣。,圣迪奥,二 品牌理念,坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。这是十五年来SDEER的执着所在。宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现，这是SDEER始终坚持的原则，也是设计师们无法妥协的时尚态度，他们
3、同样信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专注其中，多样的去芜存菁，SDEER的风格愈加清晰明朗。,坚守品牌高度 秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观，引导消费者丰盈的精神世界。创造品牌艺术氛围 大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递 独属于SDEER的品牌特质和氛围。,专注品牌核心价值 以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于 产品设计、品牌形象以及终端服务的提升 为受众提供一种根植于艺术土壤 而不被潮流左右的穿衣理念。,SDEER,品牌理念,圣迪奥,三 品牌定位,目标消费者年龄：2325（20%）、2635（80%)目标消费人群：白领及工
4、薪基层风格类目：休闲风格,欧美风格 渠道定位：专卖店、加盟店、商场专柜 市场定位：中高端价格定位：让白领工薪阶层买得起主要市场：华东，华南，华北,未来 International“圣迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女装为主，时装休闲化的定位。,SDEER的产品以女装为主导，辅以时尚化休闲类男装。目标顾客群是都市的年轻一族，他们追求时尚且不流于大众，彰显个性却不特立独行，风格简约但不失大气，富有文化品味却不显清高。SDEER设计一贯坚持和倡导的简约、优雅、低调、自然的哲学主张，让SDEER在市场上卓然不群。,市场定位,圣迪奥,四 品牌设计,不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己
5、。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现这是SDEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观。,产品风格,不用花哨艳丽的色彩夺人眼球，也无需繁杂的设计标榜自己。只用最简单的色彩、最简约的设计、甚至环境装饰都力求含蓄内敛。这是SDEER十几年来一直追求的时尚理念，并且顺应了现今大部分人的审美观，如今人们在面对服装的态度上，更多选择的标准是要遵循低调，内敛、自在的原则。只要取悦自己就足够，做自己想做的事，自信而优雅的女生永远最美。SDEER STYLE,色彩组合:,经典世界的特征是淡化的色彩效果。在这
6、一节，干净和泥土的色彩占主要地位。他们似乎想实践好奇的组合。,墙壁的色彩、棕色和蓝绿色调混合在一起，结合雾灰色给人一种神秘感。,别致的色彩，源自对时尚的解读。主要是专色和冷色调，午夜蓝色调、土色调和深粉色的对比，并以此创造一个有趣的世界。此外还有，交互的蓝色调和系列的褐色调。,圣迪奥,圣迪奥,五 品牌个性,圣迪奥的服装基本上使用黑、白、灰色调。店面也保持这种色调，打上自然暖光,店内空间很大,在加上木质的雕塑和真皮的配饰，给人一种明朗,气派的感觉.使整个店铺更舒适，高雅,和谐。很具辨识度。,店面形象,女装店,男装店,门头设计,卖场陈列形式,总部设计师和陈列师每季会进行橱窗出模和布置设计，设计完成
7、后，拍成照片，放在系统里。当终端店铺的店长从系统里看见该橱窗的设计后，第二天，就立刻会依据此设计更换店面橱窗。,SDEER公司采用了ERP系统。通过这套系统，借助于网络工具，实现了终端店铺与后台管理之间的无缝对接。这保证了各地形象店对于公司总部营销方案的贯彻执行。,橱窗展示,经典装修,错综复杂的圆柱体和几何方块 是SDEER经典的装修元素。杂而不乱的排列，统一的色调，和SDEER的服装交相呼应，营造出一种独特的魅力！,SDEER把橱窗分成大橱窗，小橱窗，前面橱窗，后面橱窗，单面橱窗，双面橱窗等。系统里还会有非常仔细的数据，例如一个模特戴什么项链、穿什么鞋都有局部的放大图；,再比如，两个模特之间
8、的距离、模特的高度等都会有非常明确的规定。据此，各店铺就可以进行陈列搭配。这样，既保证了品牌形象的统一性，也保证了执行的高效。,六 品牌传播,传播途径明日风尚，城市画报，嘉人，中国服饰报，服饰导报，东方卫报，surface，1626等杂志画报，798展销会，时装周也采用名人做广告宣传,品牌代言人,桂纶镁,桂纶镁与SDEER的完美邂逅,在蓝色大门里，她是那个拥有明朗的笑容、率性利落的短发、叛逆但仍不乏纯真的孟克柔，带给人们关于青春期最美好的感动。在不能说的秘密里，她是为爱执着，为爱坚强的路小雨。女人不坏中，她化身为另类摇滚少女铁菱，追寻的依然是一段执着坚定的爱情。,无论扮演过多少角色，造型如何多
9、变，在她身上呈现出的始终是一种执着、坚定的形象，或者也可以说这正是她自身的性格，坚毅、低调却又拥有一颗敏感细腻的心。从当年初出茅庐的孟克柔到如今的影视红星，几年过去，她仍是那个不炒作，不张扬、坚持自我本色的桂纶镁。,基于同样的艺术追求与精神享受，桂纶镁与SDEER邂逅在2009年初夏。SDEER的服装，无论知性或优雅、休闲或随性，在桂纶镁身上都得到了最完美的表现。,SDEER置身于变化万千的时尚潮流当中。始终坚持用最简单的色彩表达最真实的自我。SDEER的时装背后所提供的正是那个执着、沉静、坚定的精神世界。,2011品牌发布会,2012品牌发布会,通过服装发布会诠释一种生活态度，进而宣传品牌形
10、象。,圣迪奥,七 品牌战略,开设旗下品牌：2010年秋季，SDEER男装新品牌将全面上市。扩宽营销渠道：2010年9月1日，SDEER网络旗舰店也将隆重上线，未来将与淘宝达成战略合作，为打造企业电子商务购物平台做准备。2010年，SDEER将在上海新开设20间门店，达到年销售2亿元的目标。目标：未来五年内，SDEER有信心成为一个具有一定国际知名度、销售额突破30个亿的优质国际品牌。,圣迪奥,八 实地调研,时间：10月19日地点：二七广场 德化街,SDEER调研总结,服装品牌的生命力不在服装本身，服装本身是静态的，它的生命力在于顾客可以从产品的背后一种凝聚在产品中的设计思维、色调、款式包括专卖
11、店堂的装璜、音乐、服务等一切可以称之为文化的东西，才是品牌真正的生命力。品牌生命力的实质就是文化的生命力。记者带着他的这种理念，终于读懂“圣迪奥”这个服装品牌为什么这么多年一直很注重产品设计。原来是设计塑造了她的灵魂。“圣迪奥”的风格介于时装和休闲装之间，可以说是时装化的休闲品牌，走的是时尚、设计、休闲三者结合的中间路线，主要运用黑、白、灰三种主色调，并在色彩的纵横裨阖中寻找创新元素。产品定位在1628岁之间的大中学生及现代知识青年，多年来“圣迪奥”坚守定位、不懈创新，履行着当初的承诺。,在此次调查研究中，我不但了解到了服装的走势及消费者的消费观念和心理，也让我通过这次的社会实践了解到了人与人中的交流，在调查中会遇到困难，比如商家不同意在此调查，消费者拒绝接受调查，当被人回绝时的尴尬，和失落，是如何解决的。比如拍摄服装店内的场景及服装陈列，橱窗，遭到店主的拒绝和指责，不过通过这次的调查的经历，我学习到了很多，对品牌服装有了更深入的的了解。,SDEER调研总结,小组分工：张芳 资料收集曾欣怡PPT制作张华婷Word资料整理韩梦笛实地调研，品牌讲解 PPT制作，Word资料整理,END,
