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1、色彩 规划,服装是一种季节性很强的商品，更换频繁。卖场中因为季节交替的原因经常会出现两季服装并存的状态，卖场中的色彩搭配也由此变得复杂起来。因此，应对卖场不断变化的色彩，我们要对它进行规划，并不断推陈出新，为卖场色彩规划注入新的内涵。,概念,一.卖场色彩规划的概念和步骤,我们可以把卖场看成一幅画，要画好这幅画，就首先要确定好这幅画的基调，然后再进行描述。对于卖场来说也同样，需要协调、和谐，而且还应该有层次感、节奏感来吸引顾客进店，用色彩来唤醒顾客的购买欲。卖场的色彩要从大到小进行规划：卖场总体色彩规划-陈列组合面的色彩规划-单柜的色彩规划，这样才能既在整体上掌握卖场的色彩走向，同时又可以把握好
2、卖场的所有细节。具体卖场色彩规划按以下步骤进行：,首先要分析卖场服装分类特点。根据服装设计风格、销售方式、消费群的不同，服装品牌对卖场的商品配置都有不同的分类方式。这种不同的分类方式对于色彩的规划也有所不同。因此，在做色彩规划之前，一定要搞清楚本品牌的分类方式，然后根据其特点再进行针对性的色彩规划。我们FINITY按系列来进行色彩规划。由于设计师设计服装时就会考虑到色彩的搭配，因此，这种分类方式就会比较容易组合搭配。但是，在促销或是打折时期，顾客更多的是关注价格，价格成为购物的第一衡量标准。我们会按折扣量来进行陈列，导致服装色彩比较杂，色彩之间可能根本没有联系。针对这样的情况，我们通常先进行大
3、的色彩分类，再进行细的调整。一些不协调的色彩可以用中性色进行间隔，或拿出来单独成立一个短杆。这样就可以在陈列面中形成一个主色调，并和其他色彩形成主次关系。,再来要把握卖场色彩平衡感。一般的卖场都有四个陈列面。在对四个面进行规划时一定要考虑到面与面之间的色彩协调性和平衡感。从卖场前后来说，将明度高的系列放在前部，明度低的放在后部，增加卖场空间感；从左右来说，要将冷暖色分开在左右，面对顾客的陈列面放中性色或是对比度比较弱的色彩系列；总体而言，必须要把握好卖场平衡，不要色彩一边重一边轻。,最后是制造卖场色彩节奏感。一个有节奏感的卖场才能让人感到起伏和变化。节奏的变化不光体现在造型上，不同的色彩搭配也
4、可以产生节奏感，使卖场充满生机。如可以将一组明度高的服装和一组明度底的服装间隔组合，或有意识地将两组对比的色系相邻，这些方式都可以增加卖场的活力和动感。,二.服装陈列搭配方式,陈列色彩搭配的主要目的就是将卖场中多色的服装根据色彩的规律进行规整和统一，使之变得有序列，主次分明，易于顾客识别与挑选；同时运用色彩的明暗、强弱、面积大小等手法进行规划，用色彩制造卖场节奏感，调动顾客的购物情绪。这些色彩搭配方式既可用在服装和装饰品中，也可以在服装和背景中灵活地使用。这里列举几种常见的方式，这些方式也是国际、国内一些著名服装品牌经常应用的。其原理都市根据色彩搭配的基本规律，再结合实际的卖场销售归路变化而成
5、的，通俗易懂，容易掌握。主要有对比色搭配、类似色搭配、中性色搭配等方式。,对比色搭配,特点是色彩比较强烈、视觉的冲击力比较大，因此这种搭配方式经常应用于橱窗陈列中。不同品牌对卖场对比色搭配的运用情况也有所不同，通常用于运动装和休闲装的品牌特性，卖场中对比色的搭配范围比较广泛。,对比色搭配,FINTIY的对比色应用得会比较少，这和我们的品牌性质有关，但是也不排除在卖场部分的点缀，主要是丰富卖场的色彩搭配方式，调节卖场气氛。,蓝色和红色产生对比，有视觉感,类似色搭配,产生一种柔和、宁静的感觉，是卖场中使用最多的一种搭配方式，也是我们FINITY常用的搭配方式，搭配时也要注意色彩的呼应和联系。当然类
6、似色过多的应用，也会使人觉得没有精神。因此在做类似色的陈列搭配时，要注意服装色彩明度的差异，以丰富陈列效果。一般来说，设计师在设计一系列服装的时候也已经考虑到这些，都会搭配有明度差异的颜色，以便我们在店面的实际操作。,类似色搭配,类似色的搭配与呼应,中性色搭配,中性色搭配,会给人一种沉稳、大方的感觉，这是男装卖场中最主要的色彩搭配方式。中性色具有协调两种冲突色彩的功能，如在绿色和红色之间插入中性色，就可以减少冲突，因此在侧挂时要灵活运用中性色。FINITY每系列的色彩设计中都会融入中性色，使整个系列更加协调。当然，中性色的面积太大，也会让人感觉单调和沉闷，在中性色为主的系列中我们可以加入一些有
7、彩色的围巾、内衣等进行服饰搭配，调节色感。,FINITY中性色搭配,围巾的点缀,内搭的出彩,中性色和有彩色搭配,对比色、类似色、中性色这三种色彩搭配方式在卖场陈列中视相辅相成的。如果一个卖场全部采用类似色、中性色的搭配就会感到过于宁静，缺乏动感。反之，太多地采用对比色也会使人感到躁动不安。因此，每个品牌都必须根据自己的品牌风格、顾客定位、卖场的不同区域等因素选择合适的色彩搭配方案，选择不同的色彩搭配方式，灵活运用。在掌握这些色彩基本原理后，然后再根据工作时间，就可以创造出更多的色彩搭配方式。,三.陈列色彩具体操作方式,根据色彩的原理和特性，再结合服装陈列的一些特点，服装卖场中通常有以下一些具体
8、的陈列色彩搭配方式，为了通俗易记，根据其搭配特点，把这些陈列方式分为：渐变法、间隔法、彩虹法三种。,渐变法,将色彩按明度深浅的不同依次进行排列，色彩的变化按梯度递进，给人一种宁静、和谐的美感，这种排列法经常在侧挂、陈列中使用。渐变排列法一般适合于明度过于接近，就容易混在一起，反而感到没有生气。无论是同色相还是不同色相的色彩，都会有明度的差异。明度是色彩中的一个重要指标，因此好好地把握明度的变化，可以使货架上的服装变得有次序感。,明度渐变,渐变法在实际运用中有以下方式：1.上浅下深 这样可以增加整个货架上服装视觉的稳定感。在人模、正挂出样时通常也采用这种方式。2.左浅右深 当然在实际应用中也可以
9、左深右浅，关键是卖场中要有一个统一的色彩排列规范。这种排列方式在侧挂陈列时被大量采用。通常摆在一个货架中，将一些色彩深浅不一的服装按明度的变化进行有序排列，会在视觉上产生一种井井有条的感觉。对于一些挂竿较长的货架，为了防止左右色彩的失衡，可以采用几个循环来排列。3.前浅后深 服装色彩明度的高低，也会给人一种前进和后退的感觉。利用这些色彩规律，可以有意地将明度底的系列放在卖场后部，明度高的系列放在卖场的前部，以增加整个卖场空间的层次感。,FINITY渐变运用,叠装中的渐变法,间隔法,间隔法是卖场侧挂陈列中采用最多的一种方式，通过两种以上的色彩建和和重复，产生一种韵律和节奏感，使卖场充满变化，使人
10、感到兴奋。在我们品牌的操作中也主要以间隔法为主。但是，间隔法虽然看似简单，但在实际的应用中，由于服装不仅有色彩的变化，还有服装的长短、厚薄、素色和花色等变化，以及服装陈列件数的变化，所以必须综合考虑。我们常用的侧挂色彩陈列的步骤简单归为：1.先将服装的色彩进行分类2.规划好陈列柜的主色调3.将主要的色彩挂进去 4.将搭配的颜色放进去 5.再整体调整色彩的排序，包括位置和数量。6.整体调整后将有破坏感的色彩拿出来,侧挂间隔法,叠装间隔法,间隔法在FINITY中的应用,彩虹法,就是将服装按色环上的红、橙、黄、绿、青、蓝、紫的顺序进行排列，就像彩虹一样，它给人一种非常柔和、奇妙、和谐的感觉。彩虹法在FINITY的陈列中体现得会比较少，但是在实际工作中我们也要了解这样的色彩搭配，以便更好地掌握陈列的方法原理运用到实际中。,彩虹法,彩虹法在橱窗中的应用,四.陈列色彩节奏感,色彩由于其明度深浅的差异，面积的大小、色相的变化以及排列位置的不同，会产生音乐般的节奏感。通过对其中一些元素进行变更，重新组合排列，同一组服装也会产生不同的效果，仿佛整个卖场重买了音乐的旋律，这也是陈列所追求的最高境界。,长短相同，明度相似的组合,长短不同，明度不同的组合,总之，服装的色彩规划最重要的就是和谐，在卖场中，我们不仅要建立起色彩的和谐，更要整合好卖场中的空间、营销、导购等诸多要素，建立一种和谐互动的关系。,
