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1、,North YorkThe City with HeartToronto Centre for the ArtsYorkdale Shopping Centre,北约客商业广场VI及招商工具设计建议案,目录 项目策略分析 品牌推广建议 VI（1）LOGO创意方向及效果演示（一）（2）LOGO创意方向及效果演示（二）招商（1）招商手册招商手册设计建议（2）招商宣传片创意思考 招商宣传片创意框架建议 招商宣传片样片参考 报价 中汇传媒（北传）业务版块介绍,策略思考,北约客将采用区别于沈阳现有的几大shopping mall的欧式装修，将艺术感融入环境设计中；招商目标对象重点将会是沈阳现阶段没有的
2、中高端国际品牌，以日本、韩国、台湾品牌作为主要品牌来源。而VI将作为北约客商业广场的长期品牌推广使用，以北约客的品牌定位为基础，以下两种创意方向进行构思：1）中文含义北约客北方的伙伴（商家）邀约来至世界各地的宾客，以尽地主之矣。以“北”为基，凸显相约（邀约、约会、预约）来至五湖四海的客人的概念。（2）借势于多伦多（North York）将多伦多北约克的人文和城市文化融入LOGO设计中。将北约克的文化及概念融入品牌规划，充分诠释与竞争品牌的区别。,“多伦多”原为印第安语，意即“相会的地方”,创意策略：（1）+（2）,北约克得天独厚的地域环境简洁大方的建筑风格舒适惬意的居住环境热情好客的人文风情时
3、尚超前的生活方式,北约客不仅是一个时尚的商业广场，更是的一个充满北约克风情的小城！,将北约克元素/概念与“北约客”商场的资源优势完美的融合，让商户与消费者犹如置身于异地小镇。这不仅将“北约客”商场的各项优势体现得淋漓尽致，也将“一站式”的购物理念进行全新演绎，让未来的商户看到了我们独具匠心的商场概念。建议可以根据北约克小镇的规划制作沙盘。,北约客地处繁华商业街中心与众不同的简约风格星级的住宿休闲环境热情好客的北约客人时尚动感的购物方式,资料显示：1979年2月14日，北约克行政区变成正式的城市（City of North York）。为庆祝北约克市在情人节成立，市政府将城市的法定口号定为 Th
4、e City with Heart。,The City with Heart（心之城）,北约客，心之城North York，The City with Heart,North YorkThe City with Heart 北约客，心之城,城之心区位交通,用心两岸投资科学管理,心之诚政府牵手入住政策,贴心购物环境一站服务配套设施,真心为沈阳为社会为公益,北约客品牌定位及品牌大厦构成,LOGO设计方案（一）,红色的枫叶是加拿大的标志性象征。以叶脉与人物相结合的演变形象充满活力，挥舞的双臂传达出来自加拿大的北约客商业广场邀约五湖四海的朋友来相汇,广聚人脉！标志整体设计简约、自然，略显倾斜的枫叶衬托
5、出北约客的商业魅力，她正以开放的意识、发展的眼光、热情好客的性格和广阔的胸怀与社会各界携手合作，表达出共同繁荣发展的良好心愿。,图形,枫叶,汇聚,融合、团结、共享,人脉、向上,标志应用效果展示,LOGO设计方案（二）,此标志以北约克的英文north york为基础进行图形化设计，英文字母与园点图形相结合，形成多种抽象人物形象，寓意了”北约客购物广场”多品类的服务面向各种人群，同时也与名称”北约客”的中文寓意（邀约来自五湖四海的客人共同发展的概念）不谋而和。绚丽的颜色代表不同地域的宾客，不同肤色的人群，形成一个世界民族大融合形式；绚丽的颜色寓意北约客丰富多彩的灵动性发展，发展的前景多姿多彩；整体
6、设计简约、时尚、活泼、大方，符合北约客的商业属性。标志整体富有时代气息，英文的图形化演绎使其更具有西方高端品牌的气质，简约的设计风格使标志更易于识别和传达。,NORTHYORK,字母,多客群,丰富品牌品类,融合、团结、共享,激情,联动,标志应用效果展示,其他LOGO设计方案,招商,一、核心概念:The City With Heart 心之城1、中心（项目本身的优势-沈阳中心）2、真心、诚心、贴心、用心的城市（北约客分类品牌传播层面）二、北约克是一个什么样的城市：1、在多伦多旁，交通极为便利2、有丰富的文化、高素质居民、受过高等教育、热情好客、生活简雅休闲3、干净卫生、多为现代化简约的建筑4、生
7、活节奏稍慢、稳定、舒适、宁静、适合家庭的生活 5、购物、文化、娱乐、体育、休闲都很方便，尤其是购物，属于一个繁华的购物中心6、高端城市，在北约克中央繁华的Yonge街，有包括P&G、雀巢、施乐、麦当劳等多家跨国 公司的总部与加拿大国家政府的几个办事处在北约克,北约客招商思考,三、项目品牌名称：北约客商业广场四、项目品牌特质：1、北约客-从字面来解释是北方的商家伙伴(真心、诚心、贴心、用心)邀约世界各地的宾客，以尽地主之谊。2、北约客-其英文名称North York取之于加拿大北约克城，而北约客人特有的热情好客与生活简雅休闲性格，以及“心之城”的城市概念，又恰恰与前者相吻合，所以二者均诠释出“北
8、约客”独特的品牌特质。五、项目招商目标群体：一线国际品牌，其中40日、韩、台国际一线品牌经销商,六、招商目标群体特点与心理分析1、特点：一线国际品牌选址有七大密码位置：黄金地段是国际一线品牌选址时主要考虑的一大要素交通：交通问题也是走国际一线品牌项目发展的一大原因管理：商业经营水平也是国际一线品牌进驻的一大原因政策：这也是国际一线品牌会考虑的一个条件。邻居档次：国际一线品牌“择邻而居”的考虑因素，它们往往要求“门当户对”建筑风格：带有艺术品位和时尚潮流的建筑很受国际一线品牌的钟情 环境：国际一线品牌“高端、窄众、精粹”的消费特点使其区别于中低端品牌追求人流的 特点，它们要求所处的环境要安静、舒
9、适2、心理：北约客商业广场所面向的招商目标群体大多是日、韩、台的国际一线品牌，而这些国际一线品牌除了有选址的七大要素以外，更看中的是项目所独有的全新购物体验和商场概念，是否能够更有利于烘托出了他们所经营商品的价值，以及体现出消费者的地位。,七、项目招商宣传片主要诉求对象：日、韩、台及国际一线品牌经销商八、项目招商宣传片主要用途：招商说明会暖场，主要介绍商场概念，配合招商手册和详细说明使用九、北约克招商宣传片创意阐述所以，我们基于“心之城”核心概念的考虑，用加拿大北约克城来对其进行包装展开创意。将北约克城绝佳的地理位置、简约的北美建筑风格、热情好客的人文风情、舒适惬意的地域环境、购物消费方式等元
10、素概念与“北约客”商业广场的各项资源优势完美的融合于一体，在一一满足国际一线品牌选址的七大要素同时，也将其包装成为一个独具匠心的有着城市功能概念的主题购物型商业广场。突显它不仅仅是一个城市的商业中心，同时也是生活中心、休闲中心和交往中心的概念。打造出沈阳的“心之城”、“城中城”。不仅将城市消费者的购买力集中起来，给所驻商家带来强大的人气，也让未来的商户看到了我们独具匠心的商场概念。,北约客招商宣传片创意框架与风格,开篇,什么样的 SHOPPING PLAZA能承载我们对新购物方式的理解,简 约 的 风 格,视觉是简约但又不应该失去灵性的,自 由 的 沟 通,沟通 当然是要自由充分的,细 致 的
11、 管 理,管理 是严谨细致的,周 到 的 服 务,服务 也是热情周到的,国 际 的 品 牌,它的资源 呵呵 当然是琳琅满目的,多 元 的 文 化,她的文化 我想 最应该是包容多元的,所以 她 应该更像是一座城市,让我们用心之诚 打造出您心中的理想之城,以及对信念的勇往直前,提供无限 便捷 独创 完美 贴心 尊荣,心 之 城,正篇,这部分主要是将北约克市的地域环境、交通情况与北约客商业广场的地域优势、交通优势融合于一体，满足国际一线品牌选址七大要素中的-交通、位置,这部分主要是将北约克市的管理规划、配套设施与北约客商业广场的两岸专业人员管理优势、设备优势完美融合于一体，满足国际一线品牌选址七大要
12、素中的-管理,这部分主要是将北约克市的热情好客与北约客商业广场积极引进商户的态度，以及对消费者的尊重关爱完美融合于一体，满足国际一线品牌选址七大要素中的-优惠政策,这部分主要是将北约克市的舒适、宁静的生活环境及便利的休闲娱乐设施与北约客商业广场的唯景国际酒店、娱乐休闲等元素完美融合于一体，满足国际一线品牌选址七大要素中的-环境,这部分主要是将北约克市的北美建筑风格、旅游资源与维景酒店优势、休闲娱乐场所等优势完美融合于一体，满足国际一线品牌选址七大要素中的-建筑风格,这部分主要是将北约克市的自身城市高度与北约客商场的中高档国际品牌，以及要将自身打造成高端商场这两大优势，完美融合于一体，满足国际一
13、线品牌选址七大要素中的-邻居档次,这部分主要是将北约克市的北美式购物风格植入到北约客商场的自由随意购物之中，共同打造“购物之城”。,尾篇,北美风情 简雅生活 尽在北约客,在加拿大北约克(North York)是一座城,在中国沈阳北约客（North York）也是一座城,在中国沈阳北约客（North York）也是一座城,心 之 城,在中国沈阳北约客（North York）是一座城,招商手册方案一,招商手册方案二,设计制作报价：1.VI部分：标识：RMB10,000 VI基础（包含10项基础应用）RMB25,0002.招商手册设计：1,000元/P 预计32P RMB30,000元招商宣传片：R
14、MB115,0004.小计：RMB180,000招商手册印刷估价:RMB90,000,中汇传媒（北方传媒）影像工具介绍,媒体推广策略,广告目标:,招商：希望台、韩、日及国际品牌入驻本商场。对于广告目标之一的招商功能来说，单纯的媒体投放并不能全面的完成招商工作，更多的需要招商手册起作用.市场告知：这是广告推广的另一个目标,在商场开业的前几个月,进行适度的广告宣传,市场渗透-太原街商圈，全新的北约客即将在十月一日隆重开业。,针对人群本商场是集休闲、购物、娱乐为一体的综合性商业广场，因此我们设定的人群为全客群。,选择媒体的依据,根据目标人群设定，我们把广告覆盖区域设定在沈阳市内。电视媒体沈阳电视台。
15、沈阳电视台近二年的收视率稳步上升，其自办的民生新闻栏目直播生活，09年改版后，收视率遥遥领先。平面媒体沈阳晚报，以沈阳市内发行为主。日发行量：45万份。广播媒体音乐之声99.8、沈阳都市广播103.4、辽宁交通广播97.5。车 体途经太原街商圈的公交车。杂 志吃喝玩乐 沈阳市场上第一本全面介绍餐饮娱乐的生活消费手册，其，覆盖人群广泛美食常客、商旅人士、高级金领、白领乃至普通老百姓。发布周期 2009年3月至5月,媒体投放量占比,3月至5月的投放预算：90120万元。各媒体占比比率：这个地方我想用柱状图来表示各种媒体的预算，我不想在一开始就把媒体的折扣报给客户，是怕客户拿着我的价格去询价，比价。
16、另外也不想把我怎么做的给客户。,媒体发布形式,金恒和平广场项目案名建议,BIC博讯传意（深圳）2008.4.24,产品认识：小而精的城区核心中高档项目,一、项目概述,1、项目基础资料基地面积：13613.54平米建筑面积：56177平米规划业态：住宅、商业、写字楼、酒店式公寓2、项目区域认识 位处一环内，城区板块资源稀缺 正南方为83亩的和平广场，为合肥主要广场 片区老城改造，前景规划利好,本项目,能提升楼盘品牌附加值，准确反映出市场核心竞争力。能形成营销推广差异点，以案名撬动市场第一驱动力。能体现出产品建筑风格，承载开发商为置业者提供的承诺能反映出居住文化理念，案名能给予置业者心理暗示。,二
17、、本案命名关键点,结合世联的市场调查报告，本项目的命名须着重体现及把握的几点如下：要体现本案的区位价值（一环内，主城区板块，城市中央生活）(扩大项目区域价值的范围，案名体现城脉、文脉、人脉)要体现区域的价值 要符合本项目的实际情况体量小，产品尚无突出优势，本项目要树立属于小而精的城区核心中高档项目的形象。要提高形象品质，但不宜过度表现出高端、尊贵、奢华，与御景湾形成有效的区隔；案名决定推广的调性，从竞争角度考虑，御景湾属于本案的一级竞争对手，我们所倡导或诉求的居住文化理念要与之有区别，因此，在案名上要体现此点策略。,三、本案命名核心把握,如何利用案名实现项目价值的突破？,案名建议研究,如何很好
18、的诠释项目？如何在众多的竞争同行中突显出来？如何表现楼盘的气质与风格？是否利于传播记忆？是否具有很好的延展性？是否针对我们的目标受众？是否暗合客群心理?,我们所关注的考量指标,案名能形成以下作用：,u它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同。绝大多数 目标群的自我认同和相互认同。u它是一个社交名片，它告诉别人，你和谁在一起，你 在人群中的位置，你过的怎样的一种生活。u它是城市生活理念的一个提炼，是时代精神的一个概括。,蓝 岸 Blue Island,案名解析：“岸”，出自淇则有岸诗卫风氓，泛指临近水边的陆地。本项目所处的地理位置与淝水河毗邻，以“岸”为名契合这一特点，是一个加深置 业者记忆的品牌
19、认知。以“岸”立名亦为项目增添一份亲水的质感，智者乐水的生活概念，又沉积出一种 人文底蕴萦绕其中。而“岸”的地理形态则以广阔、包容的情感特性为受众带出一份适宜心灵休憩的幸 福栖息。“蓝”则是蓝调气质的衍生，是高雅、精致的生活追求。“蓝岸”一词颇具浪漫、风尚气息，且利于后续的品牌延展，包括树立商业品牌的 营销推广。,爵士岛JAZZ ISLAND,感知一：将代表着深邃情感、内容广博繁盛的爵士音乐融入项目中，以其艺术气质赋予项目深沉、蕴蓄的听觉感知，给予置业者引人入胜的生活遐想。如同爵士乐一样，能够融合一切，却能鹤立超群，不容模仿。感知二：爵士一词又泛指身份备受尊敬的德才之士，这里是代表着一种理想生
20、活的栖息地；一群上层精英的聚居地。感知三：岛：原意为临水而居的陆地。当下而言，亦泛指具有人文居住的生活形态，并带出项目毗邻淝水河的地理概念，项目身出繁华之地，却以“岛”的风格立于其中，颇有大隐于市的陶然之感。,美域中央,理解一：“美域”意为“美玉”，以高雅，品位的意境使人产生美好的生活遐想。“美玉之地”更是代表优质生活的范本，代表着一种理想生活的栖息地；一群上层精英的聚居地。理解二：因项目毗邻合肥最大的广场和平广场，处于市内一环线的上核心位置。以“中央”一词的案名后缀，不仅突显了项目卓绝的地理位置，更与周边楼盘进行了鲜明区隔。而“中央”亦代表区域内以RBD为生活形态的尚层主流。为置业者暗示出“
21、美域中央”以“中央”为基点为项目确立了之不可比肩的优势核心。理解三：案名琅琅上口，利于口耳相传，便于记忆，更带出时尚、国际的认知层面。,城市A版,构想一：项目所处的地理位置位于城区成熟地带，生活配套已趋完善，作为繁华地段的稀缺版块，已然具备与别不同的关注度与优越性。案名直接将城市概念融入其中，加深环境认知度。构想二：“A版”这一案名后缀，极富生动气息，赋予项目年轻、时尚的气质。扩展置业的受众层面。构想三：A版向来都是备受眼球关注的物事，翻开城市这座名片，理所当然吸引大家的只有A版头条。构想四：案名极具识别性，较之合肥区域内其他楼盘名称，颇有易于记忆、传播的实效性。,备选案名：,蓝调四季 爵士领
22、地 蓝筹尚景 幸福放歌 悠然雅舍,关于上述案名的推荐论证,案名所赋予项目的重要意义，在此，我们就不必赘言。而我们所聚焦的重点，则锁定在如何借以案名来推广项目，产生价值效应，并以案名所延展出的精神符号，来告诉人们这里的生活理念以及生活形态、还有未来的前景发展。我们希望以上案名的建议能师出有名达到上述目的，而不是无所依据的草率造字。,在前面，我们曾提到过案名的建议推广能形成的具体作用,它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同。绝大多数目标群的自我认同和相互认同。主推案名：蓝岸,它能直接带给受众一种感性遐想的揣测，以朦胧的语调构词带出一份犹抱琵琶半遮面的话题关注；此外，在案名组合上，以“岸”为后缀，能
23、让受众直接产生对地理形态的认知，以及所附带的人文情怀；通过完整的案名组合，一种崭新的生活理念跃入眼前。它是一个社交名片，它告诉别人，你和谁在一起，你在人群中的位 置，你过的怎样的一种生活。当“人以群分”这样的生活概念日趋充盈人们思维之际时，案名虽然只是一个文字组合，却承载着一群人对某种生活品质的统一向往和要求。以案名为昭示的社交名片正是将彼此对生活的感悟尽显其中。它是城市生活理念的一个提炼，是时代精神的一个概括。我们遵循这一标准，将“蓝岸”所代表的生活感知融入到本案中去，以 拟人化的气质肌理为项目注入我们需要构筑的心灵家园，案名的表达正是城市生活理念的一个提炼。也是为这个城市树立新的时代精神。
24、,最后，以案名的构词结构而言，在众多合肥楼盘以四字组合的常规内，以“蓝岸”这样的两字结构是比较少见的。就视觉感官上能立即引起受众的关注和记忆。,御景湾 宝业城市绿苑 金湾嘉苑 西湖云溪 新都会公寓 隆庭佳苑 西子银马 铂金汉宫UTOWN金色地带 蓝岸 海洲景秀世家帝豪星港湾 绿地海顿公馆 金地国际城 安高城市天地 力高柏林春天 绿城百合公寓,“蓝岸”所衍生的精神构建与生活理念是目前众多竞争同行中所缺乏的。极富视觉感知的“蓝岸”，能以自身的气质为楼盘带来相辅相成的融合。“蓝岸”的组字结构新颖、别致，利于传播记忆。“蓝岸”非常适宜商住两用的品牌延展。“蓝岸”所提炼的生活本源，恰与项目主要意愿置业群
25、个性契合。“蓝岸”所追求的生活精神，恰是现在人们所寻觅的心灵家园，蓝岸能为客群带来引导性的昭示作用，让他们能找到符合自己的生活追求。,关于案名“蓝岸”的考量验证,如何很好的诠释项目？如何在众多的竞争同行中突显出来？如何表现楼盘的气质与风格？是否利于传播记忆？是否具有很好的延展性？是否针对我们的目标受众？是否暗合客群心理?,谢 谢！,金恒和平广场项目案名建议,BIC博讯传意（深圳）2008.4.24,产品认识：小而精的城区核心中高档项目,一、项目概述,1、项目基础资料基地面积：13613.54平米建筑面积：56177平米规划业态：住宅、商业、写字楼、酒店式公寓2、项目区域认识 位处一环内，城区板
26、块资源稀缺 正南方为83亩的和平广场，为合肥主要广场 片区老城改造，前景规划利好,本项目,能提升楼盘品牌附加值，准确反映出市场核心竞争力。能形成营销推广差异点，以案名撬动市场第一驱动力。能体现出产品建筑风格，承载开发商为置业者提供的承诺能反映出居住文化理念，案名能给予置业者心理暗示。,二、本案命名关键点,结合世联的市场调查报告，本项目的命名须着重体现及把握的几点如下：要体现本案的区位价值（一环内，主城区板块，城市中央生活）(扩大项目区域价值的范围，案名体现城脉、文脉、人脉)要体现区域的价值 要符合本项目的实际情况体量小，产品尚无突出优势，本项目要树立属于小而精的城区核心中高档项目的形象。要提高
27、形象品质，但不宜过度表现出高端、尊贵、奢华，与御景湾形成有效的区隔；案名决定推广的调性，从竞争角度考虑，御景湾属于本案的一级竞争对手，我们所倡导或诉求的居住文化理念要与之有区别，因此，在案名上要体现此点策略。,三、本案命名核心把握,如何利用案名实现项目价值的突破？,案名建议研究,如何很好的诠释项目？如何在众多的竞争同行中突显出来？如何表现楼盘的气质与风格？是否利于传播记忆？是否具有很好的延展性？是否针对我们的目标受众？是否暗合客群心理?,我们所关注的考量指标,案名能形成以下作用：,u它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同。绝大多数 目标群的自我认同和相互认同。u它是一个社交名片，它告诉别人，你
28、和谁在一起，你 在人群中的位置，你过的怎样的一种生活。u它是城市生活理念的一个提炼，是时代精神的一个概括。,蓝 岸 Blue Island,案名解析：“岸”，出自淇则有岸诗卫风氓，泛指临近水边的陆地。本项目所处的地理位置与淝水河毗邻，以“岸”为名契合这一特点，是一个加深置 业者记忆的品牌认知。以“岸”立名亦为项目增添一份亲水的质感，智者乐水的生活概念，又沉积出一种 人文底蕴萦绕其中。而“岸”的地理形态则以广阔、包容的情感特性为受众带出一份适宜心灵休憩的幸 福栖息。“蓝”则是蓝调气质的衍生，是高雅、精致的生活追求。“蓝岸”一词颇具浪漫、风尚气息，且利于后续的品牌延展，包括树立商业品牌的 营销推广
29、。,爵士岛JAZZ ISLAND,感知一：将代表着深邃情感、内容广博繁盛的爵士音乐融入项目中，以其艺术气质赋予项目深沉、蕴蓄的听觉感知，给予置业者引人入胜的生活遐想。如同爵士乐一样，能够融合一切，却能鹤立超群，不容模仿。感知二：爵士一词又泛指身份备受尊敬的德才之士，这里是代表着一种理想生活的栖息地；一群上层精英的聚居地。感知三：岛：原意为临水而居的陆地。当下而言，亦泛指具有人文居住的生活形态，并带出项目毗邻淝水河的地理概念，项目身出繁华之地，却以“岛”的风格立于其中，颇有大隐于市的陶然之感。,美域中央,理解一：“美域”意为“美玉”，以高雅，品位的意境使人产生美好的生活遐想。“美玉之地”更是代表
30、优质生活的范本，代表着一种理想生活的栖息地；一群上层精英的聚居地。理解二：因项目毗邻合肥最大的广场和平广场，处于市内一环线的上核心位置。以“中央”一词的案名后缀，不仅突显了项目卓绝的地理位置，更与周边楼盘进行了鲜明区隔。而“中央”亦代表区域内以RBD为生活形态的尚层主流。为置业者暗示出“美域中央”以“中央”为基点为项目确立了之不可比肩的优势核心。理解三：案名琅琅上口，利于口耳相传，便于记忆，更带出时尚、国际的认知层面。,城市A版,构想一：项目所处的地理位置位于城区成熟地带，生活配套已趋完善，作为繁华地段的稀缺版块，已然具备与别不同的关注度与优越性。案名直接将城市概念融入其中，加深环境认知度。构
31、想二：“A版”这一案名后缀，极富生动气息，赋予项目年轻、时尚的气质。扩展置业的受众层面。构想三：A版向来都是备受眼球关注的物事，翻开城市这座名片，理所当然吸引大家的只有A版头条。构想四：案名极具识别性，较之合肥区域内其他楼盘名称，颇有易于记忆、传播的实效性。,备选案名：,蓝调四季 爵士领地 蓝筹尚景 幸福放歌 悠然雅舍,关于上述案名的推荐论证,案名所赋予项目的重要意义，在此，我们就不必赘言。而我们所聚焦的重点，则锁定在如何借以案名来推广项目，产生价值效应，并以案名所延展出的精神符号，来告诉人们这里的生活理念以及生活形态、还有未来的前景发展。我们希望以上案名的建议能师出有名达到上述目的，而不是无
32、所依据的草率造字。,在前面，我们曾提到过案名的建议推广能形成的具体作用,它是一个精神符号，能获得社会的广泛认同。绝大多数目标群的自我认同和相互认同。主推案名：蓝岸,它能直接带给受众一种感性遐想的揣测，以朦胧的语调构词带出一份犹抱琵琶半遮面的话题关注；此外，在案名组合上，以“岸”为后缀，能让受众直接产生对地理形态的认知，以及所附带的人文情怀；通过完整的案名组合，一种崭新的生活理念跃入眼前。它是一个社交名片，它告诉别人，你和谁在一起，你在人群中的位 置，你过的怎样的一种生活。当“人以群分”这样的生活概念日趋充盈人们思维之际时，案名虽然只是一个文字组合，却承载着一群人对某种生活品质的统一向往和要求。
33、以案名为昭示的社交名片正是将彼此对生活的感悟尽显其中。它是城市生活理念的一个提炼，是时代精神的一个概括。我们遵循这一标准，将“蓝岸”所代表的生活感知融入到本案中去，以 拟人化的气质肌理为项目注入我们需要构筑的心灵家园，案名的表达正是城市生活理念的一个提炼。也是为这个城市树立新的时代精神。,最后，以案名的构词结构而言，在众多合肥楼盘以四字组合的常规内，以“蓝岸”这样的两字结构是比较少见的。就视觉感官上能立即引起受众的关注和记忆。,御景湾 宝业城市绿苑 金湾嘉苑 西湖云溪 新都会公寓 隆庭佳苑 西子银马 铂金汉宫UTOWN金色地带 蓝岸 海洲景秀世家帝豪星港湾 绿地海顿公馆 金地国际城 安高城市天
34、地 力高柏林春天 绿城百合公寓,“蓝岸”所衍生的精神构建与生活理念是目前众多竞争同行中所缺乏的。极富视觉感知的“蓝岸”，能以自身的气质为楼盘带来相辅相成的融合。“蓝岸”的组字结构新颖、别致，利于传播记忆。“蓝岸”非常适宜商住两用的品牌延展。“蓝岸”所提炼的生活本源，恰与项目主要意愿置业群个性契合。“蓝岸”所追求的生活精神，恰是现在人们所寻觅的心灵家园，蓝岸能为客群带来引导性的昭示作用，让他们能找到符合自己的生活追求。,关于案名“蓝岸”的考量验证,如何很好的诠释项目？如何在众多的竞争同行中突显出来？如何表现楼盘的气质与风格？是否利于传播记忆？是否具有很好的延展性？是否针对我们的目标受众？是否暗合客群心理?,谢 谢！,
