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3、,品牌组合战略不应以反映组织结构图为目标。杉杉品牌架构要基于消费者、目标受众(利益相关人)的视角进行规划和构建。,事业部直属管理,集团化管理,控股公司,产业集团,产业公司,杉杉组织架构的层级与管理关系,一级子公司31家;二级子公司21家;三级子公司6家,杉杉组织层级与品牌层级关系构建,在未来的品牌等级关系上,产品二级品牌甚至是三级品牌可能是行政关系的三级品牌直接生产制造的,但这并不妨碍两部分架构的各自关系与相互关系。我们需要明确的是,所有的行政品牌及产品品牌都是为了“中粮”这个品牌服务的,“杉杉”品牌提升是所有品牌最终要达到的目标。,一级,二级,三级,目标品牌知名度,组织层级,品牌层级,品牌架构体系,品牌架构体系主要包括品牌架构初步设想品牌架构检验与决策品牌架构识别表现,本阶段提供主要成果 品牌架构策略报告,垃圾作品,正邦出品,