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1、背 景,佛冈县位于珠三角北部边缘，交通方便，是最靠近广州大都市的山区县之一，有京珠高速等重要交通对接珠三角，属广州一小时生活圈。佛冈县生态优良，山峦叠嶂，众多的生态美谷与一条条依山傍水的乡村公路，以温泉度假、生态旅游等为主题的郊区度假型旅游颇受游客青睐，一批旅游旗舰迅速发展壮大，打造出广州近郊休闲度假天堂，会展经济迅速发展壮大。在过去的几年时间里，佛冈县的GDP总量增长速度位于全省县域前列，是广东山区加快发展的典型。,2,背 景,精彩纷呈的全国汽车拉力锦标赛佛冈拉力赛全国总决赛。2009年8月底，全国汽车拉力锦标赛(CRC)第三站比赛在佛冈成功举办，使世界目光迅速聚焦佛冈，也提升了佛冈举办大型
2、高规格活动的整体信心。佛冈正走向世界，让世界更了解佛冈，将城市建设、旅游产业、对外推广整合起来，打造一场以汽车拉力赛运动为载体的全民参与的娱乐、体育、旅游盛会。为佛冈再造一张精美的名片，提升供港旅游品牌，拉动经济增长。让世界看到一个更先进、更成熟、更文明的绿色佛冈。,3,目 标,以今年为基点，通过三至五年的努力使佛冈成为国际级赛事定点城市，打造出佛冈“中国汽车拉力赛娱乐、休闲旅游运动中心”这一旅游品牌！以活动促发展，发展地方产业，带动企业发展，为中国汽车拉力赛发展做出贡献。,4,赛 事主 题,汽车拉力赛全国总决赛为佛冈经济发展注入强大动力，为人文发展注入充沛活力，更为佛冈打开新的局面，开创崭新
3、的生机勃勃的未来！突出佛冈最具激情和律动的城市特色，在活动各环节设置中安排全民参与的内容，让市民更多的机会参与到活动中来，体现出全民同庆，全民同乐。在活动的安排和赛段的设置上都力图将佛冈最漂亮的城市景观展现在车手和观众面前，从而展现出自身的城市魅力。,5,主承办单位,6,赛 事时 间,2010年12月17日19日地点：中国佛冈,7,赛 事介 绍,全国最大规模的汽车拉力赛中国车坛顶级赛事，明星车手重装上阵，经国家体育总局汽车摩托车运动管理中心批准，全国汽车拉力锦标赛总决赛将于2010年12月17日至12月19日在广东省佛冈县举行。本次赛事规格之高、明星效应之强、报道媒体之多可谓盛况空前。,8,赛
4、 事介 绍,万众瞩目、众星云集的体育盛事本次赛事将有来自全国各地区的约50个车队90多辆赛车参赛，其间不乏马克辛吉斯、大卫辛吉斯、刘曹东、魏红杰等赛车名将，更有韩寒、林志颖等文化界、娱乐界的明星车手。活动更将得到媒体的追捧，吸引万众的瞩目。,韩寒,林志颖,马克辛吉斯（右）和大卫辛吉斯,9,赛 事介 绍,广泛宣传、万民参与的体坛盛会30万佛冈人民的群情参与、百万余万人的珠三角汽车爱好者及游客将于盛会间到达比赛现场参与及欣赏本次赛事。组委会还将在赛道中设置多个观赛点，并将在每个观赛点精心布置。可以想象，届时的佛冈将是一个欢乐的海洋，全省乃至全国都将深深地被她吸引。,10,赛 事介 绍,政府高度重视
5、及支持政府部门高度重视本次赛事的筹备和举办。届时国家体育总局、中国汽车运动联合会、省委常委、市委书记等主要领导都将出席本次赛事。,11,赛 事介 绍,众多媒体的深度配合本次赛事将在中央电视台（CCTV-5）、广东电视台、南方电视台、凤凰卫视、旅游卫视、广州电视台、深圳电视台；人民日报、广州日报、南方都市报、羊城晚报、信息时报、清远日报、中国旅游报；汽车世界、城市通报、周末画报；新浪网、搜狐网、腾讯网、雅虎网、网易网；广东人民广播电台、珠江人民广播电台等全国50多家权威专业媒体将对活动进行立体的宣传及报道。,12,赛 事介 绍,中央电视台体育频道（CCTV5）将对本次赛事高度关注，并将录播本次赛
6、事盛况。,广东电视台体育频道全程跟踪赛事，将重点报道本次赛事，并将直播本次赛事盛况。,广州日报将用六个整版对本次赛事提供宣传平台，利用广州日报的公信力全程为赛事推广宣传。,13,赛 事进 程,注：日程及安排如有变更，组委会将另行通知。,14,2010年广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛沙糖桔养生旅游文化节开幕暨重点项目庆典招商策略,15,招商方案,本次赛事设：总冠名 赛事指定用品 赛事合作伙伴 赛事特别赞助商 本次赛事赞助招商可涉及行业：汽车、饮料、通信运营商、房地产、食品、银行、保险、IT、酒店等。本次赛事赞助企业及产品均需符合国家有关之规定，广告发布均需符合广告法之条例。,16,赞助意义,企
7、业赞助本次赛事是一种整合营销行为，即以赛事为媒介，整合媒体、广告、促销、公关等多种营销手段，达到自身的营销目标，赞助本次赛事可帮助企业达成如下目标：对接体育高端赛事，分享体育赛事资源继2009年全国汽车拉力赛佛冈站取得空前效应后，本次全国汽车拉力赛将总决赛定点于佛冈举行，本次赛事将是中国最大规模的汽车拉力赛赛事，参与人数最多的一次赛事。其品牌价值是毋庸置疑的。企业集中展示平台，商品及时销售阵地大型活动、体育赛事已成为企业参与国际经济合作，利用两个市场、两种资源的重要桥梁。本次赛事通过众多媒体进行全方面立体报道，其覆盖之广、宣传力度之大为企业展示优秀产品和促销活动提供出最佳舞台，加上赞助商获得本
8、次赛事的名誉回报、赛场内外广告以及开幕式、颁奖典礼的一些活动的广告和回报，在结合赞助商自身的营销策略和计划，通过赞助本次赛事，展开一次卓有成效的促销活动。,17,赞助意义,修好政府部门关系，加强企业业务联系与政府修好，是企业最大获利！企业与政府、媒体之间应保持良好的合作关系，粤北地区经济实力日渐体现，珠三角未来的发展促成了粤北地区必定是商家争夺的战略要地，与当地政府机构增强沟通显得尤为重要。赞助企业将享受组委会的整套招待计划，在此过程中，企业可以邀请自己的客户，加强自身的业务联系，建立相互之间长期的商业合作关系。巩固企业市场地位，打造品牌未来影响本次赛事将吸引珠三角地区数百万的市民、游客和汽车
9、拉力赛爱好者参与，这些人极具消费能力，企业通过赞助本次赛事，把企业和产品的形象植入到消费者的脑海中，提升品牌在消费者的信任度，不仅有利于扩大目前的销售市场，更有利于增强品牌的长远影响力，培养品牌的忠实消费者。,18,2010年广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛沙糖桔养生旅游文化节开幕暨重点项目庆典总冠名方案（限一家）,19,招商方案,总冠名冠名费用：200万人民币总价值：1180万人民币冠名形式：2010年“*”杯广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛,20,招商方案,总冠名回报形式一：名誉回报价值：300万授权 组委会将使用“2010年“*”杯广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛”为名称开展各项工作；以
10、“2010年广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛指定产品”名义进行各种商务宣传，为期一年；产品可作为赛事指定用品或礼品；许可使用经主办方授权的赛事现场照片。礼遇 邀请企业领导莅临赛事新闻发布会；冠名企业可组织企业方阵观看本次赛事；邀请企业领导与政府领导共同为获奖参赛选手颁奖；邀请企业领导与政府领导共进答谢晚宴。,21,招商方案,总冠名回报形式：电视（广东电视台体育频道）价值：330万 宣传片：赛事宣传片将企业LOGO与赛事LOGO相结合，形成统一的联合LOGO；配音：2010年“*”杯广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛；赛事宣传片后+5秒企业广告；（共3天，每天6次）播出当天：冠名片头 形式：“欢迎
11、进入”起幅+片头内容+落幅 起幅配音：*邀您进入“2010年广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛”落幅表现：企业单独LOGO特写之后回缩至联合LOGO演绎冠名标版 形式：组委会统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告（2/3屏）配音：2010年广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛由*冠名播出 播出位置：节目片头后位置开关版 形式：开关版落幅中出现栏目名称与品牌名称联合LOGO 位置：广告段播出前后,22,招商方案,总冠名播出当天：口播 播出中特别植入企业名称，主持人口播中含有“2010年“*”杯广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛”角标提示 形式：使用同一标识的联合LOGO形式 时长：占“赛事”播出时长的3
12、0%左右片尾压屏 片尾正一位置压企业5秒广告（无声、2/3屏）广告配置 硬广插播：提供一条15秒插播广告 特别位置：第一个插播广告窗口正一位置,23,招商方案,总冠名回报形式：报纸广告价值：180万广州日报整版广告；共6次广州日报整版赛事宣传广告中体现企业LOGO；共10次回报形式：会刊广告价值：40万 本次赛事会刊8个整版广告回报形式：互联网价值：80万2010年广东佛冈中国汽车拉力锦标赛总决赛官方网站的企业广告；为期一年,24,招商方案,总冠名佛冈县回报形式：户外价值：210万区内的灯杆旗广告位，共800个；（按组委会要求布置）时间：2010年12月10日12月30日（共20天）沿赛道绿化
13、带可设置的彩旗广告位，共800个；（按组委会要求布置）时间：2010年12月10日12月30日（共20天）短道赛赛道上围挡广告位；共20个；（按组委会要求布置）时间：2010年12月14日12月19日，（共6天）赛道上的牌坊广告位；（共10个，包括起点、终点）开幕式主会场的空中广告位；（共3个）,25,招商方案,总冠名回报形式：赛事相关价值：40万 新闻发布会上的主背景板体现企业LOGO；开幕式主舞台背景板体现企业LOGO；颁奖典礼背景板体现企业LOGO；赛事终点提供区域给企业做产品展示；所有与赛事相关的宣传物料中体现企业名称及LOGO；中央电视台、广东电视台、南方电视台、凤凰卫视、旅游卫视、
14、广州电视台、深圳电视台；人民日报、广州日报、南方都市报、羊城晚报、信息时报、清远日报、中国旅游报；汽车世界、城市通报、周末画报；新浪网、搜狐网、腾讯网、雅虎网、网易网；广东人民广播电台、珠江人民广播电台等各大媒体的新闻报道。,26,部分权益回报示意图,企业LOGO标识,企业冠名权益,27,部分权益回报示意图,企业LOGO标识,企业冠名权益,28,部分权益回报示意图,企业LOGO标识,企业冠名权益,29,部分权益回报示意图,企业LOGO标识,企业冠名权益,30,部分权益回报示意图,企业LOGO标识,企业冠名权益,冠名企业展示立柱,31,部分权益回报示意图,企业冠名权益及LOGO标识,32,部分权
15、益回报示意图,企业冠名权益及LOGO标识,33,部分权益回报示意图,企业冠名权益及LOGO标识,34,09年佛冈拉力赛回顾,35,小产权房”并不是一个法律上的概念，它只是人们在社会实践中形成的一种约定俗成的称谓。目前通常所谓的“小产权房”，也称“乡产权房”，是指由乡镇政府而不是国家颁发产权证的房产。所以，“小产权”其实就是“乡产权”，它并不构成真正法律意义上的产权。说的再直白一些，“小产权房”是一些村集体组织或者开发商打着新农村建设等名义出售的、建筑在集体土地上的房屋或是由农民自行组织建造的“商品房”。前的“小产权房”、“乡产权房”有两种：一种是在集体建设用地上建成的，即“宅基地”上建成的房子
16、，只属于该农村的集体所有者，连外村农民都不能够买；另一种是在集体企业用地或者占用耕地违法建设的。一般意义上的商品房相比，“小产权房”没有土地出让金概念，也没有开发商疯狂的利润攫取，所以，“小产权房”的价格，一般仅是同地区商品房价格的1/3甚至更低。这是大量城镇居民顶着产权风险购买“小产权房”的根本原因。法律属性乡产权房的法律属性如何，其究竟是否合法、能否购买或转让？首先应当明确的是乡产权房只要依法办理了相关审批手续，其就是合法建筑，法律是允许乡村集体在集体土地上建造住宅的。因此，并非只要是乡产权房就是非法建筑，其只是因销售环节存在的一些问题和现行法律法规发生冲突，才让人误认为是非法建筑。既然是
17、合法的，那么乡产权房是否可以购买和转让呢？根据中华人民共和国土地管理法的规定，农民集体所有的土地的使用权不得出让、转让或者出租用于非农业建设。而农村宅基地属集体所有，村民对宅基地也只有享有使用权，农民将房屋卖给城市居民的买卖行为不能受到的法律认可与保护，也就不能办理土地使用证、房产证、契税证等合法手续。由此可见，乡产权房是不能向非本集体成员的第三人转让或出售的。但这并不是说乡产权房就不能转让，而是说其转让或销售的对象是有限制的，只能在集体成员内部是可以转让、置换。小产权和大产权1、全部产权（大产权）国务院关于继续积极稳妥地进行城镇住房制度改革的通知中规定：凡按市场价购买的公房，购房者能够拥有全
18、部产权。市场价也就是住宅市场的行市价格或牌价价格。国家和地方政府不予压低和抬高，随行就市，任由买卖双方商定，只要双方能接受，即可成交。按照市场价购得住宅的房主，也就拥有了住宅的各项支配权利，也就是拥有了房屋、住宅的占有权、使用权、收益权和处分权。在这里，房屋的全部产权与房屋的所有权是等同的，只不过是二者的提法有所不同。相对于“部分产权”而言，“全部产权”才有存在的意义。2、部分产权。（小产权）根据国务院关于继续积极稳妥地进行城镇住宅制度改革的通知，职工购买公有住宅，在国家规定的住房面积内，可以按标准价出售。职工购房后另外拥有部分产权，可以继承和出售，但出售要在购买5年以后才能进行，原售房的产权
19、单位有优先购买权，售房的收入在扣除相关税费后，按个人与单位或政府各自所占的产权比例进行分配。从这里可以看出部分产权和全部产权的一些区别。部分产权与全部产权的不同之处在于，部分产权是强调永久使用权和继承权，而对收益权和处分权的行使则限定在一定范围之内。2011年，他闭门不出，开始一笔一画、一丝不苟的伏案抄写杜甫全集，历时10个月终于完成，最近交付出版。记者看到，该书以古书形式装订，图文并茂，浩浩巨帖，首尾一规，点画严谨，毫无懈怠。“一般都是半夜起来写，一是心静，再一个是周围环境也没有什么干扰，这时候可以说是屏息凝思，全神贯注。”徐殿庭说起自己喜爱的书法，颇为激动。他说，手抄这些诗集，除了弘扬杜诗
20、，在抄写的过程中，也能更深入地理解一些杜甫诗的精髓。长时间的书写让他感受颇深，有一天凌晨他还即兴写了一首八言诗，表达感慨。采访中记者看到，杜甫全集只是徐殿庭抄写的众多作品中的一部，在他家中书房里还摆放了很多其它作品，如金刚经、道德经、孙子兵法、论语、离骚、三国演义等，其中有书籍、条幅、长卷等不同的表现形式，至少在150万字以上。老人告诉记者，他还打算用几年时间，把四大名著里其余三部也抄写一遍。“写上瘾了，现在不是坐不下来的问题，而是每天不写都觉得少点啥。”徐殿庭笑笑说，由于最近几年书写密集，颈椎、手腕等都出现不适，家人也劝他别写了或少写点，但他说停不下来了，身不由已。虽然有些作品送了亲朋好友，
21、有些作品只是写好收藏在家里，但他说不管归宿如何，自己享受的是抄写的过程，这个过程让他心情愉悦。徐殿庭向记者坦言：“人生太短暂了，当离开这个世界的时候，看能留些什么，想留点东西，至于抄写这条路能走多远，我想只要一息尚存，还是要坚持下去的。”也许，这正如他在写作感悟中所说：“寄身翰墨终不悔，清净无求天地宽”。,第1天：成都卧龙日隆丹巴（350KM）住宿：丹巴经成灌高速到都江堰市，进入岷江峡谷，逆流而上至映秀。到卧龙参观中国大熊猫研究保护中心，观赏国宝大熊猫。翻越巴朗山（4523米），运气好的话可以看到四周的云海，在猫鼻梁远眺四姑娘山。前往长坪沟景区，骑马或徒步到枯树滩、唐柏古道、木骡子，近距离的拍
22、摄四姑娘山全景，欣赏四姑娘山独具特色的高山草甸、飞瀑、奇石等美景。然后再去双桥沟景区，乘观光车游览阴阳谷、五色山、日月宝镜、猎人峰等原始美景，来到人参果坪，草地上成群的牦牛，两边是高耸的雪峰，夏天野花盛开，一幅天然的画卷展现在您的面前。经小金县进入甘孜州，到达位于大渡河畔的“千碉之国”丹巴县。第2天：丹巴塔公（塔公草原，塔公寺）新都桥(145KM)住宿：新都桥在大渡河边观梭坡古碉群，遥想当年的金戈铁马。然后去甲居藏寨，颇具嘉绒藏族特色的甲居藏寨位于大渡河陡峭的山坡上，色彩鲜艳的藏寨掩映在大片的果园中，一派田园风光，美不胜收。每年三月间桃花和梨花竞相盛开，沿寨子的小路漫步，犹如置身世外桃源。中午
23、在藏寨午餐，感受一下当地的民族特色。沿风景秀丽的牦牛河谷行进，沿途的美景令人流连忘返。行使60公里左右，看到白雪皑皑、高耸如云的雅拉雪山。领略神山雄姿，翻过山梁到达塔公草原。塔公藏语是“菩萨喜欢的地方”，塔公寺是萨迦派的寺庙，始建于清嘉庆年间，寺内供奉着当年文成公主进藏时随身携带的释迦牟尼十二岁等身像。过塔公后继续前行33公里就到新都桥，新都桥被称为“摄影者天堂”，弯弯的小溪、金黄的柏杨，山峦连绵起伏，藏寨散落其间，牛羊安详地吃草如诗如画的田原风光。第3天：新都桥稻城（367KM）住宿：稻城翻越高尔寺山（4412米）到达雅江县，经剪子弯山（4659米）和卡子拉山（4718米）抵“世界高城”理塘
24、。理塘县城海拔4014米，是七世达赖和十世达赖的出生地。翻越兔儿山（4696米），经青藏高原最大的古冰川遗迹，稻城古冰帽海子山，抵达“最后的香格里拉”稻城。第4天：稻城亚丁（110KM）住宿：亚丁营地经傍河万亩杨树林，翻越波瓦山（4523米），沿赤土河谷前行，在日瓦乡买过门票后前往亚丁自然保护区。中到达亚丁营地，午餐后先去冲古寺和珍珠海，路上转千年嘛呢堆，观夕阳中的仙乃日神山，傍晚回到亚丁营地。第5天：亚丁稻城（110KM）住宿：稻城骑马去洛绒牛场，朝觐亚丁的三座神山“仙乃日”(意为观世音菩萨，海拔6023米)、“夏诺多吉”(意为金刚手菩萨，海拔5958米)、“央迈勇”(意为文殊菩萨，海拔59
25、58米)。体力好的可以徒步去牛奶海和五色海（海拔5000米左右），洛绒牛场到牛奶海和五色海这段路比较陡，不能骑马，必须步行，来回大概5个小时。晚上回稻城县住。第6天：稻城理塘巴塘（350KM）住宿：巴塘原路返回理塘，进入毛垭大草原，面积5000平方公里左右，平均海拔4000米以上。这里虽然海拔很高，但地势却相对平缓，路两边都是高山牧场，不时有旱獭出没。来到海子山顶（4700米），观雪山下的姊妹湖。翻过垭口便进入峡谷，到达川藏交界的巴塘县。第7天：巴塘左贡（265KM）住宿：左贡巴塘前行40公里，在竹巴茏跨过金沙江，进入西藏境内。中午抵达进藏后的第一个县城芒康，海拔3780米，川藏公路与滇藏公路
26、在此交汇。翻越拉乌山（4358米），经如美镇到达竹卡，跨过三江并流的第二条大江澜沧江后翻越觉凹山（4300米）。从觉凹山险峻的盘山公路望下去，川藏公路和澜沧江像两条晶亮的丝带，在千山万壑间时隐时现。过东达山（5008米）后抵达左贡县。第8天：左贡邦达八宿然乌（291KM）住宿：然乌左贡出发前行100公里到邦达，海拔4400米的邦达是川藏南线和北线的交汇处。北通昌都，西至林芝、拉萨，是川藏线上重要的交通枢纽，世界上海拔最高的民用机场邦达机场就建在开阔的草原上。告别邦达草原，翻越业拉山（也叫怒江山4618米），经川藏线的地标108道拐，下行到怒江边，沿怒江支流冷曲前行抵八宿。八宿藏语意为“勇士山脚
27、下的村庄”，海拔3910米。翻过安久拉山垭口进入然乌沟，春季时沟内千奇百怪的巨大冰挂、冰川十分壮观，穿过然乌沟后来到然乌镇。第9天：然乌波密（129KM）住宿：波密然乌湖是著名的高原堰塞湖，面积22平方公里，海拔3850米，分上下两部份，是雅鲁藏布江最大的支流帕隆藏布江的源头。湖的近处是绿草茵茵的草场，茂盛的青稞田和油菜花；山腰上是五颜六色的杜鹃花和灌木丛；再往上是莽莽森林。碧蓝的湖水，雪山倒映，如一面镜子般平静无澜。出然乌镇驶入川藏公路最美的一段，沿途树木葱郁、流水潺潺，构成一幅幅天然图画。米堆冰川由两条世界级冰瀑布汇流而成,每条瀑布高800多米,宽1000多米,两条冰瀑布之间还分布着一片原
28、始森林,壮观而秀美,神秘而奇妙。其中米堆冰川的南坡则是著名的察隅县阿扎冰川,据说在冰川附近还生长着翠绿的茶林、长势喜人的玉米、鲜嫩的黄瓜、硕大的西瓜等亚热带农作物,让你不敢想象是在西藏高原。米堆冰川就在川藏公路旁边，拐进去七公里来到米堆村，然后徒步上冰川，来回大概五个小时。出来后沿帕隆藏布江一路下行抵达“西藏小瑞士”波密。注：如果要去来古冰川游客需要自己租用当地人的车进去出，四人一车，每车300元！第10天：波密八一（235KM）住宿：八一镇 波密县城扎木镇，森林簇拥、雪山环抱。车在原始森林中穿行，向川藏线上的天险通麦进发。通麦至排龙15公里路段遍布雪山河流，山体疏松脆弱，一遇风雨或冰雪融化极
29、易发生泥石流和塌方。走完这段险路，有一种如释重负的感觉。过排龙沿拉月曲往鲁朗进发，沿途茂密的森林，遮天蔽日，呈现鸟鸣山幽、花香袭人的宜人景色，春季路边盛开着大朵的野生杜鹃花。穿过鲁朗林海，翻越色季拉山（4702米），在山顶远眺南迦巴瓦峰。下山后抵林芝县城，继续前行19公里到达林芝地区首府八一镇，海拔2400米，被称为“西藏的江南”。第11天：八一拉萨（497KM）住宿：拉萨 沿风景秀美的尼洋河前行，在巴河桥头分路，前行44公里抵达红教圣湖巴松错。巴松错又名错高湖，藏语意为“绿色的水”，海拔3500米，面积27平方公里。湖水碧绿透明，如一轮新月镶嵌在高山峡谷之间。湖边野花烂漫，湖中黄鸭戏水、游鱼争食。湖心岛上错宗工巴寺的颂经声，为你洗去尘世的烦恼。游完巴松错返回到川藏公路，翻越米拉山（5033米，此行最高的一个山口），沿拉萨河谷前行，过达孜县抵到达此行的终点圣城拉萨。,
