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1、2008中国汽车模特大赛 华南赛区总冠招商企划案,目录,背景简介08华南赛事亮点08华南赛事概述特约赞助单位权益回报附件二：主/承/协办单位简介附件三：赛事全程支持媒体简介,一、背景分析社会背景：“2008中国汽车模特大赛”7月全面启动！本次大赛形式新颖，内容丰富，吸引众人视线。市场背景：广州慧途影视制作有限公司携手国内最具发展实力企业精心打造“2008中国汽车模特大赛”，在筹备初期已成为社会关注的焦点，充分发挥利用本届大赛的市场价值，让更多的人了解、参与其中，进行品牌文化的渗透，通过多渠道以及多样化的市场活动对品牌内涵进行深入、全面的行为解析，达到事半功倍的效果。媒体背景：当今社会对美女、选
2、秀等关键词的关注度相当高，此类新闻、视频、栏目、专题报道的点击率、收视率远远高于其他同行业新闻，充分吸引大众视线，博得大量媒体的关注和青睐。,二、官方审批文件,全国分赛区分布：华北分赛区 华东分赛区 华南分赛区 华中分赛区 西南分赛区 东北分赛区,2008全国赛区概况,三、华南赛事亮点 权威机构背景 市场影响深远 精心包装策划 赛事形式亮点 赛事整合传播 奖项设置创新,权威机构背景,本次大赛主办方“中国汽车工程学会”在中国汽车行业中的权威地位决定了此次赛事的公正性、权威性本次大赛华南地区由“南方明珠网络电视汽车旅游频道”、“广州慧途影视制作有限公司”联合共同承办，保证了此次大赛华南赛区的整体运
3、作总决赛作为“2008第六届广州国际汽车展览”特色活动之一，将在车展中心现场展示。届时将成为百家媒体、业内人士、汽车爱好参观者等的聚光焦点，赛事影响力强势推广,高起点、高标准，确保车模优质资源,市场影响深远,巨大的市场空间，持续猛烈的宣传攻势,新颖的形式,特殊的角度,持续的话题,巨大的市场,数十万人积极参与,全国大众热衷追捧,百家媒体跟踪报道,众多企业悉心关注,精心包装策划,高人气评委国内行业权威、当红名模、知名设计师、各大媒体主编等将成为大赛评委。多平台操作活动覆盖电视、电台、主流门户、专业网站、热门论坛及各大报章杂志，影响面广泛。广泛传播网络视频、门户专题、电视节目、平面专栏，都将对活动进
4、行追踪报道。精神诱因残酷的晋级及PK方式激发参赛选手的表现欲和颠覆心理。奖品刺激参赛选手既可获得丰厚的物质奖励，更有机会成为签约艺人，走向梦想中的舞台。,赛事形式亮点,报名方式：商业网点+网络报名方式，充分利用参赛选手人群的生活方式，大大提高选手兴趣度及参与的方便性 竞赛方式：为了最大限度展示选手优势，将采用常规比赛+技能考核相结合，综合成绩优胜者，将是实力最强的车模人才 决赛依托11月广州的车展行业盛会，扩大赛事影响力与品牌的参 与度。突出“人车和谐、彰显品牌”主题的演绎评选方式：网络票选+专业评审+媒体评审+汽车品牌商评审 从选手参赛开始直至比赛结束，将接受大众的监督，口碑记录 在案，都将
5、影响选手的比赛成绩摄影大赛：本次大赛全程贯穿摄影大赛，利用大众多重视角展示整个大赛 进程及选手形象监督，同时挑选优秀作品，为赛事及参与的赞 助商做到更大范围的传播效果,确保赛事优秀人才选拔的公正性；赛事的影响力、关注度,整合传播,鉴于08奥运年，为了能够避开大众媒体对奥运的关注，同时考虑到赛事的有效传播，在媒体的选择上，根据赛事进展的阶段及赞助企业的商业回报，有机的组合各类媒体，达到有效的传播,充分发挥各类媒体传播的优势，达到赛事赞助双赢的效果,媒体传播报名海选阶段 网络电视+平面媒体+公交电视+交通电台复赛培训阶段 网络电视+平面媒体+公交电视+交通电台+专案商业活动阶段 网络电视+平面媒体
6、+公交电视+交通电台决赛阶段 网络电视+平面媒体+公交电视+交通电台+现场媒体全程：网络电视+电台+行业杂志 阶段性媒体新闻报道,公关活动传播复赛地面活动 根据赞助商要求选择场地封闭式培训 以专案赞助的形式，有卖点的传播商业活动 选择不同价位车款，有针对性地选择目标消费群体做考核+商业活动决赛活动 利用5天华南进口车车展平台，在现场搭建舞台，做地面活动,奖项设置的创新,是商家企业的整合营销最佳宣传平台,资格证书：培训合格选手，可获得组委会颁发的助理级汽车营销师证书或汽 车营销与艺术专业证书 进入决赛的选手可自愿参加组委会联合权威时尚机构组织高级培训课 程，通过考核获得中国职业汽车模特证书经纪签
7、约：获得职业汽车模特证书的模特由权威经济机构签约，优先参加组委会组 织的全国各类车展、行业活动 优秀的获奖选手，有机会获得汽车品牌企业代言签约资格 加盟“明珠电视”热门栏目节目主持人奖项设置：入围前十名的选手会得到由赞助企业提供的丰厚奖品摄影大奖：除了专业器材奖励外，作品媒体刊登、网络发布还会取得由专业机构颁 发的荣誉证书,华 南 赛 区 概 述,组织架构简介 赛事主题、宗旨、目的 赛事流程 赛事时间排表 奖项设置 赛事传播,2008车模大赛华南赛区概述,赛事全称,2008中国汽车模特大赛（华南分赛区）,组织架构,主办单位：中国汽车工程学会 中国文化产业促进会协办单位：南方明珠网络电视汽车旅游
8、频道承办单位：广州慧途影视制作有限公司,平面：,特别支持单位：,特邀协办单位：,各赞助商,网络：PEARLTV视频网,电台：FM105.2 羊城交通台,电视：广州电视台 公交视频,全程支持媒体,赛事主题：人车和谐 彰显品牌 赛事宗旨：充实、完善汽车模特理念，规范汽车模特市场，利用模特资源传播和 弘扬汽车文化，推动国内汽车产业更加繁荣的发展。赛事目的：通过本次大赛“人车和谐、彰显品牌”的主题，根据各品牌不同人群的 诉求，利用模特资源充分的传达各品牌理念，力求通过赛事培养打造 一批高素质、与国际接轨的职业车模。赛事LOGO：,赛事主题、宗旨、目的,华南赛事流程,分赛区承办签约发布会,赛事筹备+新闻
9、发布会,选手报名及资格审核,华南赛区赞助商招募,海选,赞助商宣传活动,全国总决赛,(2008年4月20日，北京车展),赛事传播采用整合传播方式，有效利用赛事各个阶段，发挥媒体资源优势,强势媒体聚焦热点,入围选手集中专业培训,56月,711月,12月,初赛,复赛,决赛,华南赛事时间排表,华南赛区赛事时间：2008年5月11月,奖项设置,冠军、亚军、季军六大单项奖：人气之星 上镜之星 活力之星 气质之星 亲和之星 服饰之星华南赛区前十名优胜者晋级全国总决赛,传播覆盖,网络媒体100家,平面媒体50家,电视媒体,覆盖百家知名网站，包括门户、行业网站、BBS论坛系统,在珠三角各重点城市拥有庞大的媒体资
10、源 平面媒体覆盖到大众媒体、专业汽车、旅游、女性类等报刊杂志,广州电视台、广东电视台专题报道、新闻追踪，以及卫视娱乐、新闻栏目,华南赛事传播,全程支持媒体,公关报道媒体,特约赞助单位权益回报,媒体权益回报 公关活动权益回报 形象宣传权益回报,附件一：特约赞助单位权益回报,特约赞助单位公关活动权益回报,全程支持媒体+公关活动权益回报总价值：6,880,000元,特约赞助单位形象宣传权益回报,享有“2008中国汽车模特大赛（华南分赛区）”的特约赞助单位企业权益，由大赛组委会颁发“2008中国汽车模特大赛（华南分赛区）”特约赞助单位奖杯和荣誉证书；可在赛事期间，以“2008中国汽车模特大赛（华南分赛
11、区）特约赞助单位企业”名义进行媒体宣传；邀请特约赞助单位企业领导出席华南区总决赛，作为颁奖嘉宾并与获奖佳丽合影；大赛请柬等显著位置体现总冠企业的名称或logo;有关赛事宣传单、宣传海报、摄影纪念画册等印刷品中，体现特约赞助单位企业名称或logo；新闻发布会、华南区复赛、决赛现场背景板体现特约赞助单位企业名称或LOGO。提供易拉宝/X展架等媒体宣传广告牌位；各阶段比赛现场主持人以口播形式向公众对特约赞助单位企业的支持表示感谢。,特约赞助单位费用为100万人民币,成为本次活动特约赞助单位 特殊权益：特约赞助单位企业享有同行业唯一、排他性特约赞助单位企业享受整个赛事期间冠名权益所有权益可根据企业实际
12、要求做适当调整,其他指定赞助单位：,吃：酒楼餐饮以及相关主题餐厅喝：饮料、酒（白酒、红酒、洋酒等）、水穿：晚装、运动装、泳装、时装、内衣、鞋、帽、袜玩：公众休闲、玩乐场所（KTV、游乐园、旅游景点等）住：酒店、宾馆、温泉度假村、商务休闲场所等用：化妆品、通讯产品、电脑、照相机、摄像机、时尚电子设备等行：家庭用车、商务用车、GPS定位仪，汽车美容维修场所等汽车后市场产品戴：珠宝首饰、手表、桂冠、权杖等演：健身、纤体会所、美容院、演艺公司、礼仪公司、公关公司等拍：婚纱影楼、个性摄影、造型服务机构等地：外景拍摄地点（4S店、会所、高档社区、楼盘、卖场）等,1、指定赞助单位获得“2008中国汽车模特大
13、赛暨XX杯华南分赛区特约指定赞助单位”之称谓的使用权；2、指定赞助单位将成为汽车旅游频道的战略合作伙伴，并享有汽车旅游频道会员活动的优先权推荐权；3、企业获得“2008年中国汽车模特大赛”华南赛区指定用品，并以此形式出现在本次活动所有宣传途径中；4、对赞助费用，“汽车旅游”频道以软硬广告及专题报道的形式以3倍价值返还；5、企业可在大赛期间自行制作及安排在指定位置派发与本次活动有关的促销类海报/或合法刊物；6、将在活动结束后赠送冠名企业15天企业形象专访专题或软硬广告时间（价值金额50万元）；7、其他回报另行商议。,附 件（二）,官方主办单位简介 华南赛区承办单位简介 华南赛区联合承办单位简介
14、华南赛区协办单位简介,官方主办单位简介,中国汽车工程学会（SAE-China）成立于1963年，是由汽车工业及相关领域从事科研、设计、制造等工作的企事业单位、团体机构、科技人员自愿组成并依法登记注册的全国性、学术性法人团体，非赢利性社会组织；经过四十余年的发展，学会已成为推动国内汽车产业健康、持续发展不可缺少的重要力量，得到了国内外汽车行业、社会各界、政府部门和广大科技人员的认可。目前下设20余个专业分会，并与各个省级汽车工程学会建立了业务指导关系。拥有个人会员数万人，团体会员数百家。,官方网站：http:/www.sae-china.org/website/qcxh/new/test/new
15、index.jsp,中国文化产业促进会 汽车文化委员会，是经文化部批准成立，民政部国家社团管理局登记注册的，国家二级社团组织。由从事汽车文化、汽车产业、汽车教育、汽车媒体等的企事业单位及业内专家学者自愿结成的全国性，非营利性的社会团体；社团宗旨：在主管部门的领导下，遵守国家法律法规和政策，立足汽车，传播文化。积极开展汽车文化交流，研究开发汽车文化产业，活跃和繁荣汽车文化活动，推动先进汽车文化建设，促进人车和谐、社会和谐，为社会的文明进步做出自己的贡献。,官方网站：http:/,广州慧途影视制作有限公司 利用自身独特的资源优势，与广电部门紧密合 作，独立运营南方明珠网络电视”汽车旅游频道。并多次
16、以专业媒体身份参加重大各种公关活动。,2007广州国际汽车展览 2008年北京国际汽车展览主题系列活动 2008广州汽车电子展览 2008“上海国际电视节”媒体活动,南方明珠网络电视“汽车旅游”频道（）南方明珠网络电视（）旗下的“汽车旅游”频道，是经过国家广电总局批准、立足于广东、面向全国、网络覆盖全球的新兴网络电视媒体，专注于中国汽车、旅游市场的开拓与发展，向用户提供汽车、旅游相关领域优质的免费视听娱乐在线视频服务。在“汽车旅游”新生活的概念下，“汽车旅游”频道以鲜活的节目内容和完善节目体系，形成了资讯、文化、服务为主的三大节目板块，全方位涵盖汽车、旅游相关内容，并建立了针对高端受众及VIP
17、品牌的观众俱乐部。旨在将汽车旅游频道打造成国内新媒体中的生力军，推动我国的汽车及旅游产业的蓬勃发展。,附 件（三）,全程支持平面媒体 全程支持网络媒体全程支持电台,范围：全国性发行量：56 万册每期特色：分娱乐、时尚、生活、财智四叠。周三出娱乐，时尚，周五出生活、财智。,介绍：羊城交通台培植了多个交通专业和交通特色的音乐、娱乐名牌节目，如路氏家族交通消息、大吉利车队、资讯直通车、有车有得挥、报料幸运星。羊城交通台收收听率高居全省前三名，在全省特别是“珠三角”驾车人士中拥有最高的知名度和绝对优势。羊城交通台是南方影视传媒集团属下一个主力频道，依靠集团的合力，可以集中广播、电视、网站各种媒体，对重
18、大事件进行现场直播和宣传报道。,PEARLTV视频 向用户提供包括影视、综艺、旅游、汽车、体育等内容的免费在线收看视频服务，是国内知名、实力雄厚的免费综合视频网站。特色“车旅”频道集汽车文化、旅游与汽车时尚资讯为一体，视频、专题、论坛等多角度演绎。,北京上海广东拥有3000万注册用户，2300万活跃用户；汽车频道1.55million UV；16.5million PV,网址：http:/,腾讯网 目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一，为品牌提供最具影响力的沟通平台。网址：http:/,虚拟社区拥有2.1亿注册用户，3300万活跃用户；QZone7000万注册用户，2500万活跃用户汽车频道1.55million UV；16.5million PV,网易汽车频道的定位不曾改变：以汽车服务资讯为主，汽车生活娱乐为辅，旨在打造融实用性、即时性、互动性、权威性于一体的汽车资讯平台。新版上线以后，网易汽车在此基础上将突出强调互动性内容，在打造资讯平台的同时，构建一个尊重、和谐、激情的网络交流平台。,谢谢！期待与您的合作,
