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1、CHANEL香奈儿,品牌档案 中文名：香奈儿 英文名：CHANEL 国家：法国 巴黎 创建年代：1910年 创建人：可可香奈儿(Coco Chanel)品牌风格：高雅、简洁、精美 现任设计师：卡尔拉格斐(Karl Lagerfeld)产品系列：高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰,“小黑裙“,时尚大帝Lagerfeld,时尚先锋香奈儿 Coco avant Chanel,香奈儿秘密情史 Chanel Coco&Igor Stravinsky,电影香奈儿传,CHANEL,“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香
2、水。”-coco,A few drops of Chanel NO.5（我只穿着香奈儿5号入梦）-玛丽莲梦露(1950),Chanel N5 广告片（2009）,最新香奈儿广告.flv,他们彼此想着对方，却继续过着各自的生活，后来想着当初没有留下那个人的联络方式。周旋在命运与巧合之间的安排,一场命中注定的邂逅,她与他，在午夜列车上，借由一种无法言喻的香氛气息两人的命运交织在一起。,没有一句台词，将语言无形化，更好的展现了这个魅惑女人香的故事,N5的化身,导演充分表现出了香奈儿N5魅惑的神秘芬芳，以及它永恒的经典魅力。,瓶身透过光影影射在车厢的墙面上非常具有启示性,强烈的视觉感与品牌内涵紧密结合
3、传达了一种高尚、飘逸 和典雅,ChanelN5低调奢华版香水,意义效果：在香水这个浪漫的国度，多少年来，ChanelN5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。2008年10月全球首发，推出No5香水的新品 EAU PREMIERE（低调奢华版香水）。此次全球首发新品的上市告知，要突现CHANEL的领导品牌，强力吸引目标受众的眼球,确定广告思想,市场背景：（内部环境）ChanelN5历经80余载，永恒经典精灵般穿越这美好时光，2008年10月全球首发，推出 N5香水的新品 EAU PREMIERE（低调奢华版香水），它低调、柔和的味道，更适合现代社会。（外部环境）ChanelN5香水在市场定位中
4、已有自己固有受众及概念，此次N5低调奢华版香水震撼上市，全新为受众演绎现代奢华风格。如何表现No5香水的全新形象和品牌一贯的奢华大气，成为此次投放的挑战。,分析环境,确定广告战略任务,广告内容：目标受众：对整体传播效果表示满意。从传播力度上，360度全方面整合网络传播手法，软硬并重的考虑模式使客户对目标受众有了更进一步的了解。广告效果：由于品牌/产品已有一定市场知名度，此次推广更巩固了ChanelN5香水市场的领导地位，并成为圣诞节人人希冀获得的礼物！广告浏览量超过1亿2万，吸引超过36万人次对ChanelN5高端奢侈品的强大关注。,确定广告策略,根据Chanel独特需求，进行了整合网络推广，
5、突现CHANEL的领导品牌地位，强力吸引目标受众的眼球。选择页面设计、环境，及网站格调与ChanelN5匹配的网站；选择全流量、大尺寸广告、创新能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式；策划选用大量的软性资源，如：公关、专题、口碑等，进行网络整合推广。在广告投放期间，ChanelN5香水广告页面上不出现其它香水竞品的广告，使具有独占性、唯一性、及更强的冲击力；侧重女性垂直网站，上市强打，之后与消费者通过软性公关、口碑、专题进行深度沟通，深入了解产品故事、产品特点，引发好感度，最后围绕圣诞节推广。,市场评价,广告主对整体传播效果表示满意。从传播力度上，360度全方面整合网络传播手法，软硬并重的考虑模式使
6、客户对目标受众有了更进一步的了解。震撼性效果的广告形式博得众多关注眼球，与品牌的市场地位相得益彰，完整体现产品的高端奢华属性。并在后续的产品推广中，也采用了这些形式。网民网民普遍对于广告创意及形式记忆度很高，感觉冲击力很强，对于插播式Flash广告及三帧连买一气呵成的焦点图广告形式印象深刻，觉得不愧是Chanel 的风范。网站独特、新型的广告形式成为了网站的一个推荐广告形式，应用到其他大品牌客户的推广中。,Rouge coco唇膏 广告片2010,Rouge COCO-128x96.avi,凡妮莎.帕拉迪斯香奈儿唇膏的 缪斯女神1992年 她吹着口哨化身一只笼中的金丝雀为香奈儿可可香水带来她独
7、有的年轻优雅与个性鲜明的气质2003年 在时尚大帝拉尔.拉格斐的镜前年轻的她又成为香奈儿康明系列的缪斯之神,凡妮莎.帕拉迪斯香奈儿唇膏的 缪斯女神2010年 她的摩登与优雅，大胆自信的气质和香奈儿唇膏全新系列完美结合，成就了永恒经典的可可小姐,香奈儿全球彩妆创意总监彼得.菲利普斯,广告战略设计,角色界定法：我们的目标受众是谁：“我们研发香奈儿Rouge Coco唇膏系列的目的，是为了吸引那些年轻的消费者，以及平常不太习惯使用唇膏的女性。香奈儿Rouge Coco唇膏是为所有想要使用唇膏的女性所设计的。也因此，促使我们研发了一些平常较容易使用的唇膏颜色。”（彼得菲利浦斯）,我们希望在顾客心中是的
8、什么地位：吸引那些不再使用、或从来没有使用过唇膏的女性消费者。有一部分女性习惯只使用唇蜜。有许多30岁出头的年轻女性不太习惯使用唇膏，因为她们从小就用唇蜜，长久以来已经习惯于使用唇蜜了；她们并不是很了解唇膏，因此，也就没有使用唇膏的习惯。希望她们能尝试着了解这块未知的领域。,我们对顾客的承诺是什么：香奈儿Rouge Coco唇膏是一支完美唇膏，是引领她们使用唇膏的入门踏板。,广告所用的是何种语气？轻松、愉悦、欢快、喜爱、享受,与coco小姐凡妮莎.帕拉迪斯的对话-让你决定成为“Rouge COCO”代言人的原因是什么？促使我做决定的主要原因，是因为它不同于一般的广告片，它是真正的影片，也就是说
9、我会扮演一个角色。不只是拍照，或者通过摆个造型来呈现唇膏的特色，当它成为一部影片，就必须要有表演。在广告片中，我哼唱着“做白日梦的好日子”（What A Day For A Day Dream）。我想这一幕和所有决定使用唇膏的女人、年轻女士或者小女孩都非常类似。我们都曾经在镜前梳妆打扮，如果我们边涂抹唇膏边唱着歌，那代表我们非常愉快或者即将会很愉快。或者两者都有。,香奈儿广告：机器人篇.flv,双C品牌价值：56亿美元 品牌销售额：33亿美元,Thanks for watching,MajpjMVcyzj21HLfrvy96dv02lPPfYgxUS7IYmZkyEmZ0kGeYZS3bpLC
10、kYH1lt4EK7CxmUX3ijoYSOer7ZuaVWYgz4EpZrUirVpMzzvNtf1XZw5oswSXOtFaejnOcmfE1lZgnN1RSXg8wLCG8CVQ3XPJMvodPFWcpiYJgZazNSEPNIaklYSu7qSd1UpaxmZDlpN9zW7kljfsLCLi26Yv109ffbnDH8LbUN1G6ACURQ39eG12KHL9tXsZ1jzgoCK8g1kuNOh5eFvcmVT5ZYVQt9zk3rp3qLnf02FovEXxVRxjCcFRNppiJljNiOuk6fONnyX7fyGg7sXZ49BmCN5oy9VesHpKzdjTKwjr
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