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2、过媒体的宣传，体现出新品的特点和独特个性，让它区分于其他车辆？3.如何从线上引流，吸引受众在线下关注宝马展台，进行信息注册，预约试驾？4.媒体始终是活动的声音，如何让这个声音和宝马的品牌声音进行融合，奏出和谐乐章，使受众既能通过手机凤凰网很好的体验车展，也能感受到宝马新品的魅力？,Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战,Challenge,A：5万以下 B：5-10万 C：10-20万D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万G：200-500万 H：500-1000万 I：1000万以上请填写预算选择Please make a budget option E
3、,Campaign Budget 客户传播预算,Solution,宝马i系列是宝马集团继宝马、MINI和劳斯莱斯之后，最新的第四品牌；重新定义城市移动出行方式意味着超越环保和灵活行车的考虑范围；全新纯电动BMW i3应运而生，以其前瞻性的设计，定义了未来的车辆。在BMW高效动力策略（BMW EfficientDynamics）技术范畴内开发的BMW eDrive 电力驱动系统，不仅没有排放，而且能提供几乎没有噪声、无与伦比的驾驶体验。凭借智能的互联驾驶服务，让您方便快捷地抵达目的地。,Insight&Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性,启发性的设计,全电驱动,全网络化,激动人心的体
4、验,Solution,Insight&Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性,手机凤凰网汇聚的高学历、高收入、高职位用户对于环境的关注度高于一般用户，生活的环保意识较强，在选择汽车上面更倾向于环境友好，性能优越的车型，这与宝马i3的属性吻合度极高！,社会高精尖人群关注手机凤凰网,Creativity&Execution 创意和执行-计划的创意性,创意来源于梦想寻觅于北京车展或许很多人是为了看美女看帅哥寻个开心可谁又不想寻觅到心中的那辆车梦想车型，装载内心对生活的期盼它会成为奋斗的动力它会为你带来真实的速度与激情一辆汽车的存在承载着梦想，一路向北！宝马BMWi3理想车型的代表推广专区采用“
5、梦想向北”作为主题，不仅仅是一部车，更是承载了一个梦！,Solution,全网合作 超强曝光度富媒体展现 汇聚受众眼球车展专题 品牌内容软植入品牌,Insight&Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合,Insight&Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合,平台：以凤凰新闻客户端、手机凤凰网以及凤凰高端定制版4G视界为核心阵地，覆盖新闻/财经/汽车频道，多种投送方式组合，扩大宝马的品牌影响力的同时，提升品牌形象，传达品牌正能量。推广主题：梦想向北，启动未来！多种合作形式：头图冠名、高端体验版版块冠名、首页推广专题入口、资讯内容页推广专题入口、首页焦点图、频道焦点图、形式创新的富媒
6、体、文字链和软文合作等多维度联动品牌曝光。,Insight&Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合,手机凤凰网,凤凰新闻客户端,凤凰4G视界,Solution,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,手机凤凰网首页,-富媒体巨幅下拉-,手机凤凰网首页富媒体巨幅下拉汇聚高端凤凰用户，吸引注意力在用独特新闻视角展示世界的同时用更加高端强势的形式曝光品牌！,Solution,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,全网核心位置覆盖品牌广告手机凤凰网新闻频道、Touch版巨幅下拉富媒体形式，极具视觉冲击力充分吸引受众目光，传递品牌鲜明个性！
7、,手机凤凰网新闻频道,-富媒体巨幅下拉-,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,汽车/财经频道富媒体巨幅下拉充分曝光品牌内容让宝马成为车展焦点全面掀起宝马梦想车型热！,手机凤凰网频道,-富媒体巨幅下拉-,Solution,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,手机凤凰网新闻,-资讯通栏-,手机凤凰网新闻频道底部通栏资讯内容页推广专题入口汇聚受众注意力，点击进入品牌专区,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,通过点击进入品牌专区，专区设计简洁明亮，富有视觉冲击力将品牌核心与受众关注点很好结合。最末端点击进入
8、宝马“梦想向北”北京车展专区！,Solution,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,点击焦点图进入车展专题,Solution,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,3,5,首屏：主视觉头图，点击可进入品牌专区,首屏：点击“梦想车型”，触发小车替换为宝马亮点车型介绍,4,梦想车型：品牌检索页重点突出合作品牌入口,梦想车型：特别定制增加独屏露出（可点击进入品牌专区）,梦想车型：宝马LOGO+品牌邀请关注）,此版块创意性地融入宝马品牌，宝马作为北京车展梦想车型的引导，带用户体验不同展馆。,Solution,Creativity&Exec
9、ution 创意和执行-计划的执行力,2,3,1,logo,点击“详情资讯”，触发小车替换为宝马亮点车型,版块冠名：点击可进入品牌专区,版块导航条添加品牌Slogan,精彩图集+视听现场，各个版块资讯植入报道。线下公关采访，线上优先播报,4,原生广告类新闻图集广告，让品牌的软性植入更加符合消费者的心理，同时图集广告能更好展示产品内容。,2,3,4,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,1,“向车致敬”触发小车替换为合作品牌亮点车型,向车致敬：板块冠名（LOGO+品牌邀请关注）点击可进入品牌专区,版块导航条添加品牌Slogan,精彩视频+视听现场，结合品牌车型的介绍
10、及诉求表达，体现品牌元素,此版块通过讲述汽车发展史，软性植入宝马汽车发展历史，以及亮点车型,Creativity&Execution 创意和执行-计划的执行力,1,3,4,2,5,“北京现场”触发小车替换为合作品牌亮点车型,专题首页跑马灯“品牌特约”露出,北京现场：板块冠名（品牌LOGO+邀请关注）点击可进入品牌专区,答题抢票环节中植入合作品牌相关题,合作方模特大量露出,6,版块导航条添加品牌Slogan,车模一直是车展最热门的话题，此版块让用户选取自己心中的女神投票，拉近品牌与受众之间的距离。,类新闻高清图集广告，在展示定制宝马车型评测信息的同时，精选北京车展现场精彩图集，让品牌的软性植入更加符合消费者的心理。,图集类新闻的原生广告软性植入更加贴合品牌特性，吸引受众,精选图文资讯，软性植入品牌信息；线上直播车展现场，直击精彩视频内容。在增加品牌曝光的同时，吸引用户注意，培养用户美誉度和忠诚度！,手机凤凰网上设立2014北京国际车展专题，点击进入进行深度浏览，全面强化品牌传播效果！,在手机凤凰网和客户端同步推出,入口,入口,Result 结果-传播到达 品牌提升 销量支持,通过本次投放得到优秀成果：,推广为期9天获得2.72亿次曝光产生点击67.35万次硬广点击转化率高达0.23%,
