阿迪达斯基础产品知识培训.ppt

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1、,2,adidas发展历史adidas品牌了解及分类产品线及运动系列划分服装产品科技讲解鞋类产品科技讲解鞋类产品讨论,课程安排,adidas-一个世界品牌的过去和现在,4,1900阿道夫达斯勒Adolf Dassler(Adi)生于德国赫兹那镇（Herzogenaurach）,我们的历史,5,1920Adolf Dassler手工制成了第一双训练鞋,我们的历史,6,1927Adolf Dassler与他的兄弟Rudolf租了首个厂房，称为Dassler兄弟球鞋厂,我们的历史,7,1928运动员首次穿着ADI的运动鞋参加在阿姆斯特丹举行的奥运会。,1932德国的Arthur Jonath成为第一

2、位运动员穿着ADI的运动鞋于洛杉矶的奥运会，参加100米短跑得到铜牌。,我们的历史,8,我们的历史,1936杰西欧文思穿着阿迪达斯运动鞋在柏林奥运会上夺得4枚田径金牌,9,1948Adi与Rudolf分道扬镳，Adolf成立adidas,我们的历史,10,1949Adi将三条纹注册为公司商标。三条纹原为一种用来稳定鞋的中部两侧的设计。,我们的历史,11,1954德国国家队穿着adidas创新的旋入式鞋钉足球鞋，首次取得世界杯冠军。,我们的历史,12,1970首次成为世界杯指定用球telstar。墨西哥。,我们的历史,13,Adi Dassler逝世 adidas由家族成员经营,1972adid

3、as推出三叶草商标作为公司的标志。三叶草代表奥运精神，连接三个大洲的板块。,我们的历史,1978,14,1989斯特劳斯Rob Strasser及摩尔Peter Moore加入adidas成为顾问，开展Back to the roots(回到基础)的计划，改革公司。公司修正了一段时间以来无限追求产品美观华丽风格的误区，提出了重新回到生产功能性专业运动装备的“回到基础”计划。,1990推出新的adidas商标(Performance Logo),我们的历史,15,1994推出predator迄今已有九代,我们的历史,16,1998 adidas 赞助的法国国家队最终取得世界杯冠军,2000adi

4、das成为荷兰和比利时合办的欧洲冠军杯(EURO 2000)指定赞助商超过3000名运动员在悉尼奥运会穿着adidas，伊恩索普穿着阿迪达斯推出的连体泳衣，赢得3枚金牌，创造了4项世界纪录。,我们的历史,17,我们的历史,2001首间三叶草Originals店舖于Berlin开幕,2004推出GCS及 技术,18,我们的历史,2005成为2008年北京奥运会的官方合作伙伴,19,20,我们的历史,21,我们的历史,2006与NBA签订合同，形成长达11年的官方合作伙伴关系,2007与伦敦奥组委签约，成为2012年伦敦奥运会的一级合作伙伴。,adidas-品牌分类,23,品牌分类,24,集团结构

5、和品牌分类,泰勒梅,锐步,25,26,运动表现adidas performance致力于为各项体育运动提供功能性和创新性的产品。,运动表现,27,28,运动经典adidas Originals 采用阿迪达斯著名的三叶草标记，力求把独特的、真正的运动传统延伸到生活时尚当中。,运动经典,29,Y-3,adidas与日本时装设计师山本耀司（Yohji Yamamoto）合作，为运动鞋创造新典范：运动、时尚与手工三者完美的结合。,adidas-产品线的划分,31,产品类型的划分,男子,鞋类FW,配件HW,女子,服装,附件ACC,部分鞋类中有中性,男童,女童,鞋类FW,配件HW,服装,附件ACC,包类，

6、球类,织物类，如袜子，帽子,大童,小童,32,定价原则,高科技、高设计背景,普通科技、低设计背景,简单科技或无科技,价格分布,高价位,低价位,adidas-运动系列的划分,34,运动系列划分,adidas-产品科技,36,产品科技,CLIMA 365,37,F,A,B,enefit：是指产品能够 给顾客带来的好处,dvantage:产品本身的优点,eatures:产品的特征、性能,38,服装技术鞋类技术,产品科技,面料基础知识,40,针织物,机织物,无纺布,特点：结构稳定，布面平整，坚实耐穿，外观挺括。,特点：手感柔软，富于弹性，舒服适体。,特点：制造工艺简单，纤维原料适应性强，可按用途要求制

7、造出具有各种特性的产品。,按织造方法分类,41,棉-吸汗透气，柔软舒适，易打理，穿着季节多。麻-干爽利汗，整后挺括，高档有个性。丝-质地细，手感软，有光泽，较高档。毛-松软舒适，保暖透气。皮-吸湿透气，高档耐穿，用途广，挡风保暖。,麻,棉,丝,毛,皮,按纺织品原料分类天然面料,42,粘胶纤维-即人造丝、人造棉，有仿棉特性，手感滑爽，悬垂性好。聚酯纤维-也称涤纶，易洗快干，挺括，不易变形。聚氨酯纤维-也称氨纶，吸湿透气，弹性十足,不易变形。腈纶-光泽艳丽，保暖性好。聚酰氨纤维-锦纶,也称尼龙,耐磨耐穿,不易变形,粘胶纤维,涤纶,氨纶,腈纶,锦纶,按纺织品原料分类化学纤维,43,常用洗涤保养标签解

8、析,44,通风,特征 在关键的热量区及流汗区使用特殊网材 和透气网孔优点 增强空气流通好处 使运动员在运动时保持持久凉爽与舒适，发挥最佳运动表现主要运用于夏季及比较剧烈或持续比较久的运动,45,湿度调节,特征 使用经特殊处理的双层网孔面料优点 吸收和运送液态湿气，并使其迅速蒸发好处 使运动员在运动时保持持久干爽与舒适,46,热绝缘,特征 在关键热量维持区使用轻质、透气、功能性的热绝缘起绒面料优点 阻止身体热量的散失，持久保持温暖舒适好处 保暖、透气、使运动员在运动时保持持久恒定的体温，提高运动表现主要适用于冬季，服装多为合身，保暖功能好,47,气候保护,特征 一组使用了能对抗恶劣天气的功能性面

9、料PU涂层提供不同程度的保护由以下三个系列组成：防风ClimaProof Wind防雨ClimaProof Rain防暴风雪ClimaProof Storm优点 在保证透气的前提下，对抗外界恶劣气候，如防风、防雨和防暴风雨 无论外界是如何的气候条件，均能保持体表的良好运动环境好处 使运动员在运动时保持恒定体温及干爽舒适，且免受因气候引起的运动伤害，提高运动表现及安全,48,跑步,网球,足球,直线运动,转体运动,螺旋运动,49,三维立体剪裁,特征 一组使用特殊三维剪裁的运动服装，在关键运动区域使用了特殊裁剪 运用于足球，跑步，网球系列 优点 该服装可完美契合特定运动的运动轨迹，有效减少衣物束缚感

10、好处 使运动员在运动时可以活动自如，随心所欲，没有任何衣物束缚的感觉，极大提高运动表现 及稳定性,50,51,F-特点：沿关键肌肉群覆盖有TPU材质的高弹力紧绷条，最常见于背部、腰部、臀部和大腿。同时服装整体使用高弹性面料。A-优点：TPU弹力紧绷条能够减少运动中因肌肉震颤而带来的能量损失，弹性面料贴合您的皮肤，让您更好的感知运动状态，保持并调整有效的专业运动姿势，获得更强的控制力。B-好处：tech-fit能提高1.1%短跑速率、降低1.3%的耗氧量、提升5.3%的力量输出。,52,鞋类技术服装技术,产品科技,53,运动鞋构成,鞋面,鞋垫,中底,大底,54,大底位置的科技,55,奇钉,特征

11、提供抓地性能的奇钉大底优点 提供最佳的地面抓地力 更便于均匀的分散压力好处 增加稳定性，避免摔倒等运动损伤,您也可以这样理解：穿着带有奇钉技术的鞋子，使您在踢球（户外运动）时，变得非常稳定，不易摔倒，这样您就犹如坦克一般，比别人更为扎实安全，防止受伤,56,高耐磨、无印迹橡胶,特征 大底采用的高耐磨无印迹橡胶 主要用于网球、跑步和训练优点 提供比其他阿迪达斯同类产品无可比拟的高耐磨性好处 在不影响抓地性的情况下，延长运动鞋的使用寿命，穿着更为耐久，更具专业水准,您也可以这样理解：带有adiWEAR技术的鞋子，大底是不易被磨平的，也就是可以穿得更久，反而节省开支，而且非常安全（磨平的底会容易摔倒

12、）。你也可以放心在任何地面上走动，绝对不会在地板上留下橡胶的黑色印记,57,Quick Strike,特征采用TPU材料的颗粒状结构优点轻质、耐磨、抓地性能强灵活性高好处减轻鞋重在不影响抓地性能的前提下,采用这项新技术的大底寿命优于其他同类竞争运动鞋的大底增强前脚掌的灵活性,58,中底位置的科技,59,缓冲,特征 采用持久耐用的高缓冲材料 放置在鞋子的侧面或后跟处 模仿人脚脂肪组织吸收冲击力优点 吸收垂直冲击力 增强脚后跟的稳定性好处 提供更多的保护以避免运动伤害 穿着更舒适，不容易后跟疼痛 脚跟每次落地都很自然，不易扭伤,您也可以这样理解：带有adiPRENE技术的鞋子，就像后跟放了舒适的靠

13、枕，非常柔软舒适，不容易产生后跟疼痛的感觉，平缓地落地，也可以减少扭伤的可能，真的是既舒服又安全,60,推动,特征 采用持久耐用的高弹性材料 放置在前脚掌优点 吸收落地时横向冲击力 维持脚自然的推进力好处 在不影响舒适度和缓冲性能的前提下，使提脚更轻松 更有弹性，跑得更省力，增强运动表现,您也可以这样理解：带有adiPRENE+技术的鞋子，就像脚底放了弹簧一般，使你在跑动的时候倍感轻松，节省体力，也就比别人更轻松，表现得更出色,61,扭转系统,特征 放置在前脚掌和后脚跟之间的TPU材质中底支撑优点 配合前脚掌和后脚跟之间的自然扭转好处 防止因过度扭转而造成的运动伤害 提供更多支持和控制 更加稳

14、定和省力,您也可以这样理解：带有Torsion技术的鞋子，就像脚底放置支架一般，使你在跑动的时候前后脚掌不会乱扭，并控制在一定范围内，既安全，又节省了能量，长时间运动，脚也不易酸痛,62,三维能量管理系统,特征 三维能量管理系统 一个技术融合了三个完美的功能优点 具有缓冲，引导和推动的功能缓冲:吸收有害冲击力引导:引导脚自然的运动推动:提供脚自然有效的推进力好处穿着舒适柔软避免运动伤害，提供更多的能量，并赋予你前所未有的最佳竞技表现,您也可以这样理解：带有a3技术的鞋子，就像脚底放置无数弹簧一般，使你在跑动的时候柔软舒适，并具有弹性，长时间运动，脚也不易疼痛或疲劳,63,与a3相比，Bounc

15、e的优点在于：1、改良的TPU配方，使每个模块更有弹性，同时缓冲性能增加。2、去掉了原先a3模块与鞋垫的连接部分，使鞋更轻，同时模块对脚的作用更直接。3、中底被做成透明状，鞋垫的颜色会露在外面。意味着可以更换鞋的颜色，同时每双鞋会配有两只不同颜色的鞋垫。,64,轻微外翻,正常,内翻,严重外翻,什么叫侧翻？,65,特征 中底覆有的一片3毫米的TPU薄膜 一个极其轻巧且稳定的中底支持系统 放置在跑步鞋的内侧，篮球鞋的外侧优点 更轻、更薄、更耐久好处 有效控制和防止运动中脚步因内外翻转而造成的伤害 更薄的厚度带来比传统中底材料更大的弹性与舒适感,您也可以这样介绍：穿着带有Pro-Moderator技

16、术的鞋子，就好比在侧边放了一快轻盈的挡板，保证脚部不会因过度侧翻而导致的扭伤和能量过度损失。也就意味着比别人拥有更多的安全和运动时间,66,地面控制系统,山地型Formotion构造,公路型Formotion构造,67,两个纤薄的圆弧型分层托盘顶端托盘是（与中底）固定的并包裹住运动员的脚跟底部是合脚的、具有缓冲功能的托盘可随着大底向内侧、外侧、后侧移动，并能有效内外旋两层托盘由一个弹性材料和弹簧紧密地联合在一起,山地型Formotion组件,68,公路型,地面控制系统,优点,适应地面的运动鞋，着地时吸收能量并显著减缓脚向下翻转的速率好处 自由移动的弹性托盘吸收横向的有害冲击力，增加行进当中的稳

17、定性 有效减缓脚部翻转的速率，落地更自然 降低膝盖负荷，防止膝盖慢性劳损,69,山地型,地面控制系统,优点 自由移动的内层托盘和中底令山地跑鞋能在崎岖不平的地面上自由运动好处,自由移动托盘中的弹簧使中底提供良好的水平控制 在对地面冲击进行精准控制的情况下，提高其灵活性和安全性,70,来看一下篮球鞋中的Formotion,您也可以这样理解：穿着带有Formotion技术的鞋子，就好比在运动鞋中放置了稳定装置，有效抵制因落地时的些许侧向翻转或抖动，而造成膝盖或其他关节的磨损及能量的损失，同时也减少了扭伤的概率,71,Whats the next impossibility?什么是下一个没有不可能？

18、,72,电池,马达,缆线,adidas_1 构造特征,传感器,缓冲材料,手动调节按钮,传感器,微处理器,磁石,传感器和磁石-运动鞋的神经末梢 传感器位于鞋后跟处,磁石位于中底。微处理器-运动鞋的大脑 位于底部拱型处,每秒能进行5,000,000次运算。电动缆线系统-运动鞋的肌肉组织 被包裹在一种塑料缓冲材料中，由马达驱动。可以手动调节个人喜好的缓冲效果。纽扣电池-运动鞋的能量供应 为马达供电，从而为缆线系统提供100个小时跑步所需要的能量（这也是普通跑鞋的寿命）；掀开鞋垫可更换电池。,73,感应adidas_1 款运动鞋在脚后跟处装有磁性感应器，可以测量每一步的压力。该系统计算十分精确，能感应

19、压力的变化或鞋子在体重下所承受的压力甚至小到一根发丝引起的压力变化。,掌握然后，微处理器对从感应器接收到的数据进行分析。该处理器已预先编程，输入算术法，从而方便运动鞋掌握感应器读取的数据，并确定跑步者是否具备充足的缓冲力。如果不具备，那么处理器将向马达传达相应指令，后者将调整鞋内部的缓冲情况。,适应一旦收到微处理器发来的指令，马达将立刻做出反应，打开或关闭缆线上的限制元件，该缆线安装于后跟内的缓冲装置上。限制元件的位置控制着鞋子的物理缓冲性，该缓冲范围由微处理器精确测定，因此，adidas_1可以完全满足每位跑步者的独特需求。,74,adidas_1 优点,adidas_1的微处理器能感应到穿

20、着者迈出的每一步，无论加快或放慢速度，无论脚下的地面是软是硬，它都会随之自动调整。同时，它还能持续的调节缓冲性能。,adidas_1是全球首创的智能鞋，能够完全满足穿着者的需要，启动电源后，它马上就拥有了生命力，随时随地为穿着者提供完美的性能和舒适感受。,adidas_1 好处,您也可以这样理解：穿着带有adidas_1技术的鞋子，就好比在运动鞋中放置了中央控制系统，能随时随地根据不同的路面，速度等状况，调节脚后跟的软硬程度，使你永远处在最最舒适的运动状态,75,鞋面位置的科技,76,您也可以这样理解：穿着带有adiTUFF技术的鞋子，就好比汽车前的保险杠，有效防止运动鞋的过早磨损，延长使用寿

21、命。,77,特征 按照解剖学的原理将泡沫衬垫环绕住脚后跟、脚背、脚的 两侧及中间部位 主要用于篮球、网球和跑步系列优点 显著增强穿着时的舒适度和贴合度 均匀地分散整个脚部所受的压力好处 穿着更为舒适合脚，使脚部的动作更为舒展和放松。,您也可以这样理解：穿着带有geoFIT技术的鞋子，就好比你躺在一大块舒服柔软的海绵上一般，使你的脚始终处于非常放松舒展的状态,78,特征抗菌系统,运用于部分阿迪达斯运动鞋的内衬中Agion 抗菌化合物是一种银色组合微粒，其活性成分来源于一种全天然的陶瓷惰性材料银色颗粒。运用其表面多元粘合物质杀菌。其与传统意义上生物学抗菌不同，使用这种物质抗菌，不会助长细菌的抗药性

22、好处抑制异味防止真菌生长确保运动鞋使用寿命内抗菌物质缓慢平稳释放没有使用任何的人工添加剂,您也可以这样理解：穿着带有Agion技术的运动鞋，就好比穿上了防护服，使你的脚部皮肤始终保持健康，而且防止产生异味,79,足球类特有技术,80,Predator猎鹰技术,F-特征最为轻巧和柔软的Predator条纹1994年首创的橡胶条纹现在重新改良。这些条纹与鞋面前掌的动能区合为一体；偏转区则注入了TPU复合物。第九代猎鹰鞋面加入智能泡沫,使力量，旋转，控制更加稳定舒适；同时，为停球提供更好的缓冲A-优点将所需的物料（橡胶）减少到最低，令球鞋更轻，更贴脚，带来有更佳的触球感。B-好处动能区使得每次射门都

23、充满力量与威力偏转区提供更为精准的控球和更具威胁的旋转,Power Zone动能区,Swerve Zone偏转区,经测试，第九代猎鹰(鞋面加入智能泡沫材料)与之前的Predator Pulse比较，力量增强3%,旋转增加8%！,81,81,PREDATOR POWERSWERVE 偏转区,82,2023/2/22,82,力量,旋转,控制,力量增强3%(比上一代猎鹰),旋转增强8%(比上一代猎鹰),猎鹰-智能泡沫层,增强鞋面缓震功能,83,可更换的“超能脉动”技术,特征首次设置在鞋垫的更换式超能脉动鞋垫。优点60克鞋垫，令重心移向前掌，更接近触球点，加快球速和射球时的爆发力。10克鞋垫，令球鞋成

24、为历来最轻。好处两款鞋垫作更换，要增加力量还是变得轻巧悉听尊便。,10克-轻质鞋垫,60克-Power Pulse,Power Pulse 鞋垫设计：参考了高尔夫及网球的专业技术，以球棍及球拍击球时产生的最大能量为原理。穿着最新的鞋垫，令球员触球时能将最多的能量传到足球，也可以应个人需要自由选择：最轻的或最具威力的！与一般足球鞋比较：球速增加5,经测试，与之前的Predator Pulse比较，在晴好天气下，足球的偏转提升1，阴雨天气下偏转能提升5！,84,流动的“超能脉动”技术,F-特征设置在鞋垫的更换式Power Pulse。A-优点60克鞋垫，加快球速和射球时的爆发力；10克鞋垫，令球鞋

25、更轻,起动更快。B-好处两款鞋垫作更换，要增加力量还是变得轻巧，悉听尊便。,10g-轻质鞋垫,60g-Power Pulse(钨沙),Power Pulse 鞋垫设计：参考了高尔夫及网球的专业技术，以球棍及球拍击球时产生的最大能量为原理。最新的鞋垫前端加入可流动的钨沙，使鞋头的重心可以随运动轨迹的变化而前后移动,增强射门力度，令球员触球时能将最多的能量传到足球，也可以应个人需要自由选择：最轻的或最具威力的！,鞋垫如何帮助球员？,85,分离式大底,优点减轻鞋身重量，灵活快速。好处为穿着者提供出众的稳定性和灵活性,可更换奇钉系统,优点轻质，快速，耐磨的奇钉。好处保证球鞋出色的抓地性能。令脚掌有平均

26、的压力分布，提供极佳舒适感.,86,SG适合柔软，潮湿的草地,FG适合较硬的草地,HG适合泥地，沙地,TF适合人造草地，水泥地,场上足球鞋的不同类型,AG人造草地,87,超能脉动技术:在鞋垫前部的加重能量块上增加了可流动的钨砂,使鞋头的重心可以随运动轨迹的变化而前后移动,增强射门力度,adiPrene垫片同时使得这款球鞋在兼具力量感的同时变得前所未有的舒适性,顶级K-Leather袋鼠皮,触感舒适,如手套般契合,透明可视窗口,见证随心而动的超能脉动技术,双重复合型后跟能最大限度的减少运动给跟腱带来的损伤，并提供舒适的稳定性。,分离式大底既减轻了鞋身的重量，又为穿着者提供了出众的稳定性,超能脉动

27、技术,快速的鞋钉更换系统，能在鞋钉施于地面较小压力的同时，保证球鞋出色的抓地性能。,88,鞋垫及其他位置的科技,89,特征一种鞋垫采用开放式蜂窝状结构的聚亚胺酯类泡沫材料制成优点减少真菌感染的可能性，消除异味好处健康脚步,您也可以这样理解：穿着带有OrthoLite技术的鞋子，就好比踩在了柔软的消毒垫上，使你的脚部皮肤始终保持健康，防止产生异味，而且舒适柔软,90,Push Through Protection Plate,特征 一块柔软的2mm TPU材料放置于大底和中底之间 通常运用于户外鞋中优点 轻质且耐久好处 在山地条件下，提供运动者额外的保护延长运动鞋的使用寿命 防穿刺,您也可以这样

28、理解：穿着带有PTPP技术的鞋子，就好比脚底放置了防护罩，使你避免被异物扎伤，同时减少鞋子损坏的可能，延长其使用寿命,91,热绝缘,特征 在运动鞋中采用热绝缘材料，保持脚部的温暖和避免能量损耗优点 材质透气度高且轻质保暖 在寒冷气候条件下减少能量损耗好处 持久保持脚部温暖与舒适,您也可以这样理解：穿着带有ClimaWARM概念的鞋子，就好比冬天躲在温暖的被窝里一般，使你脚部始终温暖舒适，不易着凉,92,通风,特征 针对足部不同的散热区域，采用开放气孔和透气网材达到通风透气的效果优点 给整个脚部营造360度的凉爽环境好处 减少过量的汗水和热量产生的不适和伤害 使整个脚部保持干爽舒适和健康主要用于夏季,您也可以这样理解：穿着带有ClimaCOOL的鞋子，就好比夏天待在空调下一般，使你在活动中，脚部使用凉风习习，保持干爽舒适,93,气候保护,特征 采用防水透气的人造薄膜作为材料 所有内层接缝都采用热塑接缝 PU 涂层作为外层优点 蒸发脚部汗水和热量的同时，防止风，雨和冰雪的入侵好处 气候保护，在各种恶劣气候条件下保持 脚部干爽舒适 运用Gore-tex和新雪丽科技来体现气候保护的概念,您也可以这样理解：穿着带有ClimaPROOF的鞋子，就好比给脚穿上了透气的雨衣一般，使脚部在透气的前提下，保持干爽舒适，防止着凉,