举罐齐欢呼,开罐赢亚运路演结案报告—长沙办.ppt

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1、“举罐齐欢呼,开罐赢亚运”路演活动结案报告-长沙黄兴步行商业街,营销部华中大区长沙办 2010.7.5,纲 要,篇章一:活动介绍 篇章二:活动筹备 篇章三:活动执行 篇章四:效果评估,活动主题:“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”亚运6月主题路演 活动时间:2010年7月4日 星期日 多云-度风力 活动地点:长沙黄兴步行商业街,篇章一活动介绍,活动背景:“先声夺金”已经将王老吉亚运营销推向深入和高潮,“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”活动将继续促成品牌与消费者之间的深度对话和互动,增加品牌厚度;举罐齐欢呼 开罐赢亚运”活动的执行时间为2010年6月-10月,该方案包括线上主题传播、线下消费者促销和终端渠道促销。

2、活动要求在2010年销售旺季提升产品销量,传播亚运营销概念;终端渠道促销将以开罐有奖的方式呈现,此方式作为新的推广模式需要在线下进行消费者引导及宣传;作为湖南的省办,年销售任务占比最大,并对外埠市场有着深远影响着、带头作用,通过5-6月份夏季促销的渠道拉动,终端消费急需一场大型消费者促销拉动,引爆终端消费。,篇章一活动介绍,活动目的配合“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”线上活动进行整合传播;通过线下活动执行,让消费者了解王老吉亚运营销,将活动话题广泛传播;告知“开罐有奖”的活动方式,强化活动利益点,吸引消费者购买;活动时间跨度较大,饮料市场渐入旺季,通过买赠等活动提升销量;,篇章一活动介绍,黄兴南路步

3、行商业街是长沙的“城市名片”和“对外客厅”,每年接待的外地政府访问团不下20批,而幕名前来的各地观光者更是不计其数,平均每周有6场广告宣传活动在步行街黄兴广场举办,每周末至少有一场公益宣传活动。黄兴南路步行街已成为长沙展示自身形象的主要窗口之一,是长沙市文明创建的光辉代表。2005年被列为“中国首批十大著名商业街”,年底再获“省级文明街道”荣誉称号;2007年被评为全国“百城万店无假货”活动示范街,被称为“三湘第一街”。,篇章一活动介绍,活动场地简介,篇章二活动筹备,现场搭建,人员培训,篇章三活动执行,现场平面布置图,活动方式:1、售卖:主场买赠8点+冰点买赠4点+内街5点售卖2、舞台:两场,

4、增加健美操等动感运动项目,贴切主题,并异业拉入婚纱促销联合3、互动:亚运涂鸦设置、亚运吉祥号亚运文化展4、主题陈列:中国第一罐、主题实物堆5、模拟亚运火炬传递互动:火炬星城行,亚运大集图亚运寻宝6、亚运游戏:休闲高尔夫、风暴足球、火焰篮球、活力乒乓球、吉运网球互动,以亚运火炬传递站点数量为寓意现场设置21点进行售卖,并通过6种组合方式向消费者传递亚运营销信息,篇章三活动执行,现场鸟瞰,篇章三活动执行,促销员晨会人员集结、团队激励,篇章三活动执行之主题展示,中国第一罐,亚运吉祥号主题实物堆箱造型,篇章三活动执行之亚运互动,亚运涂鸦互动 以涂鸦、祝福签名形式祈福亚运赢取长沙市民的积极响应助力广州亚

5、运会,为广州亚运会聚拢超高的人气和最沸腾的热情,传播全民参与亚运、全民支持亚运理念。,小朋友也不甘示弱,画只吉祥物,表达亚运之情,亚运吉祥物T恤作品完成,篇章三活动执行之亚运互动,亚运吉祥号以武广高铁列车为原型设计,并依据高铁运行线路湖南境内长沙、衡阳、郴州三个站点,将亚运吉祥号分别设计为“亚运”、“吉祥”、“祈福”三个站点,通过三大站点为主题以文化展形式诠释亚运文化与吉文化精神,为广州亚运会聚拢超高的人气和最沸腾的热情,并传递“王老吉”对于广州2010年亚运会的巨大热情。,亚运吉祥号“举罐齐欢呼,开罐赢亚运”亚运文化展,亚运吉祥号亚运导游,消费者驻足观看吉祥号介绍,篇章三活动执行之亚运互动,

6、以火炬传递将路演现场模拟为21个火炬站点,火炬星城行 亚运大集图亚运寻宝,活动细则单张,消费者参与回收单张,21名幸运亚运寻宝消费者舞台表演时间统一领奖,现场游戏 亚运竞技游戏互动,篇章三活动执行之亚运互动,风暴足球我爱世界杯,篮球互动永远火爆,快看看下以项目是什么竞技?,篇章三活动执行之亚运互动,现场游戏 休闲高尔夫,射门,篇章三活动执行之亚运互动,现场游戏-风暴足球,小小的场馆被围的水满泄不通,篇章三活动执行之亚运互动,现场游戏-火焰篮球,不是国手,我也要秀一下.,现场游戏-吉运网球,篇章三活动执行之亚运互动,据保守估计,长沙黄兴南路步行街活动当天人流量超过5万人次,预估舞台表演时间中心广

7、场停留人数过千人;据统计当天活动晚场舞台表演时间段内,销售过百件!,篇章三活动执行之舞台互动,舞台表演 人山人海,联合促销吉庆婚纱秀,篇章三活动执行之舞台互动,编排亚洲风情舞蹈及体育项目节目贴切活动主题,篇章三活动执行之售卖互动,亚运寻宝统一领奖,主持人不断播报提高助力亚运,活动售卖现场,篇章三活动执行之售卖互动,篇章三活动执行之售卖互动,篇章三活动执行之售卖互动,篇章三活动执行之售卖互动,篇章三活动执行之售卖互动,篇章三活动执行之售卖互动,活动销量分析:本场活动计划销量1340件,活动现场实际达成977件,达成目标销量的73%,较去年同期路演下降27%;下降原因分析:对比去年场地及售卖点受长

8、沙市文明城市创建影响,未能似往年在中心广场以外区域布达售卖帐篷,仅以冰点形式售卖,同时中心区域盲道界限要求严格,本次所有售卖及布建必须距离盲道一米以上,导致现场气势不足在人气聚集上无较大优势,影响活动效果;演出时间及售卖时间受限,未能像往年在舞台节目结束后紧抓人气扩大售卖,故在9点结束时基本所有售点均停止售卖,期间流失销量约200箱;促销人员前期管理/培训不足,现场拦截不够强势,无法最大化促进销量;本场活动中游戏对消费者购买的刺激作用明显,促使消费者形成冲动性购买;,篇章三效果评估之销售分析,销量达成状况:,篇章三效果评估之销售分析,品项达成状况:,品项达成分析:重点推进整箱、12联吉字版大包

9、装推广,突出现场陈列,并对其买赠力度拉升,但从现场销售情况看来,大包装销量产出依然未达到预期效果;主要原因:1、销售点消费群体消费特征决定其购买动机,虽大包装大力度推广刺激部分整箱冲动性购买,但占比略低,不足以影响、扩大效益;2、现场人员技巧不足,未能最大化推进大包装销售;3、通过陈列、大力度礼品刺激推广吉字版礼品包装,为节庆消费奠定基础。,篇章三效果评估之费用分析,费用使用状况:,总部费用使用状况:,1、按公司配置无法支撑此场地需求,故区域补强部分费用扩大现场规模;2、礼品12联/整箱主要使用区域物料,储物凳、保温壶两样重点拉动大包装消费推广,故总部礼品使用率较低。,THE END!THANKS!,

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