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2、of on your experiences,第四届“中国策”（2010）全国大学生营销策划大赛策略,主办单位：,指导单位：中国商务广告协会主办单位：中国传媒大学广告学院协办单位：（暂定）奥美整合营销传播集团群邑集团（GroupM）联想集团麦肯光明广告公司搜狐网络实力传播智威汤逊中乔广告公司支持媒体：国际广告、媒介、市场观察广告主、搜狐网。,主题（任选其一）,主题说明,1、基于互动视频的营销 以包括网络视频、数字电视等在内的多种交互技术为特征的传播媒体为基础，向消费者传达产品和服务信息，实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动，从而为这类媒体的发展，以及利用这类媒体的商品生产者的发展，提供更广阔
3、的市场营销空间。行业选择：互动网络媒体、IT产品、饮料、体育用品,2、面向农村市场的营销 据国家统计局报告显示，目前国内农村市场集中了我国最大的消费人群，占总人口的；对于农村亿多人所组成的亿个家庭而言，任何商品的普及率只要提高一个百分点，就会增加万台（件）的需求,这个数字足以让每一个企业动心。结合启动内需国策，以及各类商品政策性下乡活动的实施，如何进一步开发、激活、成熟农村市场，已成为全国上下共同关注的大课题。行业选择：媒体、家用电器，建材，电子，汽车等耐用消费品。,策划目的,1）提升媒体自身或企业的知名度，树立良好的品牌形象。2）提高媒体或企业的经济效益，调动消费者的消费积极性。,参赛作品策
4、划原则,1）明确企业实际战略，找出存在的问题，明确所要解决的问题点。2）以沟通传播为主要内容，实现切实的营销策划目的。3）结合具体及恰当方式，制定实际可行的策略。对可实施性进行必要的论证。,对策划书的其他要求：,1、结合业界实际，自行制定策划书具体内容；2、预算规模：1000万元人民币以内进行分配；3、策划书需上交电子版与打印版两种格式。不符合作品规格的作品将酌情减分。,相关说明事项：,1、在大赛活动结束后，获奖作品知识产权归中国策组委会所有，中国策组委会享有方案在中国策活动范围内进行展示、宣传等权益。任何单位和个人未经中国策组委会授权，不得将本次大赛获奖作品的设计方案进行再设计、生产、宣传、
5、出版、展览等，并不得向第三方转让，否则，中国策组委会有追究法律责任的权利。2、对所有网上提交并通过审核的参赛作品，未经作者本人同意，其他单位或个人不得将作品用作商业用途，否则，一切后果由该单位或个人承担。3、所有投稿作品不得侵犯他人著作权，一经发现，将取消其参赛资格，如已发放奖品将原额追回，所有法律责任由投稿者本人承担。4、组委会、作者、作品不得违反国家相关法律、法规。5、未能预料事项，一经出现，各方协商解决。,日程安排,(1)电子版格式：电子版为.doc格式，分封面、正文、附录（可省）。(2)打印版格式：打印版为A4纸，分封面、正文、附录（可省）电子版收件人：主题为：参赛学生学校姓名策划案名
6、称正文部分：纸张格式为A4纸，左右边距31.7mm,上下边距25.4mm。正文采用宋体字、五号字、1.5倍行距。篇幅不得超过5页。若引用数据资料需注明出处，如有调查问卷请放到附录中。,奖项设置,金奖：所有参赛作品中评出金奖一名，颁发获奖证书与奖金1500元。银奖：所有参赛作品中评出银奖二名，颁发获奖证书与奖金800元。铜奖：所有参赛作品中评出铜奖三名，颁发获奖证书与奖金500元。佳作奖：各参赛类别分别评出佳作奖三名，颁发获奖证 书。入围奖：选出若干优秀作品，颁发优秀作品奖状。,思考,市场营销策划书包括哪些内容？,策划书主要内容,（一）市场环境分析（当前营销环境状况分析）（二）市场机会分析（机会
7、和问题分析SWOT分析）优势：劣势：机会：市场机率与把握情况 威胁：市场竞争上最大威胁力与风险因素（三）竞争对手分析：目标市场上主要竞争对手与基本情况。（四）市场定位（市场细分、目标市场）：性别；收入；消费习性；区域等（五）市场营销策略 1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略（六）营销目标（策划目标）（七）市场营销策划实施细则和行动方案设计（八）财务预算,作业,按照营销策划的要求，选择以下题目，写一份市场营销策划书，下个星期同一时间将电子版发给班长，班长统一教给我，文件命名（班级+学号+姓名）家用电器市场营销策划书 建材产品市场营销策划书电子产品市场营销策划书 汽车市场营销策划书 IT产品市场营销策划书 饮料市场营销策划书体育用品市场营销策划书,09年大学生营销策划大赛,一等奖：邮我做主139手机邮箱营销策划方案 魅力晨光,创意书写-晨光书写工具营销策划方案 二等奖：广州创汇IT连锁有限责任公司营销策划方案豆丁网，百度文库,Edit your company slogan,谢谢大家！,
