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1、,Tencent MIND案例展示,骐达TIIDA,合作期：自2006年12月起,选取Qzone,利用 live全新的,腾讯联手日产骐达打造互动式体验营销Interactive Experience Marketing,腾讯在线解决方案:,Qzone作为品牌官方信息发布、品牌全面展示和用户交流平台，开展系列活动吸引骐达的目标群积极参与，使他们在参与和体验中感受骐达独特的品牌文化，卡通形象作为品牌的代言人成为品牌空间与消费者沟通、互动的桥梁，让消费者更容易 接受骐达的品牌和产品信息,将品牌卡通代言人的形象完美植入QQQQ主题包，使之成为与用户沟通的桥梁，诱导用户主动传播，充分发挥体验式营销的的魅
2、力,利用QQ 全新的P2PP2P视频平台作为广告发布平台，有效地配合了新品上市，有助提升品,牌知名度,通过腾讯网站+客户端两大平台的硬广宣传，全面覆盖目标受众群体，使新产品上市在网络上引起足够的回响,Measurability 可衡量的效果,传统广告的费用昂贵但效果衡量含糊、误差大；在线广告效果的跟踪和反馈更加直接和精准,新品介绍,品牌沟通,互动活动发布,及实施,Interactive Experience 互动式的体验,通过品牌与消费者的互动来创建和消费者之间的网络沟通方式,打造品牌空间，营造品牌与目标消费群的沟通阵地,最新活动，提升品牌美誉度,Interactive Experience
3、互动式的体验利用互联网在技术上的互动优势，改变大多数横幅广告只是在互联网上简单重复平面广告创意的模式QQ聊天场景 品牌元素植入QQ主题包，网民通过下载、转发、使用，全方位接,QQ皮肤,魔法表情,触TIIDA品牌信息，潜移默化中加深了对TIIDA的认知与了解,Navigation 精确化的导航,对于不同的目标受众，在互联网上实现更有针对性的定向解决方法，从而更有效实现推广目的,日产骐达的目标受众是25-45岁，具备较高消费能力；讲究品位、注重生活质量；追求自我的完善与个性化，有优越感；看重个人与社会性品牌价值；工作以外喜欢和家人和朋友在一起；追求自由自在的生活的青年族群,精准的人群定向为广告主实
4、现更大化的营销效果 QQ群定向广告精准锁定目标受众,利用QQ群独有的定向技术，锁定符合日产骐达的的目标用户，在有效覆盖骐达的用户同时，有效避免推广成本的浪费，而达到最大的推广效果,如何通过有效的在线行销手段，使TIIDA,选取Qzone,QQ主题包,腾讯网站+,Differentiation 差异化的品牌沟通,具差异性的在线广告才可使广告主的核心品牌价值得以延伸,品牌该阶段面临的挑战：2006年是新车最多的年份，15至25万元价格区间仍是绝大多数汽车企业必争之地，与此同时VOLVO和克莱斯勒品牌的进入，让高端车市场变得更加丰富。产品的多样化使得竞争更加激烈。2007年面对近百款的新车、改款改型
5、车，TIIDA要想在同类新产品中突围，困难很大，当时面临的挑战是：如何通过有效的在线行销手段，使TIIDA的新产品在同类产品中脱颖而出,网民与品牌沟通的洞察点：网民购车的信息来源很大一部分来自于互联网，且有报告显示，在网络上搜寻汽车信息的爱车一族还有一个特点是爱用QQ和QQ群作为交流工具，这为汽车客户与腾讯合作奠定了良好的用户/潜在用户基础,品牌在线沟通的产品组合策略：Qzone作为品牌官方信息发布、品牌全面展示和用户交流平台，开展系列活动吸引骐达的目标群积极参与，使他们在参与和体验中感受骐达独特的品牌文化，卡通形象作为品牌的代言人成为品牌空间与消费者沟通、互动的桥梁，让消费者更容易接受骐达的品牌和产品信息；将品牌卡通代言人的形象完美植入QQ主题包，使之成为与用户沟通的桥梁，诱导用户主动传播，充分发挥体验式营销的的魅力；利用QQ live全新的P2P视频平台作为广告发布平台，有效地配合了新品上市，有助提升品牌知名度；通过腾讯网站+客户端两大平台的硬广宣传，全面覆盖目标受众群体，使新产品上市在网络上引起足够的回响,Thanks,
