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1、水晶城岭南派潜力名家书画展策划案,岭南墨色,目录,活动主题,活动规划,活动分述,执行系统,其他建议,策划思路,活动主题,活动主题：万科水晶城岭南墨色活动时间：11月12日起，展期7天活动地点：万科水晶城销售中心1、2楼目标人群：旧业主、新客户、媒体记者活动内容：岭南派最具潜力名家书画展，10位参展画家，1-2位现场泼墨作画。,活动主题,如追溯历史至今，几乎在任何一个有学问、有身份、有地位的文人官员府第，墙上多多少少会挂上几幅名人字画，古玩收藏已经成为一种时尚。字画除自身固有之价值，又益以人为之价值，此其所以可宝贵也。今虽时异势非，然其本质之价值并无变易，即人为之价值亦大体无殊；且因数量之日削而
2、好者之日增，供不应求，又产生其新有之声价，此其所以愈可宝贵也。,随着人们生活水平和文化素质的不断提高，历来为文人雅士所喜爱的古玩、字画等藏品，越来越多地走进寻常百姓家，茶余饭后，闲暇时节，或独自一人，或邀上三两知己好友，细细把玩品评，便可使人恍然间仿佛穿越了时空，遨游于岁月长河中。,是一种古人适宜情怀，亦是现代价值体现。,岭南墨色,活动主题,活动规划,一楼休息区（设置小食、围棋休闲、茶水）,一楼活动信息展示区（画家、活动、水晶城信息介绍说明）,二楼书画陈列鉴赏区（名家书画、古色堆头）现场名家绘制区古筝表演区,活动规划,我们将万科水晶城的销售中心的现场分为两大主区域，其分别为：一楼信息大厅、二楼
3、书画陈列区，我们将在这两个主区域分别设置相关的包装和环节：信息展示区域：活动信息介绍板块万科水晶城项目品牌介绍板块岭南潜力名书法家介绍板块岭南特色小食、顶级茶品,书画陈列区：名家书画展出名家现场泼墨 品鉴拍卖琴瑟香溢（古筝表演）,活动规划,规划分述,销售中心一楼设置：,活动信息介绍板块万科水晶城项目品牌介绍板块岭南潜力名书法家介绍板块岭南特色小食、顶级茶品,活动介绍、项目介绍、名家介绍三大介绍板块！,在水晶城的销售中心1楼，我们将设置系列展板对此次活动的内容、水晶城项目、以及现场展出的名家画作做出相关介绍。让现场来宾能够深入了解到此次活动的寓意和用心。,规划分述,休闲驿站 应有尽有！,在水晶城
4、的销售中心1楼的会客大厅，我们将会打造为一个轻松自在的休闲驿站。里面除了现有的一些休息座位等，我们还在摆置围棋等，设置岭南特色精美小食。并且奉上醇香的功夫茶，让来宾在此度过一个愉快舒适的品鉴日。,规划分述,岭南特色小食 色香味俱全！,规划分述,销售中心二楼设置：,名家书画展出名家现场泼墨 品鉴拍卖琴瑟香溢（古筝表演）,休闲驿站 应有尽有！,在水晶城的销售中心2楼的空地处我们将创意的展出名家画作。现场将展出10位岭南画派潜力名家作品，我们会在现场设置防护设置。,名家现场泼墨 品鉴拍卖,我们将设定一个时间点，邀请一位岭南派书画家现场作画，演绎岭南书画派的独特神韵。画作出品后，现场来宾可以参与后续的
5、低价拍卖会。如果有兴趣的来宾，也可以在现场书写豪情。大家互相品鉴畅聊。,琴瑟香飘 古筝写意 美乐美人,在书画展的现场一角，我们将安排一位身着古装的美女弹奏古典优雅的琴乐。丝丝扣扣不经意间飘渺的琴声游荡在欣赏书画的来宾耳中，仿佛真的置身书香文古之地。,其他建议,包装建议,参展书画家,杨之光 广州美术学院教授，中国国家画院研究员,杨之光一九三零年生。又名焘甫。广东揭西人。擅国画。曾任广州画院国画系主任、教授、副院长、美协广东分会理事、广州美术学院教授、岭南美术专修学院院长、中国画研究院院务委员、广东省国际文化交流中心名誉顾问、广东省文史馆名誉馆员等职。代表作有石鲁像、浴日图、矿山新兵、儿子等。著有
6、杨 杨之光作品之光画集、中国画人物画法、荣宝斋杨之光肖像画谱、杨之光书法集、杨之光花鸟动物、山水书法作品选、当代杰出画家杨之光等。,林墉 原中国美术家协会副主席,中国美术家协会副主席，广东画院院长，美协广东分会主席，中国画研究院院务委员，广东省文联副主席，党组成员，全国人大主席成员团成员。享受国务院特殊津贴专家，国家一级美术师。擅人物、花鸟画，风格潇洒、清新、明丽，兼擅文论及插图。1981年创作宋庆龄入选广东美展二等奖1982年访问巴基斯坦组画获广东省首届“鲁迅文艺奖”1983年获巴基斯坦总统颁发“卓越勋章”多次在国内举办个展，出版有林墉作品选，林墉访问巴基斯坦选集，人体速写，林墉肖像画，林墉
7、中国人物写生精选等。,许钦松 全国政协委员 中国美术家协会副主席,许钦松，男，1952年5月出生，广东澄海人，1985年2月入党，1970年8月参加工作，大普学历（广州美术学院版画专业），一级美术师。现任省美术家协会主席、广东画院院长。作品多次在全国获奖，部分作品由中国美术馆、人民大会堂等机构所收藏，多次在国内外举办个人画展和联展。是广东省“五一”劳动奖章获得者，是享受国务院政府特殊津贴专家。先后在日本、澳大利亚、马来西亚、加拿大等国家和香港、澳门、广州等地区举办个人画展和联展。1998年12月在广东美术馆举办由广东省委宣传部、广东省文学艺术界联合会等单位主办的“跨世纪之星许钦松版画展”。20
8、02年6月举办“许钦松山水画展”。2004年10月在广州华艺廊举办“当代名家精品许钦松山水画展”。2008年2月应邀为人民大会堂创作的巨幅山水南粤春晓悬挂于万人会场外厅。,1941年3月出生，另名史子，人称观音妹妹，河北乐亭入，世界禅佛书画家协会理事，中华绝技博览会特邀艺术家、神州大学文化艺术研究中心高级书画师。自幼爱好广泛，酷爱事业和各种艺术，小时候弟弟妹妹多，父亲不让他上学，自己找到学校去求学，得到田老师的支持，半工半读，念到初中二年后，自学文学各种艺术都是背着父亲在艰苦的环境中苦练的。1978年他利用业余时间把民族舞大秧歌和书画不断的创新发展并写成书稿，1986年在全国第二届伤残人运动会
9、开幕式上，表演大秧歌特别是他创新的扇花博得了海内外观众的不断掌声，他的艺术在各类比赛中获奖，并在报刊中发表他创新的民族舞载入“县志”，书画载入“中国民间名人录”，但其不满足现有的艺术，特别是他的书画1995年应邀出席了中华绝技博览会，在那来自全国各地名家的盛会上，他的大小写意绘画行草飞白和他自创一绝的飞白元读书现场表演作画，博得了评委和各行高手的好评，被大会评委会评为特等奖，被领导编委会各行高手气功大师们所喜爱收藏，获1995年5月有首都博物馆等30多个单位合并海内外书画大赛国际展银奖，1998年在曼谷首都亚运会期间举办的大型世界华人艺术大展赛国画“思乡”，获得荣誉金奖，并享有世界杰出华人艺术
10、家荣誉称号，成就载入当代书画名家精英大典、世界艺术家名人录、世界名人录等多部辞书。,陈金章：中国美术家协会会员,广州美术学院教授,陈初生：暨南大学教授，省文史馆书法院院长，中国书法家协会会员（出席现场）,陈初生，男，1946年5月生于湖南涟源。著名书法家，古文字学家。1964年毕业于湖南涟源四中，1969年毕业于 武汉大学中文系，1970年至1978年，任教于华南师大附中，1978年就读于中山大学中文系古文字学研究专业，师 从容庚、商承祚教授，1981年获文学硕士学位，同年入暨南大学任教，先后在中文系、语文中心、艺术中心从事 古代汉语、说文解字研究、古文字学，大学语文、书法等多门课程的教学。1
11、986年破格提升为副教授；1992年评为教授；先后担任中文系古汉语教研室主任、语文中心主任，1992年创建暨南大学艺术中心，担任主任，并任书法硕士研究生导师。1992年被评为享受国务院特殊津贴的专家。曾任广东省书法家协会副主席。现为中国书法家协会教育委员会副主任、中国文字学会理事、中国古文字学会会员、中国训诂学会会员、中国文物学会会员、广东省书法家协会顾问、广州诗社社员、广州艺术博物院特聘研究员、广州书画专修学院兼职教授。曾任中国书法家协会兰亭奖教育奖评委、全国第九届书法篆刻作品展监审委员会副主任。精鉴别，富收藏，喜音律。2007年5月被聘为广东省人民政府文史研究馆馆员，现兼任广东省人民政府文
12、史研究馆书法院院长。主要著作有金文常用字典、商周古文字读本（合作）、陈初生书法选、陈初生书法集、陈初生书作品集、陈初生临石鼓文、三馀斋诗词联语及文字学、音韵学、训诂学、书法学论文多篇。金文常用字典获中国社会科学院青年语言学家奖、中国新闻出版署首届辞书奖，金文八条屏正气歌获广东省鲁迅文艺奖书法奖。作品多次参加全国性、国际性大展，被多家博物馆、艺术馆及中外藏家收藏，为多处风景名胜题书刻石。,胡 江：中国美术家协会会员,暨南大学两岸四地文化交流中心副主任（出席现场）,胡江，1956年出生,广东省电白县沙院人。现为中国美术家协会会员;画家、雕塑家;中央文史馆书画院南方分院副院长;暨南大学两岸四地文化交
13、流中心副主任。广州市美术家协会山水画艺委员会常务副主任。古月轩艺术总监;暨南大学、贵州民族学院等兼职教授。广东省高级艺术设计职称评委：享受国务院特殊津贴专家。近年来,胡江作品被北京人民大会堂,中南海永福堂，全国政协,中国国家博物馆、国务院侨办;香港、澳门特区政府,英国牛津大学,日本牧口纪念馆、池田大作日本、中国驻意大利米兰领事馆。香港、澳门特区政府、暨南大学、广州美术学院美术馆;台湾第一科技大学、台湾实践大学、韩国、泰国等国家机关、学术机构及个人收藏。,孙戈 中国美术家协会会员,广东省美术家协会理事,广州市美术家协会副主席,一级美术师.（出席现场）,一九五三年生于哈尔滨市。国家一级美术师；中国
14、美术家协会会员；中国长城书画院理事；广东省美术家协会理事；广东省政府文史研究馆馆员；广州市美术家协会副主席、中国画艺委会主任；广州市政府文史研究馆馆员；广州市文联委员；广州市归国华侨联合会艺术顾问；广州市海珠区政协委员；广州书画专修学院、广州城市职业学院、贵州民族大学美术学院、人文科技学院特聘教授；广州画院副院长。主要作品有国画新兵、硝烟初散，风雨木棉红等获全军优秀作品奖；广东省美展优秀作品奖（最高奖）；入选“心系汶川”全国美术特展、国际奥委会主办的“2008奥林匹克美术大会”；“南粤清风”广东省书画展金奖；广东省庆祝建党八十周年美展铜奖及广州市美展金奖、入选庆祝建党八十周年全国美展；国画两幅
15、参加民生.生民-中国现代人物画学术邀请展等；2007年6月在黑龙江省美术馆举办了回家-孙戈美术作品汇报展。2010年被评为最具学术价值与升值潜力的（人物）画家。出版有作品集岁月无声、孙戈作品、国画长卷作品街头巷尾等。,崔跃 中国美术家协会会员,广东画院专职画家（出席现场）,1960年6月生于广州。毕业于西江大学美术系,1994年进修于广州美术学院中国画系研究生课程班。中国美术家协会会员、广东画院专业画家、广东美术创作院画家。1994年作品兰儿入选“第八届全国美术作品展”。1997年作品家入选“全国中国人物画展”，并获优秀奖。1997年作品血腥的贸易1850年被贩运的华工入选由文化部主办的“中国
16、画艺术大展”，并获铜奖。作品之一被香港特区收藏，作品之二被广东美术馆收藏。1999年作品黑色交易入选文化部主办的“共庆澳门回归祖国中国艺术大展”。2000年作品小碧入选“广东省第二届中国画展”并获铜奖。2001年作品白兰鸽入选“第五届全国体育美术作品展”。2003年作品儜入选“第二届全国画展”。,张弘 中国美术家协会会员,广州美术学院教授,1979年考入广州美术学院中国画系。1983年毕业后留校任教。现任广州美院美术教育系系主任，教授，硕士研究生导师，中国美术家协会会员，广东美术家协会理事。获奖作品 中国画新港获第六届全国美展优秀奖；日月盈昃、不灭的火焰入选第七届全国美展；十月秋染山入选第八届
17、全国美展。水彩画日落而息入选第十届全国美展。论文 关于绘画语言的思考。,乔平 中国书法家协会会员，广州曰报社副总编辑（出席现场）,乔平，男，河北怀安人，1955年生于广州市。广州市文联副主席，中共党员，经济学研究生学历。广州日报社社务委员会委员、副社长、机关党委书记、工会主席。1973年在湖南省长沙市工艺美术公司从事石雕工作。1976年至2003年，历任海军南海舰队第一训练团任专业技术学兵、文书、班长、政治处书记、宣传股干事、俱乐部主任，南海舰队政治部宣传部任新闻干事和解放军报、人民海军报记者，海军快艇第二十一大队7121艇政治指导员、南海舰队政治部文化站副站长、宣传处干事、组织处科长、政治工
18、作研究室主任，海军快艇第十一大队政治委员、南海舰队司令部办公室副主任、主任，海军快艇第二十六支队副政治委员，海军广州基地政治部副主任。2003年1月转业广州日报社，任社务委员会委员、副社长、机关党委书记、工会主席。2008年2月,兼任广东九州阳光传媒股份有限公司(简称粤传媒)董事长.,执行系统,“映日荷花别样红”信华集团臻藏“荷”主题书画艺术节,活动背景 项目目前正处在前期营销筹备阶段，市区接待中心开放节点，此次活动为项目入市第一步，借市区接待中心开放将项目信息告知市场，吸引市场关注。项目作为九江唯一的独特的高端项目，有其特殊性，因此活动的策划考量充分整合信华集团九江强大的影响力和资源。鉴于项
19、目还未到正式营销阶段，故该阶段的活动主题设定，与项目相关联，有传播意义和记忆点，但不提及项目产品本身。,活动目的 信华集团品牌影响力和人文气质的又一次提升；信华集团最高端项目映日荷花，浮出水面，宣告入市；通过画展活动的炒作，凸显项目的文化底蕴，建立项目差异性特质；将市区接待中心开放信息释放，吸引客户关注。关键词：市场热点话题 提升品牌,活动思路,在信华建国酒店大堂举行“荷”主题书画展，展出不同类型的荷花主题作品，邀请书画界知名画家（以九江当地的画家为主）与其他九江知名人士出席，将此画展同时作为映日荷花项目市区接待中心开放的启动仪式。活动支撑，事件宣传。通过画展活动吸引大众聚焦映日荷花项目，用绘
20、画记录美景，鉴证历史传承。通过开展一系列相关活动，借助事件来营造热点，使广大受众普遍参与到范围中来。同时，通过这些活动吸引众多媒体采访报道。,系列活动，以长线维持热度。通过系列活动的运作，映日荷花的人气，前后事件的串联形成公众对项目系统性的认识。有的放矢，亮点凸显。体现出活动主旨、吸引人气，制定一系列的活动在体现整体和谐统一的同时，突出重点和亮点，一方面能够引起社会普遍的关注，一方面将事件炒“热”。,活动主题,“映日荷花别样红”信华集团臻藏“荷”主题书画艺术节,活动安排,时间：2011年9月地点：主展场：信华建国酒店大堂、酒店会议厅 分展场：信华集团所有九江在售项目售楼处参与人员：九江当地各界
21、知名人士（政界、商界及文化界）；九江或南昌大学美术系的知名导师；信华集团高端客户资源等,活动内容,开幕仪式-,画展活动-,-配合类活动,闭幕仪式-,中国画作品收藏专题讲座；中国画、国画材料史，当代国画主要技法专题讲座；“荷”主题绘画作品征集。,开幕仪式,时间：2011年9月（建议周六，早上10点-12点）形式：剪彩活动及发布会活动主题：开幕仪式目的：引爆性活动，先行制造热议话题，拉开序列活动序幕。同时集中展示信华品牌形象。邀请嘉宾：1、九江政府有关领导，艺术界名人2、九江市媒体3、书画院、艺术院校老师,开幕仪式内容及流程1、10：30-10：35 邀请信华集团领导和政府有关领导，剪彩揭幕，宣告
22、文化艺术节开始暨映日荷花市区接待中心开放信息，2、10：35-10:：50 领导致辞，荷主题书画艺术节的意义及对信华集团肯定；3、10：50-11：00 信华集团有关领导介绍映日荷花项目简要情况及信华集团发展战略。,4、11：00-11：10 活动组委会介绍此次“荷”主题书画艺术节主要内容及一系列配合活动的相关安排，公布部分展出作品的名称及作者。5、11：10-12：00 邀请当地高校艺术系知名导师及信华集团王总及筛选过的书画爱好者，共同在长卷上泼墨作画“映日荷花别样红”请领导题字，作为本次活动亮点作品，由信华集团永久收藏。6、12：10邀请嘉宾媒体欣赏绘画作品及映日荷花项目现场展示，到酒店共
23、进午餐，项目礼品及物料赠送。,鉴于酒店展场较小，建议选择名家之作，作为荷文化艺术节的开端，精品展区。作品建议：1、黄永玉先生的映日荷花别样红作品2、参展含吴冠中等知名画家的一些作品（可以是临摹的作品）3、历代关于荷花的艺术作品（书画院借）4、信华集团王总作品及收藏,“荷”主题画展持续活动1：,时间：2011年9月地点：信华建国酒店会议厅目的：丰富画展活动内容，制造更多活动亮点，变成持续性的话题活动形式：配合艺术节的讲座，及市民参与互动高的活动 1、中国画相关专业讲座，中国画材料演变史及当代主要国画技法专题讲座。2、结合艺术收藏、画展期间开展国画收藏专题讲座，可以部分参展作品为例讲解国画收藏方面
24、的专业知识。3、艺术家沙龙活动。,01-国画收藏专题讲座,组委会邀请当地国画名家，用专家的眼光讲解国画收藏的专业知识，为当地绘画爱好者及文化艺术界人士，搭建交流对话的平台并建立长久联系。,02-中国画和材料演变史以及绘画技法专题讲座,邀请当地高校艺术系知名教授，为广大绘画爱好者讲解中国画和中国画材料的发展演变历史，以及中国画发展到现代，丰富绘画技法介绍和应用。为当地众多绘画爱好者建立起艺术交流的平台。,“荷”主题画展持续活动2：作品社会征集,1、为期半个月的作品征集活动，以“荷花”为主题，邀请并宣布向全社会征集以“荷”为主题的绘画作品。2、社会征集的作品，由名家筛选推荐，在信华集团九江其他项目
25、分展场展出，市民可前往参观，投票，并最终选出最受欢迎的作品，并设一至三等奖及特别大奖。进一步提升活动价值，吸引更多参与者。3、获奖名单公布于九江各大媒体上，部分优秀作品予以刊登，作者持续见报，映日荷花项目可在报端冠名专题。4、优秀参展及参赛作品集结成册，由信华集团出资出版。,03-“荷”主题绘画作品征集,向项目辐射地域征集以“荷”为主题的绘画及其他视觉艺术作品，形式不限。通过主题作品征集，进一步扩展映日荷花项目的知名度，以及信华集团的企业影响力。,闭幕仪式,时间：2011年9月下旬晚7点至9点形式：闭幕酒会地点：新华建国酒店宴会厅,闭幕仪式内容,1、组委会就“荷”主题活动情况做总结性报告，总结
26、活动反响。2、集团领导对活动做出评价，欢迎各界人士继续关注信华的发展。3、为参展作品评选出一至三等奖，公布“荷”主题绘画作品的得奖人名单，并颁奖。4、“映日荷花别样红”信华集团臻藏“荷”主题书画展正式闭幕。5、文艺表演。6、合影留念。,“荷”主题画展宣传推广工作活动的宣传报道需精心策划，认真组织，以“映日荷花别样红”为核心，充分利用各种新闻媒体，做好各节点的宣传推广工作，为活动的顺利举行营造良好的舆论氛围。(一)媒体宣传。一是在活动召开前，有选择地在九江地区有影响力的报刊、电视、网站等媒体上刊发活动公告；二是活动进行中，紧跟进程安排事件及软文报道，及时制造热议话题。(二)物料宣传。在项目会刊、手提袋、阵地周围以及九江市区各文化艺术相关机构进行宣传，传递活动信息。(三)其他宣传。充分利用可用媒介，进行活动信息宣传，例如短信、海报、传单等。,“荷”主题出品,优秀作品册。将活动评选出的优秀作品集结成精美收藏册，在全球范围内出版发行。,纪念明信片。将活动中主要作品、事件照片、合影整理发行纪念明信片。,THANKS,祝合作愉快,
