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1、城市印象推盘策划案 城市印象项目根据会议讨论结果,初步定于3月27日意向金收取, 4月23日开盘, 根据目前工作节点,各阶段推广计划如下:阶段性推广策略 1. 广告准备阶段（预热期） 时间：开盘前2个月，2010年2-3月 广告策略：软性新闻为主，硬广告为辅 参考媒体：大连晚报、半岛晨报、新商报投放排期: 2、3月份的每周三、周五 ,整版封底(明细见排期表)A标题：1. 城市印象开启一座城市完美的印象2. 开往城市印象的地铁来了!3. 开盘在即, 意向金火热收取中B副标题/卖点：1. 品质建筑,超阔景观2. 机场新区, 85-200平现代美宅3. 地铁2号线南林路站,畅达社区2.广告入市阶段（
2、开盘期） 时间：2010年4月份 广告策略：以密集的广告对市场进行轰炸。参考媒体：大连晚报、半岛晨报、新商报投放排期: 4月份的每周三、周五 ,整版封底 A标题：1. 城市印象4月23日盛大启幕!B副标题/卖点：1. 品质建筑,超阔景观2. 机场新区, 85-200平现代美宅3. 地铁2号线南林路站,畅达社区3.广告推广阶段（强销和持销期） 时间：2010年5-6月 参考媒体：大连晚报、半岛晨报、新商报投放排期: 5、6月份的每周三、周五 ,整版封底广告策略：以定期广告的形式不断延续，成为市场持续不断的热点A标题：1. 城市印象开盘即售*套,引爆机场新区!B副标题/卖点：1. 品质建筑,超阔景
3、观2. 机场新区, 85-200平现代美宅3. 地铁2号线南林路站,畅达社区广告巩固阶段（扫尾期） 时间：2010年78月 广告策略：少量硬广告,配以杂志及部分长效媒体。参考媒体：大连晚报、半岛晨报、新商报投放排期: 7、8月份的每周三、周五 ,整版封底A标题：1. 城市印象 ,全城火爆销售中!B 副标题:机场新区,都市生活主场二、其他可利用媒体的配合使用1. 西部大通道石门山隧道至机场项目前灯杆旗的发布 A.时间:建议3月-6月,90天 B.内容: 机场新区,都市生活主场 售楼热线:84520666/84520888 城市印象4月23日盛大启幕! 城市印象 ,全城火爆销售中!2. 售楼处前指示灯箱的制作由于地铁施工,售楼处前路段将封闭, 建议在虹港路与西部大通道交汇处,设指示灯箱一个,用于指示售楼处位置,尺寸建议:2米*6米,时间期限 :暂定1年。3. 网络宣传搜房网作为专业地产门户网站,在广告位、新闻点、专题点、以及现场报道等各方面和其他网站比较均占有较大优势,建议本年度继续采用。A. 时间:3月-11月B. 内容:根据销售各时间节点进行调整。4.工地围挡的使用 项目周边约500米围挡应充分加以利用, 由于地铁施工售楼处前区域封闭, 建议围挡内容以形象广告和方向导引为主,并加开盘信息。
