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1、安徽省镜湖都市休闲旅游示范区总体方案芜湖市镜湖区是芜湖市的行政、文化、商贸服务中心，具有较为丰富的都市休闲旅游资源。为适应旅游业发展的新形势，建设休闲旅游胜地，促进镜湖区以旅游业为龙头的商贸服务业协调发展，现根据安徽省委省政府关于推进旅游产业大省建设的意见、安徽省“十一五”旅游发展规划和芜湖市城市总体规划、芜湖市镜湖区分区规划、芜湖市旅游发展总体规划等要求，结合镜湖区旅游业发展现状，就镜湖区打造安徽省都市休闲旅游示范区提出如下总体方案：一、目标战略创建休闲旅游示范区的指导思想是：以科学发展观为指导，依托现有的休闲旅游资源，实施“1234”工程（即打造一个中央游憩商务区环镜湖、赭山地区，开发长江
2、、青弋江两大景观休闲长廊，突出华强旅游城、滨江公园、芜湖古城三大节点，从“山水、时尚、人文、和谐”四个层面着力挖掘），抢抓机遇，因地制宜，全面整合，彰显特色，开发具有深刻内涵和浓郁特色的休闲旅游产品体系，将镜湖区打造为长江沿岸和长江三角洲腹地的休闲旅游胜地，将休闲产业发育为城市产业结构中的重要组成部分，成为城市经济增长和结构转型的一支重要贡献力量，为促进芜湖经济社会又好又快发展、融入长江三角洲都市圈提供强有力的支撑。创建休闲旅游示范区的总体目标是：通过5至10年的建设，将镜湖区建成自然环境优美、文化气息浓厚、充满时尚与和谐氛围的，以休闲为城市主题产业与核心气质的，休闲理念大众化、休闲形象品牌化
3、、休闲人才专业化、休闲设施完善化、休闲服务个性化的现代化、国际化“长江休闲之都”。创建休闲旅游示范区的总体原则是：生态先行：加强生态环境的保护，实施“碧水、蓝天、绿色、清静”工程，创造适宜居住和休闲的优良自然环境，实现人与自然的协调发展。精品创意：以资源依托和市场需求为双重导向，借鉴国内外先进成熟的发展模式，重点策划一批特色精品项目，实现旅游开发的高起点、高品位、高效益。整体优化：对现有资源进行全面整合，根据城市自身资源特色和文化底蕴实行错位竞争，形成强大吸引力，促进旅游由量的扩张到质的提升，实现跨越发展。持续发展：坚持可持续发展，强调经济效益和社会效益并重，实现资源的永续利用，提高旅游业发展
4、的质量和效益。二、市场分析（一）市场机会识别目前，国内居民的休闲活动已从偶然性的事件消费发展成为经常性的日常消费。随着经济的发展和休闲时间的增多，居民的休闲活动需求呈现增长趋势，对休闲设施的数量和品质也提出了更高要求。据统计，2005年芜湖市国内游客客源地地理分布以安徽省为主，市场份额为64.01%，其次为江苏、浙江、河北、山东、江西、河南，其中安徽、江苏、浙江三大客源地的市场份额为81.11%。从旅游目的角度分析，2005年芜湖市国内游客以商务型旅游者为主，参加会议、商务活动和公务出差的游客占55.2%，其次为探亲访友和观光游览旅游者，而其他出游市场的开拓略显不足。（资料来源：芜湖市旅游发展
5、总体规划）依据国内居民休闲消费趋势、芜湖市现有休闲设施基础和发展潜力，以及芜湖市现有客源市场地理和旅游目的分布状况，可以确定芜湖市镜湖区都市休闲旅游两大类型的细分目标市场（见表1）。表1：镜湖区都市休闲旅游目标市场细分国内市场国际市场芜湖市省内周边城市南京都市圈浙江、上海都市圈美食、购物之旅提供芜湖特色传统饮食、华夏各地美食、时尚精品购物等产品文化休闲之旅提供博物馆、文化特色街区、文化遗产、文化节事等系列产品时尚娱乐休闲之旅提供浪漫、动感、活力、汽车、魅力夜景等产品商务休闲之旅游览自然和文化景点，作为商务旅游的补充团体会议产品展示、研讨会和谈判/投资会议山水休闲之旅提供观赏、体验城市风貌、山水
6、自然景观、生态湿地等产品 时尚娱乐休闲之旅提供浪漫、动感、活力、汽车、魅力夜景等产品文化休闲之旅提供博物馆、文化特色街区、文化遗产、文化节事等系列产品团体会议产品展示、研讨会和谈判/投资会议商务休闲之旅游览自然和文化景点，作为商务旅游的补充文化休闲之旅提供博物馆、文化特色街区、文化遗产、文化节事等系列产品商务休闲之旅游览自然和文化景点，作为商务旅游的补充商务休闲之旅游览自然和文化景点，作为商务旅游的补充时尚娱乐休闲之旅提供浪漫、动感、活力、汽车、魅力夜景等产品文化休闲之旅提供博物馆、文化特色街区、文化遗产、文化节事等系列产品时尚娱乐休闲之旅提供浪漫、动感、活力、汽车、魅力夜景等产品团体会议产品
7、展示、研讨会和谈判/投资会议团体会议产品展示、研讨会和谈判/投资会议文化休闲之旅提供博物馆、文化特色街区、文化遗产、文化节事等系列产品时尚娱乐休闲之旅提供浪漫、动感、活力、汽车、魅力夜景等产品商务休闲之旅游览自然和文化景点，作为商务旅游的补充山水休闲之旅提供观赏、体验城市风貌、山水自然景观、生态湿地等产品山水休闲之旅提供观赏、体验城市风貌、山水自然景观、生态湿地等产品山水休闲之旅提供观赏、体验城市风貌、山水自然景观、生态湿地等产品寻根问祖之旅吸引祖籍在芜湖的华侨和外籍华人团体会议产品展示、研讨会和谈判/投资会议美食、购物之旅提供芜湖特色传统饮食、华夏各地美食、时尚精品购物等产品美食、购物之旅提
8、供芜湖特色传统饮食、华夏各地美食、时尚精品购物等产品美食、购物之旅提供芜湖特色传统饮食、华夏各地美食、时尚精品购物等产品美食、购物之旅提供芜湖特色传统饮食、华夏各地美食、时尚精品购物等产品 （二）市场供需差距分析缺乏具有吸引力的景区景点：吸引游客必需具有能满足目标市场需求的旅游吸引物。但据调查，省内75.6的游客和省外81的游客认为芜湖市缺乏具有吸引力的景区景点，导致缺乏竞争优势。（资料来源：芜湖市旅游发展总体规划）旅游设施不足：芜湖市在休闲娱乐、住宿、餐饮、购物、商务会议等设施建设上仍存在不足。和省内游客相比，省外游客更多地反映芜湖市旅游设施的缺乏。旅游形象模糊、营销力度不够：芜湖市目前仍然
9、缺乏一个鲜明、突出的旅游形象，旅游营销力度较弱，影响了游客对芜湖市作为一个旅游目的地的认知。旅游服务质量不高：旅游景区、住宿、餐饮等旅游服务质量与游客的需求存在较大差距，80的省外游客和61的省内游客认为芜湖市旅游服务质量较差。三、形象设计新镜湖，新感觉四、产品体系（一）山水镜湖打造“山水镜湖”，就是要建设生态城区，充分利用江南山水的独特自然地理特征，使之成为镜湖区的地理坐标，环镜湖、赭山建设高起点高标准的中央商务区，依长江、青弋江形成现代化商贸旅游观光带，逐步打造“山在城中，城在水中，水绕城，城伴山”特色鲜明的滨江山水园林城市。1、构建山水游憩网络（1）一心环镜湖、赭山中央游憩商务区该中心区
10、是镜湖区主要的风景旅游资源、休闲度假载体和生态环境保护带，是区内旅游增长与创新中心。在镜湖畔开发若干小型主题休闲集聚区域，将环湖休闲设施按动感、浪漫、清静、奢华等主题类型进行空间布局，满足不同的消费需求，引导格调高雅的高档休闲商家入驻，提升环镜湖地带的休闲品位。加快环镜湖亮化工程建设，开发夜镜湖旅游产品。建设环镜湖背景音乐系统。改造环镜湖道路，铺设青石路面。发展环镜湖特色交通，如：小火车、黄包车、气球、游船等。以赭山塔为中心，提升和挖掘赭山的历史文化底蕴，使之集自然和人文于一体。营造环赭山城市开敞空间，分阶段建成三个赭麓游憩组团：一是优化以翠明园和铁山宾馆为核心的西组团；二是建成以九华广场为核
11、心的东组团，拆除自九华广场至赭山公园东门之间的沿街建筑和公园围墙，与九华中路融为一体，完善休闲设施，建设步行游径系统；三是建成以赭山公园后门为中心的北组团，拆除赭山公园东门至五一广场至赭山公园后门的沿街门面房等低矮建筑，最终建成大型山麓开敞空间，实现“还山于城”。以高标准加快整个镜湖、赭山环线的城市改造，改善城市中心区的环境。一是改造中山北路沿线，使环赭山西线的凤凰美食街、嘉信茂广场充分融入中心游憩商务区。原鸠江饭店、明远宾馆附近地块需转换功能。二是加快黄山中路、北京东路、九华中路、赭山中路、芜宁路、银湖中路环赭山段沿线以及镜湖路沿线的改造。改造后的镜湖、赭山外环线在空间布局上加以引导，划分为
12、若干大型主题区域进行集聚式发展。（2）二廊两江景观风情带长江和青弋江作为两道文化、经济、景观、生态的走廊，是镜湖区另一主要的风景旅游资源、休闲度假载体和生态环境保护带，从而成为带动镜湖区乃至整个城市的两条旅游发展轴。开发两江沿岸滨水地带，营造浪漫滨水开敞空间，结合滨江公园建设和青弋江两岸治理，整合沿江自然和人文资源，发挥两江的集聚和辐射作用。注重沿江地带开发与整个城市的结合，休闲项目和设施安排上以沿江地区的新项目来对现有城区进行补充提高，空间布局上力求以一个开敞空间体系将其与其他城区连接融为一体。将沿水体的岸线开辟为步行道，给游人提供更多的亲水机会，实现游人共享。整治水体，搞好沿岸亮化和夜景工
13、程。处理好开发与防洪的关系，将防洪工程与景观工程有机结合，对防洪墙艺术化处理，修建三级台地，即低台地(最接近水面，无建筑物，供亲水散步)、中间台地(建造简易服务设施)、高台地(建造永久建筑)。在沿江两岸秀丽风景和便捷交通的基础上，构建包括沿江风景道和水上风情线在内的水陆双游憩线，开发各种滨水和水上活动，营造普及的亲水空间。休闲旅游设施主要有亲水平台、广场、水族馆、温泉、游船等；休闲旅游产品主要有滨水避暑、水上观光、会议婚宴、游泳潜水、龙舟垂钓等；休闲旅游线路主要有寻访两江、田园梦想、秀水画廊、梦里水乡等。着力打造“长江游”和“弋江游”旅游产品项目，建设2至3个游船码头，引进5至10艘集观光、餐
14、饮、娱乐、会议服务为一体的各具特色、功能齐全的游船。充分运用灵活的经营机制，满足市民和游客各类水上活动的需求。长江景观带应以镜湖区江段为核心，将轴线上各自然与人工景观串连交融。沿岸依托滨江公园，在保护自然和历史文化景观的基础上，建设集观光游览、商贸购物、文化艺术、休闲娱乐等功能于一体的综合性大型滨水区。重点设计建设公园景观区、文化艺术区(美术馆、博物馆、音乐厅等)、休闲商业区(高档商场、风情酒吧、江鲜菜馆等)、居住办公区。青弋江景观带是体现芜湖历史传统风貌与江南水乡特色的景观轴线。以城市历史的发展演绎为线索，以空间再现时间，将青弋江划分为古代、近代、现代等若干景观段，突显其“过去、现在、未来”
15、的时间线索和主题。青弋江北岸实现历史与现代的融合，将古城改造纳入青弋江沿岸整体开发；搬迁沿河路市场，按高标准改造二街，保留长街尚存的历史建筑风貌，在二街和青弋江之间打造水陆互动的多功能现代化综合性大型商务休闲区。青弋江南岸在东起袁泽桥西至临江桥的沿线，统一规划建设高档住宅，提高土地利用率，加快河南一带旧城改造，建设青弋江南岸高品质景观。青弋江入江口(宝塔根附近)建设成为青弋江和长江两大滨水景观带的枢纽，是城区休闲空间建设的重点，形成“双江双塔”核心景观节点，整治水体环境，建造大面积观景和亲水空间，体现弋江文化和长江文化的融合。统一袁泽桥、金马大桥、弋江桥、中江桥、花津桥、中山桥、临江桥等7座跨
16、江桥梁的景观化建设，强化桥梁的观景功能，以芜湖历史变迁进行7座桥梁命名。（3）多点全方位游憩网络系统充分利用神山、汀棠、九莲塘、西洋湖、弋矶山、荆山等山水要素，从点、线、面的不同层次和尺度，培育新的增长点，通过街区、道路、广场、节点的设计，建立集观光、购物、休憩、健身于一体的全方位游憩网络系统。加快保兴垾和西洋湖等水体整治工程进度，改善城区环境和城市气候，在其沿线建设滨水景观走廊，加强沿岸植被建设，使之成为中心城区内部的重要休闲空间。统筹城市园林建设，按照突出自然山水特色和文化特色的原则，提升公园的艺术水平和开放度，使公园融入到整个城市的环境氛围中，建成包括镜湖、赭山、神山、汀棠、九莲塘、滨江
17、、华强、西洋湖、荆山、古城、长江大桥等在内的城市公园网络体系。2、打造宜居城区结合休闲旅游示范区建设，将镜湖区打造为景观优美宜人、生活舒适便捷、经济持续发展、文化繁荣丰厚、社会安定和谐的宜居城区，主要从以下环节入手：（1）基础环节自然环境保护：监测大气质量指数和噪声强度，控制和治理大气污染和水体污染；加大环保投入，森林覆盖率、人均公共绿地面积、生活垃圾无害化和循环利用率、工业“三废”处理率、退化土地修复治理率均按照生态城市标准进行控制，努力提高公众对于环境保护的满意度。绿地系统建设：以主要街道、广场、公园、滨水带为载体，建成集山、水、城为一体的园林式绿色空间体系。加强植被建设，突出亚热带常绿阔
18、叶林植物特色，树灌花草结合，使城区常年掩映于绿色中；保住城区道路现存所有绿岛，严禁将其拆除改造为行车道；开发铁路和高速公路沿线林带。生活舒适便捷：对房地产市场进行有力调控，保证合理的收入房价比和一定的人均住房使用面积；利用水域优势，建造临水生态住宅小区；提高供水、供电、供气、有线电视、互联网等设施的覆盖率和服务质量；加大教育科学、医疗卫生、文艺体育、购物娱乐等公共设施的建设。旅游容量控制：对全区及各重点景区的容量在规划和管理意义上进行探讨，对旅游环境容量的极限值和最佳值进行测量，采取相应措施控制景区的环境压力；建立旅游开发的环境影响评价机制，针对集中的开发所采用的环境管理系统的质量、范围和深度
19、提出解决方案。道路交通建设：力求居民和游客出行方便。打通镜湖区与鸠江区、弋江区的通道，加快青弋江过江桥梁和滨江大道、二环路、三环路等南北向道路的建设和改造；加快城区道路“刚改柔”进程，在道路两旁设置座椅等休闲设施；大力发展公共交通，开辟公交专用车道，统一执行出租车计费开票制度；优化城市解说系统，在道路、景点全面设置游览指示牌和全景地图；尽快修建宁-马-芜城际铁路。（2）重点环节打造荆山国家城市湿地公园利用荆山地区天然湿地，将其纳入城市总体规划和控制性详细规划及城市绿地系统规划，通过合理保护利用和严格管理，禁止侵占湿地、污染水体、挖湖采沙、围湖造田、开荒取土等破坏性活动，充分发挥城市湿地在生态、
20、科普和休闲等方面的作用，维护生态平衡，保护湿地区域内生物多样性及湿地生态系统结构与功能的完整性与自然性，实现人居环境与自然环境的协调发展，创建集保护、观赏、游览、休闲、科普、文化等功能于一体的国家城市湿地公园。以荆山国家城市湿地公园创建和荆山地区整体开发为契机，进行生态城区的示范性建设。荆山地区未来的发展以维护城市外围生态环境为目标，坚持“重在保护、生态优先、合理利用、良性发展”的方针，发挥自然资源优势，拓展城市服务功能，实现生态、旅游、经济、社会的协调发展，营造优美舒适的人居环境，建成以荆山国家城市湿地公园为核心、具有一定规模和知名度的综合性休闲旅游度假区，形成镜湖区休闲旅游的特色品牌和新的
21、经济增长点，推动城市可持续发展。（二）人文镜湖打造“人文镜湖”，就是要以文化产业化为总体思路，利用文化景观和文化活动等旅游吸引物，以文化产业化保护文化多样化，以文化多样化推动文化产业化，依托重点文化产业要素开发五大系列文化休闲旅游产品，将镜湖区建成设施丰富、活动多样、气息浓厚的高品位产业化文化休闲区。1、博物馆系列根据芜湖市历史、文化和经济发展特色，开发包括在建的科技博物馆和徽派建筑艺术博物馆在内的博物馆系列产品。芜湖历史博物馆：全面展示芜湖的历史发展和现代建设成就。利用历史遗物，结合场景再造技术，按时间顺序展示芜湖自古至今的发展历程。设馆展示芜湖历史名人塑像、传统工艺技术(三画三刀、竹制品、
22、铁艺等)、传统曲艺(梨簧戏、繁昌民歌、南陵目连戏和十兽灯表演等)，同时设计游客参与性项目。馆址设于芜湖古城内，同古城其他历史文物和街区构成展示历史、民俗的文化休闲旅游区。铁画艺术博物馆：集芜湖铁画的生产、展示、销售、培训、交流、研发于一体。重在展示，提高艺术品位，避免变成单一的铁画商店。不定期组织画展、剪纸和雕塑展，与省内外其他博物馆合作在全国范围内巡展，提高芜湖铁画的知名度。积极参与和组织芜湖市艺术节等节庆活动。馆址设于赭山东麓博物馆群内，同陆和村茶艺博物馆、徽派建筑艺术博物馆呼应。江南家居生活艺术馆：展示各种与生活相关的展品，如梦幻厨卫、时尚家具、创意饰物、床上用品、家用电器、家庭装修等，
23、展品应经常推陈出新。馆址设于中心游憩商务区内(中山路步行街附近)。汽车博物馆：依托奇瑞汽车在国内外的影响，充分利用文字、图片、模型、多媒体等技术展示国际及我国汽车发展历史、汽车生产技术和未来概念汽车，展示各种汽车模型，满足汽车爱好者的收藏需求。馆址设于汽车文化广场内。长江水族馆：依托长江和皖南湖区生存的各种淡水鱼、蟹、鳄等生物资源，全面展示长江流域稀有水生动植物。举行各种主题的动植物标本展和水生动物表演，以知识性和趣味性吸引观众。馆址设于滨江公园。桥梁博物馆：集中展示桥梁历史及名人、桥梁科普知识、中外桥梁博览及芜湖长江大桥建设情况等，举行桥梁摄影艺术展等活动。展示手段应多样化，融知识性、趣味性
24、和参与性为一体。馆址设于芜湖长江大桥附近。2、文化特色街区系列 在原有特色街区(中山路步行街和凤凰美食街一期)完善升级的同时，挖掘镜湖区的文化资源，根据街区目前的发展基础，形成文化特色街区系列产品。 图书城：在中山路设大型图书城，打造全省图书资料最全、品位最高、环境最好的图书购物休闲区。改变原有书店的经营模式，营造良好的环境和氛围供读者阅读，提供咖啡、茶点等餐饮服务。举办读书节、文学创作竞赛、名家讲座、读者见面会等活动。古城历史民俗风情区：保持花街、儒林街原有风貌，突出历史文化建筑，选择古城内相对开阔地带和参杂现代建筑较多的区域建民俗风情街。街区内集中展示芜湖传统饮食、传统工艺(三刀三画、竹编
25、等)、传统剧目，设酒吧、茶馆、戏台、餐饮等休闲娱乐区和文房四宝、古玩、特色工艺品等收藏鉴赏区。花卉艺术街：在花鸟市场的基础上建花卉艺术街，展示全国各地的花卉、盆景，举办插花艺术培训班，定期举行插花比赛。举办花卉艺术节，花卉摄影展，并为市民提供养花技术咨询。东郊路商业街：目前的东郊路是具有较强生活气息的街区，生活用品丰富，但环境卫生差，布局零乱，可拆除沿街北侧的低矮房屋，建现代休闲商业街区。此外，目前在建的美食街二期、小九华商业文化街、联盛国际商业文化广场等均是集多种功能为一体的特色街区。3、文化遗产系列加强物质文化遗产和非物质文化遗产的保护和利用，反映芜湖历史变迁，实现旅游增长、经济建设与文化
26、遗产保护的可持续发展。工业遗产：借鉴国内外成功经验，对镜湖区“退二进三”产业转型和城市化进程中遗留下的具有历史、科研、技术价值和社会意义的工业文化遗存进行保护和利用。以芜湖造船厂为第一开发对象，引入以下几类功能：一是城市开敞空间。将部分厂区改造为综合性城市开敞空间，利用原有的植被、生产设施和驳岸处理等厂区遗存，辅以现代景观环境小品，展现产业美学特征，供游人休闲游憩。二是博物馆与会展。保留原有厂房和设备形态，展示造船工业的历史与文化价值。通过沙盘、舰模、图文、声像、实物等展示古今中外各类船舶和造船发展史，重点展示我国和芜湖船舶工业发展的重大成就。三是创意产业艺术区。利用生产遗址所积淀的场地记忆和
27、工业文明及其宽敞结构，进行重新布局，引进全新的创意产业入驻，包括设计、出版、展示、演出、艺术等文化行业和家居、时装、酒吧、餐饮等服务行业。此外，对钢铁、纺织等工业及青弋江沿岸工业遗存进行保护开发，反映芜湖在近代以来，尤其是建国以来工业发展的轨迹。农业遗产：以荆山国家城市湿地公园的都市生态观光农业为载体，再现长江中下游水田、耕牛、耕犁等共同构成的传统乡村景观和农耕方式，发扬传统农业文化及其乡土民俗，维护自然景观，保护生物多样性，开发农业景观生态遗产。将江南水乡古老的农耕系统及农业技术“农-桑-鱼-富”保存下来；开发以传统农具、农耕场景、食品加工、农家生活等为内容的民俗旅游项目；对于芜湖原产的农业
28、产品进行品牌塑造和保护。宗教遗产：通过对宗教文化遗产资源的挖掘和整合，开发宗教文化旅游系列产品，重点开发佛教名寺广济寺，结合滨江大道、古城、青山街的开发突出天主教堂和圣雅各教堂。一是广济寺佛教文化体验游。主要吸引香客及对佛教文化感兴趣的游客，设馆展示佛教文化的历史和中国的佛教文化；与九华山合作，邀请九华山方丈来广济寺作佛事、讲佛学；与安徽省佛教学会、全国性的佛教组织合作，举行佛教学术活动。二是西方宗教文化体验游。加强天主堂、圣母院、天主教修士楼、圣雅各教堂、基督教主教公署、基督教来复会总会等宗教遗产的保护与开发。 此外，以芜湖古城和滨江公园为载体，加强芜湖米市、十里长街、老海关大楼等商业遗产和
29、“三画”(铁画、通草画、堆漆画)、“三刀”(剪刀、菜刀、剃刀)、民间戏曲(梨簧戏、湖阴曲、目连戏)等艺术遗产的保护与开发利用。4、节事系列（1）主要节事打造“中国长江国际论坛”永久会址借鉴博鳌亚洲论坛、东营黄河论坛等的成功经验，借助芜湖现有的经济基础和区位优势，以“政府主导、市场运作、多方参与、整合发展”为组织原则，打造以“中国长江国际论坛”为核心品牌，统领长江(国际)旅游文化博览会、中小城市发展论坛、中部地区崛起论坛、沿江城市一体化发展论坛及旅游经贸洽谈会、长江母亲河保护论坛、安徽旅游论坛、“聚焦奇瑞记者眼中的芜湖”全国新闻摄影采访、美食文化节、休闲购物节、湿地生态观光周、形象大使评选等活动
30、为一体的系列会展节事活动。积极争取长江论坛和中等城市发展论坛固定在芜湖举办，投资建造论坛的永久会址长江国际论坛中心；邀请中央和安徽省领导出席，邀请沿江城市、中等城市、中部城市、全省各地市及全国各省市代表团、国内外专家学者和知名企业共同参加；将芜湖(国际)旅游商品博览交易会升格为长江(国际)旅游文化博览会。通过系列节事的打造，加快推进芜湖经贸和文化发展，推介安徽旅游文化资源，推动沿江城市经济合作与文化交流，从而扩大芜湖在全国的影响力，提升知名度，使芜湖成为长江沿岸、中等城市、中部地区发展的龙头和亮点。（2）其他节事美食文化节：在原有基础上进一步创新内容策划和运作模式，提升至国家级层次，提高品位，
31、同时组织群众参与性强的活动，接近百姓生活。菊花节：结合花卉艺术街建设，恢复昔日菊花节的盛况。举办菊花摄影展、菊花知识有奖竞答等参与性活动。读书节：依托图书城、图书馆和学校，举办书评、展销、名家讲座、签名售书、现场作文比赛、动漫设计比赛、书法比赛等系列活动。艺术节：包括以铁画和美术为主题的铁画、美术艺术节，办成全国性的艺术盛会。依托管乐歌舞艺术街举办音乐、歌舞、戏剧等演出。重阳登高节：结合菊花节、健身节等活动在赭山或神山举办重阳登高节，策划各种活动，营造尊老、家庭、休闲、健身的良好氛围。采摘节：依托荆山生态农业园，满足城市居民享受乡村野趣的需求，在农产品成熟的季节，举办采摘节，体验农家生活。健身
32、节：举办城市趣味运动会，安排富有趣味性和娱乐性的运动项目，激发健身意识。提供场所供民间艺人展示书法、雕刻、编织、武功等绝活。5、餐饮文化系列（1）重振本土品牌挖掘传统风味，弘扬地方传统餐饮, 大力振兴恢复“同庆楼”、“耿福兴”、“四季春”等本区域餐饮老字号，传承并打造本土餐饮品牌。在开发过程中加强产品形象的策划与塑造，包括名称、标识等，走品牌化发展之路。（2）挖掘文化内涵弘扬本帮“江鲜文化”，利用餐饮美食丰富的文化内涵发展餐饮业。在菜点名称、原料配制、口味调配、烹饪制作和餐茶用具等各方面充分弘扬本区域的饮食文化特色。通过多种方式增加餐饮的附加价值，如展示传统菜肴的制作过程、提供专业表演、服务员
33、介绍菜肴的原料、制法，关于菜的名人轶事等。（3）建设特色街区凤凰美食街二期：在一期基础上继续创新，鼓励并优先发展本土餐饮品牌，形成独具地方特色的美食文化。适当引入中、高档餐厅及外来品牌餐饮企业。 环镜湖旅游休闲区：以镜湖为中心，对现有的相关餐饮企业进行整合，选择环境优美的地块设立特色休闲餐厅、茶室或咖啡厅，重点建设休闲餐饮街区。步行街、东郊路商业步行街：划分适当区域安排“食街”、“小吃一条街”等大众消费，优先发展本土餐饮品牌，与中高档休闲餐饮合理配套，优势互补。广济寺、小九华商业街：在此佛教文化区开设素宴，以各种素食原料为选料烹制反映九华文化的系列菜肴。青山街：完善配套设施，着力打造休闲文化氛
34、围，在原有休闲餐饮的基础上，引入知名休闲餐饮品牌如星巴克、哈根达斯等，提升品位档次。方特欢乐世界：结合营业特色及相关消费群体的需求特征，适当设立特色休闲餐厅，开发相关休闲餐饮街区，引进世界知名的餐饮品牌。滨江公园：开发绿色环保船菜，游客在游江赏景的同时品味各种江鲜佳肴，增强其吸引力。积极引进知名的休闲餐饮品牌，突出餐饮设施的休闲文化氛围。芜湖古城：在古城风情街区中发展本地饮食，树立本土餐饮品牌。赤铸山西路：在已形成一定规模的大排挡餐馆的基础上，进一步合理规划，以更好满足附近众多社区居民的外食需求。北门、黄山园地段：充分发挥该地段的历史商业底蕴，结合该地段丰富的特色饮食，统一规划，合理布局，发展
35、特色饮食街区。（4）提升品牌质量继续推行每年一届的凤凰美食文化节活动，将其提升至国家级层面，提高品位和档次，同时注意在活动的内容与方式上推陈出新，提升群众的参与性与积极性，如开展“芜湖人最喜爱的特色小吃”、“芜湖人最喜爱的十大餐饮名店”等活动，营造美食文化氛围。餐饮企业充分重视自身餐饮产品及服务质量的提升，向消费者提供质价相符的餐饮产品。相关政府部门加强对餐饮企业的引导和监督管理，适度增加星级旅游餐馆的比例。加强“农家乐”经营人员的旅游业务知识尤其是餐饮卫生知识的培训，以知识性、参与性和优质服务来吸引游客，保证饮食卫生达标。（三）时尚镜湖打造“时尚镜湖”，就是要通过汽车、山水、美食、康体、夜景
36、、购物、游乐、会展等要素演绎镜湖区的时尚、活力、欢乐、休闲，将其建设成为环境舒适轻松、文化底蕴深厚、市民富有高素质和创造力、各具特色的时尚文化与时尚经济充分发展的都市结合体。1、魅力夜系列由滨江大道景观带、青弋江沿江带、青山街、赭山、镜湖、古城、美食街等景区与项目组成浪漫休闲为特色的魅力夜镜湖旅游产品体系。中山路步行街：以此为核心，重点开发时装走台表演、汽车及模特展示等活动。设置商家的准入标准，严格限制档次较低的商家进入。重在突出时尚、新潮、品牌。滨江大道景观带：重点突出长江文化，加强并美化大桥和中江塔的夜间灯光照明效果。推出流行类、休闲类、情调类产品，如音乐喷泉、歌舞表演等项目。重在突出时尚
37、、流行、休闲、浪漫。青弋江沿江带：通过夜间灯光照明突出其自然特征。在靠近商业步行街段的沿岸设置咖啡、酒吧，吸引高校音乐系的学生或街头艺人进行才艺展示，营造浪漫温馨氛围；在靠近古城段的沿岸设置茶吧、戏曲、特色美食档、火锅啤酒等主题，邀请老年大学或社区戏曲票友进行表演，营造古典时尚情调。重在突出祥和、愉悦。赭山：是城市地标性自然景观，周围所有楼宇不应在视觉上将其遮挡。在山顶以赭山塔为中心，用激光束照射天空，山上建筑物应用灯光突出建筑轮廓。重在突出温馨、宁静。镜湖：以鸠兹广场为项目支撑，设置歌舞表演，广场音乐会、演唱会、焰火会、啤酒节。电视媒体加强宣传报道和造势，打造镜湖区特色的社区文化和精品文化。
38、重在突出时尚、愉悦、轻松。鸠兹广场、九华广场、吉和广场：作为市民娱乐场所，由各社区居民自发或由相关协会进行当地民俗娱乐表演，使其具有一定规模，成为著名的夜晚旅游景观，是社区文化的重要组成部分和展示市民良好精神风貌的平台。美食街：以星光灿烂大剧院为载体，设计若干台能充分体现芜湖特色的经典文艺晚会，把芜湖的历史和“徽风皖韵”进行充分地展示。演出应以高水平、高品位的原则来设计，使之成为镜湖区夜生活的重要组成部分和游客过夜必看节目。2、汽车系列以汽车文化为开发的灵魂，将汽车与文化完美有机结合，引领时尚运动、彰显汽车文化。政府为城市发展汽车主导产业提供一个大平台，整合一个大资源，开拓一个大市场，重在做大
39、作强，突出专业化和文化性。整个城市形象设计与建设中，在广场、道路、景点广泛设计奇瑞汽车形象标识系统，以“奇瑞”品牌为核心，装饰和代表整个城市。主要设计如下产品：汽车发展论坛，包括汽车产业论坛、汽车文化论坛、汽车节能环保设计论坛等；汽车品牌文化，包括技术文化、车史文化、造型文化、名人文化、名车文化、车标文化、赛车文化等；汽车边缘文化，包括汽车摄影、汽车会展、汽车运动、汽车报刊、汽车收藏、汽车模特、汽车俱乐部等；汽车体育文化，成立安徽奇瑞足球俱乐部和足球队，以奥运会为契机，推动全民健身，参与全国比赛，吸引重要赛事在芜举办，开展汽车巡游与体验、汽车拉力赛、汽车驾驶技能大奖赛等活动；汽车主题文化，包括
40、汽车博物馆，汽车主题公园、酒店、商场、酒吧，汽车电影节，汽车内饰物、工艺品等。3、浪漫系列以镜湖、青山街、九莲塘、汀棠、翠明园、天主教堂等重点景区为载体，辅以都市各旅游资源，营造浪漫氛围。改造青山街，将其打造为风情休闲艺术街。利用其适宜的空间尺度，对街道设施及沿线商业门面进行改造，辅以亮化、绿化工程，增设座椅等休闲设施。在现有经营的各类酒吧、咖啡馆的基础上，引导和吸引包括若干著名品牌在内的同类商家入驻。增设音乐厅和歌舞厅，举办艺术活动。逐渐发展成以咖啡酒吧为特色、融歌舞、演艺等娱乐性项目为一体的格调高雅、突出品味的风情休闲艺术街。 举办集体婚礼、婚车巡游、婚纱摄影展等活动，在新芜路建设婚庆市场
41、一条街，以东西方爱情节和节庆活动为催化剂，把婚庆蜜月培育成为商业模式，打造镜湖浪漫爱情旅游产品。打造时尚杂志和镜湖版的“亲密爱人”媒体娱乐节目，培育时尚浪漫情调，向全国推介芜湖浪漫都市旅游形象。4、动感系列以华强旅游城方特欢乐世界为重要载体，将其作为芜湖旅游业跨越式发展和产业转型的龙头和先导，大力加强宣传营销力度，不断丰富边缘产品，加快住宿、餐饮、交通等配套设施的建设，打造为芜湖旅游业辐射周边、做大作强的品牌以户外体育用品商店和健身俱乐部营造户外休闲运动氛围，实现体育与商品结合的商业模式，突出健康、快乐、运动的休闲时尚旅游活动。重点在商业街、滨江大道、广场、社区开展户外运动，也可以选择室内场所
42、开展健身活动。步行商业街开辟运动地带，如街球表演和比赛、运动时装秀等，重在时尚、商业；滨江大道开辟滑板、溜冰、瑜伽、街舞运动，重在动感、健身；广场、社区开展老年人秧歌、腰鼓、高跷等，重在社区文化培育。5、活力系列举办“长江论坛”、“汽车论坛”、“会展论坛”等品牌性论坛活动，扩大镜湖在全国的影响力，使芜湖成为中等城市发展的亮点。以“徽商”、“徽文化”为主题，开展修学、商务活动。以芜湖古城、徽派建筑艺术博物馆、芜湖徽园、徽商博物馆为依托，开展一系列论坛、展会、节庆、演出活动，弘扬镜湖都市的徽商文化底蕴，推动徽文化旅游。以旅游商品博览会为契机，以旅游商品交易中心为载体，开发一批具有地域特色的旅游产品
43、。如方特欢乐世界中各主题的卡通形象模型、汽车模型及工艺品、花街竹器工艺品、铁画工艺品、稻草画等。开发广电影视产品，扩大赵薇等影视明星的影响，打造在全省具有影响力的品牌电视综艺娱乐节目，制作镜湖区推介宣传电视短片。（四）和谐镜湖打造“和谐镜湖”，就是要加强管理和服务，积极创造祥和、协调、融洽的旅游环境，旅游主体彼此尊重、相互包容，合法权益和诉求得到平等对待，旅游要素协调发展，旅游业呈现经济效益和社会效益的有机统一，实现旅游发展与城市发展的和谐共进。1、祥和工程公平：建立镜湖区市民旅游基金，由区政府出面，通过政策、资金等手段建立市民旅游基金，作为福利性旅游的资金保障，关注城区弱势群体旅游权利；实行
44、惠民旅游，充分考虑镜湖区各社区利益，实现社区与旅游和谐发展；全面实行社区参与机制，确保居民利益在规划中得以体现，并提供就业便利。有序：合理规划旅游配套设施建设的时序，各种档次的住宿设施、餐饮设施、购物场所等结构合理，种类齐全，类型多样；停车场规划和建设要有超前意识，特别是景区(点)及主要配套设施场所的停车场地大小；增加移动公厕数量，旅游旺季往往出现公厕拥挤和卫生状况差，区内很多路段如北京路、渡春路整个路段都没有公厕，可增设灵活、方便又经济的移动公厕。闲适：设立音乐休闲广场，利用鸠兹广场西南角的下沉式广场，在节假日、双休日由区政府文体局组织相关音乐和艺术表演，提高镜湖区的艺术品味；城市涂鸦艺术与
45、文化的表现，清除区内大楼墙壁的各种广告，借鉴重庆黄桷坪涂鸦艺术街模式，选择区内视角好的大楼或小区，发挥壁画和涂鸦文化的艺术气息；增加阅报栏，在人群集散地如步行街、沃尔玛和景区内可安置一些阅报栏，让游客和市民感受芜湖人文气息，增加城市知性美；启动夜景休闲旅游项目，对区内重要的景观地带、商业街区选用LED夜景灯，使镜湖区具有强烈的视觉冲击力，并逐步完善由点到线再到面的城区夜景工程。2、协调工程法治：建立和健全相关法规制度，建立长期有效的旅游行业管理制度、旅游项目开发管理制度、旅游经营奖惩制度等；推行旅游产业优惠政策及相关限制政策，如对区内星级酒店、特色街区等招商引资建设项目，采取征地、政策、基础设
46、施建设等方面的优惠，形成旅游酒店产业的集聚区，对不符合区内建设的项目采取系列的政策限制；制订切实可行的地方性条例，根据镜湖区旅游发展实际，对现行的旅行社管理条例、导游人员管理条例结合地方实际进行修订和修编；加大旅游执法力度，查处各种欺诈现象、企业间不正当竞争等违法经营，努力提高全行业法制化、规范化经营服务和管理水平，形成旅游市场有序竞争。政策：鼓励和支持有实力的大企业以集中规划、成片开发的形式取得旅游景区经营权，对投资额在5000万元以上等的旅游开发项目和投资建设四星级以上饭店、4A级以上旅游景区的，给予重点支持；建设和培育大型旅游集团，鼓励中小旅游企业发展同业联盟，推进大型旅行社集团化、中型
47、旅行社专业化、小型旅行社网络化，推动旅游饭店连锁化、旅游景区集团化；对旅游企业使用水、电、气等，实行与工业企业基本相同价格，允许旅游客运车辆在旅游淡季时，按有关规定办理报停手续并减免报停期间相关费用；对纳税有困难的亏损旅游企业，可按税收管理权限办理减免房产税；对新办独立核算的旅游企业，采取税收优惠政策等；对旅游企业的新增岗位、广告费等各项建设给予优惠或减免相关费用。诚信：树立良好的商业道德，坚持旅游企业依法设立、依法运行、依法管理的原则，遵守社会公德和各项社会制度，共建诚信旅游，弘扬传统美德；积极参与省“百家诚信旅游企业”评选活动，推动旅行社、旅游饭店、旅游景区(点)和旅游车船公司等各类旅游企
48、业的诚信建设，打造“信用镜湖”的旅游形象；强化质量监督，实行旅行社价格透明制，向社会和游客公开包价旅游各种自费项目的真实内容和价格；构建旅游企业之间的诚信合作，实现资源共享、优势互补。设施：改善交通条件，特别是市内交通体系的完善；加强旅游标识系统建设，标识设计要规范、简洁、精致、易识别，特别在著名的景区（点）内，如赭山公园、汀棠公园内至少有两种语言，增设交通指示牌，方便游客查找；提升旅游营销策划水平，引进国内外有实力的创意公司、文化企业、主流媒体等参与率由影星策划；健全旅游宣传促销机制，建立政府整体形象宣传和旅游企业产品宣传相结合的促销方式，利用媒体、网络、事件、节庆等多种手段；推进数字建设，完善旅游信息基础设施，建设旅游政务、商务网和综合数据库等。高效：建立有效的旅游行业管理机制，简化办事程序，提高办事效率，提供高效规范的服务；完善镜湖区旅游政务网，及时向广大游客和旅游企业发布最新的政务信息，将游客和旅游企业的意见及时反馈给相关部门；加强旅游企业间的协调发展，
