2011首届羊城国际青少年音乐节招商方案.ppt

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1、把握大型活动商机 进行最佳事件营销 扩大企业地区影响力 宣扬优秀企业品牌 亲身参与文化事业2011羊城国际青少年音乐节产品介绍,凝聚社会力量，繁荣广东音“粤”文化生活，打造国际城市文化新名片。,全力打造最具权威、最具影响力的广东青少年音乐嘉年华。,推动和帮助更多的企业提升知名度、美誉度和影响力。,招商目的,文化价值a.世界、中国、音乐、文化。b.交流、健康、友谊、爱心。c.传承、蓝天、阳光、白云。,行业价值a.悠久、品牌、行业、进步。b.概念、异域、文化、时尚。c.健康、进步、规范、意义。,商业价值a.城市、经营、品牌、城市名片。b.开发、旅游、产业、美丽经济。c.魅力、时尚、互动、传播信息。

2、,活动意义,媒体推广,商务合作,首届羊城国际青少年音乐节,概 况,国家十七届五中全会提出：文化是一个民族的精神和灵魂，是国家发展和民族振兴的强大力量。要推动文化大发展大繁荣、提升国家文化软实力，坚持社会主义先进文化前进方向，提高全民族文明素质，推进文化创新，深化文化体制改革，增强文化发展活力，繁荣发展文化事业和文化产业，满足人民群众不断增长的精神文化需求，基本建成公共文化服务体系，推动文化产业成为国民经济支柱性产业，充分发挥文化引导社会、教育人民、推动发展的功能，建设中华民族共有精神家园，增强民族凝聚力和创造力。在2011年的“两会”上，广东省委书记汪洋指出：将大力发展广东省文化事业和文化产业

3、，办好各种文化产业博览会，加大对外文化交流力度，推动广东文化走出去。加强文化遗产保护、传承与合理利用，深入推进群众性精神文明创建活动。广泛开展志愿服务，净化文化环境，保护青少年身心健康。提出了未来五至十年广东发展成为文化大省，文化强省的总体目标和相关精神。,今年喜逢中国共产党建党90周年，广东省社会各界凝聚力量以十万青少年相聚羊城，亲身参与举办2011首届羊城国际青少年音乐节，作为建党90周年的生日献礼。同时深入学习国家十七五精神与广东省政府的相关精神，为广大音乐爱好者、教师和学生提供一个展示才华和互相学习交流的平台。此次音乐节系列活动，旨在发掘广东优秀音乐人才，全力打造广东省每年一度的音乐盛

4、典，促进广东文化教育事业大发展。宗旨：打造广东音乐盛典 开创音“粤”文化新纪元活动名称：2011首届羊城国际青少年音乐节 活动时间：2011年7月30日至8月6日活动地点：广州市少年宫、友谊剧院、蓓蕾剧院、星海音乐厅、流花公园,2011 羊城国际青少年音乐节,活动内容,赵宋光律吕钢琴演示会,20场钢琴名师大课堂,颁奖晚会（闭幕式）,2011美国音乐之旅,10场广东省巡回表演,“幸福广东系列”活动,音乐节开幕式,美国著名钢琴家与大提琴音乐会,钢琴复赛,台湾著名魔术师丁建中大型魔术表演（2011春晚表演）,余捷蔡冰双钢琴音乐会,钢琴决赛,但昭义大型师生音乐会讲座,2011音乐节夏令营,澳大利亚国际

5、口琴大师特级表演,主办单位：广东省委宣传部 广东省音乐家协会 广州华旭文化发展有限公司,组织机构,公益指导单位：中华全国义工中心,协办单位：华南师范大学音乐学院 广东文艺职业学院 广州大学艺术舞蹈学院 华南理工大学音乐学院 华南农业大学音乐学院 广东外语外贸大学音乐学院 深圳大学 肇庆学院艺术学院 嘉应大学艺术学院 童山事业机构 广州市对外友好协会 广州市少年宫 广东省钢琴协会 广东歌剧协会 广东乐器协会 广东中凯文化集团 中山市达荣广告,电视台：广东省电视台 南方电视台 南方卫视 华语卫视及多个非广州地级市电视台报 社：中国改革报 美国美南新闻 香港大公报 广东日报 南方都市报 广州日报 广

6、州商报 羊城晚报 地铁报 文汇报及21个非广州地级市主流报社 杂志：凤凰杂志 环球财经 中国乐器 岭南音乐 广东乐器 中皮周刊 网 络：新浪网 搜狐网 腾讯网 奥一网 天涯论坛 珍爱网 马库网、华讯财经 美国美南华语广播网,支持媒体,组织成员,总顾问：梁成运 美国德州孙中山基金会会长 美国梁氏文化交流基金会主席 赵宋光 星海音乐学院前院长 唐永葆 星海音乐学院院长艺术总指导：但昭义主 席：刘长安 广东省音乐家协会主席,副主席：方天行 广东省音乐家协会常务副主席 周广平 星海音乐学院副院长 陈学希 广东文艺职业学院院长 杜 鸣 广州战士歌舞团团长 何 平 华南理工大学艺术学院长 马 达 广州大学

7、音乐舞蹈学院院长 钟善金 广东文艺职业学院副院长 潘武昌 中华全国义工中心副秘书长 杨永光 72家租客导演,执行主席：向后健 执行总策划：喻 波办公室主任：周卫兵 林尤军钢琴评委会主任：黎颂文,主任委员:房雨林 许主欣 王怀坚 黄天东 杨健生 李继武 杨天君 杨 晓 翟学京 黄宇平 杨 岩 梁锐祥 余 捷 李美群 陈晓湃 吴晓明 李 君,钢琴专家评委组：阿隆温斯切 但昭义 唐衍超 黎颂文 冼劲松黄天东 波波娃 朱楣 朱晓蓓 余 捷 蔡 冰钢琴大师名师大课堂阵容：阿隆温斯切 唐衍超 但昭仪 黎颂文 冼劲松 黄天东 波波娃 朱 梅 朱晓贝 余 捷 蔡 冰,开、闭幕式运行团队：星海流行音乐系 星海乐

8、器工艺系 星海艺术管理系 各大艺术学院志者,奖品设置,1、一等奖 青年组一等奖奖励价值5000元的奖品 少年A、B组一等奖各奖励价值5000元的奖品 儿童A、B组一等奖各奖励价值5000元的奖品 2、二等奖 各组别二等奖各奖价值2000元的奖品(共50个名额)3、三等奖 各组别三等奖各奖价值1000元的奖品(共100个名额)另：部分获奖选手可参加广东省巡回演出 其它各奖项都以颁发奖杯、奖状和奖品的形式；,流程安排,第一步：新闻发布会、音乐节启动仪式；5月13日拟定 参与人员：相关政府领导、企业代表、合作媒体、评审团代表 内容形式：“2011首届羊城国际青少年音乐节”新闻发布会、启动仪式；参与媒

9、体：3家以上的电视台现场连线；20家报社、杂志、网络现场报道；21个非广州市的主流报社以新闻稿方式投放；覆盖范围：以主办地广州为中心，整体覆盖深圳以及21个地级市、23个县级市，41个县。预计覆盖超过广东省85%的地区；宣传效应：以广州市为中心，以点线面的方式进行广泛宣传，结合23个组委会分支及近千家音乐教育机构、学校力求最大化的宣传范围，以至能够将合作单位以音乐节为主导，实现联合捆绑植入，从而实现品牌受众最大化；,宣传三步曲,第二步：开幕式、音乐节；7月30日至8月6日 参与人员：相关政府领导、评审团、企业代表、合作媒体、学生、教师、家长等；内容形式：“2011首届羊城国际青少年音乐节”开幕

10、式；参与媒体：5家以上的电视台现场连线；20家报社、杂志、网络现场报道 21个非广州市的主流报社；覆盖范围：以主办地为中心主，其他地级市为辅；宣传效应：以广东省为单位，以面线点收拢的方式进行集中宣传推广，将全省乃至更大范围的眼光聚焦本次音乐会的举办地广州星海音乐学院；保证产品和直接消费群体的零距离接触；与领导嘉宾会面、媒体专访、现场人员互动的形式，真正实现品牌认知精细化、产品认识深入化、回报效益数值化；,第三步：颁奖晚会、闭幕式：8月6日 参与人员：相关政府领导、评审团、企业代表、合作媒体、获奖学生、教师、家长等 内容形式：“2011首届羊城国际青少年音乐节”颁奖晚会、闭幕式；参与媒体：1家电

11、视台出动新闻直播车现场直播、转播（拟定）1-2家报社1至2版整版（拟定）5家以上的电视台现场连线；20家报社、杂志、网络现场报道 21个非广州市的主流报社；覆盖范围：以主办地为中心，超强宣传力度延伸至整个广东省；宣传效应：以广州市为中心，再以点线面的宣传推广方式全省推进，全方位的宣传植入和大幅度的媒体报道，让消费者对企业品牌的认知度再次回味、升温。从而建立稳定、长期的消费者群体；,受众分析,消费群年龄划分：儿童、少年、青年、老年几乎含盖所有年龄段；消费群职业划分：有一定经济基础的大学生；家庭经济基础良好的家庭；广大音乐爱好者；广大青少年儿童；大学和大学以上学历的各行业精英骨干；娱乐业人员（唱片

12、公司、娱乐公司、影视公司、经纪公司、传媒机构）驻华使领馆、外资企业及机构工作人员；国内国际观光人群；,消费群收入划分：5000-8000元收入家庭工资标准-占总体消费群的15%；8000-15000元收入家庭工资标准-占总体消费群的25%；15000元工资以上-占总体消费群的30%；巨大潜在商机：媒体宣传将采用电视、电台、报刊、户外广告、海报、宣传单页、网站等综合立体的媒体宣传方式；媒体总数将超过50家，媒体宣传总次数估计将超过千次；加上政策互换，媒体广告总价值超过1000万人民币；2个少年宫、4个剧院直接参与人数统计将超过1,000，000人次；大学城受众直接影响11所大学40万的大学生；直

13、接广告媒体受众超过8000万人次；媒体覆盖受众广东省85%以上的地区,合作行业,唯一、指定产品金额：10万人民币 另提供价值10万奖品（可选择提供一、二、三、优秀奖奖品）,高级合作伙伴：金额：30万元人民币回报细项3033页,全程总冠名金额：300万元人民币冠名回报细项：26页29页,特殊合作商行业：只限酒店、汽车、饮水行业,合作类型,商务合作,2011.羊城青少年音乐节全程总冠名；一、荣誉回报：获准为XX 2011首届羊城国际青少年音乐节总冠名权，以总冠名的名义举办新闻发布会、开幕式、闭幕式、颁奖晚会。（其中包含钢琴比赛、7场音乐会、10场广东省巡回演出、20场名师大课堂、美国音乐之旅）以总

14、冠名企业名义举办本次音乐节中所有系列公关活动。邀请总冠名单位一名代表担任大赛组委会副主席，出席系列公关活动并作简短讲话；大赛组委会向总冠名单位颁发证书、聘书、牌匾；邀请总冠名单位领导为获奖选手颁奖、与相关领导合影留念；特许使用2011首届羊城国际青少年音乐节独家总冠名名义在赞助单位产品及宣传 品上；总冠名单位相关产品成为本次音乐节指定专用产品，并享有同类产品的排它性；允许使用2011首届羊城国际青少年音乐节指定产品宣传名称一年；,二、媒体回报：新闻发布会、开幕式、闭幕式、颁奖晚会背景板和签到台以“XXX2011首届羊城国际青少年音乐节”主题呈现；所有电视台、报社新闻报道以“XXX2011首届羊

15、城国际青少年音乐节”主题呈现；颁奖晚会中，广东省电视台或者南方电视台出动新闻转播车，转播车镜头对准冠名企业领导2次，在转播前10秒作为总冠名单位企业或者产品广告宣传；节目将在次日晚上黄金时间播出；南方都市报、广东日报的全省名次排名前以“XXX2011首届羊城国际青少年音乐节”呈现；其他地级市主流媒体以新闻方式投放；安排电视台专访24次；报社专访35次；主持人鸣谢冠名单位10次以上；,三、现场回报：（2个少年宫、4个剧院）赞助单位名称及LOGO体现在2011首届羊城国际青少年音乐节宣传册10000册中；留企业整版广告留封面（3）1P宣传总冠名企业和产品；50000张海报；20000套服装体现总冠

16、名单位；20000张报名表；20000张音乐会门票；15000张比赛编号；10000份安全知识；1500份赠送政府领导、组委会嘉宾、合作伙伴的会刊上，留封底（3）1P作为企业宣传；2000面音乐节主会场周围道旗；大学城大型户外广告牌1块；,36平米展位、X展架8个；50个音乐节指引牌；3050企业方阵参与新闻发布会、开幕式、闭幕式、颁奖晚会；9个氢气球；6个拱门；音乐节所有奖杯、奖状均以2011首届羊城国际青少年音乐节XX杯体现；,四、渠道推广：广东省23个地级市组委会分支宣传组织海选；1000家左右的音乐培训机构及学校宣传推广；大学城十几所大学的协办单位40万的大学生宣传推广；获奖选手的广东

17、省巡回音乐会10场宣传推广；2个少年宫现场感受宣传超过百万人次的学生及家长；备注：其他合作方式双方再行协商,高级合作伙伴回报:一、荣誉回报：获准为“2011首届羊城国际青少年音乐节”高级合作伙伴；邀请高级合作伙伴单位一名代表担任大赛组委会嘉宾，出席系列公关活动并作简短讲话；大赛组委会向高级合作单位颁发证书、聘书、牌匾；邀请高级合作伙伴单位领导为获奖选手颁奖、与相关领导合影留念；特许使用2011首届羊城国际青少年音乐节独家高级合作伙伴名义在赞助单位产品及宣传品上；高级合作伙伴单位相关产品成为本次音乐节指定专用产品，保证在同行业或者领域中只选一家；允许使用2011首届羊城国际青少年音乐节指定产品宣

18、传名称一年；,二 媒体回报：新闻发布会、开幕式、闭幕式、颁奖晚会背景板呈现高级合作伙伴企业logo；所有电视台、报社新闻报道高级合作伙伴呈现；颁奖晚会中，广东省电视台或者南方电视台出动新闻转播车，转播车镜头对准高级合作企业领导2次，在转、录播的片尾广告3秒；节目将在次日晚上黄金时间播出；南方都市报、广东日报的全省名次排名前以高级合作伙伴呈现企业名称和logo；其他地级市主流媒体以新闻方式投放；安排电视台专访1次；报社专访2次；主持人鸣谢冠名单位5次；三 现场回报：赞助单位名称及LOGO体现在2011首届羊城国际青少年音乐节宣传册10000册中；留企业整版广告留内页0.5P宣传总冠名企业和产品；

19、50000张海报有高级合作伙伴企业logo；,10000份安全知识有高级合作伙伴企业名称或者logo；1500份赠送政府领导、组委会嘉宾、合作伙伴的会刊上，留内页0.5P作为企业宣传；大学城大型户外广告牌1块；18平米展位；2 X2广告牌一个；10人企业方阵参与新闻发布会、开幕式、闭幕式、颁奖晚会；3个氢气球；四、渠道推广：广东省23个地级市组委会分支宣传组织海选；1000家左右的音乐培训机构及学校宣传推广；2个少年宫、4个剧院及大学城十几所大学的协办单位40万的大学生宣传推广；获奖选手的广东省巡回音乐会10场宣传推广；2个少年宫现场感受宣传超过百万人次的学生及家长；备注：其他合作方式双方再行

20、协商,唯一指定产品回报:一、荣誉回报：2011首届羊城国际青少年音乐节喷绘板体现“企业”名义或LOGO；特许使用2011首届羊城国际青少年音乐节唯一指定产品名义在产品及宣传上一年；允许使用2011首届羊城国际青少年音乐节指定产品名称一年；企业领导在活动中作为本次组委会嘉宾，出席开幕式、启动仪式、闭幕式和各比赛的嘉宾领导；赞助单位领导与组委会领导在嘉宾台就座，并组委会嘉宾共同为获奖选手颁奖，活动结束后安排赞助单位领导与相关领导、获奖选手合影留念；获得为获奖选手提供奖品的宣传；,二、媒体回报：新闻发布会、开幕式、闭幕式、颁奖晚会背景板呈现唯一指定产品企业logo；所有电视台、报社新闻报道唯一指定产

21、品呈现；颁奖晚会中，广东省电视台或者南方电视台出动新闻转播车，转播车镜头对准高级合作企业领导1次，在转、录播的片尾广告3秒；节目将在次日晚上黄金时间播出；南方都市报、广东日报的全省名次排名后唯一指定产品企业名称和logo；其他地级市主流媒体以新闻方式投放；安排电视台专访1次；报社专访1次；主持人鸣谢冠名单位5次以上；,三、现场回报：自签定协议之日起印制公布的与本活动有关的所有公函、证照、画册、服装、海报等正式、非正式文件上 均标明唯一指定合作单位；本次活动相关场地、背景板、户外广告、新闻宣传、画册、公函等企业LOGO标识统一标注；标准展位33（9）1块；标准广告位22（4）1块；四、渠道推广：广东省23个地级市组委会分支宣传组织海选；1000家左右的音乐培训机构及学校宣传推广；大学城十几所大学的协办单位40万的大学生宣传推广；获奖选手的广东省巡回音乐会10场宣传推广；3个少年宫现场感受宣传超过百万人次的学生及家长；备注：其他合作方式双方再行协商,“南粤风采，商机无限”2011音乐节期待您的参与！,让品牌在音乐声中飞扬,