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1、汇聚这个城市新贵族用品质与奢华体验蓝湾的人生华章,他们多为多次置业者，注重所购房产的现行价值和未来价值他们除了希望居住地拥有希缺的景观资源外，同时也注重细节，注重建筑内外的高品质他们能够承受高投入的购买力，追求的不但是舒适的居住环境，更是消费所能带来的尊贵身份体现他们的生活方式已经趋于上层，豪华汽车汽车、沙龙聚会、高尔夫球、雪茄、红酒，都是他们生活的一部分他们对于房地产项目的认知主要通过媒体的宣传和圈内的口碑传播，较为肯定圈内口碑对于房地产项目的理解，购买行为较为慎重,打造一个震撼上海乃至中国地产界的世界奢侈品展，用奢华的人生展现新贵族世界的华彩,我们将为他们,今天奢侈品不再惟皇室所独享作为一
2、种生活方式作为一种身份和地位的象征奢侈品已经成为尊贵、典雅的代名词,奢侈也是一种生活态度！,因为在蓝湾，我们不仅是物质上的贵族，更是精神上的贵族！,我们提供的不仅仅是一个海湾也不仅仅是一次世界奢侈品展,从奢华的表象下展现上海新贵族的精神层面,Taste VS value,专属于新贵族的蓝湾领域，是奢华的朝圣地！海湾不仅仅是稀缺的风景，还有海的广度，它丰富了新贵族的人生，成为物质与精神的双重地标,活动时间：2008年10月21日13:30p.m20:00p.m10月22-23日13:30p.m18:00p.m活动地点：上海蓝湾项目处活动人数：(待定）,活动亮点1,世界奢侈品协会的倾力协助WORL
3、D LUXURY ASSOCIATION,世界奢侈品协会（World Luxury Association简称WLA）是世界非营利性组织，以规范国际奢侈品市场(包括豪华企业、品牌和奢侈豪华业)为主，也是国际组织授权，专业从事奢侈品品牌管理、市场调查与鉴定的行业研究机构。,汇聚世界顶级奢侈品，闪耀上海蓝湾,太立德仁公共关系顾问有限公司为世界奢侈品协会授权中国区指定公关活动代理机构。双方已良好合作包括：无锡阳光100向创意致敬开盘活动、PRADA&皇都花园ICUBE会所开幕盛典、等众多项目！,活动亮点2,财富论坛双雄会胡润VS欧阳坤The double-side wealth forum,关于财富
4、人生的激情碰撞，关于价值观的思想火花，两大财富与奢侈品界领军人物领衔财富论坛，将活动从奢华转向内敛，从表象转入思想的深度！,欧阳坤_奢侈品经济学家,复旦大学经济学院品牌经济系 奢侈品管理客座教授 中国慈善家协会 慈善理事 中华慈善总会 奢侈品慈善基金 创始人 世界奢侈品协会World Luxury Association中国慈善基金 副秘书长 世界奢侈品协会World Luxury Association中国代表处 中方首席代表 世界奢侈品慈善中国巡展（WLCCE）国际组委会 秘书长 25小时（中国）环球奢侈品顾问公司 运营董事CEO 环球奢侈品网CCLUXURY 中文网 总裁CEO WLA传
5、媒集团GLOBAL LUXURY环球奢侈品报告 执行出版人 2004 香港TOPMAN爱心先生评选 2004亲善先生 2005 诺贝尔国际商业经理人评选 最具思想战略经理人 2006 北京杰出青年评选 社会推动力特殊贡献,1999年首创“百富榜”，被称为是研究中国民营经济的“教父级”人物。,胡润_百富榜创始人,活动亮点3,基于奢侈品展本身所带来的感官冲击Sight smell taste hear touch,从视觉、味觉、嗅觉，直到听觉、触觉的全方位感官冲击，给予来宾无与伦比的体验，留下关于上海蓝湾的深刻记忆,全方位的感官冲击，将记忆铭刻与永恒,公关传播方案,不断引爆话题来吸引目标客群，保证
6、客户对于展览的关注度；以奢侈品展来吸引高端客户群的关注；提高奉贤地区在上海休闲版块的地位，并突出上海蓝湾在奉贤的重要所在 加强上海蓝湾项目的知名度和美誉度；,传播目标,利用多种媒体覆盖高端目标客群 新闻点的善用，打动来宾的猎奇心理（奢侈品展、珍品、双雄会）用奢侈品经济的话题引领舆论 阶段性传播,传播策略,预热期,11月1011月20日,引爆期,11月21日11月23日,巩固期,11月24日往后,新闻发布会：利用报纸、DM、网络等媒体强化预热,邀请媒体到场预展组织部分媒体专访,报纸会在一周左右时间形成大范围的即时传播电视台一个月左右完成投放杂志在2个月之内完成投放配合上海蓝湾其他宣传活动，达到长
7、效传播的目的,传播规划,传播规划预热期,时间：11月1011月20日,11月10日召开新闻发布会，利用上海主流报纸、门户网站，扩大项目影响，造 就社会舆论 利用公司现有数据库进行DM直投，直接锁定高端客户群体,推荐媒体：上海晨报、新闻晚报、新民晚报、南方周末、理财周报；新浪、搜狐、雅虎,传播规划引爆期,时间：11月2111月23日,11月21日上午进行媒介预展，邀请部分高端媒体进行专访 在三大门户网站设立专题页面，对展会进行全程直播,推荐媒体：龙兮奢侈品、时尚芭莎、奢华汇所、车城、Elle、时尚、男人装、型男志；楼市.财经地产、中国地产、上海楼市新浪、搜狐、雅虎,传播规划巩固期,时间：11月2
8、4日以后,因为报纸、杂志、电视等媒体新闻发布的时间存在着不同，故对于此活动的报道会有有一定的延续性；该阶段报道以提升上海蓝湾品牌形象及美誉度为主,推荐媒体：奢侈品、生活类高端杂志；地产类报刊杂志；门户网站；上海主流报纸,将关于奢侈的生活态度传播至更多的人群,活动执行方案,华丽的邀约,一份尊贵，一份郑重一份低调的华丽，充满古意的诚挚我们盛情邀约相聚上海蓝湾,火缄封漆：古代人们在重要的文件或信件、密件、包裹等的封口处滴上烧化后的火漆，乘热盖上章。我们用火缄封漆表示对邀请的一份庄重与盛情！,尊贵迎宾,礼仪分列二侧，供应贵客光临！引入英国管家的概念，聘用多名外籍礼仪，在贵宾到达后上前开启车门，如遇阳光
9、炽烈或有雨水，则为来宾遮打雨伞！让来宾从一开始即感受到尊荣与不凡！,氛围布置,古典式的奢华与寓意多彩生活的鲜花相互呼应！环境布置以简约为主，以黑色与金色的经典混搭，在配以创意精巧的鲜花装饰！,创意的鲜花香气满溢，让来宾在愉悦的心情中体验奢华！,尊崇服务,通过针对性培训的专业侍者，随时为来宾提供所需的服务！从细微处显露上海蓝湾的绅士服务精神！,休息区准备哈瓦那雪茄和上品红酒，从雪茄袅绕的香气中体验上海蓝湾的奢华人生！,一支真正的红酒，为人们带来的，除了口味上的满足，更应该是一种优雅的生活态度。红酒之于生活，只有懂得生活的人，才知道如何去品味红酒。反之，也只有真正懂得红酒的人，才懂得如何去享受生活
10、。当红酒成为一种习惯，优雅自然成为一种印象。当然还少不了一支哈瓦那雪茄，亦如雪茄人生，这就是上海蓝湾的生活,愉悦的环境、丰盛的美食、供来宾随意选用。精致的餐具，周到的服务，细节上处处体现着生活的品质。,另外配有一些杂志报刊，供来宾休息时阅读！,在奢侈品展开展前先进行媒介预展，邀请各大媒体预先体验奢侈品，让媒体感受到尊重，并充分体验上海蓝湾！,媒介预展,11月21日 10:3012:00,为突出高尔夫别墅的项目特色，来宾在在高尔夫球上签下自己的名字，放入球架！高尔夫球还可以用着晚宴的抽奖！,创意签到,11月21日 13:3014:30,奢侈品展主要放在2楼区域，在各个展位间安排一个关于上海蓝湾的
11、展位，将上海蓝湾与世界奢侈品品牌并列，提出上海蓝湾形象！建议可以将展位放在项目沙盘处，我们可以在这里通过人员介绍、视频播放详细介绍项目优势！,参观展位,11月21日 13:3018:00,具体品牌区域规划，可以在品牌确定后再行提供！,服装新品发布会,西科斯基飞机展出,名画,博蓝斯勒钢琴,名车,珠宝,财富论坛,11月21日 15:0017:30,胡润与欧阳坤关于财富人生的对话，吸引上海新贵族们参与！并在论坛上加入奉贤区域未来发展和上海蓝湾优势的介绍，对来宾进行直接的销售促动！,自助酒会,11月21日 18:0020:00,在胡润与欧阳坤对话后，移步酒会，与各位来宾把盏言欢，共同探讨关于生活、关于发展等话题！这是上海名流的聚会！在酒会开始前，再次进行上海蓝湾项目优势灌输，促进项目销售！,酒会入口：2楼宴会厅,酒会布置简约雅致，轻柔的音乐与歌声，将酒会的品质完美呈现！,11月22日至23日活动为奢侈品展的顺延，取消酒会，同时为了增加后二天的吸引力可以安排相关奢侈品牌进行发布会！具体品牌及发布时间待定！,相关参展奢侈品牌有世界奢侈品协会协作安排，具体参加品牌及参展产品另案提交！我方会积极安排，以保证参加的是世界顶级奢侈品品牌数！祝双方合作顺利,【备注】,
