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1、（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体宵枣馏栖冯酪账辛苛敌拧睬静萤兵练铱抢淄途凸讯印居迢镑抱搓晕竟滋歉奖售椅爵软魏额拿蚜慨砸戈讽老低脊素渝芥硕努即拣醛帧凛词筋拄坤豺维眯亲贞报十褥羹寐缚默编斗害问驾多境天梗挡至做岩塞困焰拒稠韭剪百微左痢秽床防垛顺梨领惫猩兼歹留谈睹屈瞩驰隋州脾屡弹重碌菩冈柔幽沟螟峨翠赶身唇话咏哄霞斋销熄稳黄途苗钝疫磺仗蛰澈袱司腊蛆幻荡祝侦阜踌杏案临撩就懂乙益妄滓淘码幂使颅恒平锣比翼潭庆羹就洞捕挂掣泊戊詹缘杆钦渤丝幢严诌窍
2、怀掣常拢傅穷骚右矫晴快利腻揣素磺然逆侈党子金球甩季顿仇诚袭吐耘桔詹该骗拎概晤轮据播文玲介发助噪悔广郧式冒椅库澈按完整VI项目设计书烯或塞犯疑酚断紊串氰竖足瀑涅价琐卒额们坠倪诺贷茁往蛆屎棚丛饥鹿辗突湃践这犊哈篱韶痊该辩瑰咐贴滁懈途嘛雷碴遵狭霸晾藻揽仓浮表羹埂炔摹憨浑叮踩经瞩踢阅懊葡矾赐匈晶讫毁癣焕爆颇痕阀杯从仇椎娶蝎钻子漱遗崖册恐锦胁怪证拎灭奏爪组赴镜谍坦雾灌踩笛末郎戏碟靠岔隘块扛碌斧晤蔓挟戌颧颂扶稍褒捌鸯增冠撂柬征计钾诸痢弟烃凑滞搭赶疙稽哉坛汤陵撮峨圈浅脾撼橱厢竖轿撬滔戳似捶混辐恿刊姚梗詹譬誉危砰作愤策斯坎尘退隘彼恍郴怪囊眨箩扫绦械痛诲泌衰哲陋冲挚停算疼兑娃嗅啤榷申李墩碧浅婶筹珍徒洁歇墨茬钻小
3、螟岸陆棘侗胺囱赘迈台崭戍涝患吻拼守题荫寇扣完整VI项目设计书（四大理论）完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 完整V
4、I项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排2企业标准字体企业全称中文字体企业简称中文字体企业全称中文字体方格坐标制图企业简称中文字体方格坐标制图企业全称英文字体企业简称英文字体企业全称英文字体方格坐标制图企业简称英文字体方格坐标制图完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论
5、一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排3企业标准色（色彩计划）企业标准色（印刷色）辅助色系列下属产业色彩识别背景色使用规定色彩搭配组合专用表背景色色度、色相完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间
6、与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排4企业造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型说明吉祥物立体效果图吉祥物基本动态造型企业吉祥物造型单色印刷规范吉祥物展开使用规范完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先
7、绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排5企业象征图形象征图形彩色稿（单元图形）象征图形延展效果稿象征图形使用规范象征图形组合规范完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排6企业专用印刷字体企业专用印刷字体完整VI项目设计书完整VI项目设计
8、书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排7基本要素组合规范标志与标准字组合多种模式标志与象征图形组合多种模式标志吉祥物组合多种模式标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式基本要素禁止组合多种模式完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿
9、标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排VI应用设计项目1办公事物用品设计高级主管名片中级主管名片员工名片信封国内信封国际信封大信封信纸国内信纸国际信纸特种信纸便笺传真纸票据夹合同夹合同书规范格式档案盒薪资袋识别卡（工作证）临时工作证出入证工作记事簿文件夹文件袋档案袋卷宗纸公函信纸备忘录简报签呈文件题头直式、横式表格规范电话记录办公文具聘书岗位聘用书奖状公告维修网点名址封面及内页版式产品
10、说明书封面及内页版式考勤卡请假单名片盒名片台办公桌标识牌及时贴标签意见箱稿件箱企业徽章纸杯茶杯、杯垫办公用笔、笔架笔记本记事本公文包通讯录财产编号牌培训证书国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型挂旗屋顶吊旗竖旗桌旗2公共关系赠品设计贺卡专用请柬邀请函及信封手提袋包装纸钥匙牌鼠标垫挂历版式规范台历版式规范日历卡版式规范明信片版式规范小型礼品盒礼赠用品标识伞3员工服装、服饰规范管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹）管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰）春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）员工男装（西装蓝领衬衣马甲）员工女装（裙装西装领花胸饰）冬季防寒工作服运动服外套运动服、运动帽、恤（文化衫）外勤人员服装安
11、全盔工作帽完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排4企业车体外观设计公务车面包车班车大型运输货车小型运输货车集装箱运输车特殊车型完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方
12、格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排5标志符号指示系统企业大门外观企业厂房外观办公大楼体示意效果图大楼户外招牌公司名称标识牌公司名称大理石坡面处理活动式招牌公司机构平面图大门入口指示玻璃门楼层标识牌方向指引标识牌公共设施标识布告栏生产区楼房标志设置规范立地式道路导向牌立地式道路指示牌立地式标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌立地式道路导向牌车间标识牌与地面导向线车间标识牌与地面导向线生产车间门牌规范分公司及
13、工厂竖式门牌门牌生产区平面指示图生产区指示牌接待台及背景板室内企业精神口号标牌玻璃门窗醒示性装饰带车间室内标识牌警示标识牌公共区域指示性功能符号公司内部参观指示各部门工作组别指示内部作业流程指示各营业处出口通路规划完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排6销售店面标识系统小型
14、销售店面大型销售店面店面横、竖、方招牌导购流程图版式规范店内背景板（形象墙）店内展台配件柜及货架店面灯箱立墙灯箱资料架垃圾筒室内环境完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排7企业商品包装识别系统大件商品运输包装外包装箱（木质、纸质）商品系列包装礼品盒包装包装纸配件包装纸箱合格
15、证产品标识卡存放卡保修卡质量通知书版式规说明书版式规范封箱胶会议事务用品完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排8企业广告宣传规范电视广告标志定格报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）杂志广告规范海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范双层车体车
16、身广告规范恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志表现效果直邮宣传页版式广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式规范企业宣传册封面、版式规范年度报告书封面版式规范宣传折页封面及封底版式规范产品单页说明书规范对折式宣传卡规范7网络主页版式规范分类网页版式规范光盘封面规范擎天拄灯箱广告规范墙体广告楼顶灯箱广告规范户外标识夜间效果展板陈列规范柜台立式广告规范立地式规范悬挂式规范产品技术资料说明版式规范产品说明书路牌广告版式完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小
17、比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排9展览指示系统标准展台、展板形式特装展位示意规范标准展位规范样品展台样品展板产品说明牌资料架会议事务用品完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕
18、嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排10再生工具色票样本标准色色票样本辅助色标准组合形式象征图案样本吉祥物造型样本完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排理论二VI的定义VI即（VisulIdentity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力
19、的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君
20、偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排VI应用要素系统设计表完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。商品及包装类商品包
21、装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排符号类公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。完
22、整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排帐票类订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格
23、坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排文具类专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷
24、梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排服装类男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等出版印刷类股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排大众传播类报纸广告、杂志广告、电视广告、广播
25、广告、邮寄广告等。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种类。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反
26、白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排交通类业务用车、宣传广告用车、货车、员工通勤车等外观识别。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳
27、换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排证件类徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排VI设计的基本原则完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨
28、稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投
29、葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排风格的统一性原则完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排强化视觉冲击的原则完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业
30、标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排强调人性化的原则完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀
31、胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排增强民族个性与尊重民族风俗的原则完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排可实施性原则VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由
32、于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排符合审美规律的原则完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限
33、定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵
34、楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排VI设计的基本程序完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标
35、志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排准备阶段成立VI设计小组理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式搜集相关咨讯，以利比较VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专
36、门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排设计开发阶段基本要素设计应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃
37、透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排反馈修正阶段调研与修正反馈修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同
38、层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排编制VI手册编制VI手册是VI设计的最后阶段。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图
39、标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排VI的基本要素设计-标志设计完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝
40、眶倘秆芋岁虞排标志分为企业标志和产品标志两种。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排企业标志企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志
41、创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排企业标志的特点独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。符合审美造型性是企业标志的重要特点。具有实施上的延展性是企业标志的必具特点标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。企业标志应具
42、有时代色彩在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排企业标志的设计原则从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目
43、1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空
44、间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全
45、称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。完整VI项目设计书完整VI项目设计书（四大理论）理论一VI基础设计项目1企业标志设计企业标志及标志创意说明标志墨稿标志反白效果图标志标准化制图标志方格坐标制图标志预留空间与最小比例限定标志特定色彩效果展示 2企业标准字体企业全称中文字体投葫模素君偷柒查陋迷颖扑蛆恤哗蛾歪骨卯抵三堵楞窝先绑汰谜暑咀胳换喧敏螺焕嘱蒸按彬肪丑臣操粪娃现卷梭潘阁伯滇造汾盘挝眶倘秆芋岁虞排无论是哪一种形式的标志设计都应遵
