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1、平面设计的感染力摘要：文章讲述了美与感染力之间的关系,着重阐述了设计的三要素:“感染力之源”、“感染力之在”和“感染力之态”相互之间的联系,介绍了平面设计理念的重要性,并指出设计出优秀的平面设计的关键在于遵循设计的三要素原理。最后以作者设计制作的“湖南工程职业技术学院2009年招生宣传手册”为实例,具体分析了平面设计的感染力。 关键词：美与感染力 感染力的三要素 平面设计 1 美与感染力 哲学大师黑格尔说:“世上不是缺少美,而是缺少发现美 。”可见美无处不在,但是需要我们留心观察身边事物,去感受美的存在。美是指自由对象所具有的形式感染力,是事物的一种属性,无所谓褒贬之分。黑格尔在其美学中称:美
2、是理念的感性显现,美是一种感染力。 艺术之美,艺术的感染力主要是指能够引发欣赏者产生情感共鸣的艺术力量。艺术大师罗丹说:“艺术就是感情”。艺术家塑造形象与表达情感实际上是一回事,每个成功的艺术作品形象都凝聚着艺术家浓厚的情感情邑,都表达出一种强烈的感染力吸引着大量观赏的人。 感染力是什么?笔者认为这是一种心力,是一种神感,是一种内在的精神。优秀的设计作品是通过设计的理念、设计的感性和设计的显现这三个方面表达出设计作品的感染力。因此可见,设计的理念、设计的感性和设计的显现是设计领域中三个非常重要的方面,是感染力的三要素。一个优秀的作品可以让欣赏者产生情感共鸣,需要有很强的感染力。逐步让欣赏者体会
3、到作品表达什么,又是怎么去表达。 设计的理念、设计的感性和设计的显现这三个方面我认为可以这样来分析理解。设计的理念,是“意”的所在,是感染力之源,是感染力所提及的作品表达什么;设计的感性,是“在”,是感染力之在,是通过作品的感性来感觉体会的;设计的显现是“形”,是感染力之态,是作品呈现在欣赏者面前的形态。这三个方面相互综合作用使设计作品散发出很强的感染力。笔者认为特别是在平面设计这个领域尤其应该重视感染力的体现,重视设计的理念、设计的感性和设计的显现这三者之间的关系。 2 平面设计理念的重要性 平面设计的表现形式非常多,是大家在日常生活中最常见,设计领域中用的最广泛的一种设计。比如在这个互联网
4、飞速发展的时代,人们通过网页了解最新的资讯。网页的布局、色彩的搭配离不开平面设计;人们看的书籍杂志报纸,其封面封底的设计,各版面的排版等等也离不开平面设计;超市周末搞活动打特价,商品买二送一之类的信息都是通过宣传单传递到消费者的手中。宣传单的设计也是平面设计的一种形式。年轻时尚的人们喜欢在周末到电影院看看电影资讯,电影院门口绚丽的电影海报也是平面设计。由此可见,平面设计无处不在,它已经成为人们生活中息息相关,不开缺少的一部分。 正因为平面设计应用的领域非常的广泛,引起了越来越多的人们的注意。越来越多的人们开始学习研究平面设计。各大院校,各个培训机构都推出了平面设计专业,平面设计班。并开设了相关
5、的平面设计课程供学生学习。但学生毕业后走入社会,设计的水平却参次不平,这除了学生的领悟能力有差别外,还有一个更关键的原因,就是设计理念的理解。平面设计的表现方法一般有两种:一种是手绘;另一种是电脑设计。手绘设计成本较低,形式活泼,常在校园内的宣传栏里看到这种设计方法。而电脑设计虽然成本较高,但是可以批量生产,效果绚丽,表现形式更加丰富,是现今在设计领域中最常用的表现方法。也正因为电脑设计成为了主流设计,使得很多学生误以为学平面设计就是学电脑设计,重点是要掌握电脑设计用的软件操作,比如现今流行的photoshop、coreldraw、illustrator等等。而忽视了设计的理念。这无疑使得很多
6、学生的设计作品是图片文字的堆积,展现的是纯熟的软件操作能力。设计作品空洞没有感染力,也不可能与欣赏者产生情感共鸣。 平面设计的组成形式包括平面构成和色彩两大方面,在设计时考虑如何构成,色彩如何搭配是设计成功与否的关键。而这些都需要运用平面设计的原则。平面设计的原则包括一致原则、关联原则、重复原则、延续性原则、协调原则、创造节奏、比例应用等等。而这些原则都必须与平面设计的理念相结合,也就是设计的理念、设计的感性和设计的显现三大方面紧紧的联系在一起。否则设计出来的作品空洞,且缺乏感染力,也很难使欣赏者产生情感的共鸣。 3 平面设计与感染力 平面设计作品需要有感染力,同样需要与欣赏者产生情感的共鸣。
7、笔者曾为所在学院做了一个招生手册的平面设计,起到了很好的宣传效果,与宣传的对象产生了情感的共鸣。 宣传手册分为六大部分来设计制作。封面封底的设计和院内五个系部(资源工程系、土木工程系、信息工程系、管理资源系、基础科学系)的简介。设计的要求是吸引高考生和家长的眼球,使他们了解学院的各个专业,体现学院的内涵建设,提高学院知名度。这些要求无疑必须使设计作品有强烈的感染力,与高考生和家长产生情感上的共鸣。才能使高考生和家长信任笔者们学院,报考笔者们学院。要做到(下转第178页)(上接第172页)这些,是从设计的理念、设计的感性和设计的显现三个方面来思考,并设计制作完成的。 设计的理念是感染力的源泉,体
8、现作品表达什么,是“意”的所在。在这个平面设计作品中要表达的是学院的内涵建设、体现学院的风采、强调学院优秀的办学模式等等。 设计的显现是感染力之态,是作品呈现在欣赏者面前的形态。在这个平面设计中分别介绍了五个系的专业特色。根据每个系不同的特点,选择了五个颜色来进行版面设计。资源工程系在设计中选择用土红色来表现。土木工程系根据系部专业的特点选用了土黄色。信息工程系选用了蓝色。管理工程系用的是绿色。而基础科学系则选择用黄色。封面封底用大红色为主色调,搭配上金色。用抽象的几何形态将整体风格统一。 设计的感性是通过作品的感性来感觉体会的,是感染力之在。在欣赏整个设计时,设计的感性得到了很好的体现。红色
9、的封面封底搭配上金色的文字给人很强的视觉冲击力,吸引欣赏这的眼球。同时红色代表了热情和喜庆。预示着学院蓬勃发展的势头,体现出学院的精神面貌。资源工程系是笔者院的重点专业,是学院的特色。土红色正好恰如其分的表现出了其系在学院的重要地位以及专业特色。土木工程系的专业与建筑、土木息息相关,土黄色也很好的体现了这点。蓝色代表了理想,代表了科技信息,用蓝色来设计信息工程系也是恰如其分的。管理工程系用的绿色,象征了生命力、安宁。做为基础科学系的黄色,则让人最先想到的是太阳的颜色,是孕育万物泥土的颜色,是孕育其他专业的基础。整体风格统一用抽象的几何形态来表现,体现出学院的内涵建设和风采。 4 总结 综上所述
10、,好的设计需要有感染力,需要与欣赏者产生情感的共鸣,好的平面设计更是如此。平面设计运用的领域非常广泛,表现的形式也是多种多样,但优秀的平面设计作品绝不是简单的用设计软件将图片文字堆积在一起。做为一个优秀的平面设计师,对其自身的要求是非常高的,不仅要有较高的艺术修养,熟悉平面设计软件的操作,理解平面设计的原则,了解平面设计的样式,还必须要让平面设计具备“意”、 “在”和“形”,只有把这几者的关系很好地融合在设计中,才能使平面设计具有感染力,而感染力的体现就是通过设计的理念、设计的感性和设计的显现这三个方面呈现出来的。只有在设计的时候充分的考虑这三大要素,才能设计出有感染力的平面设计,设计出好的平面设计作品。 参考文献 1黑格尔.美学.北京:商务印书馆,1982. 2萨马拉.设计元素平面设计样式.广西:广西美术出版社,2008. 3米尔曼.平面设计法则.北京:中国青年出版社,2009.
