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1、2011,现场执行方案,全球第一 用心为您 海尔2011年全球新品展（站）,一、主题及副标题,不构成大事件,有信息，但却没有足够配合,2010年亮点：巡展车的展示效果震撼，巡展车舞台将娱乐、促销、互动融为一体活动现场的互动游戏、促销充分产品出样齐全不拘一格的启动仪式抓住新闻热点，做事件营销，灵活贯彻总部阶段营销策略,2011年秉承2010年亮点做好两方面升级：用大事件贯穿活动线上线下紧密配合,2.1幸福家园升级,四、活动版块-2.幸福家园,活动T模式：单场费用标配：,客户选择标准及要求,一、海尔活动承接：必须是海尔大三专客户，且10年海尔产品年度销额规模至少在1000万元以上（对于2011年新
2、开户客户，月均销额至少在100万元以上）；二、统帅活动承接：统帅产品必须参加，统帅客户月均销售额30万以上；,三、2011年幸福家园大型巡展活动客户，需与（海尔/统帅）提前一个月签订2011年销额目标承诺书，保证完成2011年度签约目标，并保证年度销额增长率在30%以上（新开户客户除外）；,四、承接活动客户（海尔/统帅），能够按照要求提供活动所需资源：1、有能力提供符合活动需求的场地，并确保不因场地问题影响活动开展；2、提供活动样机，保证活动现场产品出样达到活动要求；3、有能力提供活动所必需的工作人员，保障活动顺利开展；4、统帅品牌参与活动，承接客户需按照参与使用面积，分担相应场地费用；,四、
3、活动版块-2.幸福家园,2.2幸福家园,四、活动版块-2.幸福家园排期规划,2011年全年大车巡展场次规划,2.3幸福家园场次(工贸版),四、活动版块-2.幸福家园,工贸版幸福家园费用预算,巡游大车与地方工贸合作流程,提前4周,提前4周,提前3周,提前2周,提前1周,提前5天,搭建标准样板,场地平面示意图,活动执行人员架构表,A线主要工作人员：张宏（行程经理）、贾曦（车上主管）、白鹭（游戏主管）、葛磊（主持人）、蒋小明（讲解员）、曹楠（蛙人）,蛙人（1人）,B线主要工作人员：王诗经（行程经理）、刘一儒（车上主管）、王欢（游戏主管）、包剑（主持人）、于扬（讲解员）、姚元刚（蛙人）,注明：考虑到本
4、次活动游戏新增3D移动影院、扩大注册区以及根据2011年活动实际需求车上讲解员不足等问题，另增加讲解员和游戏主管各一人，行程工作人员每条线8人。,大车主管（1人）,游戏区助理（1人）,主持人,舞台节目流程安排,舞台主持,前期场地沟通落实,前期场地联络及勘探,蛙人,现场人员职责,大篷车外观,大篷车内介绍平面图,入口,出口,LED大屏幕,大篷车舞台区改造,绿色人造草地凸显绿色概念！,增设LED大屏满足消费者需求（2010年消费者的期望）通过多媒体宣传品牌、并增加互动,增设摄像头摄像头随时捕捉观众笑脸，呈现于大屏幕上，进行抽奖,活动场地布置白天效果图,活动场地布置夜间效果图,整套产品猜价格/一元拍卖
5、,产品知识问答,产品现场秒杀/技能大赛,现场抽奖,海尔祝福短信大赛,智能特价快速蹲,区域介绍舞台活动,区域介绍游戏互动区,节能达人游戏,快速投篮游戏,区域介绍现场注册区,现场注册虚实结合的一个重要表现形式；取代2010年的虚拟购买，依然可以保留消费者信息；现场注册，即有机会参与现场抓奖，赢得代金券，实现购买；增加网络注册量，引起人们对活动的关注。,产品展示区,产品展示区帐篷结合桁架，共同进行产品展示；统帅系列专区展示的产品种类/数量增多，产品展示区尽量够大。帐篷/桁架的各自优势帐篷灵活，易拆装；桁架牢固，展示空间大。,通过2010年的活动总结，活动日上午通常比较空闲，我们可以利用这段时间举办专
6、场活动，满足各类消费者及不同人群的需求，下午及晚上是人流的高峰期，充分利用这段时间进行互动游戏及“抽奖”活动。,路演现场活动日安排,幸福家园无车版场地布置-平面图,无车版现场活动构成,THANKS!,海尔店中店展示设计初步方案流程,策划：黄运超2011年4月18日,目录,标志规范及说明,英文标志：英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共 9 划。“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇；英文（汉语拼音）海尔新标志的设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。风格是：简约、活力、向上。英文（汉语拼音）新标志整体结
7、构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。中文标志：汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感。充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。海尔吉祥物：两个小孩是海尔的吉祥物，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩。它的使用始于建厂初期，当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了 212 集的动画片海尔兄弟，受到广大少年朋友的喜爱。,集团形象用语,产品形象用语海尔冰箱 为您着想 海尔家居 一到位海尔空调 永创新高 海尔手机 听世界打天下 海尔冷柜 创造品位 海尔商用空调 永领时代潮 海尔洗衣机 专为您设计 海尔国旅 诚信相聚 海尔电脑 为您创造 海尔热水器 安全为本 海尔彩电 风光无限,集团形象,标志规范,门头和材料的规范,占地150平米专卖店效果图1,效果图规范,展台规范,展台效果图1,展台规范,展台效果图2,展台规范,展台效果图3,展台规范,展台效果图4,展台规范,展台效果图5,谢谢欣赏,
