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1、1,1,智能手机简介,2,2,智能手机发展阶段智能手机趋势分析国内手机厂商分析智能手机消费者分析,目录,3,智能手机发展阶段,我从火星来、,4,a、1999年底摩托推出全球第一款智能手机A6188;b、2000年爱立信推出自己第一款智能手机R380；c、2001年诺基亚推出第一款智能PDA9110；d、2002年8月多普达推出了WM-pcphone 686；真正意义的操作系统e、2002年10月塞班OS操作系统才诞生。f、2004年全球智能机出货1.527，比03年增长85.8%。,第一时期智能机主要以Symbian、WM操作系统为主，该时期是智能机的起步发展阶段，智能手机客户群主要为商务人士
2、，用于办公，属于半智能化阶段。,迷路了，地球在哪里？,A、第一时期:1999-2006年,5,a、2007年1月9日，苹果推出iphone1，全球热销；b、2007年11月5日，谷歌发起组成的android开发联盟成立；c、2008年8月，苹果成功推出iPhone3G d、2008年9月，HTC成功推出谷歌android系统G1 e、2009年，苹果成功推出iPhone3GS f、2009年，HTC推出G2、G3、G4 g、2009年，MOTO推出了Droid、里程碑、XT800、后空翻,第二时期Symbian、WM市场份额虽然占据主导地位，但是市场份额开始被苹果iphone的OS和谷歌and
3、roid操作系统侵占。因为这两个操作系统在智能化方面得到空前的提高，智能手机得到了真正的智能化。,B、第二时期：2007-2009年,6,C、第三时期：2010-？,1、2010年苹果Iphone4 的震撼上市，风靡全球；2011年Iphone5 翘首以 待、,Ipad1绚丽多彩，Ipad2锦上添花。2、MOTO 2010共计推出17款Android 智能手机，占整个推出新机中近90%。2011年3月强力推出XOOM和Atrix 4G Android产品。3、三星 2010年 共计推出Android智能手机11款，2011年1-5月份将共计会推出10 款Andrid智能手机。4、HTC 201
4、0年共计推出10款 Android智能手机，2011年1-5月份将共计会推出7-9款高性能Android智能手机。,Android智能手机此时从产品性能、数量、型号都已经是走在成熟的道路上，这个趋势讲无法阻挡。,我是周董，你的地盘我做主了、,7,智能手机趋势分析,8,全国手机用户为8.89亿，网民近5亿，手机网民近3.3亿。手机已变成能通话的“掌上电脑”,Android操作系统已经跃升为全球最大的操作系统,智能手机硬件已进入高性能、高配置时代,价格由七千、八千降低到2000左右的平民化价格，促使智能手机普及化,从09年到11年，3G网络在全国县级以上的城市，已趋于成熟,智能手机发展的关键因素,
5、9,智能手机市场状况数据分析,10,11,2011年上半年中国各类手机份额表,12,2011年上半年中国各类手机走势分析,13,2011年上半年中国手机不同屏幕尺寸关注比例分布,14,2011年Q1/Q2中国手机不同屏幕尺寸关注比例对比,15,2011年上半年中国智能手机不同操作系统产品关注比例分布,16,2011年1-6月中国智能手机市场主流操作系统关注走势,17,国内手机厂商分析,18,1、国内品牌厂家及经销商的机遇与挑战,19,2、现阶段OPPO在智能手机的困局,3、港利通、长虹等同类品牌的困局,20,a、品牌优势b、产品组合优势，手机、平板电脑、智能电视、智能家电等c、研发实力雄厚，有
6、四大研发基地法国、上海、深圳、惠州，每个 研发基地的研发人员都有500-1000人。d、资金实力雄厚，TCL通讯为TCL集团的全资子公司。e、软件配套实力雄厚，比如互联天地下载站、成立新的软件公司等。f、资源整合能力雄厚，与国内前十大网络公司的合作，从而形 成资源整合。比如网易、百度、搜网、新浪、QQ、g、丰富的Android智能手机产品线，低、中、高层次齐全h、新的渠道模式建设、新的渠道培训体系将走在国内市场的前列i、TCL在互联网手机领域已经打下基础，市场定位走在行业前列,4、TCL在智能手机领域的优势,21,智能手机消费者分析,22,23,24,25,26,27,27,2011年上半年中
7、国智能手机市场不同价格段产品关注比例分布,28,2011年Q1/Q2中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比,29,2011年上半年中国智能手机市场不同像素产品关注比例分布,30,2011年上半年中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布,31,智能手机目标消费群体,3000元以上,2000-3000元,1500-2500元,1000-2000元,消费价位,41.4%+31.6%=73%,32,TCL智能手机定位：普及型中高端智能手机,消费者的特征：1、初次购买智能手机 2、音乐手机使用者换手机一族，比如OPPO、步步高、金 立、欧新、酷比等音乐手机消费者换机族群。3、对移动上网有一定的需求 4、对游戏的体验度有一定的需求 5、对拍照、听音乐、看视频有更高的要求 抢占音乐手机市场，比如金立的A696 零售价1699元 OPPO的A520 零售价1698元 OPPO的U521 零售价1698元 OPPO的U525 零售价2098元 OPPO的A209 零售价1998元 OPPO的A203 零售价1498元 OPPO的E21W 零售价1998元 OPPO的T15 零售价2098元,33,谢谢！,
