雅阁汽车上市活动方案(1).ppt

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1、0,2005.12月.4,06雅阁上市活动方案简报,1,上市活动细案,2,告知UW上市,掀起媒体报道热潮,引起广泛关注及刺激购买。与潜在客户进行深层次沟通及推介,最大化预定及购买实绩。可一并借此机会作为新年联谊晚宴:与当地政府领导及媒体进行高层次公关(答谢支持、谋求紧密合作),为今后的企业政府媒体构筑一个良好的关系平台。,上市活动目的,产品层面:06款雅阁的外观,配置,主要产品设计理念及改进点,价格品牌层面:结合企业的雅阁的品牌历史介绍,雅阁国际的实绩介绍,06雅阁的新广告片,发布信息:,目的及发布信息,3,参与受众,广本领导、当地的政府高官、当地的媒体领导、当地媒体的记者、VIP客户、预定客

2、户、特约店潜在顾客、特约店销售人员,参与受众,预定购车者:每个城市的前50名。赠送两张邀请卡(携眷出席)。原UW用户:上市前电话询问其本人是否有兴趣参加本次活动?特约店潜在顾客:征询UW预订购车者其朋友、同事中是否有人对UW感兴趣,并得到其朋友/同事 联络方法,再直接联系其朋友/同事本人是否有兴趣参加本次活动;对于曾到特约店咨询过UW,上市前电话询问是否有兴趣参加本次活动。*以上有兴趣参与者,上市之前寄出特约店总经理亲笔签名的请柬(每人一张)。并遵照鸡尾酒会礼仪,在请柬上注明起止时间,邀请办法,4,整体概念,大气、现代、高雅、品味,整体仪式格调:,整合TVC及上市系列平面广告进行一致性发布体现

3、雅阁大气、进取的品牌气势。为后续巡展埋下伏笔,上市主题,大成力量、创行中国!,06雅阁上市赏车沙龙之夜,(主题释义):,5,形式亮点,格调赏车沙龙,鸡尾酒会,大气登场仪式,节目表演,交谊舞会,高雅晚宴,6,亮点说明,广本三位领导紧握三个寓意06雅阁(大成、创行、新力量)理念的水晶几何体;在一个充满科幻色彩的背景下面进行组合,迸发出耀眼的舞台光芒;导出大型的主题歌舞,然后在热烈的气氛中,产品于场外驶进会场中央(在后台推出)。,登场仪式,A方案,B方案,领导分成两组站在触摸屏前,第一组领导轻点出发点 广州本田,第二组领导再点目的地 新体育馆。霎时,一条红色的线路从起点指向目标,并迅速移动。全场灯光

4、暗。大屏幕上,NAVI导航系统与现实中行进的画面交相接替,就好象UW车正由广州本田驶到新体育馆。当大屏幕画面中播放到UW车已驶入体育馆时,画面静止,音乐奏响最高音符,启动上市仪式。导出大型的主题歌舞,然后在热烈的气氛中,产品于场外驶进会场中央(在后台推出)。,鸡尾酒会是一种高雅、轻松、有利于来宾之间广泛接触与交流的社交形式,为保证整个过程的效果,要求来宾穿着优雅的正装。结合06雅阁上市概念进行调配:壮阔前程、大成魅影、创行力量,鸡尾酒会:,7,请15位雅阁形象大使以CATWALK形式出场,出场后与车摆出不同造型,然后下台与领导15位现场领导/嘉宾领舞领舞,通过主持号召,现场自由组合共同起舞。,

5、法式自助餐,5个小提琴手散布在人群当中与主乐队合奏,相互呼应营造立体高雅气氛。,节目方案,表演A方案,表演B方案,交谊舞会,晚宴,亮点说明,8,详细流程,9,现场布置方案,紧密结合雅阁TVC及下线布置概念见证成就:【A】象征Accord雅阁;【A】象征Achievement成就;【A】象征Action创行。表现广州本田和雅阁(Accord)品牌七年来进取的足迹和所取得的成就。而UW并不满足于现有的成果,将继续进取,创行无限。,舞台布置构思:,雅阁历史,影象表现,现场布置成雅阁的博物馆,将广州本田生产的雅阁发展历史、荣获奖项、车型介绍、历来图片和经历的大事件集中展放。1.通过历史演变表现雅阁的品

6、牌积淀;2.通过车型的发展烘托UW的“智慧进化体”的定位。,以影象充分展现UW最具价值和最鲜明的变化点:NAVI、尾灯造型,,以具有丰富象征意义的【A】字形凯旋门作为主要设计元素,现场划分三个功能区。舞台区、雅阁历史展示区、新车技术展示区,展示构思:,10,新车技术概念展示区安全(VSA、安全气囊),新车技术概念展示区导航,休憩、用膳区配合自由沟通需求,坐位不规则布置,,餐饮区,雅阁历史展A示区,雅阁历史展B示区,领导观赏区,嘉宾交流VS交谊舞区,赏车区,场地整体平面图,11,5,6,7,8,9,11,10,12,13,14,15,16,17,18,19,20,12,1,1月7日,12月6日,

7、提交详细的地点方案及节目方案。地点需要确定档期。,12月7日,博报堂考察场地及初步节目方案,12月12日,提交详细全面地点及节目方案提交模特方案,12月12日15日,方案最后修改。12月15日,最后确定地点及节目方案选定面试模特,12月1520日,地点预定。节目演员面试模特面试地点详细考察(工程队),12月20日1月1日,节目编排12月20日1月1日,模特培训1月1日,节目初演评价1月1日,确定服装12月20日1月1日地点最后落实细节,1月17日,节目最后编排所有细节确认1月5/.6日地点布置,12,地点简报:,基本要求:时间:1月7日平方数要求:1000平方米布置效果图见前面PPT平面图说明

8、功能要求:展示(产品与历史)、舞台表演、乐队背景烘托、交谊舞、晚宴人数要求:300人左右特殊要求:能将车开进会场,会场最好半开放式,有大型的户外草坪,或者落地玻璃窗。能远眺环境。建议考虑:处于市区或者周边附近的大型高尚会所(别墅区的大型会所),有一个整体高雅的外部氛围。处于市区的高级酒店的大型宴会厅。(酒店环境需要高雅、有较好的外部环境配套)注意细节:能驱车进入会馆。地点推介方案内容包括:地点简介、地点位置图、地点现场图片、地点费用初步介绍。与地点接触时请务必先落实档期是否契合。,13,节目简报:,基本要求:活动主题:大成力量,创行中国06雅阁上市赏车沙龙节目调性:大气、高雅、品味、现代整体概念:大成、创行、新力量烘托的产品:雅阁轿车1、乐队:A:全国程弹奏出现场的背景音乐 B:合奏一曲2、节目:上市仪式的大型节目:例如主题歌舞。详细安排见前面活动流程说明,

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