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1、,Prepared by AdSame Planning Department2010/09/16,娅茜内衣互联网推广方案,娅茜集团自2005年以来强势出手，针对国内市场推出“娅茜”主力内衣品牌，大力倡导“娅茜私衣坊”内衣连锁经营模式，首创内衣行业“11”营销模式，并首次在国内提出“5S”销售概念。,娅茜集团分别在全国十几个重点市场设立了办事处和品牌管理商。目前，国内“娅茜私衣坊”连锁店已达600多家。娅茜集团力求不断满足消费者的需求，为消费者提供贴心、周到的服务；同时以创新为动力，致力于打造国内最强势的内衣终端销售体系、成为国内内衣连锁新模式的领跑者。,网上商城,专卖店,专卖店内部实景,传漾
2、眼中的“娅茜内衣”之,价值观念,1.有针对性的数据分析,娅茜商城网站流量数据,从娅茜商城网站的网民关注度来看，到达商城网站的浏览量连续六个月无任何关注，流量非常之小。由于网络宣传力度不够，商城几乎不能对提升娅茜内衣的知名度贡献力量。,娅茜商城网站搜索量数据,从娅茜商城网站的网民搜索度来看，10年前半年搜索量流量非常之小。由于网络宣传力度不够，娅茜商城的网站形同虚设，几乎不能为该品牌的销量提供有力的支持。,以性感、时尚、舒适的使用习惯吸引女性朋友关注、接触、爱好选择去娅茜内衣商城。,2.抓取目标人群,娅茜内衣互联网目标人群,25-40岁年龄段人群的网络使用习惯具有一定的特征。传漾为娅茜内衣商城网
3、站建设了有针对性的网络社区体系。,他们生于60-70年代。,她们喜欢时尚元素、关注最新潮流趋势。,她们在事业上已经卓有成效，对事物的判断有自己独立的见解。,网络社区层面人群分析,10,Data sources from:,基于 的数据分析，25-40年龄段网民群体在论坛、SNS、博客等网络社区的使用上占网民总体比例绝大部分。,11,3.策略分析,针对目标人群和消费人群进行多元化的的网络投放选择组合优势媒体进行精准投放和覆盖互动创意抓住用户，带来专卖店和网上商城的人群数量精准高效的技术监测达成完美效果,娅茜内衣网上商城富媒体推广策略,推广策略实现途径,如何让他们,Impression（看到）,C
4、lick（回应）,Action（参与）,全面覆盖,媒体优化,传播手段及对应媒体类型,高流量网站覆盖精准媒体覆盖,行为定向频次定向重定向,传漾能给“娅茜内衣网上商城”带来什么？,一、有针对性的媒体选择方案,根据 的数据显示，娱乐资讯目标人群覆盖最高；时尚类媒体目标人群覆盖比例较高，TGI指数表现较其他类媒体更好。,TGI指数目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例，该数值越大，说明目标群体吻合度越高,Target Audience Index:Age：25-40Gender：FemaleIncomes：3，000,娱乐类,人群契合度高,根据 的数据分析结果，传漾向“
5、娅茜内衣网上商城”重点推荐娱乐类、时尚类媒体圈。,拥有互联网排名靠前的30家优质媒体月覆盖独立访客1333万,时尚类,用户参与度高,拥有互联网排名靠前的30家优质媒体月覆盖独立访客1015万,传漾能给“娅茜内衣网上商城”带来什么？,二、优化选择的创意表现形式,一、有针对性的媒体选择方案,创意形式举例：联动1,创意形式举例：联动2,创意形式举例：联动3,创意形式举例：特型视频1,创意形式举例：特型视频2,创意形式举例：三明治1,创意形式举例：三明治2,创意形式举例：三明治3,创意形式举例：三明治4,传漾能给“娅茜内衣网上商城”带来什么？,二、优化选择的创意表现形式三、设计高效的定向技术应用,一、
6、有针对性的媒体选择方案,Data Center,AdSame 媒体圈,行为定向抓取娅茜网上商城目标人群,现有cookie,原始cookie,+,传漾数据库经验数据库,通过曝光收集到的数据库实时更新有效数据库,案前调出的关于女性生活用品类的相关数据库与历史传漾投放女性生活用品的经验cookie组合；,传漾投放方法，通过曝光收集针对娅茜网上商城的cookie，与二轮实时更新的有效cookie；,数据收集案前准备,投放方法操作中,数据组合定向方法,7,对娅茜网上商城广告逐渐产生厌恶情绪。同时对于产品开始有排斥感,网民接受网络广告的心理过程,网民接受网络广告的心理过程,在娅茜网上商城网络广告投放中我们
7、将应用频次控制，建议频次优化为6次/cookies，增进广告覆盖度。,根据系统对AdSame历史投放的数据分析，及视觉心理学研究证明，3-7次的广告频率，是最佳影响幅度,有效曝光,过度曝光,曝光不足,锁定频次 科学曝光,1%访客,购买用户,优化,浅度用户,中度用户,注册用户,访客,购买,-70%,-26%,-3%,-1%,提高转化率,根据传统投放方式特点，传漾将娅茜客户的目标受众划分为浅度、中度、注册及购买用户通过重定向技术针对不同来源的娅茜用户对广告创意进行优化，抓住目标受众兴趣点，进行深度一对一的沟通，促进目标受众转化,访客,重定向原理再次抓取娅茜目标人群,通过标记每个用户的Cookie，
8、识别每个娅茜用户是否看过您的广告，并到娅茜网上商城的网站发生了行为进行分类，利用RT针对不同人群播放不同广告,传漾与娅茜用户的沟通方式,浅度用户,中度用户,注册用户,购买用户,重定向带给娅茜网上商城好处,反复刺激娅茜用户的兴趣点，建立用户黏性，提高活跃度她们无论走到哪里都会用重定向技术将流失的娅茜用户不断拉回至您的页面激发她们的兴趣，刺激她们反复购买,Total Cost:100,000,TotalCPM:15,674,CPM:6.38,Total Click:77,772,CPC:1.29,传漾为您提供客观有力的监测数据,AdSame开发中心位于上海，同时在上海和北京都配有售前、售后工程师及
9、时解答客户疑问我们的系统工程师247监控广告投放和服务器状态，并有严格的报警响应机制处理不同的问题我们的客服人员和技术支持人员247随时待命服务，客户可直接拨打400-880-5877寻求帮助我们设有专职的产品需求中心，专属产品经理为客户做最快速的响应接口，直接将产品改进需求建议和系统意见纳入处理流程,传统的曝光和点击已经不能完全反映品牌建立的效果,AdSame Network提供更全面、更有效的数据衡量标准,完整的投放效果衡量有效的受众数据分析持续的投放策略提供,效果衡量,实时：显示量、点击量,实时监测：数据每5秒钟更新一次，如在投放过程中显示量突然大幅下降，可以立即查找问题，给出解决方案,
10、立体全方位数据监测,显示点击,地域,创意决策时间,频次,广告效果监测,我们提供由传漾开发的全国首屈一指的 网络广告效果监测系统数据,透明投放平台，与第三方合作进行全方位衡量与验证,欢迎广告主使用其他第三方监测机构进行广告效果衡量和验证,权威第三方共同验证传漾杰出广告投放效果,所有监测数据均经过等第三方认证,2010中国网络营销大会最佳案例奖,Adworld Awards2009：中国互动营销优秀案例奖,2010中国网络营销大会最佳精准营销服务奖,ROI festival第三种人金投赏最佳案例奖,第三届新媒体年度盛典最佳投放价值奖,部分奖项列举,卓越营销效果广受业界赞誉,品牌客户新来的互联网互动营销平台,以下列举的为部分典型客户,品牌客户新来的互联网互动营销平台,以下列举的为部分典型客户,电子商务客户信赖的效果营销平台,以下列举的为部分典型客户,知名代理公司的紧密合作伙伴,Thank you for your concern!,
