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1、微博营销经典案例分析（之四）,金利源“微大运 微分享”大型线上公益活动,目录,01,背景,02活动内容03活动成果04分析总结,05,启示与建议,背景,背景一“微博时代”,微博是什么？,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。,最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。,相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上
2、来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。,最早也是最著名的微博是美国的twitter（推特），根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都锁定在了Twitter身上，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter更能吸引国内用户。,微博是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的网络营销。,微博营销前景,微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告。微博也是重要事件的最好的新闻发布现场
3、。微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒体争相讨论的热点话题。,微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道。建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速,微博营销价值,吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用。品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。,背景二“与大运同行”,第26届世界大学生夏季运动会，是继奥运会、世博会之后在中国举办的又一全球性盛会。素有“小奥运会”之称，主办城市是中国深圳。本届大运
4、会的口号为“从这里开始”（Start Here)，参赛国家及地区152个，参赛运动员7865人，设有306项（24个大项）比赛项目，规模和参赛项目都创历届大运之最。,金利源与深圳大运会,第26届世界大运会直饮水供应商受到了来自北京、上海、广州等全国各地的上百家净水设备公司的激烈角逐。金利源从百余家净水设备公司中脱颖而出，一举成为第26届世界大学生运动会直饮水设备指定供应商，为大运会成千上万的体育健儿和观众提供健康直饮水。与大运同行，服务大运。,活动内容,金利源“微大运 微分享”活动倡导每个人都是大运会的传递者、推动者、支持者、参与者。向社会各界关注大运、热衷体育精神的人广发英雄帖，以分享大运所
5、见、所闻、所想、所思。“我们不仅是观看者，我们更是参与者！”这一口号响亮深圳、响亮中国、响亮世界！,一、活动页面上线金利源微博活动链接中奖公告与新闻报道,板块介绍公告栏合作机构展示,照片展示,奖品展示,二、板块介绍,终极大奖iphone4，并获“神算帝”潮人称,号终极大奖佳能时尚相机，并获“妙拍仙”达人称号终极大奖金利源净水机，并成为超级“幸运神”,三、活动正式开启,四：活动火热进行,7月28日活动开始,8月12日大运开幕,8月23日大运闭幕,8月29日活动倒计时,五：中奖发布近50位活动中奖者,姜凌凌揽获“妙拍仙”称号并获得佳能相机！天空中飘落的云-揽获“幸运神”称号，并获得金利源净水机！b
6、lack无言的结局揽获“神算帝”称号并获得iPhone4大奖！,。,活动成果短期效果显著活动期间，粉丝骤增。,互动频率高。话题关注量总数达到80000多。,2011.7.28之前 粉丝数量仅为三位数,互动频率低 话题参与量少2011.07.28-2011.08.28粉丝数：46252人日均增加粉丝数：800+人日均发布微博数：10条日均转发数：150+条日均评论数：60+条活动结束，粉丝热情度不。仍有粉丝继续参加活动。活动受到来自粉丝、网友、微博营销机构及专家的多方面的肯定2011.08.28之后,活动主微博均高转发、评论量,h#微大运视图征集#活动微博,#微大运有奖竞猜#活动微博h#,h#微
7、大运祝福征集#h活动微博#,话题微博高讨论量,h#微大运视图征集#话题量,#微大运有奖竞猜#话题量h#,h#微大运祝福征集#话题量#,口碑效果：活动关键词在百度、谷歌上搜索结果数字大,新浪微博上搜索关键词（大运会、净水）多次排名第一,其他微博指数分析,微博短连接分析：微博点击率高,微数据分析：转发、评论平均值高,分析总结,金利源“微大运 微分享”大型线上公益活动，是E品牌营销机构深圳分媒国际借助微博平台开展的大型微博互动活动，聚集粉丝46252人，话题微博总数超80000条，共吸引4647人参与发起的21个线上活动，辐射粉丝至百万，传播力大,效果显著。是微博营销活动上的一次伟大尝试、经典案例，
8、备受各界关注。,粉丝数达到：46352,善用微博营销技巧,技巧一：互动，让粉丝High起来,粉丝数达到：46245,技巧二：为目标消费者发布实用信息,提升品牌好感度,获奖微博,技巧三：中奖信息的转发，扩大了奖品刺激的效果,技巧四：借助微博话题热点，引起粉丝共鸣,巧思活动推广：三线并行,线一：贴吧、论坛、问答平台,线二：百科、文库成功录入，详细介绍与推广,线三：即时新闻迅速推广,微博营销创新之处-辐射式微博营销（包含品牌、影响力营销等多重营销内容）,巧妙地将活动,活动带来的直,专题与金利源网站相连接,金利源官网,金利源微博,接效果就是微博的火爆,活动,活动使金利源品牌知名度快速提升,金利源品牌,
9、金利源产品,将产品作为活动奖品，中奖者成为忠实顾客，,一举两得由金利源“微大运 微分享”活动的影响力带动金利源网站、品牌、产品等的关注度的共同提升。,启示与建议,启示,微博营销的关键数据,粉丝：新粉丝增长情况、粉丝的属性、粉丝的来源,微博：每一条微博的曝光、转发、评论,话题：品牌相关话题的监测,微博作为活动推广平台的可行性,互联性：活动中将企业的微博、网站、品牌、产品等相互关联，借助活,动热度带动其他的关注度持续上升。,参与度：靠奖品刺激，吸引粉丝抢楼、答题、转发等简单的行为，这类,活动参与度较高。,思索：先苦后甜的营销,活动刚开始，关注度少。,采取各种方式吸引关注人群，关注人数渐渐增加。,大
10、运前夕，参与人数缓慢增加，但活动知晓度逐渐提升。,大运到来，活动开始升温。,奖品信息的炒热，活动关注度火速上升。,大奖开启的日益临近，活动引来超速度增长的人气关注度。,建议,建议一：加强互动性,和粉丝互动及时回复粉丝的每一次关注信息，营造良好的互动氛,围。策划精彩的互动，精细化运营，保持较高的关注。,与粉丝共鸣发布的微博需细致推敲引起共鸣。发布时间也需要考虑，,多鼓励粉丝进行内容原创，并自发的进行二次传播。,建议二：学会借助,借助活动主题讨论热点。以金利源“微大运 微分享”活动为例，借助“大运”的这一主题，可以将大运期间的关注热点及时引入，快速引起粉丝的关注。,借助网络热点。借助同一时间的网络
11、讨论热点，并将其与活动巧妙连接，以增加其关注度。,发挥意见领袖的作用。意见领袖在传播领域起着至关重要的作用，尤其在网络传播中。,总结,金利源“微大运 微分享”活动无论从其参,与的人数，话题转发、评论量还是从其活动影响力来说，都是一个具有高关注度、极大影响力的线上互动活动。它所进行企业微博公益传递的尝试，将企业交流平台、品牌、产品等全方位一次性打响，同步提升。这一微博活动可谓是企业微博营销的经典案例。,策划方：深圳市分媒品牌咨询有限公司主策划人：胥苗龙(询：400-7166-909,互 动：分媒微营销,E品牌商学院,深圳分媒品牌咨询有限公司,地址：福田区中康路8号雕塑家园2441室,全国热线：400-7166-909,
