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1、红段子活动运营推广方案,目 录,活动简介红段子活动以传播网站红色短彩信等内容为出发点，通过用户转发、活动分享、邀请链接等方式吸引用户在线转发传播，结合139邮箱推送、飞信群发、官网广告位等媒介进行活动推广，根据积分的获取和消费来吸引用户参与活动，对网站红色内容进行主动传播。多样化红色内容交叉展示，力求为移动用户打造一个红色健康的网络文化平台。活动定位红色内容展示传播平台营造积极健康的红色文化引领手机文化传播新风尚,活动主题：畅想红色主旋律，分享红色新文化 活动时间：2010年9月1日-12月31日 参加资格：1参加者须为河北移动手机用户；2注册并登陆河北移动红段子活动网站。活动规则：活动期间，
2、用户根据活动页面的提示，注册并登陆红段子活动网站，通过多种方式（见下页）参与红段子内容互动，即可赚取活动积分，获得“红色达人”排名，赢取精美大奖和兑换丰厚礼品。,3推荐好友下载（点播）1）在活动页面获取url链接，通过Email、IM消息等方式邀请好友下载（点播）红段子内容；2）转发活动专用邀请短信，推荐好友进行下载（点播）。4转发红段子1）通过红段子活动在线分享机制，向其他用户进行转发；2）下载红段子内容到个人手机后，通过点对点短信方式进行转发。5规则说明1）通过以上 4 种方式的内容互动，用户可以获得相应积分奖励，可使用积分兑换精美礼品；2）所有参与用户还可获得“红色达人”排名，有机会赢取
3、丰厚大奖。,奖项设置：1活动期间，定期（周、月）组织抽奖及评选活动；2奖项设置主要分为优秀作品奖及传播达人奖两大部分；3根据用户参与活动情况及红段子内容互动效果进行评比；4获得积分的用户可以直接在网站兑换等值礼品。奖品类别：1实物类大奖2卡类(话费类)奖品3虚拟积分奖品,目 录,红段子活动已经过了项目调研、需求分析、方案策划、产品设计等阶段，目前正在进行紧张的网站开发筹备及运营部署等工作，预计可以在8月底上线测试。红段子活动主要有红色内容在线传播、用户互动分享交流、积分体系开发建设等功能，通过红色内容运营、活动策划实施、用户自传播等多样化的运营方式来宣传红段子产品，吸引用户对红段子产品的关注和
4、使用，促进红色内容在线传播，打造红色文化旋律。,目 录,本部分工作为红段子产品整体运营推广工作的重心所在，需要进行长期的、持续性的跟进和执行，贯穿网站运营整体环节。红段子产品运营团队将根据资源支持及人力配置，进行整合细分及策略规划，制定详细的推广方案及计划，针对不同阶段的目标实施不同推广方式和计划。同时需要及时跟踪推广效果，定期修改完善推广方案，以及撰写推广效果分析及总结汇报。,飞信消息,广告位示意图,目 录,工作说明：根据运营指标、用户反馈、数据统计等，对运营效果进行监督、控制和评估，定期提交运营分析报告，以便协助集团及时调整运营策略，保证运营目标的持续达成，该部分具体评估工作需要根据相关考
5、核指标及数据支持力度来确定。工作要点：确定评估指标及评估周期搭建网站运营数据统计平台优化评估审核周期及流程建立运营分析汇报机制分析总结反馈及改进工作根据评估结果，修订运营计划,评估指标 内容指标（发布量、转发量、优质内容数量）综合访问量（PV、UV、在线人数、停留时间）用户指标（注册用户数、活跃用户数、有效用户数、回访率）传播指标（传播范围、覆盖受众数、活动效果、外部传播指标）效果预估 o 红段子内容转发量：100万条/月；o 红段子内容上传量：3000条/月;o 在线活跃用户数：5万人/天；o 覆盖河北移动用户群体：2000万人次（2010年底）,目 录,iii.视频上传审核流程简述所有上传视频都需要两层审核机制，通过网站后台审核通过后提交到基地审核,基地审核后才能发布在WEB平台,iii.短彩信上传下载审核机制及流程与视频一致.,感谢阅览！,
