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1、LED投放策划书 刚刚好（安徽）媒体传播机构,目录一、公司简介二、LED 简介三、户外媒体简介四、资金运作五、收益分析,一 公司简介,刚刚好文化传媒机构是新一代的先锋时尚类文化传媒机构。公司致力于推广全新的文化内涵，诠释艺术与商业的完美融合。以娱乐为主导，文化为蕴，传媒为桥梁！将三个因素整合，以全新模式营销拓展，以公司千锤百炼的精英团队做保障，以公司强大的社会资源做后盾，创造新的营销格局全心全意为客户服务！刚刚好文化传媒机构本着立足本土，面向全国的经营理念，长期服 务于政府级大型晚会及活动承办，并与政府机关建立了良好的合作关系；同时，公司还致力于安徽电视台各种综艺类栏目制作；媒体广告投放（包
2、括安徽电视台各频道广告、安徽报业集团旗下各报刊及安徽本地分众媒体 投放）；舞美器材租赁；大型会展策划执行；新闻发布会；产品策划推广；产品广告代言；平面代言 愿我们的广泛渠道和优质服务能换来您诚心的微笑。,刚刚好文化传媒机构以活动广告的资源整合（创意、策划、执行以及包装宣传等）为主，以推广优秀企业和优秀文化为宗旨，策划、设计、制作、代理及发布省内外各类广告。无论是从专业角度还是商业角度，我们都将以独特的视角和思维为客户出谋划策，我们将用完美的创意，不断的革新，娴熟的执行技能，以及充满朝气的专业团队，为客户提供从活动咨询设计，整体规划，到实施完成的全方面服务，从而给您带来最大利益化的收益！,二 L
3、ED简介,1.P7.62 LED全彩高清显示屏：产品特点 色彩丰富：由三基色（红、绿、蓝）显示单元板组成，红、绿、蓝 各256级灰度构成16，777，216种颜色，使电子屏实现 显示色彩丰富、高饱和度、高解析度、显示频率高的动 态图像；亮度高：采用超高亮度的led，远距离仍清晰可见；效果好：采用非线性校正技术，图像更清晰、层次感更强；可性强：采用分布式扫描技术和模块化设计技术，稳定性更高；显示多样化：支持多种显示模式；操作方便：采用通用视频播放软件，使系统作十分方便。,LED 使用成功案例（部分）:1.安徽省联社文艺汇演；2.格力集团年终庆典；3.六安、滁州电视台春晚；4.安徽电视台周日我最大
4、 OK王争霸赛剧风行动 欢乐江淮行等栏目；5.柏庄集团年会。,三 户外媒体简介,主 要 特 点 1 LED多媒体广告机广泛应用在公共场所、广告宣传、城市道路 网、城市停车场、铁路、地铁等交通引导系统、高速公路等。2 采用VGA同步技术，大屏内容与CRT同步，更换广告内容简洁 方便；超大画面、超强视觉、亮度高、寿命长。3 色彩丰富，显示方式变化多样（图形、文字、三维、二维动画、电视画面等）4 外观新颖独特，可提升城市科技水平，丰富城市居民文化生 活，居民更易接收。,繁忙的工作已经占据了高端人群读报、看电视的时间，夜店商业的繁荣 昭示着高端人群把更多的时间用在了商务谈判、政务处置、客户沟通、朋友聚
5、会 上，他们没有时间细细品味电视节目的醇香，所以电视广告的受众效果就更无从 谈起。正是出于对市场的洞察，楼宇媒体广告应运而生。刚刚好户外楼宇广告，围绕中高端人群的生活轨迹，将该媒体植入到高端 人群经常光顾的场所，在人们最无聊的等待时段，创造强制性的广告传播，全面 渗透，交叉覆盖，扩大对目标受众的有效到达率。它结合户外和影视两大媒体的 优势，将户外媒体影视化，将影视广告户外化，创新出一个时尚的、高科技的数 字化平台，给广告客户提供了一个展示魅力的新舞台。,娱乐节目+产品信息+公益广告 的形式，设立媒体平台，在有限的空间内利用高频次、低干扰的动态广告，给消费者最直接最具打动力的产品信息。,推介资源
6、地理位置,淮河路步行街总长800多米，每天人流量约80万人，节假日更高达100多万人。这里是集SHOPING MALL、旅游、休闲、餐饮最多的核心商业领地，也是安徽省的文化经济中心，是名副其实的商业地标；是企业展示形象，提升品牌成就商业传播的致高点。,百度地图,此次户外LED的选择地点为：淮河路和宿州路交叉口的国美电器商城楼宇上方，其原因有三“最”：1.此地点为合肥市人口密集度最高的交集地中心；2.此地点为合肥市最繁华的路段；3.此地点为合肥市SHOPPING人流量最高的密集中心地。,受众参数分析人群结构,人群结构：商人 10%年轻人 35%家庭 10%I人士 10%上层人士 15%乡俗一族
7、5%其他（全国各地的旅游人士）15%,性别：比例持平目前，在户外数字媒体辐射的人群中，男女性别比例持平,文化程度：大专以上72%户外数字大媒体网络辐射范围内的人群以中青年为主，平均年龄在33岁左右,人均收入：高于合肥人均收入受众人均收入达到3312元，平均值（RMB）=3312,家庭收入：平均达到6577.4户外数字大媒体网络辐范围内人群，家庭月收入平均达到了6577.4元平均值（RMB）=6577.4,受众参数分析收入水平,消费力：占月收入的57%户外媒体网络辐射人群拥有较强的消费力，个人月支出约，平均占到个人月收入的57%平均值（RMB）=1872,受众参数分析消费力,喜好度：91%绝大部
8、分户外数字大媒体网络辐射范围内的人群对媒体喜欢的态度非常喜欢+比较喜欢=91%,新颖度：91%户外数字媒体网络新颖度表现良好达到了91%非常新颖+比较新颖=93%,受众参数分析户外媒体接受度,关注度：86%户外数字媒体网络关注度表现良好达到了86%非常吸引注意+比较吸引注意=86%,媒体比较,凭借刚刚好传媒在合肥的稳固地位，公司已建立了与国内外大型企业、广告代理公司之间的稳定客户关系。与诸多行业内领导品牌达成了完善的长期合作关系，并形成了一套完整的、反应迅速的媒介发布平台。,我们的合作客户,您所想的，正是我们要提供的！,提高品牌知名度，美誉度 树立产品形象，增加认知度 建立品牌认同感,坐拥超过
9、1000,000高质消费人群,覆盖城市核心商圈，平均每天可以覆盖超过万的人流总量；每年吸引超过万的各地游客；超过家的各类品牌旗舰店、购物中心、餐厅汇聚于此；拥有超过名高质消费人群；您所要聚焦的核心人群全部在这里！这是别的地段所无法超越的独特优势！,数据来源：CC06A 2008年中国市场与媒体研究 2008年7月-2008年12月,网络化覆盖，独一无二的媒体组合,突显品牌形象，强化产品优势,新颖的媒体形式,城市的地标性媒体周边高档商场/CBD户外+TV的综合媒体闹市区中最醒目的影象,高清晰的媒体画面,动态的影像表现最佳的媒体设置国际领先的技术水准,要提升购买推动力，除了广告内容新颖独特以外，选
10、择合适的媒体及组合也是宣传的关键。因此对广告主而言，选择合适、具有网络化高集中度覆盖特征的、有效的媒体持续的投放广告，可对提升广告主的产品购买力起到事半功倍的作用。,广告位参数（大屏幕）步行街街口,广告位拟现场照片（大屏幕）,四 资金运作,资金投入 合计：约210万元,五 收益分析,收益方案（以一家广告投放为例）,备注：凡投放半年以上广告的客户以长期客户优惠折扣价为准,收益分配方案 备注：按月/以20户为例,绝佳的表现形式,庞大的网络覆盖,震撼的视觉冲击力,灵活高效的执行力,高档的表现形式,独一无二的地标性震撼发布形式-轰动效应庞大的网络覆盖,有效全面聚焦消费-覆盖效率高更高档次,品牌建设性更
11、高-强大的消费者认同及信任超强的目标消费群到达-针对性强，认知度高,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，使注意力逐渐成为一种稀缺资源。生活方式的变化驱动户外媒体的发展，在广播、电视、报纸、杂志的受众不断分化后，户外媒体已成为真正的大众媒体，其独特价值无可替代。随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外媒体的要求也越来越高。,户外传媒的趋势,低成本+高到达率+品牌形象提升+持续影响力,科技与媒体的完美结合当仁不让成为未来户外媒体的发展趋势,期待与您的合作！,The end,Thanks！刚刚好（安徽）媒体传播机构,针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。,TOP INTERNA
12、TIONAL CITY,XXX.XX国际 2005推广策略,我们2004年做了甚麽？,2004年11月开始销售，销售中心，围墙、户外广告牌、房交会、楼体灯光字的使用、三维动画片的制作、样板房开放，项目高端形象的建立、地段价值与投资价值的传播，项目的核心卖点一一闪亮登场。,XXX.XX国际的整体战略、销售情况、项目形象来看，2005年都将是XXX.XX国际的项目品牌年、销售冲刺年。,通过之前我们所做的工作可以得出,我们目前还有优势吗？,XXX.XX国际现在状况：,地段优势与价值客户尽知公寓价格已经不具备优势，写字楼蓄势待发公寓部分买家投资的目的性很强推广三个月，新鲜感不再强烈好的海景单位都已消化
13、完，市场在观望（公寓部分）,我们明年要做甚麽？,进一步阐述“世界为我所用”，“CBD核心贵族商务”根据项目2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。这就是我们的主要方向。,如何吸引新的客户？,以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。（主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体）,由于XXX.XX国际已经有相当一部分老客户群，而且优越的位置、完善的设施已经让老客户非常自然地，把自己的物业介绍给朋友，新客户群因此产生，其将成为2005年一种重要的销售方式。,老客户的生活圈：,新客户：,得到充分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼顾问。方式1
14、：在省电视台播放项目的形象广告，形成的广泛的项目高端形象，使其购买行为得到最大限度的认同和心理满足。方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购买XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。,如何让老客户带新客户来？,重新积累新客户资源,开始项目的二次传播攻势扩大传播范围增加传播手段利用季节优势重点诉求核心利益点,2005全年推广策略布局,5、6、7、8、9、10月份以写字楼推广为主,一、二月消化公寓客户,三、四月开始写字楼预热公寓再掀热潮,五月写字楼强销期开始,六月写字楼强销期24小时商务概念,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,九月写字楼续销期商务投资概念,十月写字楼消
15、化期商务投资概念,12月份推广计划,一、二月消化意向客户,以公寓推广为主（地段价值、精装修）,楼体广告、围墙、电视、报广,此期间须完成事项：农历春节前增加2期报广以配合销售圆满地告一段落及春节贺岁。预定山东卫视广告时段，在春节期间播出项目形象广告。预订机场广告牌,推广主题：,推广手段：,34月份推广计划,三、四月公寓再掀热潮,以项目实际核心卖点诉求打动消费者,开始商务概念的预热,精装修品牌、城市景观样板房地热系统,推广主题1：,推广主题2：,此期间须完成事项：发布机场广告牌现楼样板房完成电视广告制作及发布新锐杂志副刊完成招商周刊做主题营销房交会参展，积累客户DM重点直邮楼书制作完成,半岛都市报
16、、户外广告、电视广告、房交会、报道,推广手段：,XX的城市地位、商务前景、项目的形象价值、投资价值（新闻报道、报纸软文形式）,房交会热点战,4月份是地产上半年最大的节点，5月1-7日为长假，春季房交会同样在4月，其成为我们11月开盘后，最好的新客户积累期；,2005年房交会，由于现场展示中心、楼体、示范环境、样板区展示实景已经全面出现，全面展示实景楼盘是我们的目的；与房交会协商组织一个XX房地产楼盘评比，争取几个较好的楼盘称号如：最诚信楼盘、最具投资价值楼盘等等，有利于项目的报道与推广。,一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；一定要展场
17、外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务”概念的前期预热阶段，主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。,XXX.XX国际,1、2、3、4月份推广目标,5月份推广计划,五月写字楼强销期,24小时全球商务模式及项目商务形象,小开间写字楼,半岛都市报、户外广告、电视广告、航空杂志,24小时商务概念阐述、全新概念颠覆XX市场,推广主题：,目标客户2：
18、,推广手段：,成长型中小企业、外贸企业、物流企业、投资客,此期间须完成事项：更换楼体灯光字更换户外广告信息电视广告省内外发布航空杂志重点出击滨海花园一期条幅出街推广重点从公寓转为写字楼,30层以上整层消化的大客户，,目标客户1：,外来国有企业、大型民营企业、外资企业,5月份阶段推广主题,XXX.XX国际24小时全球商务模式,XXX.XX国际引领XX商务模式,“,“,6月份推广计划,六月写字楼强销期24小时商务概念,24小时全球商务模式、项目商务形象建立,半岛都市报、齐鲁晚报、电视广告、招商周刊,详细阐述24小时商务、与项目卖点结合传递概念如：滨海CBD概念/景观/大堂/等,推广主题：,推广手段
19、：,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛山东卫视电视广告齐鲁晚报全省宣传写字楼封顶宣传,1、招商周刊发布四个硬性广告，结合项目卖点2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球 商务模式进行专家论证；3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项 以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响项目知名 度。,XX作为中国最具经济活力的城市之一，其经济外向型特征较明显，因而就产生了大量的创业型中小企业，其公司运营性质具备全球性，24小时商务在线是必备商务办公条件。XXX.XX国际所提倡的24小时全球商务模式恰恰是其所需，能够获得他们的认同。,招商周刊媒体论坛,攻
20、击核心：,攻击目标：,启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；以主流媒介（半岛都市报）为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让体现滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；,市南区政府本身就在全力推动滨海商务区，政府本来就想启动滨海的关注力；,方式：,前提：,把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是项目写字楼部分在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。写字楼市场前
21、期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。,XXX.XX国际,5、6月份推广目标,7-8月份推广计划,七、八月写字楼续销期24小时商务概念,写字楼具体卖点阐述,在XX，XXX.XX国际是高端商务的代表,针对小开间写字楼，有针对性的诉求投资概念，为消化小面积写字楼做有利支撑。,商务服务/会所/电梯/分户式空调等,推广主题：,客户分析：,投资分析：,经过比较十多家写字楼，XXX.XX国际无论是从地理位置、配套设施等方面都是XX商务至上之选,此期间须完成事项：招商周刊媒体商务论坛秋季房交会准备参展项目开始落外墙，实体攻击开始,房交会热点战,8月底的房交会是地产下半年又一个最大
22、的节点，10月1-7日为长假，秋季房交会是项目在下半年进行新一轮销售重点时期；,2005年春季房交会以公寓为主，写字楼为辅的销售配合，到秋季改为写字楼为主，房交会除了展示形象卓尔不凡的形象外，还是重点展示项精装修的品牌组合，以消费者以高楼楼盘的支持点。,还是一定要最好的位置，一定形成展位最亮的点；还是一定要最好的展位设计，让人们感受XXX.XX国际的变化；还是一定要展场外唯一的楼体大条幅，到现场就能感受鲜明的个性；还是一定要房地产会刊的封面及P2-P3，全面控制资料的最亮点；还是一定要搞掂记者，我们同样是地产房交会最亮的点；,攻击目标：,攻击核心：,攻击概念：,9-10月份推广计划,写字楼具体
23、卖点阐述,半岛都市报、楼体外立面实体攻击,人性化商务/精装修/厨房/洗手间/物管服务,推广主题：,攻击手段：,此期间须完成事项：结合十月黄金旅游时期山东省媒体（电视、报纸）航空杂志广告,九、十月24小时全球商务,从7月份开始，项目开始进行外立面施工，出外立面施工阶段是写字楼推广最具市场震撼力的时候，因此前三个月推广在媒体上可以节约一部分，前期的形象建立，与楼体外立面相呼应，将会在市场上形成一个销售高峰期，十月份又是XX的黄金旅游季节，全国特别是北中国很多人来XX旅游，因此在这个时期须多应用覆盖面比广，而且针对性较强的航空杂志进行广告宣传。,XXX.XX国际,7、8、9、10月份推广目标,商业裙楼推广计划,国际商务商业群,香港中路最后的商业旺地,大集团客户为主、投资客,商业配套的完善有助于项目定位清晰化,景观、规模、配套,推广主题：,客户来源：,攻击目的：,银行、数码、餐饮、康体休闲等,推广时机：3-10月份推广条件：前期招商要完成引进银行、数码等主力店后针对餐饮、康体休闲的商家进行点对点营销，广告公司配合进行招商手册或产品手册的设计及规划工作。,The end!THANKS!,
