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1、服装品牌企划,目录,策划方向的定位品牌策划的准备经调查得出结论企划品牌品牌故事背景简介品牌Logo,店面设置品牌形象代言人品牌资料产品效果图新品发布品牌档案总结,策划方向的定位,根据现代社会家庭与市场的需要，预企划一品牌女装。,品牌策划的准备,进行一个品牌的企划首要的准备就是要进行市场调研，调查社会的需求，调查消费者的消费水平与消费心理，调查产品的供应量与需求量等等。,下面是对名牌女装“太平鸟”进行的有关市场调研。,D.D.Cat,叮当猫儿童服饰广东省著名商标D.D.Cat:The most close select,公司简介,从2001年成立到2009年，中国服装网已经整整走过了八年的历程。
2、在这八年的发展壮大过程中，中国服装网得到了很多服装品牌的亲睐，双方建立了深厚的品牌合作伙伴关系。太平鸟女装品牌即是其中之一。,2006年，宁波太平鸟时尚女装公司开始与中国服装网合作，成为中国服装网的金牌会员，从2006年开始至今，宁波太平鸟时尚女装公司与中国服装网进行了一系列广泛的、深度的合作，使其在网络营销领域取得了很大的发展。,品牌介绍,宁波太平鸟时尚女装有限公司是太平鸟投资集团公司下属的子公司，正式成立于2001年9月，总部位于浙江宁波，其品牌名：太平鸟PEACEBIRD。太平鸟时尚女装有限公司以设计开发和经营太平鸟时尚休闲女装系列为主，其设计风格为理性、简约、休闲、时尚，产品定位于25
3、到35岁的职业女性。,公司专注于为最具吸引力的消费群体都市女性提供产品和服务，国际化的设计团队吸收全球先进时尚理念，捕捉国际流行元素，逐步形成独具时尚特色和创新理念的COLLECTION、TRENDY和JEANS、乐町产品系列。凭借每季1000余新款的款量，极具震撼力的店务形象，及时尚、舒适、真诚、专业、高效的营运服务等领先优势，公司产品赢得了广大目标消费群的青睐。,公司实行“自营加盟”渠道建设模式，并采用“超大型旗舰店为核心，自营店铺带动加盟店铺”的市场拓展策略，快速开拓全国市场。同时，公司面向全国寻求加盟合作伙伴，并积极尝试国际市场的拓展。迄今为止，近400家店铺已遍布全国各地。,品牌标志
4、,品牌理念,太平鸟女装以清新、丽雅、简约、和谐的风格迅速吸引了具有超前意识、不趋附流行的OFFICE女性的眼光，以可以得体轻松地穿梭于办公与休闲之中的多功能款式，征服了广大2535岁的白领女性消费群。,品牌特征,太平鸟女装以其对服饰时尚化的全新诠释，以赋丰富于简洁之中、庄重与自由并进、典雅与活泼共存、时尚不失经典、灵动中更显成熟的风格特征，赢得了广大追求时尚的职业群体的青睐,“太平鸟”品牌战略,品牌三步走 第一步，前卫的大众时尚休闲品牌；第二步，中国第一时尚休闲品牌；第三步，中国创造的世界品牌。三大基地中心 宁波中国东部时尚品牌中心；宜昌中国中西部时尚品牌中心；北方中国北部时尚品牌中心。,四大
5、发展方向 品牌高度化坚持争创中国第一时尚品牌的目标，做成中国制造的世界品牌。产业时尚化以时尚服饰为主题，制造和提供时尚生活方式，开拓更新更丰富更系统，也更人性化更协调的时尚产业和产品。企业机构化实现向专业、科学、高级、现代的战略管理机构和专业操作机构转变，集团成为具有时尚专家称号的国内权威性的专业机构。发展协调化成为以人为本、科技为先、制度为标、系统协调，整体和谐的现代企业。,“太平鸟”人才战略,人才理念以人为本，尊重人、信任人、培养人，积极为人才架设一流平台。管理机制建设高效的考核激励机制，建设高素质的专业管理团队。培养机制以全方位经营管理培训模式，提供完善先进的管理经验传授，系统的从业指导
6、与培训，打造学习型朝阳团队。,产品定位,产品定位于25到35岁的职业女性。征服了广大2535岁的白领女性消费群。在短短几年时间，太平鸟女装凭借对流行时尚的敏锐捕捉和对女装市场的独到见解，以追求顾问式服务为导向，倡导把顾客当作最好的朋友，用具有亲和力的服务理念让太平鸟女装的销售如虎添翼。如今在宁波最大的天一广场女装区内，太平鸟女装的销售业绩一直名列榜首。中国服装看宁波，宁波女装看太平鸟。现在太平鸟女装已成为宁波第一女装品牌。,产品分类,T恤、背心、衬衫、茄克、外套、背心、棉褛、羽绒服、牛仔装、风衣、休闲裤、裙类、毛衫、背包、饰品、休闲裤、单西服、单西裤、套装西裤,设计理念,太平鸟的理念准则：发展
7、理念：打造时尚经典，制造世界品牌；坚持错位竞争，树立专业权威；凝聚团队文化，共融财富价值。品牌准则：名牌产品背后是名牌企业，名牌企业背后是名牌人才。企业宗旨：以人为本，和谐发展，实现企业与人同步发展，事业与社会共同进步。企业使命：秉承历史，面向未来，驾驭永续经营，打造百年老店。,设计风格,“PEACEBIRD”太平鸟男装坚持以人为本的发展原则，以“在祥和、闲适的自然氛围中营造随意的个性魅力与自由的个性意志，朴实、简洁，既不张扬出位、亦不随波逐流，在含蓄中展现时尚男士的与众不同，尽显潇洒男士风范”的品牌特征，将休闲时尚带入普通人群，创造了一种新的大众服饰消费潮流。,太平鸟女装以清新、丽雅、简约、
8、和谐的风格迅速吸引了具有超前意识、不趋附流行的OFFICE女性的眼光，以可以得体轻松地穿梭于办公与休闲之中的多功能款式，征服了广大2535岁的白领女性消费群。在短短几年时间，太平鸟女装凭借对流行时尚的敏锐捕捉和对女装市场的独到见解，以追求顾问式服务为导向，倡导把顾客当作最好的朋友，用具有亲和力的服务理念让太平鸟女装的销售如虎添翼。,经营理念,打造时尚经典，制造世界品牌；坚持错位竞争，树立专业权威；凝聚团队文化，共融财富价值。,经营模式,通过规模化、网络化的市场开拓为先导采用直营连锁店和加盟连锁店等先进的营销模式拓展市场。,经调查得出结论,城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。根据品牌无忧公司
9、对北京、上海、广州、深圳、成都、南京个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在岁以上。,学生每年也有近千元的服装消，被访者在每次逛街中有、次必进服装商店。根据零点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。,企划品牌,根据调研等相关知识的了解，企划了一个名为“Bird”的品牌女装，给人感觉的是轻松，快乐，且能展翅飞翔。,创办人：王加慧 发源地：中国南通 成立
10、年份：20010年12月08日 设计师：王加慧,品牌简介,Bird,品牌Logo,专卖店位置位于当地城市专卖店集中街道，经营面积30平方米，装璜要求简洁明亮，宽敞大方，清新自然。,Bird,店面设置,同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内拆除包装，夏季8-12件，冬季4-6件为宜 两叠货品间距为10-15CM左右为宜 尺码应由上到下，有小到大吊牌不要露出，应放在衣服内 区域内颜色由上到下，有前到后，由浅到深将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段 放置与货品相关联的陪衬品在其周围，以便附加推销 保持叠装的整齐，美观，平直,Bird,叠装要求,A.正挂：以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意 一般挂3
11、-5件，4件为宜 尺码由前到后同系列的上装与下装搭配 B.侧挂：以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客注意。同一系列款式的货品陈列在一起 颜色由前到后，由明到暗 尺码由前到后，由小到大 相对最后一件衣服要面向顾客 货品之间的距离应在3-6CM为宜 面料及款式的薄厚、长短，一般是由前到后，由薄到厚，由短到长。但也常采用“梅花间竹”，来营造不同的视觉享受和多角度展示货品 衣架LOGO面向顾客，衣钩朝一个方向,Bird,挂装标准,中国第一名模吕燕,1999年，正式进入时尚圈，被中国顶尖造型师李东田和著名摄影师冯海发现并为她造型，拍摄各大时尚杂志封面。2000年6月，应邀前往巴黎发展模特事业。同
12、年11月代表中国参加世界超级模特大赛并获亚军（为中国选手在世界超级模特大赛中取得的最好成绩）。先后签约巴黎、纽约、米兰、日本多家国际模特经纪公司。,品牌形象代言人（一）,Bird,曾为中国时尚伊人、追求、中国时装、现代服装世界都市等杂志拍摄封面及全版彩页。受邀上中国中央电视台聊天、东方之子、半边天等多个节目，接受专访。为法国ELLE、COSMOPOLITAN、ESQUIRE、SPOON、MARIE CLAIRE等10多本杂志拍摄封面及全版彩页；为英国著名时尚杂志ID、POST拍摄封面。也先后被法国电视台等多家媒体追踪报道。曾出席过迪奥、拉夸等诸多大牌时装秀；任法国精品名牌“爱马士”(Herme
13、s)代言人；2003“贝纳通”形象代言人；2003“欧莱雅染发剂”形象代言人等。,品牌形象代言人（二）,关琦于1993年1999年就读于吉林毓文中学。1999年2003年就读北京服装学院服装设计与表演专业。2003年关琦毕业于北京服装学院，学士学位。主攻服装设计。现在她是一名服装设计师。她的目标是扬名世界。关琦也是一个优秀的运动员，她有六年职业排球运动员的经历。她们的球队曾获得省级亚军的成绩。她也擅长钢琴、小提琴和演唱。2005年3月28日在第53届世界小姐大赛中获得季军。并获封“亚洲美皇后”。,曾获奖项2003中国小姐大赛冠军 2003第53届世界小姐大赛季军-亚洲美皇后 2001中国精英模
14、特大赛十佳 2001中国模特之星大赛十优 2001中国金沙滩模特大赛十佳 入围“2003China Young莱卡风尚大典最具风尚女模特”,品牌风格品牌设计理念品牌设计特点品牌价格定位品牌消费对象品牌的服务我们的口号与宗旨,Bird,品牌资料,服饰设计风格主要以时尚、唯美、精致而通透的元素贯穿所有的系列，色彩明亮、鲜活、跳跃，力求表达出一种生气勃勃、朝气盎然的主题特征。时尚前卫而不张扬，休闲随意不失体面，活泼热情而不花俏。,Bird,品牌风格,“Bird”女装,真我风采，自信体现 秉承自由、自信、活泼的设计理念，采撷国际流行时尚元素，捕捉鸟自由展翅的一面，展现此服装独特的个性与气质，让女性们鹤
15、立群中，与众不同，自信优雅！,Bird,品牌设计理念,在面、辅料的选择上，实行严格监控，注重吸湿性、透气性、柔软性、保暖性等良好功能，使“叮当猫”童装完全符合国际生态纺织品标准。在设计上，“Bird”吸取欧、美各国的流行元素，综合中国大陆南北区域各项差异，结合中国女性的特点进行优化组合，真正突出女性活泼、健康、向上的个性，引导时尚。在规格设计上，从人体工程学原理出发，采用三维体形精确测量。在加工工艺上，采用世界先进水平剪裁工艺与生产流水线，确保每一款童装剪裁得体、简洁流畅、做工精细。在色彩上，将清新、明快、雅致的环保色彩作为基本色系，配以流行亮点作为点缀。,产品特点,Bird,高档产品占10%
16、，价格200元左右；中档产品占50%，价格150元左右；低档产品占40%，价格100元以下。低价优质掀起女装时尚消费潮。,Bird,品牌价格定位,产品定位于25到35岁的职业女性,Bird,品牌消费对象,励精图志，五维立体服务，成就喜洋洋新财富精英。1、服装自售出之日起 7 日内，只要商品不影响再次销售，凭票予以退换。2、服装起皱，免费熨烫；3、毛衣小面积起球、脱针、开线免费修理。,Bird,品牌的服务,做出好的宣传方式会给公司带来强大的利润！1、网络宣传 2、广告牌宣传 3、电视广告宣传 4、报刊杂志宣传 5、赠送印有公司LOGO的精美购物袋,宣传方式,Bird,产品涵盖休闲装、牛仔裤、背带
17、裤、短袖、短裙、短酷、T恤、衬衣、背心、连衣裙、马甲、风衣、毛衣、羽绒服、套装、中裤、袜子、围巾、帽子、皮鞋、靴子、学习用品、益智玩具等，产品丰富，新奇元素满足多层次女性需求。,产品分类,Bird,一流的生产设备和精湛的专业技术队伍，确保每一款女装剪裁得体、做工精细、穿着更舒适。产品面辅料选择及处理不含任何可能有害物质，完全符合国际生态纺织品标准。,Bird,生产理念,加盟要求:1.对品牌经营有信心、有热情、勇于开拓。2.遵守公司的加盟政策及合约规定，接受品牌经营的管理模式。3.具备一定的资金实力。4.有繁华地段或商业气息浓厚的店铺或客流量大的商场，店铺面积30平方米以上，专柜20平方米以上。
18、加盟支持:1.超强的设计阵容，高效的生产能力，为区域特定设计适销的款式。2.统一的品牌管理，规范的市场运作。3.完善先进的管理经验传授，系统的从业指导与培训。,Bird,加盟理念,Bird,加盟程序,在坚持特许经营为营销模式的前提下，多层次进行销售通路建设。在影响力大的中心城市，为建立完整的品牌形象，我们采用与加盟商联合的方式建设终端销售网络。在稳定推进的同时，通过与国际品牌的合作，提升中国女装行业的设计、营销。真正引进国际的经营服务理念和营销模式，特别是国际品牌的零售管理文化。,经营理念,Bird,穿出形儿，品出味儿时尚就是这个味儿。无论在哪里，你都是路人的风景!平凡经典，因您蜕变!,Bird,我们的口号与宗旨,。,Bird,服装平面图,Bird,服装着装效果图,Bird,服饰配件（一）围巾 帽子 手套,Bird,服饰配件鞋子,服饰配饰鞋子,Bird,2010年新品发布（一）,类型：时尚休闲女装创始人：王加慧注册地：江苏省南通市公司地址：江苏省南通市青年东路79号公司成立时间：2010年12月08日邮编：226007电话：051385036647 051385036648传真：051385036648,品牌档案总结,欢迎与我们联系！热忱欢迎您的加入,
