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1、首地大峡谷购物中心开业美陈规划方案（初稿）,Prepared by 碧合传播Copyright reservedJuly 21,2010,规划原则项目特点创意思路效果图示意,目录,与时代背景相结合：体现“城市让生活更美好”“和谐社会”“节能环保”等时尚思维与经营理念,规划原则,品牌提升：体递首都机场集团企业文化(体现：天地之道 大国之门;倡行中国服务之理念)传播大峡谷品牌内涵（欢乐 生活 家）,多维互动：不同传播通道的互动；与消费者的互动,与业态规划相结合：弥补业态功能不足,系统推广：长期、阶段性、主题式推广，循序渐进提升品牌,项目特点,项目特点：首机集团第一个商业地产项目 南城区域商业领航,
2、业态特点：家庭主题一站式消费平台（欢乐分享）,建筑特点：剪刀错落式中庭、遍布四周的柱子,创意主题：天地人和谐共生 核心概念：和谐、分享、生态、快乐、先行 表达基调：喜庆、自然、愉悦 设计元素：与logo相关的造型 表达生态和谐之意的生物（峡谷中生长的动物、植物、水等）具有时代及个性特征及气息的造型（雕塑、座椅等）,创意思路,效果图示意,位置：外场全景（东门）内容：LED横竖幅包柱玻璃门防撞logo贴升空气球主题背板红地毯小人雕塑,效果图示意,位置：外场全景（东门）内容：LED横竖幅包柱玻璃门防撞logo贴,文字仅为示意,效果图示意,大峡谷立体画地贴，引起消费者进场后首轮关注,位置：F1东门入口
3、处 内容：包柱花艺立体画地贴休息座椅(图中暂略),仿真花及藤蔓缠绕在栅栏上，似峡谷中浪漫风景；花朵上停落小型仿真蜻蜓、鸽子、蝴蝶等生物，表达生态和谐之意,仿真野花小品，木质花盆，体现环保概念,效果图示意,立体画效果参考,效果图示意,位置：F1中庭 内容：竖幅挂饰人小雕塑方案1 飞去来篇造型：在众生向上遥望的目光中，构成logo的不同颜色分割体形成 的螺旋上升的彩色旋风（旋风造型可根据传播理念的需要变 成鸽子、蝴蝶等不同形态），到达顶端时汇聚成完整的大logo.寓意：大峡谷将人们不同颜色的愿望（如：生活幸福、国泰民安、绿 色地球等）、梦想（人与自然、社会和谐共荣、积极向上追求 理想等）汇集、引导
4、，形成美丽的风尚并加以实现，这梦想不 断飞向天空，飞向远方，到达无限宽广的未来。,效果图示意,位置：F1中庭 内容：竖幅挂饰人小雕塑方案2 彩蝶飞舞篇造型：由构成logo的不同颜色的蝴蝶盘旋向上飞翔寓意：每只蝴蝶载着一个愿望，飞向梦想的未来（注：此造型与庆典仪式内外呼应，详情请参考庆典活动方案）,效果图示意,位置：F1中庭 内容：竖幅挂饰人小雕塑方案3 峡谷之瀑篇造型：一滴滴水珠从天顶倾泻而下，形成晶莹剔透的峡谷大瀑布寓意：生命之水、生命之露，从自然中来，沐浴每一个向往美好生 活之人，人在天人合一的美好状态中与自然和谐相处。,效果图示意,位置：F1西门入口处 内容：包柱花篮横幅玻璃门防撞log
5、o贴,效果图示意,位置：F1西门入口处 内容：包柱花艺装饰画,此处可摆座椅或花艺小品,效果图示意,位置：直梯口 内容：LOGO贴花艺,可根据需要调整花艺品种及造型,效果图示意,位置：F2空场雕塑花艺横幅休息座椅（图中暂略）,时尚青年剪影造型，表达活力之意,效果图示意,位置：F3通道包柱花艺小品休息座椅（图中暂略）,效果图示意,位置：F4（餐饮）空场包柱（图中暂略）景观造型（实物须比图中显示面积小）休息座椅,效果图示意,位置：F5A空场景观雕塑（由电影胶片盒组成）小人雕塑休息座椅,效果图示意,休息座椅造型示意,石头造型，散落场中,效果图示意,休息座椅造型示意（儿童区）,动物植物造型雕塑散落在座椅
6、周围，儿童可观赏、合影,THANK YOU!,北京现代 Elantra悦动驾校营销推广思考案,思考,面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如何应对？在即将到来的2009年，北京现代悦动如何挖掘车市消费？据新华信统计，在年底前有购车计划的用户比例仍高达42%，而其实现购买的前提条件为“车型有促销”，其中选择购买“紧凑型轿车”比例高达50.4%！参考2004年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而喻！,背景,与驾驭传媒的全面合作一旦展开，对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单？在驾校推广的初期目的达到后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群
7、体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题,我们认为,驾校展示的全面展开，仅仅是一个机遇的启动！,驾校展示的全面展开，仅仅是一个机遇的启动！,A,驾校展示,销售线索取得,B,创造联系,赢得到店机会,C,产品推介,化线索为客户,思考一：如何加强与驾校潜在用户的联系？,核心词：投其所好，攻心为上！驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题：现在路考越来越难了，我能不能过啊？虽然学了车，但我还是怕上路！介入策略：制作悦动教你过路考的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会”，赠送学员
8、2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试；约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用性知识；,思考二：过河了，桥还在如何将毕业学员拉回4S店？,核心词：杜绝马路杀手！4S店回炉再造这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员即将实际驾驶的紧张心态是重点思考介入策略：在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导;购买悦动的车主,可提供实际上路强化培训班,重点放在消费者感觉难度比较大的项目，例如：实地倒车入库夜间驾驶简单故障自行检查排除,思考三：推动销售实现，化机遇为业绩,核心词：新手上路请关照介入策略：为新手提供上路大礼包惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约4000元；或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元；或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元,我们的理念：,任何一种销售机遇的出现，都应该提前思考其后续如何深度挖掘，以点突破，带动发展；以带动终端、协助终端为核心的传播手段，才是传播的最终目的所在；精准营销必然是09年车市冷潮的最佳应对方案，而集中于驾校的大批潜在购车者则是不可放过的机遇！,美国陆军操典的扉页名言，与北京现代共享：找到他们！抓住他们！消灭他们！我们的理念则是：找到他们！抓住他们！感动他们！,THANKS!,
