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1、39健康网用户调研研究报告,艾瑞咨询集团提供2008年1月,1.1.中国网络广告市场发展状况1.2.39健康网用户分析,报告正文,1,1.1.中国网络广告市场发展状况,中国网络广告市场规模情况,从2003年起，网络广告市场规模日益扩大，增长速度快，至2008年后速度将稍微放缓，但其稳定持续增长趋势不变。,中国网络广告市场占国内广告市场的比例趋势,网络的媒体营销地位已经超过广播和杂志，成为第三大媒体平台。,垂直类网站网络广告在中国网络广告收入的比例逐年增加,自2003年后，在垂直类网站投放广告的广告主数量开始持续增长，且至2004年开始其数量甚至超过门户类网站中广告主数量。,垂直类广告收入有了大
2、幅度的增长，到2006年其总收入占到整个网络广告收入的30.6%.,39健康网用户分析,1.2.1.39健康网用户基本属性分析 1.2.2.39健康网用户消费属性分析 1.2.3.39健康网用户对网络广告的态度,1.2.1.39健康网用户基本属性分析,39健康网用户覆盖数趋势变化,过去半年内39健康网用户覆盖数实现了月均18.4%的增长，至10月底覆盖人数达到1362.3万人。,39健康网用户地区分布状况,39健康网用户主要分布在华南、华北地区,39健康网用户个人属性结构,用户以男性居多；用户主要集中在18-30岁之间，极具消费能力；,39健康网用户婚姻状况,39健康网用户中拥有42%的已婚人
3、群，其中又有71%的已婚人士有小孩。,39健康网用户学历状况,39健康网用户中72%以上的人群拥有大学专科及以上学历，其中有以本科学历的人群占多数。,39健康网用户收入状况,个人月收入3000元以上的人群占39健康网用户的17.9%，高于全网民平均的比例12%；家庭月收入5000元以上的人群占39健康网用户的39.2%；也远远高于全网民平均家庭月收入3.2%,39健康网用户浏览习惯,39健康网用户搜索感兴趣的信息资讯的人群比例有56.3%高于全网民平均人群比例,1.2.2.39健康网用户消费属性分析,39健康网用户健康消费观,39健康网用户中有80%以上的人群都比较关心自身健康状况，其中又有一
4、半的人群十分关心自身健康状况,39健康网用户健康消费观,39健康网用户注重健康的饮食、注重对自身心理健康的调节，同时对养生健康的关注也是39健康网用户人群的偏好；在未来一年，39健康网用户在以上三个行为活动上没有较大变动，但是有意愿服用保健品或在健身中心体育锻炼的人群显著增加；,39健康网用户健康消费观,绝大多数的39健康网用户主要通过网络获取健康类信息；同时67.7%的人群选择在垂直类健康网站获取主要健康类信息；,39健康网用户化妆品消费情况信息获取途径,39健康网用户主要通过网络获取化妆品信息，该人群占到75.8%,39健康网用户浴室用品消费情况信息获取途径,39健康网用户中有66.3%的
5、人群通过网络获取浴室用品的信息；,39健康网用户食品饮料消费情况信息获取途径,39健康网用户主要通过电视、网络和杂志获取食品饮料的信息,39健康网用户保健品消费情况年消费额度,39健康网用户一年用户购买保健品的花费主要集中在100-1000元之间，平均消费近645元。,39健康网用户保健品消费情况购买方式,39健康网用户主要为老人和自己购买保健品,39健康网用户保健品消费情况信息获取途径,网络已经成为39健康网获取保健品信息的主要渠道之一，其人群占有率已经与通过电视获取信息的人群占有率接近；,39健康网用户药品消费情况类别消费,感冒、咳嗽类是过去一年内，39健康网用户主要购买的药品类别，占用户
6、的89.6%；,39健康网用户药品消费情况主要获取途径,网络已经成为39健康网用户获取药品信息的主要途径，占比达62.5%,39健康网用户母婴用品消费情况类别消费,奶粉、儿童服装和玩具是39健康网用户主要的母婴用品消费类别,39健康网用户母婴用品消费情况信息获取途径,网络已经超过杂志，成为仅此于电视的母婴用品信息主要获取途径,39健康网用户就医消费情况就医频率,39健康网用户就医需求高于其他网络媒体，其中每季度就医一次以上网民占32.2%,39健康网用户就医消费情况信息获取途径,除通过电视获取就医信息外，39健康网用户常通过朋友的推荐获取相关信息，同时网络也是其获取有效信息的方式之一；,1.2
7、.3.39健康网用户对网络广告的态度,39健康网用户过去三个月浏览广告的状况,用户最常浏览的是电视广告，常浏览报纸、杂志和网络广告；用户很少关注户外与电台广告；,39健康网用户过去三个月浏览广告的时间状况,在过去三个月，39健康网用户浏览网络广告的时间最长，其中浏览30分钟以上的广告的人群占34.5%,39健康网用户通过医疗广告了解就医资讯的需求,只有21%的39健康网用户不需要通过医疗广告了解就医资讯，说明用户对医疗资讯的了解还是比较需要的。,39健康网用户点击网络广告的状况,58.6%的39健康网用户表示会点击网络广告,39健康网用户点击网络广告的原因,主要出于对产品信息的需求和广告自身的吸引力，39健康网用户会点击网络广告,
