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1、“金秋皓月福万家”月饼礼盒新品上市新闻发布会,09年7月,发布会背景,第一部分：发布会概述,第二部分：流程+亮点环节,第三部分：人员场所物料,第四部分：媒体策略,方案总览,发布会概述,“金秋皓月福万家”月饼礼盒新品上市新闻发布会,“天福皓月”、“家和金秋”是天福号在节庆糕点市场的破冰产品，酱肉月饼和酱汁五仁月饼的面世，为广大消费者提供了高品质、优口感的月饼产品。,发布会主题,活动时间：2009年8月20日活动地点：深圳大厦4层天元堂（暂定）形 式：启动仪式暨新闻发布会专访,发布会规划,拟参加人数：约60人拟出席领导:天福号领导 北京市商务局领导 中华老字号协会领导 中华餐饮协会领导拟消费者代表
2、：各专卖店直营店的忠实顾客，约20人拟定参加媒体：网络媒体+平面媒体+电视媒体，约30家,发布会出席人员,主办单位：北京天福号食品有限公司 协办单位：中华老字号协会 北京商务局 承办单位：朗沃（北京）策划有限公司,发布会参办单位,皇家、传统,布局上注重老北京传统元素、融合皇家文化,品质、工艺,会议细节上体现品质、物料选择上表现工艺,会场布置上耳目一新、给来宾以全新体验,独特、风格,发布会现场置景,一、静态展示图片展+产品实物展,1、图片展示墙+产品展示架组成静态的产品展示区,工作人员讲解。,产品展示,二、动态展示茶歇，产品展示及品尝,茶歇时展示礼盒及品尝产品，来宾可以留下对产品的建议或感受。,
3、产品展示,流程+亮点环节,09:3010:00 签到，领取奖品（亮点：A方案“月亮船”签名 B方案“扫码”签名）10:0010:10 古筝表演+民族舞(暖场）10:0010:15 公司领导讲话10:1510:30 产品发布仪式（亮点：A方案“宫廷表演+现代魔术”B方案“时间记事+奔月表演”）10:3010:45 产品介绍10:4511:00 茶歇（品尝新品）11:0011:05 消费者代表发言11:0511:10 问答时间11:1011:20 现场抽奖（亮点：首尾呼应，寄托亲情）11:20 活动结束VIP Room：09:0010:00 媒体沟通会11:2012:00 媒体专访,发布会流程,签
4、到亮点A方案月亮船签到,嘉宾在主办方提供的月亮纸船上签到，月亮船代表思念，暗旨中秋，蕴含丰富的传统韵味和人文气息。月亮船上绘有“天福号”视觉元素。礼仪告知嘉宾，月亮船可能会带给您惊喜偶（月亮纸船作为新发会抽奖环节凭证，后有详述）。,立意深刻，寄托亲情为发布会最后的现场抽奖埋下伏笔,月亮船代表思念月亮船帮你达成心愿如果用一个符号承载中秋，那最适合的无疑是月亮船。,月亮船月亮船呀月亮船载着妈妈的歌谣飘进了我的摇篮。月亮船呀月亮船载着一个小小心愿停泊在枕边。歌曲月亮船歌词节选,1、扫码枪扫码签到前期邀请函为礼盒的条码，到会后出示条码并扫描做为签到方式，条码留做纪念。这样可以给来宾以企业对产品充满信心
5、的感觉。,2、签到处分为两个区域：一边是贵宾签到处；另一边是媒体签到处。礼仪正确引领与会嘉宾到各自的区域签到。媒体须填写媒体联络表。,签到亮点B方案扫码签到,产品发布亮点独特的新品亮相仪式,宫廷小品+魔术方案 A,天福号-有故事的品牌天福号是有故事的品牌，故事为品牌注入生机，不能轻易丢弃，产品亮相将以风趣幽默的叙事方式描画天福号的“皇宫传奇”，寓意月饼礼盒是在传奇中诞生的新的传奇。,时间表+奔月表演方案 B,天福号-有历史的品牌把产品亮相做成追溯天福号历史的恢弘画卷，让所有人铭记天福号是历史悠久的老字号，而月饼礼盒则是这个历史豪门中新的一员。,发布仪式两大创意方向,故事说明：皇帝爷嘴今儿个馋了
6、。这可难不倒天福号的刘掌柜，他变戏法似的为皇上献上四道美味佳肴，可巧赶上今天是中秋节，最后刘凤祥为皇帝献上天福皓月、家和 中秋两款月饼礼盒，赢得了皇帝的欢心。,宫廷小品是形式；现代魔术是亮点；嘉宾互动增气氛！,产品发布亮点A方案宫廷小品+魔术式亮相方式,宫廷小品脚本（3-5分钟）,宫廷小品亮相有什么效果？,故事性的宫廷短剧诉说天福号悠久的历史、不朽的传奇；妙趣横生的君臣对话，暗含天福号所辖多款产品卖点，无声巧妙的行销方式。深受欢迎的现代魔术激发嘉宾兴趣，增加曝光点，累计新闻效应，激发嘉宾兴趣；雄浑高亢的背景音乐烘托出天福号皇家气派、磅礴大气的氛围；“宫女”现场赠送嘉宾月饼，增加新发会互动性，娱
7、乐性。,我们思考的问题：（1）天福号是中华老字号，有历史的品牌，如何让天福号的历史为月饼礼盒新品上市加分增势，给嘉宾清晰认知-月饼礼盒是具有浓厚历史的天福号下的新时代新产品？（2）新闻发布会应该是月饼、天福号、中秋三者的有机融合，如何巧妙地将这三者兼容并蓄？（3）2009年是喜庆之年，祖国建国60华诞，如何让新发会和新上市的产品具有浓厚的历史感、时代感，如何巧妙借势，把国家之福融于天福号企业与品牌之福？,产品发布亮点B方案时间表+奔月表演方式,以时间为轴，对天福号企业的发展历程进行历史回顾，重点介绍新品-月饼礼盒，体现天福号的历史背景，为新品上市加分。,美轮美奂的舞蹈，嫦娥，明月，中秋团圆气息
8、十足。,时间见证天福号的神奇,符合品牌一贯的民族历史风味，附带宫廷气息，恢弘大气。,2、历史大事记宣传片,3、民族舞蹈-奔月,1、时间表创意元素的运用,4、宫廷韵味的产品展示,时间为主线；时间表为创意元素；奔月舞蹈为亮点！,“金秋皓月福万家”月饼礼盒新品上市发布会,时间表+奔月表演发布仪式舞台布景,投影板,1738,1738,背景板,嘉宾坐席,舞台,发布仪式流程,1、全场灯光暗，帷幕拉起遮蔽舞台，布置奔月舞蹈道具，演员上场准备，走时特效声响开。2、天福号历史大事记专题片开始播放。每一重大历史时刻都以钟表画面统领。3、最后半分钟，专题片开始介绍月饼礼盒新品，同时幕布拉开，嫦娥扮相的女舞蹈演员开始
9、表演奔月舞蹈。4、专题片和舞蹈同时结束，舞蹈纱幕灯光渐暗。5、恢弘大气的背景音乐起，背景板后清廷宫女装扮的礼仪出，向到场嘉宾近距离展示月饼产品，并邀请前排嘉宾试尝。6、发布仪式结束，产品研发人员或主持人上台介绍产品（研发背景、选料等）。,现场采访,媒体问答,媒体专访,现场抽奖亮点-嘉宾互动,新闻发布会行将结束时，现场进行抽奖：从嘉宾签到纸船中抽取3-5名幸运嘉宾，活动主办方告知获奖嘉宾，“在团圆的中秋，你有没有特别想感谢的家人或特别想感恩的朋友，告诉我们他的联系方式，和你最想对她说的一句话，我们将会把一盒天福号的天福皓月月饼和一盒家和中秋月饼寄送给她，并把你的想念之情传递给她，祝您和您的家人或
10、朋友节日快乐！”浓厚情感的抽奖活动和后续活动，紧密切合天福号月饼产品和中秋时节，也体现出天福号作为一个大企业、老品牌应有的社会责任感，为其赢得更高的品牌美誉度。,签到月亮纸船作为抽奖凭证,人员场所物料,筹备规划,场地租定与协调,人员组织与协调,现场置景设计与制作,AV、灯光设备租定,交通安排与协调,印刷品设计与制作,会议物品（产品、礼品、奖品）筹办,活动安保工作安排,筹备项目,会场部分：主背景板、接待背板、红地毯、指路牌、签字板、签到笔/册、名片盘、请 柬、展示背板、产品展示台、展示产品、手提袋、礼品（媒体和嘉宾）、胸 花、喷花、扫码机等；租赁部分：场地、桌椅、麦克风、音响、灯光、摄像器材、摄
11、影器材、屏幕；相关文件：主持人串场词、来宾发言稿、新闻稿、企业资料、专访提纲、产品演示ppt、图片等；人员部分：主持人、礼仪小姐、摄影人员、摄像人员、讲解人员。,物料&人员,主持人推荐,玛 雅：凤凰卫视中文频道主持人曾主持过天福号文化展馆揭幕仪式和270周年庆典活动。,香格里拉大酒店,中国大饭店,场地推荐地图,深圳大厦,深圳大厦 级别:,地址：中国北京宣武区广安门外大街1号,香格里拉大酒店级别:地址：海淀区紫竹桥西北角,中国大饭店 级别:位置:朝阳区国贸桥西北角,场地推荐简介,深圳大厦,深圳大厦位于北京市西二环广安门立交桥西北侧，是由锦江国际酒店管理公司全权管理的一家四星级商务酒店，它北临金融
12、街，南靠大观园，西近西客站，东接西单繁华地段,交通轻松便捷，地理位置极其优越。深圳大厦力求将商务特色、人文特色融入现代时尚氛围之中，酒店大堂的巨幅浮雕壁画代表着深圳特区勇于开垦的时代精神，它也同时寓意着深圳大厦不予落后永往直前的开拓理念。客房、会议、餐饮、康乐，完善的服务设施及锦江优异的服务品质，深圳大厦将是您商务、会议、旅行活动的最佳选择。电话：01063271188,饭店三层拥有9个不同规模的会议厅，每一间均设有先进的影音系统及配套设施，配以专业的一站式会议服务人员，确保您的每一个会议顺利成功的完成。天元堂：400平方米的无立柱正方形多功能厅，可承接180300人的会议及各形式大型活动,会
13、议大厅,嘉宾证,嘉宾,制作腰牌式LOGO，不仅具有珍藏价值，而且可以宣传天福号企业。,礼品推荐,重要嘉宾礼品袋内容：1、天福号天福皓月、家和金秋月饼礼盒各一个；2、天福号企业画册一本；3、面值100元的电话充值卡红包一个（精致信封包裹）。,礼品推荐,一般与会嘉宾礼品袋内容：1、天福号酱肉月饼、酱汁五仁月饼各一个；2、虫草酱鸭彩袋产品一个；3、天福号企业画册或产品画册一本；4、50元充值卡红包一个。,礼品推荐,1、中秋是团圆的时刻，嘉宾多为工作繁忙的媒体记者，往往不能与家人相聚，送充值卡就是让嘉宾与家人朋友在团员的日子里更亲密的沟通。2、根据嘉宾身份的不同，赠送的充值卡也可区分价格，身份尊贵的嘉
14、宾赠送面值高的充值卡。,50 100元不等的手机充值卡红包尊贵不同，奖品不同,快中秋了，给爸妈打个电话，寄盒儿月饼，孝顺其实很简单！,奖品推荐,发布会现场抽奖奖品1、家和金秋月饼礼盒一个；2、天福号负责奖品邮寄。,媒介策略,媒介策略,平面媒体+,网络媒体,媒体类型：财经、大众、行业、健康类媒体；新闻传播覆盖面广，深度报道影响深厚，专题推波助澜；中央财经类媒体覆盖全国，北京媒体集中传播，行业健康媒体针对性传播；,门户网站全面覆盖；综合网站交叉覆盖。,+电视媒体,媒体类型：新闻类、财经专题类、访谈类；新闻类媒体广泛覆盖，财经类专题、访谈类栏目深入报道；,新闻发布会邀请：平面媒体30家电视5家网络媒体10家/专访媒体：10家平均到场率不低于，到场的媒体发稿率不底于,媒介列表,媒介列表,天福号 邀您共同开启 2010 年美味盛宴！,
