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1、关于天涯社区天涯社区广告营销产品服务经典案例,最 富有文化溯源的网络社区,现在的天涯已成为全球华人的网上家园是深刻了解、反映中国最真实的现状、文化和民声的渠道很多网友以天涯为荣社区中的人和内容充满了对生活的热爱和向往洋溢着人文关怀的氛围散发着人性的光辉是中国最有人情味的社区,天涯社区拥有数千万高忠诚度、高质量用户群所产生的超强人气、人文体验和互动原创内容，形成了全球华人范围内的线上线下信任交往文化，同时，天涯活跃着1000多家媒体记者等各类社会言论领袖，创造了众多具有影响力的人物，引发了无数知名舆论热点事件，传递了异彩纷呈的文化价值观，影响着有影响力的人，被誉为中国互联网的通讯社!60%以上网
2、络热点，出自天涯,金晶周公子符永县长宁财神芙蓉姐姐慕容雪村徐本禹,太湖蓝藻事件重庆最牛钉子户山西平遥黑砖窑事件陕西华南虎事件艳照门事件史上最牛女秘书,中 国最有影响力的网络社区,汶川地震爱心系列活动 民族凝聚力空前高涨支持奥运，快递国旗 新一轮爱国热情传递反藏独国家与民族网络新名词很好很强大、俯卧撑,中 国最有影响力的网络社区,一种独具人文关怀生活方式的创领者,一个蕴涵巨大价值的家园,一位文化、生活价值观的传递者,被誉为“最有人情味社区”、小雪玲事件等，展现了天涯情怀，弥散在社区中的用户生活情感品位，传播、灌输、影响着社会公众，天涯创造并引领着一种人文生活方式,联结最广泛人群的人文社区，将独特
3、的人文气息演变成最强大的社区凝聚力，社区的本质自觉对用户进行精准分层定位，活跃有效的社区互动等特性成为商家营销的有利契机,天涯网友作为社会言论领袖，已深刻影响社会舆论取向，如央视、凤凰卫视、新周刊、南方周末等经常会将天涯人的一些言论观点作为社会舆论的缩影加以引用,中高端品质网友最热爱的网络社区,天涯弥漫着一种开放、自由、包容、责任、人文、家的气氛和感觉不断的吸引着有思想、高素质的网友加入 天涯的网友也从当初的小型社群扩大到现在覆盖全球2000万注册网友、且以日增2.6万的速度在高速发展如以浏览人群来计，天涯的日浏览人群在8500万以上；日独立IP数：500万；每日发贴：5万篇；博客总数170万
4、，博客每日发日志数：近3万篇，掌中天涯每日流量：5万,天 涯人群速描,天涯用户平均年龄约为27岁,天 涯人群速描,94.3%的受访天涯用户为大学以上学历,天 涯人群速描,23.3%的天涯用户为中、高层管理人员,天 涯人群速描,受访天涯用户月平均工资约为3384元10.6%的受访天涯用户为月收入7000元以上的高端群体,天 涯人群速描,受访天涯用户主要来自广东、上海、北京、江苏、浙江等经济发达地区。,根据调查，天涯的典型用户为：,22-35之间，月收入2000-7000元，在职场、生活和校园之间纵横，理性，有社会责任感，有理想，有自己的看法，有见地，在人群中属于有深度的意见领袖或重要影响者，有很
5、强的工作和生活价值观，对品牌、人文等具有附加值的产品和品牌认可度高这些用户，是广告主理想的目标人群！,最 丰富多彩的平台结构,从个体到小众到大众，跨越多领域，聚合BLOG、RSS、论坛等多种形式为一体，多种满足，层层推进，是华人圈内最综合性、最丰富多彩的社区之一，有别于门户等，便于进行文化渗透和深度营销,个人空间,小众群体,网络大众,社会大众,我的天涯我的天涯博客我的天涯相册我的收藏我的SNS,天涯杂谈等主副版天涯职业交流版天涯大学校园天涯城市天涯人物天涯部落天涯来吧天涯问答,天涯首页天涯聚焦,天涯媒体联盟及媒体源效应南方周末东方卫视中央电视台新周刊21经济报道,天 涯之最,中国访问量最高、覆
6、盖范围最广的社区类网站-Alexa，iresearch中国第一BBS社区-IT实验室“2007年度最具营销价值的10大新媒介”新营销中国“最有人情味社区”-电脑报07年度最具影响力网络社区”、“07年度中国商业网站百强”、“最佳综合社区类排行第1名”互联网周刊、中国互联网络信息中心、中国电子商务协会,天 涯社区广告营销产品,奥林巴斯IT视界推荐话题列表区,奥林巴斯IT视界企业博客内页,ADTOPIC会员服务 企业促销等各类信息发布、管理、推荐服务平台，在这个会员服务平台上，企业可发布服务信息、与网友深度互动，并享有推荐话题到天涯相关版块右栏话题推荐区域等权益,企业博客+自助式管理后台+天涯版块
7、索引页话题推荐列表,互 动营销产品：会员制广告服务,七天连锁酒店,Masa Maso,网游抗战,2008雪佛兰红粉笔活动,天涯社区品牌专区营销服务 天涯多个社区营销服务模块和优势资源组合而成的互动营销解决方案，帮助企业在天涯建设品牌专属传播平台，企业可自主运用专区中各项功能模块实现不同的推广需求，有效开展企业个性活动、进行品牌传播。,自主管理的品牌社区平台+多种应用功能插件其它优势营销资源的配合,互 动营销产品：会员制广告服务,互 动营销产品：网络PR,话题营销,话题营销-巨人，美女最多的网游,情感天地 当成游戏，已经不行娱乐八卦 上海mm酒吧流水帐时尚资讯 恋上NCP，恋上柳下惠游戏地带“巨
8、人”是怎么炼成的。,充分利用天涯强大的舆论影响力，进行口碑公关营销,各类型多媒体软文帖定向版块投放其它内容资源推荐,互 动营销产品：网络PR,活动营销 精准定向目标人群，根据广告主的个性化推广需求，定制各类线上网友互动活动，进行品牌或产品的传播,天涯之星寻找天涯水润女孩,倩碧坚持不放松,必胜客冰洋真鳕寻找天涯最深帖,各类活动平台软性资源推荐优势硬广配合,常 规广告产品：品牌硬广,天涯首页-中央广告（2轮播）、疯狂广告、视频广告、对联广告 等 聚焦页-头条图片（轮播）、文字链、通栏、擎天柱 等版块首页-通栏、擎天柱、文字链 等版块内页-通栏、回复框按钮 等,互 动营销产品：无线营销（掌中天涯）,
9、为用户展示丰富多彩的手机社区，使品牌传播突破空间、时间限制，更加自由首页公告区文字链娱乐版文字链导航页文字链频道列表页文字链帖子内容页文字链短信群发WAPPUSH群发,互 动营销产品：虚拟物营销及其它广告产品,虚拟物营销 将企业品牌特色融入虚拟物，渗透网友的虚拟人际关系圈，借助网络社区强大传播优势进行几何级数互动传播其它广告产品社区商店商品图标品牌虚拟物短消息直邮广告帖子内页壁纸广告帖子内页回复框包装广告开设新版论坛开设版块子类别友情链接版块多媒体软文置顶帖现有版块特约冠名,虚拟物短消息直邮-潘婷Clinicare,帖内壁纸广告-MIO,开设新版论坛-香港中旅焕彩香江,帖内回复框包装-雪佛兰柯
10、帕奇,现有版块特约冠名-雀巢大学校园,经 典案例 招商银行红动天涯和谐之旅,广告主：活动主题：红动中国活动时间：2008年5月4日投放需求：配合招商银行“和”卡上市推广，有效提升网友对于“和”卡的知晓与认知，扩大品牌影响解决方案：运用相关技术手段，在2008年5月4日当天，网友在天涯杂谈、聚焦奥运、经济论坛三个版块发帖，凡含有“和”字样，帖子中的“和”字就会相应变红，点击可链接到招行“和”信用卡官方网站活动效果：2008年5月4日当天，共有近40000名网友发表了含有“和”字样的帖子，其中点击转化率高达6.2。该广告表现形式极富有视觉冲击力，作为天涯社区第一次播放的广告形式，“和”字变红，在很
11、好的切合了招商银行“红动中国”的推广主题的同时，也给网友留下了极为深刻的品牌印象,经 典案例 七天连锁酒店携手天涯共同探索行业社区营销新模式,七天品牌专区,广告主：活动时间：2008年2月4日至今投放需求：为七天搭建与天涯2000万品质用户近距离沟通的互通平台，实现天涯社区品质用户与七天会员的有效互通，有效提升品牌形象与品牌认知，促成网友直接预订解决方案：在天涯社区开设七天酒店连锁品牌专区，实现天涯用户与七天会员的有效互通，使天涯用户在天涯即可预订七天酒店房晚。同时，借助主帖关键词主题聚合、左侧导航栏开设入口、目标人群集中版块专区入口开设、北京重庆深圳广州等天涯40个城市版块专区入口开设等形式
12、，对七天专区以及七天酒店预订服务进行推送活动效果：自2008年2月4日合作至今，平均每月可为七天连锁酒店带来2500间房晚，使网友天涯享受七天便利服务的同时，帮助网友快速建立了对于七天品牌的了解和认知，为品牌的深度传播注入了新的活力,经 典案例 架设天涯雪佛兰公益爱心平台彰显企业社会责任意识,红粉笔专区,社会分社区栏目,广告主：传播主题：2008雪佛兰红粉笔计划活动时间：2008全年投放需求：在增强品牌曝光力度的基础上，使招商银行品牌公益形象得以深化，以天涯社区为活动传播和资源整合的平台，吸引更多线上线下的网友关注并参与此次活动解决方案：-为雪佛兰红粉笔活动传播架设雪佛兰天涯爱心平台-为专区添
13、加多项互动组件，实现品牌与受众的良好互动，推动网友主动参与关注红粉笔活动-整合网络PR、内容资源以及优势硬广等多项天涯社区营销资源，进行品牌以及活动的深度推广活动效果：合作迄今，已成功开展2次红粉笔爱心支教活动，招募志愿者5名，随行编辑2次出行，对支教活动全程做了深入细致的现场报道。共发表相关软文50余篇，4个活动相关博客及时跟进更新，穿插进行了如支教地点征集以及志愿者招募等互动活动，引发数万名网友关注并参与互动，帮助了网友建立了积极稳固的活动认知，为品牌赢得了深层曝光,经 典案例 雅诗兰黛倩碧面向全体天涯网友畅言“坚持不放松”护肤新主张,倩碧活动专区,关键词定向弹出页面,活动招募帖,广告主：
14、传播主题：坚持不放松活动时间：2008年1月1日2008年1月25日投放需求：-帮助目标受众在短时间内快速建立新品认知-面向网友的新品上市告知解决方案：-为活动建立“倩碧坚持不放松”天涯互动专区-以具有创新意识的活动形式创意包装传统的征文活动-在天涯的相应版块中，设置个性化的活动入口和优势硬广，为专区 和活动引流活动效果：本次活动的硬广投放在天涯得到超过5亿的曝光，充分实现了活动及品牌全面曝光的推广目的，近10万网友关注并参与了活动的传播,经 典案例 必胜客冰洋真鳕携手天涯共同造社区最“深”帖,必胜客活动专区,广告主：传播主题：必胜客冰洋真鳕匹萨上市活动时间：2007年10月22日2007年1
15、2月2日投放需求：-面向受众做新品上市的全面告知-品牌曝光与新品理念的深度推广解决方案：-建立活动互动平台-以优势硬广和个性化的活动入口为活动专区引流，推动更多人群参与活动效果：本次活动，共在天涯获得超过350万的曝光，近4000名天涯网友参与了本次活动，活动共决出获奖人员120名，使网友以个性化的方式在互动中体验了产品理念，建立了良好的产品及品牌认知，拉近了网友与品牌的距离,经 典案例 圆通快递心系奥运携手天涯共为奥运喝彩,广告主：传播主题：圆通快递，心系奥运传播时间：2008年4-5月合作目的：-以奥运火炬传递的突发性事件契机，乘势全球华人关注热点，通过“为奥运快递国旗”的方式支持奥运-提升品牌爱国公益内涵，提高品牌知名度，形成”口口相传”的品牌美誉解决方案：以话题营销为主要合作手段-推出圆通快递爱心加盟快递国旗活动，从根本上消除网友对于广告的抵制情绪，潜移默化树立圆通正面公益的品牌形象-根据执行阶段设置不同主题的网络公关主题，将圆通的品牌传播逐层丰满起来推广效果：此次传播，吸引了近50万网友关注参与，超过20家其它媒体对此事件进行了转载和报道，圆通快递的品牌形象得到大幅度的提升，传播影响力甚至覆盖到了全世界，在全球天涯网友间，达成了“只要有奥运圣火，就会有人感谢圆通”的有效共识，使得品牌忠诚度得到极大提升,天 涯部分营销合作伙伴,
