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1、南平移动迎中秋鉴赏活动策划案,奥美（福建）广告2008.8.21,赏千秋明月，享闽俗文化,一、活动背景及目的 二、活动基本构成 三、活动整体规划 四、活动宣传建议,内容版块,一、活动背景及目的,为了感谢客户一直以来对移动的支持，借中秋之机，打破以往常规的活动形式，通过举办一场有地方特色的中秋鉴赏活动，让客户亲自体验集风俗、观赏、娱乐文化于一体的活动。充分展现移动良好的客户服务形象。,活动背景及目的,同时提升企业形象，促进客户交流与沟通，提高品牌价值感，加强回馈/增值服务优势。,二、活动基本构成,活动主题：赏千秋明月，享闽俗文化 南平移动全球通迎中秋鉴赏晚会活动时间 2008年9月13日（18：
2、3022：00）活动地点 老干部活动中心、延府楼（待定）活动对象 全球通VIP用户及其家人（约：200人）活动形式：晚会以品月饼、品茶、品点心、赏月、享风俗为主的本地化特色节日活动活动规则：客户凭积分兑票、预存话费兑票媒体邀请：闽北日报、海峡都市报、武夷论坛、南平电视台等,活动基本构成,赏千秋明月，享闽俗文化,备选主题赏千秋明月，品闽俗夜宴月圆齐欣赏，人和共欢畅同一明月，一同畅赏中秋传真情，情浓意更浓,三、活动整体规划,整个活动思路分三步走：前期、中期、后期,活动规划思路,前期,中期,后期,短信闯关猜谜、营业厅短信猜谜预热活动,迎中秋鉴赏晚会,晚会光碟馈赠客户,前期,中期,后期,短信闯关猜谜、
3、营业厅短信猜谜预热活动,迎中秋鉴赏晚会,活动分解,第一步：前期,晚会光碟馈赠客户,前期预热活动,短信灯谜闯三关时间：2008年9月112日客户编辑短信“2008”发送到0914即可开始答题，三题为一关，闯过三关即可获得30元话费，并有机会获得中秋当晚游园资格，每天抽出3名客户。营业厅现场猜谜时间：2008年9月1014日移动客户在营业厅内设置一个区域，悬挂谜题，让客户参与现场猜谜，客户将正确答案发送到指定端口，猜对三题，就可到礼品区领取精美礼品一份。礼品有限，先猜先得。,前期,中期,后期,短信闯关猜谜、营业厅短信猜谜活动,迎中秋鉴赏晚会,活动分解,第二步：中期,晚会光碟馈赠客户,1、迎宾入场：
4、女子乐坊集体演奏乐起，欢迎客户的到来，客户凭邀请函或门票入场，签到（在主门口设置巨型签到背景板）。同时嫦娥姐姐派发“祝福天灯”及许愿包给每一位来宾。2、启动仪式：主持人引导所有来宾到主舞台背景区，主持人开场白，介绍此次活动，随即舞狮登场表演，移动领导发言，然后宣布晚会正式开始，鸣响炮。3、谈古论秋：主持人邀请特别文化届嘉宾讲述中秋的由来，福建省及南平古往今来过中秋的习俗，讲题包括南平抛帕招亲、晋江烧塔仔、浦城穿南浦桥、古时放孔明灯等风俗及趣味故事。（互动环节：主讲嘉宾有选择的走到几个来宾面前，让来宾谈谈儿时过中秋的趣事趣闻）,中期活动安排,4、吟诗作对：扮演古代诗人李白及杜甫二人在优美的旋律中
5、，开始诗词朗诵，朗诵诗词以中秋明月诗词为主。之后又开始吟诗作对，一句句古诗出口成章，一副副对联对味十足。（互动环节：李白、杜甫提诗提对，让来宾接诗，接对，对中者即可获得精美礼品一份）5、南词曲艺：地方名片曲艺表演，一场场经典的戏目登场。（邀请南词实验剧团前来表演）6、心语心愿：一曲心语心愿古筝弹奏曲起，主持人及嫦娥姐姐提示各位在场来宾，将自己写好的愿望放到孔明灯中。,中期活动安排,弹古筝,南词戏,7、天灯奔月：每位来宾将自己中秋心愿一并写在孔明灯上，看着挂在夜空里圆圆的月亮，趁着月色，一起点燃放飞。8、秋夜烧塔：让每位来宾切身体验“烧塔仔”的风俗及壮观场面。同时一曲十五的月亮响起，演绎中秋的浓
6、情。（“烧塔仔”是闽南泉州中秋节的传统风俗，这种“塔仔”大小不一，一般叠成五层或七层，各层裱上花花绿绿的五色纸。塔仔还供奉孩子们喜欢的泥塑偶像。为了烧塔仔，孩子们事先成群结队到各处捡来干柴禾，装满塔内，在塔中燃烧，烧得越旺越有彩气。那熊熊的火光在月色下交相辉映。）,中期活动安排,放孔明灯,烧塔仔,9、抛帕招亲：体验“抛帕招亲”的民俗特色及乐趣。(“抛帕招亲”是南平、龙溪最具风趣的民俗，中秋节“抛手帕”这天，广场上搭一彩台，布置成“月宫”，设有“玉兔”、“桂树”等。明月当空时，一些待嫁的姑娘，扮成“嫦娥”登台，先同大家唱歌，然后把绣有各色花朵的手帕向四面八方抛去，观众抢得手帕，与“嫦娥”手中的花
7、式相同的，则可领奖。如未婚男青年爱上“嫦娥”，她默许时，还会脱戒指相赠。,中期活动安排,10、爱”博“才会赢：博个好彩头，有博才会赢。每桌来宾组成6人一组进行闽南传统博饼，博出的第一位的状元或插金花与其他组的状元或插金花共同到表演台的“大碗”前比拼最终的胜利者状元（状元插金花），礼物由移动提供，各项层次分类，保证每位来宾都能博得好礼。（博饼，是厦门人几百年来独有的中秋传统活动，是一种独特的月饼文化，也是厦门人对历史的一种传承。相传，中秋博饼，是郑成功屯兵厦门时为解士兵的中秋相思之情、激励鼓舞士气而发明的。于是，一代一代传下来，就成了如今厦门独具特色民间习俗。11、鉴赏晚会结束：燃放烟花，照耀绚
8、烂夜空，寓意圆满结束。,互动环节活动建议1、现场设置灯谜在晚会现场设置一区，悬挂灯谜，让来宾参与现场猜谜，客户将正确谜底发送至指定端口号，答对者均可获得精美礼品一份。2、现场制作月饼聘请厨师现场演示月饼的制作工艺和流程，由互动来宾现场实地操作，并将制作好的月饼送与他最想送的人品尝。3、现场征集有关中秋的诗词歌赋向现场来宾征集有关中秋的各种形式作品（例如：歌曲、诗词等）送与他们想送的人，赠送形式既可以是现场献歌，也可以当场挥毫泼墨，也可以吟诵给他们的亲人听（看）。,活动时间安排,活动时间安排,活动时间安排,活动项目清单,（一）广告执行公司准备项目,以上数量仅供参考，以实际确定数量为准,活动项目清
9、单,以上数量仅供参考，以实际确定数量为准,活动项目清单,以上数量仅供参考，以实际确定数量为准,活动项目清单,以上数量仅供参考，以实际确定数量为准,活动项目清单,（二）移动公司物料及其它提供列表,以上数量仅供参考，以实际确定数量为准,前期,中期,后期,短信闯关猜谜、营业厅短信猜谜预热活动,迎中秋鉴赏晚会,活动分解,第三步：后期,晚会光碟馈赠客户,晚会光碟馈赠客户将整场晚会全程跟拍、摄录下来，制作成光碟，设计好精美包装，通过客户经理或邮寄馈赠参与本次活动的客户，留作纪念。,后期建议,四、活动宣传建议,1、自有媒体宣传短信、彩信群发：通过系统设置，针对全球通及集团客户群发此次活动信息。沟通100服务厅宣传：在服务厅内的大屏幕上设置此次活动宣传广告，滚动播放。全球通VIP客户专区宣传：在服务区及休息区设置此次活动信息。全球通帐单：在邮寄帐单时夹寄此次活动信息。,活动宣传,2、其它媒体宣传电视台：选择南平电视台一套新闻节目时段，插播此次晚会活动信息广告。报纸：选择客户常看的报纸，海峡都市报、闽北日报作辅助宣传。海报、单张:在全球通俱乐部VIP接待室、营业厅内设置海报，摆放单张。X展架：设置此次活动内容，吸引目标客户群注意。横幅：在城市一些繁华地段悬挂，扩大受众面。合众视媒：针对小区及商务楼不间断投放广告。,活动宣传,THANKS,
