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1、护环境享健康 我用CDMA“天翼”环保行动建议书,主题策划,环保：社会关注节能减排降耗，公众环保意识逐渐提高，并产生参与环保活动的欲望-中国电信：CDMA手机辐射小、功率低对健康无不良影响-契合点：CDMA得天独厚的“绿色”优势,背景,洞察,环保：中国电信为环保事业尽企业责任-中国电信：推广CDMA绿色健康通信概念,意义,洞察,强化CDMA绿色环保形象推广“天翼”品牌 提高认知度让“天翼”与“环保”结合 提高品牌美誉度,目的,洞察,概念链接,环保,中国电信,健康,可持续化增长还大自然健康,在手机使用频率越来越高、使用低辐射、环保的手机正成为健康之选。“天翼”倡导的通信理念与人们追求绿色环保的生
2、活环境相辅相成！,环保我爱健康的地球CDMA我爱健康的自己护环境 享健康 我用CDMA,主题,概念链接,活动口号,基本思路,护环境 享健康 我用CDMA！,主题活动,回收废旧手机电池1回馈“翼礼包”，亲手装饰“天翼环保树”，“天翼环保树”年终亮相街头巡展2回馈“环保翼卡”，凭卡参与积分换礼、折扣购机活动,孕育类产品专题活动,准妈妈体验课堂举办健康孕育、育婴讲座，推出孕育类产品免费体验,活动策划,“天翼环保树”,回收废旧手机电池，减少化学污染,基本思路,当前，手机使用率提高、更新换代周期变短，存在大量废旧手机电池，仅一块手机电池内所含的镉，可污染60吨水！按手机电池平均更换周期为2年计算，全国手
3、机用户有约6亿人，每年产生的废旧手机电池可达到3亿块！然而国内尚没有系统的回收渠道，大量废旧手机电池没有得到正确的处置！,结合资源优势，广泛宣传设点，扩大活动影响范围,基本思路,活动主场所：中国电信各营业厅活动分场所：居民社区、商务写字楼群、各大校园等目的：吸引更多的人群加入到活动中，扩大活动影响力,大量回馈，精彩总结,基本思路,降低回馈门槛、增加回馈方式，只要参与，就有回报，吸引更多人参与其中，增强活动的影响力主体活动结束时，举办环保作品“成果展”，展现大众参与环保的力量，将活动推向高潮！,活动日程,启动：2009年4月22日世界地球日与“环保我爱健康的地球”主题契合活动期：2009年4月-
4、2009年12月“天翼环保树”行动2009年5月“天翼”宝宝来了！（活动时间视产品推出时间而定）成果展：2009年12月22日“天翼”一周岁生日“天翼环保树”成果路演后续活动：带领各重点城市“环保翼使”，建设“天翼绿色家园”,活动行程概述,启动,日期：2009年4月22日世界地球日与“环保我爱健康的地球”主题契合召开新闻发布会，启动天翼环保计划推出活动主题口号“护环境 享健康 我用CDMA”发布“天翼环保树”行动,“天翼环保树”,日期：2009年4月-12月天翼环保计划实施阶段1、“环保树”在营业厅活动范围：全国重点城市分阶段进行设置“环保树”回收箱、环保宣传栏展示环保节能常识、发放环保宣传手
5、册，通过一定的回馈奖励环保参与者设置“天翼”手机与普通手机信号辐射体验区，使更多的人了解天翼手机绿色环保的特点募集“环保翼使”志愿者，定期走上街头开展“环保树”计划,活动行程概述,环保宣传栏,CDMA绿色体验区,环保宣传手册,招募环保翼使,每一位参与电池回收的手机用户，均获得一份两件套小挂饰礼品；小挂饰中的一件由用户留存，另外一件由用户亲手挂于活动现场的“环保树”将全部留存在各“环保树”的挂饰集中，组成大型“天翼环保圣诞树”,挂饰,包装：“天翼”环保袋纪念品：如“天翼”钥匙扣、植 物种子、折叠餐具等手册：结合CDMA的环保宣传其它：“天翼”入网申请表“环保翼卡”“环保翼使”申请表,翼礼包,每回
6、收一块手机电池的手机用户获得一张“环保翼卡”手机用户凭“环保翼卡”参与后续折扣活动，吸引更多的人参与活动，同时增加潜在“天翼”用户,环保翼卡,“天翼环保树”,日期：2009年4月-12月天翼环保计划实施阶段2、“环保树”走上街头活动范围：全国重点城市分阶段进行每月选择契合活动的环保日或有意义的时机，以移动宣传岗亭的形式，走进社区、写字楼群、校园，让“环保树”走上街头，扩大活动声势事先通过短信募集50-100名天翼189用户，作为“环保翼使”走上街头，宣传“环保树”计划，分发活动宣传单、礼品，带动更多的人参与“环保树”计划,活动行程概述,环保翼使走上街头推广“环保树”计划,“天翼环保树”成果展,
7、日期：2009年12月22日“环保我爱健康的地球”路演活动范围：全国重点城市同时进行选择西单文化广场、王府井东方广场、世纪坛等人口密集的户外场地，视频连线全国其它重点城市，共同向“环保扫盲活动队”成员颁发委任书、授予“环保翼使”称号将全部“环保树”合并在一起，在圣诞前夕推出“天翼环保圣诞树”，于路演活动当天悬挂天翼Logo灯，使之成为全国圣诞节期间独一无二的风景线。现场配合节目表演、环保知识问答，给予参与者充值卡、上网卡等回馈,活动行程概述,在地标性场所进行路演展示成果,辅助措施,发放环保资讯：围绕“我爱健康的自己”主题，利用海报、传单、蓝牙彩信等媒介提供健康绿色生活资讯回馈礼品：桌面小盆栽、
8、环保袋、环保记事本、手机套、扑克等目的：展开“我爱健康的自己”主题，强化“健康”与“天翼”的关联，借以提高品牌知名度与美誉度,活动行程概述,市场活动,活动形式：凭“环保翼卡”优惠购置“天翼”手机、充值卡、孕妇手机等目的：将回收废旧手机电池与市场营销结合，强化“环保”与“天翼”的关联，借以提高品牌知名度与美誉度,活动行程概述,宝宝来了！,推出孕妇专用手机，减少辐射对孕妇的危害,基本思路,孕妇是受电磁辐射侵害最大的人群之一，经常受到电磁辐射的孕妇有65%以上曾出现头晕、疲乏无力、食欲减退等不良反应。更严重的是，电磁波辐射对胎儿也有相当程度的不良影响。因此，如何减少手机辐射带来的危害是每个准妈妈必须
9、重视的问题。而在繁忙的工作中，以及信息化时代的准妈妈们，很难完全避免在孕期内使用手机，因此，选择低辐射的孕妇专用手机对于宝宝的健康是至关重要得,通过主题活动传播产品信息,基本思路,活动主场所：妇产医院、育婴班活动策略：通过育婴类杂志等媒体向目标受众传达活动信息，利用活动赠礼的方式，吸引孕妇参加，并通过活动增加产品的认知度，了解产品的特性，产生需求,活动日程,启动：配合天翼手机的推出与“CDMA我爱健康的自己”主题契合活动期：3个月半年左右，定期举行针对孕妇的不同主题活动,活动行程概述,宣传CDMA的低辐射优势，推出孕妇专用CDMA服务。,启动,日期：孕妇专享CDMA手机发布配合孕妇手机的推出，
10、启动“宝宝来了！”活动关注孕妇、宝宝健康系列讲座活动,活动行程概述,宝宝来了！,日期：为期三个月（待定）携手母婴世界、妈咪宝儿等知名母婴杂志，进行孕妇手机宣传，启动“宝宝来了！”活动定期举办育婴教育讲座，主题结合环保健康生活，配有孕妇手机与普通手机的现场对比实验，增强直观感受进入妇产医院病房，免费提供CDMA孕育类产品,活动行程概述,举办系列母婴健康讲座，借势宣传孕妇专用CDMA,回馈方式,回馈方式：CDMA手机购机优惠卡孕育类产品服务折扣卡（充值卡）奶粉、杂志、孕妇知识手册等用品,活动行程概述,传播策略,传播策略,阶段1：启动传播要点：回收废旧手机电池活动环节传播元素：“天翼环保树”形象、“
11、翼礼包”传播形式：新闻、视频传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、海报、传单,平面媒体 为宣传造势,传单海报 扩大受众范围,传播策略,阶段2.1：跟踪报道传播要点：“环保树”在营业厅、“环保树”走上街头、传播元素：活动现场互动影像、“翼礼包”、“环保翼卡”折扣活动传播形式：视频、活动博客、CDMA彩信月报传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、海报、传单、手机彩信,活动博客定期更新,手机彩信月月汇报,传播策略,阶段2.2：“天翼”宝宝来了传播要点：“天翼”孕育类产品、“环保翼卡”传播元素：产品服务、活动现场互动影像、“环保翼卡”折扣活动传播形式：视频、活动博客、CDMA彩
12、信月报传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、母婴杂志、海报、传单、手机彩信,体验使用孕育类产品服务，口碑传播,传播策略,阶段3：成果展传播要点：“天翼环保圣诞树”、“环保翼卡”传播元素：路演现场、“环保翼卡”折扣活动传播形式：新闻、视频、活动博客、CDMA彩信月报传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、海报、传单、手机彩信,“天翼环保圣诞树”亮相街头，长效宣传,传播策略,阶段4：后续活动传播要点：“环保翼卡”、环保实事传播元素：活动现场、“环保翼卡”折扣活动传播形式：新闻、视频、活动博客、CDMA彩信月报传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、海报、传单、手机彩信,健康的地球，绿色的我,
