《aeme女装品牌初步规划.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《aeme女装品牌初步规划.ppt（50页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、AEME女装品牌规划构想,前 言,承客户对AEME的基本定位，我们对此品牌作了初步构想。囿于有限的资讯、粗略的市场调查及紧迫的时间，本构想所阐述之内容尚不完全。详细的策略、建议及方案有待于我们双方对AEME品牌作深度沟通后再展开。,三、设计风格建议,一、AEME是谁?,二、我们怎样打造AEME品牌?,四、我们是谁?,品牌服装,服装品牌,具体的、可以触摸、感觉和穿着的,允许款式、色调等有较多的同质性,建立在服装基础上，是消费者一切 总和的感受，是一种心理愉悦的体验,独一无二的感受和心理价值,市场需要AEME是谁,她就是谁,消费者希望AEME是谁,她就是谁,一、AEME是谁?,市场概况,在恒隆、中
2、信泰富、梅陇镇伊势丹、东方等一线商厦所销售的欧洲注册品牌女装，价格定位与AEME相接近的有:Cordier Finity Ahnsil m.tsubomi kapra Ports G2000 E+Sisley Biaanco Mng Cecoco Luxman Ad Ccoon Decossta Epiode Bellvilless Maxco Louisam Og Hallves Giordano,品牌标识-个别品牌具有显著特征 由倒写的英文字组成 I，e+简洁明了,产品设计-以黑白、米色、咖啡色为主，款式，工艺，面料没有显著特色，单品之间缺乏组合性。产品线-多含有针织与梭织类产品，衣、裤、
3、裙等半正式日装。,店面风格-不明显，多以米色为基调，暖色灯光，气氛温馨。较有特色的是：Just cavallivv以黑白对比色，Louisam 以大面积橙色，Giordano以 超大幅镜子吸引视觉,货品出样-令人印象深刻的是：Giordano，单品出样不超过三件，凸显较高品位,市场需要AEME是-,产品标识特征明显，便于记忆,店面装饰融合品牌文化氛围,产品设计风格鲜明,购物环境体现品牌层次,消费者概况,服装或化妆品，沾上法国就是体面。,买是因为消费得起，有面子，时尚,恒隆、中信泰富卖的才是高级品牌，伊势丹、东方也不错。,穿是因为体现穿着品位及个人风格,对价格不敏感,消费者希望AEME是-,法国
4、货,只在一线商场可以买到,较高的价格,穿她的人都是有身份的,AEME代表,AEME是,AEME品牌构想,品牌定位,三十多岁的成熟女性，有着良好的职业和收入。语 调平缓、举止得体、从容优雅、气定神闲。内敛、优雅、得体、自信的都市成熟女性。,内心的动感和创造力。,AEME品牌构想,品牌利益点,理 性 的,感 性 的,感 官 的,来自法国名家设计提供多重搭配组合兼顾上班与约会需要细节之处彰显品位,形象代言人乎我的气质代表了我的观点和态度 是我向往的生活方式,看起来顺眼摸起来顺手穿起来顺心,AEME品牌构想,大学毕业进入这家公司，从普通职员做起，算起来已近六年了。六年里，AEME完成了恋爱、结婚、生子
5、。女人一生最重要的事都在这六年里完成了。从当年那个不歆世事，说话会脸红的小姑娘到孩子的母亲、公司的副总，AEME付出了许多、妥协了许多。如今的AEME从容自信，优雅得体，美丽与智慧并驾齐驱。AEME相信，只要你努力，everything is possible.,品牌方向一：everything is possible.,爱情不需要刻意强求，但需要用心把握。当那一刻来临的时候，需要勇气和激情。就算一见钟情的结局只是擦肩而过的片段，那也证明我们曾深深爱过。那也该是最深刻的记忆吧。至于年轻，也是如此，重在心灵。AEME讲述的正是爱与年轻的定义。a moment is forever。,人们总是用“
6、缘分尽了”这四 个字去搪塞对方或说服自己，其 实大多数的时候，不是缘分尽了，而 是心变了。AEME从不自欺 欺人。忘了，放了，算了。let it be 忘掉过去，做回自己。AEME的世界没有后悔。,上海尚略品牌策划公司 http:/,二、我们怎样打造AEME?,品牌我所欲也，销量亦我所欲也,服装品牌的360管理,视 觉,建立品牌视觉系统,品牌标识,店面装潢,产品包装,购物环境,平面设计,字体色彩辅助元素,色彩材料布局,家私试衣间音乐灯光香氛,吊牌吊卡洗涤标手袋,样本海报名片贵宾卡店员服饰,品牌视觉系统菜单,应用系统,基础系统,视觉开发流程,企业高层会议，确定Logo,企业形象视觉系统,产 品,
7、产品设计建议,展开面料及辅料的设计，并将其与款式设计相结合,单品之间多重搭配组合,适合东方人体形的裁剪,营 销,营销建议,通路,价格,服务,恒隆中信泰富梅陇镇伊势丹东方燕莎,据品种及质地制定相对统一的定价,培训店员产品知识销售技巧顾客服务产品陈列,形 象,品牌推广,第一阶段知道AEME,第二阶段注意AEME,第三阶段喜欢AEME,第四阶段选择AEME,创造知名度，建立品牌地位,提供丰富的品牌资讯，强化对品牌的正面态度,加强终端建设，统一持续的行销及广告策略,鼓励尝试,对品牌付出真爱、情感与关怀,真正了解并重视目标消费对象的生活,与使用者及潜在对象保持亲密且定期的对话,？,不买AEME，那么买谁？,AEME凭什么卖这个价钱？,愿意投入多少成本打造AEME？,三年后的AEME是怎样的？,五年后呢？,我们是怎样和陌生人打交道的？,三、设计风格建议,字体线条流畅圆润，字型柔美，散发出浓郁的女性气质。一片飘荡的落叶，凭添了标志的韵律和浪漫气息，具有丰富的 延展性，且明明白白地道出了 AEME的故乡法国。啡色，联想到初秋，收获，满足，黄昏，咖啡.与产品主色调及目标消费群的心理特征相融。,方案一,辅助色及辅助元素,贵宾卡一,贵宾卡二,贵宾卡三,手提袋,方案二,方案三,海报一,上海尚略品牌策划公司 http:/,海报二,海报三,杂志广告一,杂志广告二,谢谢！,上海尚略品牌策划公司 http:/,
