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1、1,2009安利中国“食”尚皇后大赛,提案：冉 峰时间：2008.12,2,策略篇创意篇传播篇执行篇,目录,3,策略篇,4,安利在中国全新推出了节能高效的皇后品牌锅具。,提高安利皇后锅具的品牌知名度、美誉度和忠诚度；,提升安利皇后锅具在中国的销售量。,任务解析,我们的任务是：,5,目标人群,核心人群:都市中高收入的女性群体,特征分析：生活交际圈广泛；需要得到他人的赞美及认同；非常注重生活品质；有相对稳定的工作和收入；生活态度积极，健康。,6,传播目标通过信息的有效到达，促使受众关注安利皇后锅具，发现安利皇后锅具就在身边通过信息的有效渗透，传达安利皇后锅具的产品特性传达所倡导的“健康食尚，生活至
2、上”的生活观，形成口碑传播,关注皇后锅具,传播目的,了解皇后锅具,感受皇后锅具,7,POSM:背板/展架/海报/门票/明信片、首日封,无线推广平台(掌上通),电视媒介:cctv-2，15期周播栏目 Other TV partners,“食”尚皇后大赛官方网站、网络媒体(SohuSina等),电台&平面媒体PR(100余家媒体),驱动力2009安利“食”尚皇后大赛系列活动,整合,互动,关系,联盟,“食”尚皇后大赛社区比赛现场、及社区相关媒体宣传炒作,手机、分众等其他媒体资源,目标人群:参赛者，以及大赛的所有关注者,整合传播思路,全面整合线上线下传播工具，将安利皇后锅具打造成为国内高档锅具的首选品
3、牌。,8,大赛主题口号,直接传递：健康“食”尚，生活至上。潜在沟通：让目标人群感受到，安利对他们健康的关注，以及对他们的人性化关爱。让他们认识到安利皇后锅具对健康生活的高效帮助。,准确清晰地表明本次活动定位是寻找“食”尚皇后，凸显本次活动的个性与特质。这不是一场普通的比赛，而是一次全民健康饮食文化运动；我们要成就的不是明星，而是通过活动让人们认识到更健康的饮食观念。,健康“食”尚，生活至上2009安利中国“食”尚皇后大赛,9,和目标人群充分互动,使本次赛事的观念深入人心。,强烈吸引公众关注和参与，全面覆盖目标人群，使本次活动成为政府支持、媒体关注、社会关切、商业运作成功的活动盛会。,塑造赛事的
4、个性与主张，创造更多正面报道，争取赢得更多的媒体曝光机会。,通过媒体的有力报道，促进商机，增进销售。,2009安利中国“食”尚皇后大赛意 义,通过赛事推广，有节奏、有层次地提升安利皇后锅具品牌的知名度、美誉度。,为未来品牌长期推广奠定坚实基础。,意义,10,挑战,11,创意篇,12,让我们遵循主题,用独特的创意将“食”尚理念贯穿整个赛事活动,“食”尚皇后大赛,活动整体规划,13,活动规模：全国海选、北京、上海、广州、长沙、成都、沈阳六大分赛区,活动概要,“食”尚皇后大赛,14,行程规划,2009年3-10月,海 选,周赛,社区：每周在社区派发海报，附知识问卷，答题后邮寄回大赛组委会,网络：每天
5、在网上附知识问卷，答题后直接提交组委会,CCTV-2：“食”尚皇后大赛演播室（现场设在CCTV-2演播室）,报纸：每周在报纸上附知识问卷，答题后邮寄回组委会,月赛,总决赛,CCTV-2：“食”尚皇后大赛演播室（现场设在CCTV-2演播室）,社区：“食”尚皇后巡礼及公益活动,CCTV-2：“食”尚皇后大赛专题,社区：比赛现场设在大型居民住宅社区广场,网站：比赛现场设网络视频直播,网站：比赛现场设网络视频直播,网站：比赛现场设网络视频直播,15,年龄在18周岁以上（含18岁）、70周岁以下（不含70岁）的中国女公民均可报名参赛。,比赛章程,参赛条件,层次：比赛程序分别按报名、海选、社区周赛、电视月
6、赛、电视总决赛及颁奖典礼（北京）五个阶段进行。海选：通过邮寄网络短信等通道筛选进入周赛选手。周赛：由三个评委根据选手对饮食文化、营养搭配及厨艺表现等，决定进入分赛区月赛。月赛：经过月赛每个赛区推出5名代表进入北京决赛决赛：通过评委、观众投票最终通过逐场PK产生三强颁奖：颁发单项奖、团体奖、冠亚季军奖、特别奖及签署各种聘书等,参赛程序,16,冠军、季军、亚军其它单项奖项待定,奖项设立,形象、仪态饮食文化知识、饮食营养搭配、烹饪知识、现场厨艺展示等综合因素来选出最合适最受欢迎的决赛入围选手。,评分标准,比赛章程,17,各奖项获奖选手将得到安利公司提供的奖品参与总决赛的选手将有机会获得与安利公司签订
7、为期1年的安利皇后代言的资格，获得持续性的公众接触机会参与决赛阶段比赛的选手也将有机会获得参与CCTV-2频道提供的实习和工作的机会，进入中央电视台发展,比赛章程,参赛奖励,18,正式启动,赛事启动,主题：2009安利中国“食”尚皇后大赛启动 新闻发布会日期：2009年3月X日地点：待定内容：宣传片、活动介绍、启动仪式、媒介交流创意：打破传统新闻发布会形式，采用电影手法，将本次活动导演成本次电影的开机篇。勾勒本次活动的宣传片电影场景，现场人物 角色化，让各角色人物演绎精彩开篇。精心设计的活动启动仪式，活动启动机关将 沿用到活动颁奖典礼。亮点：电视或网络直播,19,周赛月赛,周赛/月赛,抢答闯关
8、,一对一问答闯关,“煮”意大比拼,裁判点评,现场投票,选答闯关,20,皇后加冕,总决赛,主题：2009安利中国“食”尚皇后总决赛及颁奖盛典日期：2009年10月地点：CCTV-2演播大厅主旨：众星捧“后”，展现国际形象联合：中国烹饪协会内容：活动回顾、比赛、颁奖、展望、众星同乐创意：作为本次活动的升华之处，将引导全民健康饮 食的热潮结合起来。,21,公益联欢,皇后巡礼,主题：2009安利中国“食”尚皇后巡礼日期：2009年10月地点：重点社区主旨：代言安利皇后锅具，教授“煮”意，馈赠礼品联合：中国烹饪协会内容：教授“煮”意，馈赠礼品，与民同乐创意：作为本次活动的延展，将全民健康饮 食运动贯彻落
9、实。,22,建议纪念品,中华食谱长卷（含画册和光盘或其他产品），是未来交际中精致的文化礼品。,23,传播篇,24,线上推广,线下推广,全国海选及社区推广，覆盖华东、华南、华北、华中、西南、东北六大大区域，进行地面传统广告公关传播组织机构与各签约的合作媒体对活动进行全年专题跟踪报道，同时在全国范围近200多家媒体发布稿件，实现全方位的媒体到达，覆盖最大数量的目标受众群多媒体的综合运用：海报及短信告知报名、短信投票等,组织机构联合10家左右合作网站，开辟主题网站，以主题网站为活动线上操作平台开辟决赛选手博客及粉丝俱乐部，网民可进行网络投票制作彩信、FLASH等丰富的网络产品，将活动娱乐化,传 播
10、主 线,两条主线,25,传播策略,启动新闻发布会3月X日,全国海选、周赛、月赛决赛准备4-9 月,后期总结11-12月,地面活动,安利皇后品牌曝光,宣传片新闻稿,海报、宣传单张 平面广告 户外广告 电视广告 公关软文,6大片区社区巡回活动 CCTV2特别节目 其他媒体播出及公关广告 现场布置,新闻稿及图片 视频集锦 电视直播 网络直播 公关软文,筹备及报名期2-3月,宣传片新闻稿,总决赛/颁奖/巡礼/公益10月,前期预热2-3月,26,传播进度规划,27,电视及网络媒体的相关栏目贯穿始终,核心事件新闻发布会目标：通过在各类媒体的宣传报道，宣传2009安利中国“食”尚皇后大赛盛会。,核心事件全民
11、“选后”海选报名目标：多渠道报名，配合投票举行相关活动，制造话题，形成关注，聚拢人气。,核心事件万场社区厨艺大赛目标：通过全国超过万个社区落地的厨艺大赛，激发大众参与热情。,核心事件总决赛及颁奖盛典目标：围绕”皇后”诞生、签约、受聘等事件进行密集报道，形成社会舆论关注焦点。,核心事件巡礼及公益活动目标：通过参加各类媒体访谈节目，以及各种公益活动的展开，为来年做铺垫。,宣传预热,活动开启,后续拔高,活动高潮,活动热炒,传播进度安排,28,活动VI/CI设计活动宣传LOGO、海报、网站、宣传册、报名表等宣传资料设计制作 创意、拍摄中英文版活动宣传片策划系列性专题、专栏 不同角度挖掘新闻点撰写系列性
12、新闻稿深度评论、行业观察等大选题策划、撰写,传播筹备,前期准备,29,主打媒体,CCTV 2,CCTV2宣传片预热告知报名期滚动连播活动期持续报道、liVE直击、精彩花絮总决赛现场直播深度专题介绍高度专访升华每周日首播1次；届时另将安排重播每周12次。,各区周赛集锦现场直播月赛现场直播总决赛,电视节目播出计划,30,大众媒体,社区媒体,网络媒体,360Comms,行业媒体,财经类媒体、企业管理类媒体、领袖人物类媒体,全国中高档社区看板、海报、数字电影等,通讯社、区域性主流报纸、高端杂志、电视、广播、地铁媒体等,综合门户网站高端社区网站,公关传播组合策略,31,全方位广告、公关宣传,公共宣传资源
13、,32,立体滚动持续报道力争，有媒体的地方就要有“食”尚皇后大赛的声音及好评！,全面开花深度报道专栏专题新闻消息综合评论转载报道,媒体名单（统计）,200-300家,33,渠道推广,社区推广,地产机构,全国各大城市，通过文化单位及街道办事处，推广本次活动，让本次活动真正成为百姓的生活大事。,和地产商联合，买房的夫妇都可以获得参赛资格，并赠送安利皇后锅具，形成真正的营销联合。,俱乐部,和一些知名的女子俱乐部联合，俱乐部的会员都可以免费获得参赛资格。俱乐部的VIP会员还可以获得安利赠送的皇后锅具，形成营销联盟。,34,执行篇,35,大赛筹备委员会负责确定大赛总体方案,会务组全面负责整个大赛工作前期
14、安排及落实情况,邀请组 负责所有嘉宾、评委、代表的邀请工作,及最终参会人数确认,专业组 负责会议议题确定、专题内容确定、演讲嘉宾沟通等,商务组 负责所有赞助商的合作洽谈、回报安排,秘书组负责会议所有文字资料的撰写、搜集准备,筹备组织机构（筹备期）,宣传组 负责会议官方网站的建立、会议宣传、媒体联络安排,36,大赛领导小组负责大赛总体方案实施、现场协调总控,协调组负责与各部门对接与落实、场地联系、会场统筹、人员安排调动,接待组负责所有嘉宾、评委、代表签到、房间分配、资料发放,宣传组 负责所有媒体接待、专访安排、摄影、摄像,礼宾宴会组负责活动安排、排序、座位、集体合影等,执行组织机构（执行期）,后
15、勤组 负责会议后勤保证、物品保管、医疗救护、车辆调度,设计布置技术组 负责大会全套制作物品设计和制作；环境及现场布置、现场设施技术保障,安保组 负责大会期间人员安全、机场接送维护现场秩序、突发事件处理,37,执行进程,38,费用预算,媒体制作及宣传费用：1000万明星公关活动费用：30万启动仪式：20万全国海选：350万全国总决赛：100万宣传资料派发：20万渠道促销费用：200万设计及策划费用：10万执行费用：80万小计：1810万税金（8.63%）：156万（约）,合计：1966万,以上报价只为费用预算，以客户最终确认内容收取,39,Thank you,谢谢观看！,这是一个英雄辈出的年代这
16、是一场以英雄为主题的晚宴辉煌、腾飞和信念，构成了我们唯一的动力！,群英会 赢天下,夜宴群英2008,场地包装,一层大堂,电梯海报,三层电梯间出口,荣誉长廊,整体布局,留念区,整体效果,近景,晚 宴 流 程,创意阐述,主调晚宴将采用安利的主色调红色和蓝色来绘制。同时我们利用色彩来贯穿我们整个的晚宴。红+蓝+白！内容/色彩红色是中国的传统庆典的颜色，大幅使用表示庆祝的红色色彩，在主题晚宴中为我们安利的英雄们高奏凯歌。蓝色色彩是安利人雄心壮志清晰的写照。在这个章节，腾飞成为最终的升华。白色充满希望和遐思，白色是未来之路，我们要用永远向前的信念去开拓书写新的篇章。信念是安利人的重要武器，信念使安利人动
17、力永不枯竭。,进场视觉,主题墙打开,卷轴大屏幕,会场包围细节,舞台备选方案,红色凯旋篇,红色是中国的传统颜色。红色代表欢庆，喜悦。红色来能恰如其分地表达凯旋概念。在此篇章里为高级营销经理颁奖。,鼓舞,鼓自古以来都是犒赏得胜的三军凯旋而归，也是两军阵前鼓舞将士士气的乐器；用鼓来鼓励我们一年中胜利的英雄们是十分恰当的。以鼓作为晚宴的开场篇章，让安利金鼓齐名、舞动天下，鼓舞所有安利精英09年携手迈进，共创辉煌！,节目特色：我们将制作三个巨型大鼓，分别放置在现场的三个舞台，鼓是透明的，里边将会有舞蹈演员的表演，配合真实的鼓乐打击！,总裁黄德荫先生致辞,副总裁张明德先生致辞,领导祝酒词,视 频 播 放,
18、2008的凯旋，无疑最大的功臣非奋战在业务第一线的安利营销伙伴们莫属；以一天的24小时的时间推进为主线，把发生在每个销售员身上的故事串联起来，以日常工作中和家庭生活中的感动点滴融会成24小时的感动故事。,视频播放完毕后，引领我们的高级经理颁奖环节！,一个营销伙伴的24小时（举例）场景一：紧急电话场景二：漫长等待场景三：末班地铁,高级经理表彰,1、主持人上场点名表彰授奖者，共49户。2、表彰者点到名字后起立，摇动我们事先准备好的鲜花上台！3、现场的三个大屏幕，主屏幕展现照片、姓名、加入时间。分舞台小屏幕投放个人经历的照片。4、链接三块屏幕的彩屏闪动，营造现场奖励的气氛！,蓝色代表浪漫，蓝色代表海
19、洋，代表天空，蓝色就是海阔天空。这个环节里，我们将着重表现出我们舞台无限宽广，我们的挑战更高更远，今后，我们要翱翔天空，去征服下一个高峰！蓝色，腾飞2009。,场景布置：舞台灯光基色转为蓝色，更换多个纯蓝色的色板，更多的表现深邃、宽阔的氛围,蓝色腾飞篇,跃胆棋魂*飞 杆,节目特色：高难度杂技动作表演具有极高的观赏性，杂技情景剧般的舞台效果,安利（中国）董事长郑李锦芬女士致辞,特技表演,特技表演*安利影子,节目特色：极具创新的表演形式，给与观众直接的视觉刺激及想象空间,纯白信念篇,信念，代表着我们对未来的美好期望；信念，代表着自信和坚定；信念，代表着我们一往无前的决心。,场景布置：舞台灯光全部打
20、亮，耀眼的光芒预兆了美好未来。,剪纸姑娘,节目特色：08年春晚最受观众欢迎的节目,德狄维士先生 史提夫温安洛先生致辞,互 动 节 目,节目名称：我和你表 演 者：安利营销伙伴和员工 节目概述：乐器演奏我和你 配合我和你的音乐，我们华北大区十个城市的销售伙伴代表，用不同的器乐协奏我和你。主舞台展现乐器伴奏者，分舞台是合唱人员的展示！利用我和你和现场的大家做一个节目的互动！,现 场 互 动,互动：每位在场的嘉宾入场的门卡都设计有一个可以撕去的帆船的模型，在节目结束之后，主持人邀请每一位嘉宾撕去帆船，写下自己09年的心愿和愿望或者是对于公司的愿望。之后有一群白色的小天使收取他们的愿望之船，放入现场设计的水槽之中，帆船集中流向舞台中央的水流聚集地，最重把大家的愿望汇聚成安利09年的大愿望！共同期盼我们的未来会更好！,平面部分,Thanks!,
