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1、2 0 0 5 年 6 月14日,北京互通联合国际广告有限公司,华夏银行形象广告及画册设计方案,我们不是为了创意而创意，创意是为了达到广告目的所采用的手段，所以在广告作品的“红盖头”掀起来之前，先对广告创作的前提与核心概念进行必要的分析和梳理。,我们在哪里？,华夏银行我知道，但好象没什么很特别的。它不像大行那样具有强劲的实力和背景，总是能够吸引我的关注，广告印象不深，不知道能够带来什么具体的利益。听说他们人才挺多，技术雄厚，可我不知道我选择华夏银行的理由是什么，我不知道华夏银行将如何改变我的生活.华夏银行？是不是最适合的选择？,（华夏银行既有印象）,华夏银行需要什么？,整体形象宣传 树立整体形
2、象，提高社会认知度品牌形象宣传 树立品牌形象，提高目标市场认知度,银行最为基本的特征,银行的基本职能 信用中介 资金中介银行经营理念 信誉 V.S.实力 公司 V.S.个人 政府,产品利益区隔,产品的心理影响,选择后的满足感,产品的基础功能,核心价值？,内部,外部,企业形象是什么？有那些方面？,MI,BI,广告,VI,产品,在消费者心目中的形象,犹如企业的心，是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。,规范企业内部管理、教育,员华夏银行为以及外部的一切经营活动。,相关金融产品及服务,对外形象的统一规范、标准化,形象推广传讯策略媒介策略,企业形象,华夏银行形象塑造面临的课题,关于华夏银行形象塑造的思
3、考,让我们先来关注一下其他银行的品牌胎记,光大银行超越需求，步步为赢。品位成功，光大未来。（体现了光大银行提供特别增值服务的能力）招商银行因您而变。（传达招行个性化新型理财服务的理念）,客户：中国银行项目：个人住房贷款业务,客户：中国银行项目：长城电子借记卡,客户：中央电视台项目：中央电视台平面形象广告,华夏银行自身形象分析,华夏银行前期形象广告优势在于：听“华夏”看“华表”所以显得很“中国”。缺点在于形象概念的表述与延展不充分，不能很好的整合形象与业务种类的关系，企业形象与产品品牌关联性弱。,现代理财 精致服务,华夏银行的企业形象,很精致的银行 可信赖的银行,传统金融服务,现代理财金融服务,
4、精致、活力、亲切,活力,精致,亲切,华夏银行机现代化管理令机制更加灵活，从而具备非常强的活力,华夏银行注重的是对人才及业务进行精致管理的现代商业银行，稳重而大气。,华夏银行是能为目标消费者提供更个性化与便捷贴身服务的银行。,可信赖,华夏银行的形象及品牌个性,华夏银行的企业形象定位与承诺的关系,财富升值的保障,现代理财权威,最精致的现代商业银行,现代金融服务,现代的商业银行,最精致银行 可信赖的银行,华夏银行的形象支持,现代化,信赖,实力,能力,共舞,国际同步,最精致,求精,可赢利,华夏银行企业形象Slogan,致精而广博,掀起红盖头,平面形象广告部分,一、茶篇,Headline：为懂得品味的人
5、绽放。Bodycopy：一杯好茶，是追求细节的杰作。它源于对茶叶、茶水、火候、茶具和环境每一道工序的精心对待。五境之美，容不得丝毫马虎。一杯茶，凝注了一个精神。华夏银行，反思茶道精神，于精致中酝酿传奇。,二、旗袍篇,Headline：为懂得欣赏的人缝制。Bodycopy：一件华丽的旗袍，是追求细节的杰作。刺绣、滚边、盘扣、镶片一场繁复手法的完美演绎。精湛的工艺，造就永不褪色的时尚。一件旗袍，凝聚了一个文化。华夏银行，反思旗袍文化，于精致中散发魅力。,三、火药篇,Headline：以千年智慧打造百年文化。Bodycopy：华夏智慧，点燃征服星空的火焰。华夏银行，深谙精致文明源起之道,以千年华夏智
6、慧打造百年老店文化。,四、纸篇,Headline：以千年智慧打造百年文化。Bodycopy：华夏智慧，创造贯通古今的载体。华夏银行，深谙精致文明源起之道,以千年华夏智慧打造百年老店文化。,企业宣传册部分,宣传册主题架构,致力精致事业 效益源自精致管理 精致服务演绎精彩生活 精密网络，辐射全球 缔造精致未来,宣传册内容结构,目录CONTENTS前言Preface华夏银行标识释义The Logos Mean公司简介An introduction组织机构Organization Chart经营范围Business Scope组织机构分布Branches and Sub-branches发展目标Development Objective,END,互通国际广告祝华夏银行本次招标圆满成功！,
