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1、璀璨哈尔滨 炫动欢乐节大型周末汇演活动,策略是一纸空文，真正的广告宣传还需要一个能够吸引人们实现的核心。我们的宣传核心必须来源于市场和项目本身。,活动分析,7月20日9月20日 周末 共11场,体验文化魅力 畅享欢乐生活,哈尔滨市户外广场,很激情 很时尚 很内涵,活动名称,活动时间,活动主题,活动地点,活动基调,活动介绍,璀璨哈尔滨 炫动欢乐节,以晚会的方式配合企业公关行为的公益性传播，维持企业公众形象配合演艺效应聚焦媒体及公众关注度，扩大企业品牌影响力展示鲁商特色，体现鲁商对哈埠的关爱，为企业塑造良好形象深刻传播受众对鲁商品牌内涵，提升品牌形象，为后期项目营销做辅助性铺垫,目 的,成熟操作一
2、流的导演制作团队、豪华的主持阵容、强大的技术支持、丰富的明星演艺资源和跨媒体的宣传优势；权威高度由主流媒体主办的公益活动，官方认证，规模盛大；传播广度活动形式精彩纷呈，传播范围覆盖全省；传媒力度搭建立体传播平台，通过黑龙江文艺频道辐射全省各地；全民互动亲民气质的晚会内容鼓励群众参与其中，现场互动，全民快乐。,我们的优势,品牌植入,通过简单出现型植入、组合嵌入型植入、深度融合型植入，来完成品牌在现场视觉效果、媒体宣传效果、活动特色环节、深入群众宣传等方面的展现。,润物细无声，以其无可比拟的渗透性，从被动到主动，与观众建立起亲和力，有效的提高植入品牌理解度和美誉度。,价值分析,一、主题营销传播品牌
3、声音面对哈尔滨市场，利用有效的营销事件迅速打响品牌声势，将是地产品牌拥有的核心竞争力；二、跨界展示，打造黄金舆论热潮运用电视媒体的整合营销手段，将是本次活动打造成全市人民的关注焦点；三、树立品牌，品质彰显有别于大盘云集的房展会，本次活动极具针对性的传播方式是突出优势。,活动内容,此次活动不同于普通的路演，在节目安排上、舞台布景上强调突出品质概念，采用了高档的专业铝合金与玻璃舞台的组合形式，精彩丰富的时尚表演及美轮美奂的灯光及舞台效果。采用社区巡演以及路演的形式，巧妙地融入项目宣传，最大程度的宣传鲁商松江新城项目亮相。强化客户对品牌的信任度，增强客户的项目信心。,三大篇章展现鲁商倡导的文化生活,
4、激 情,时 尚,内 涵,演出流程,暖场演出,倒计时开场,俄罗斯风情舞蹈,游戏时间：企业植入,激情小提琴、拉丁舞表演,歌曲联唱,魔术互动,摇滚乐队表演,街舞、变脸、吐火表演,晚会结束,19:0019:30,19：30,19：3019：40,19：4019：50,19：5020：10,20：1020：20,20：2020：30,20：3020：50,20：5021：10,21：1021：30,21：30,大型啦啦操,注：主持人串场，可简单植入品牌概念，游戏中重点植入企业信息。,灯光舞美 震撼全场,舞台极具现代感、灯光配合变化多彩，为现场呈现专业的舞美盛宴,方案亮点,舞台基础概念图,参考案例,201
5、0 黑龙江电视台广场消夏节,2010 鳄鱼漆广场消夏节,绚烂烟火 缤纷闪耀,方案亮点,全场各式灿烂烟火，配合晚会流程适时喷洒。夜空中挂满漫天的流萤，渲染出现场宏大壮观的景象。,主持人,内容构成,省台一线当家主持资源。整场晚会中，主持人利用诙谐，感性，煽动力强的语言去渲染现场气氛并进行巧妙的各环节串场。,内容构成,暖场演绎,摇滚风格，调动现场气氛。现场即兴伴奏以及背景伴奏，从活动伊始至活动结束。,内容构成,开场倒计时,1暖场后，主持人带动全场观众一起倒数：“10、9、8、7、6、5、4、3、2、1”2倒计时结束后，舞台区冷焰火点燃，银尾喷向天空，带给全场观众强烈的视觉冲击3画外音响起：大家好，欢
6、迎大家来到璀璨哈尔滨 炫动欢乐节大型周末汇演活动的现场（介绍活动主题等相关资料）,内容构成,啦啦操表演,集竞技性,艺术性,观赏性和娱乐性为一体的运动项目。运动感十足，带动现场气氛，火爆热烈。,内容构成,歌曲演唱,场地中央灯光在啦啦操之后变暗现场动感音乐再次响起，舞台区绚烂灯光亮起演绎激情澎湃的歌曲，将现场气氛推向又一个高点,内容构成,时尚街舞、激情小提琴,飞扬的青春在动感、劲爆的街舞中展露无遗激情的夏日我们总会带给您一种不一样的精彩,内容构成,拉丁舞,内容构成,俄罗斯舞蹈,舞蹈激情澎湃，轻快优美，诉说着俄罗斯风情,内容构成,魔术表演,一切都是幻想却能赢得你的好奇我们将邀请省内著名魔术师为你上演
7、一个幻彩世界的美丽梦想,内容构成,川剧表演,传统川剧变脸,传统川剧吐火,若论神奇诡异，则首推川剧的“变脸”，其惊心动魄的艺术表现力往往令观者目瞪口呆,川剧演员在动作瞬间神奇般地变换不同的脸谱时，口喷熊熊烈火，令观众叫绝,内容构成,游戏时间,1、现场抽奖,在抽奖箱中放置若干写有各种条件的纸条，主持人在串场、游戏时间均可抽取。台下观众如与纸条中描述一致，可到台上参加互动游戏，便有机会得到纪念品一份。描述例如：身高1米7的女士，会讲山东话的男士、现场穿黑色上衣并且戴眼镜的男士等等。,2、我提问，你回答,将“鲁商”概念植入其中，现场观众抢答。关东十八怪有哪些？闯关东闯的是什么关？鲁代表哪个省份？说出体
8、现地域的商人简称？说出历史上山东的名人？,3、抢歌,邀请现场观众十位，分为两组，配带架麦克风一个，现场播放伴奏，率先抢到麦克风唱出歌词方为胜。,执行安排,贯彻战略意图，完成预定目标的操作能力。通过行之有效的执行，将广告信息的有效性和印象度大大提高。注重细节、落实到位，否则，一切都是空谈。,服装区：供应所有演员的服装和协助穿戴整齐；换衣间大量准备；休息区：提供演员休息和饮水问题；演员休息区和化妆区：提供演员的休息用，独立的化妆和换衣间，门口配备保安两名维持秩序；嘉宾休息区：供应茶歇和休息椅，门口保安维持秩序；现场工作人员：工作人员每人佩带无线对讲机，每个区域安排固定工作人员协调，佩带工作证，统一
9、 的工作服装。非工作人员禁止进入后台活动区。,演员活动分区阐述,现场区域划分,观众区域,舞台,观众区,移动厕所,演员休息室,观众区域,操作台,各部门统一归属活动总监进行管理；晚会开始前必须进行必要的彩排加强各部门之间的合作；AV操作人员关闭手机，必须使用耳麦对讲机联系；执行人员在晚会执行期间严禁接听、拨打私人电话；执行期间客户尽量避免临时更改流程，如有更改需书面告知；现场出现问题必须与各部门负责人联系严禁擅自处理；所有演出人员必须在指定区域休息，活动开始前两个小时到达现场准备带妆彩排；活动开始后，所有演出人员必须在指定地点等候，由现场流程把控工作人员负责催场。,人员管理,时间推进,7月23、2
10、4日,7月30、31日,8月7、14日,8月21、28日,9月4、11、18日,索菲亚广场,中央大街防洪纪念塔,爱建广场,万达道里,万达开发区,果戈里教堂,中央大街苏宁电器,欧洲新城社区,会展广场,注：此图示为意向概念，场地安排以实际为准。,7月23、24日,7月30、31日,8月7、14日,8月21、28日,7月23、24日,7月30、31日,8月7、14日,9月4、11、18日,8月21、28日,7月23、24日,7月30、31日,8月7、14日,媒体宣传,利用与群众交流互动的契机，用最合适的方式将社会热点转化为栏目热点，利用品牌栏目自身影响力，制造一个宣传事件。,清单及预算,费用预算之演艺部分、设备部分、舞台部分,费用预算之场地部分,注：以上为哈尔滨路演常用场地，客户可根据实际情况选择一个或者几个。,THE END,
