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1、第一章 总 论一、项目总体说明（一）项目名称：XX市基督教信义大楼（二）项目建设地区及地点：XX市XX路东侧，华天大酒店北侧（三）项目承办单位：XX市基督教协会单位性质：社团法人代表：（四）项目主管部门：XX市民族宗教事务局（五）项目投资方：XX市基督教协会（六）项目投资及其建设年限项目总投资约980万元人民币，其中新增固定资产投资980万元,建设期为1年，即2011年1月至2011年12月。（七）承担项目可行性分析工作单位单位名称： 湖南XX工程咨询有限公司法人代表： （八）项目可行性编制协作单位XX市民族宗教事务局XX市建设局XX市发展和改革委员会XX市国土资源局XX市环境保护局（九）项目
2、可行性分析编制依据1、关于编制“XX市基督教信义大楼项目可行性研究报告”的设计任务委托书。2、湖南省宗教事务条例3、湖南省人民政府批转省宗教事务处、省建委等单位关于落实宗教团体房产政策等问题的意见4、XX市国民经济和社会发展“十一五”规划5、XX市人民政府、XX市发展和改革委员会项目相关批文和有关文件及指导意见6、建设项目经济评价方法与参数（第三版）（建设部）7、投资项目可行性研究指南8、XX县志9、XX市城市总体规划10、XX市商业网点布局规划11、 项目相关地形图、设计资料及勘察资料（十）可行性研究中采用的主要设计规范及标准1、民用建筑设计通则GB50532-20052、办公建筑设计规范J
3、GJ67-20063、汽车库建筑设计规范JGJ100-984、公共建筑节能设计标准GB50189-20055、建筑设计防火规范（GB50016-2006）6、建筑结构荷载规范（GBJ9-87）7、室外给水设计规范（GBJl3-86）8、室外排水设计规范（GBJl4-87）9、污水综合排放标准（GB8978-1996）10、建筑给水排水设计标准（GBJl5-88）二、项目建设的背景和必要性 (一) 项目建设背景1、XX市宗教历史源远流长XX市是全省宗教工作重点市。全市有佛教、道教、伊斯兰教、天主教、基督教五大宗教。佛教：东晋教武帝康元年（公元373年）传入XX，先后有禅宗派惠远、广慧禅师和印度高
4、僧不如密陀来益传教，并建有栖霞寺、西峰寺、龙牙寺。目前，全市有佛教团体5个，寺院105处，固定处所104处，居士340500余人。盛名远播的白鹿寺为唐元和年间由名相裴休监工建造，是湖南省重点寺院。道教：晋司徒魏舒之女魏华存从南岳到XX结庐修道，诵经宏道，标志着道教正式传入我市。目前，全市有道教团体2个，宫观17处，固定处所3处，信徒约78000人。伊斯兰教：伊斯兰教于明朝初期进入XX，回维将士奉命南征，并有随军阿訇，后在桃江、XX等地置田屯垦，使伊斯兰教得以传布。目前，全市有伊斯兰教团体2个，清真寺3处，信徒约9000人。天主教：清光绪初年（公元18751879年）天主教常德教区派西班牙神甫到
5、沅江市传教，并在台公塘永丰村设讲道所，其后又在琼湖古城修建教堂。至1949年，全市共有教会分堂55所，开设天主教学校8所，天主教医院和诊所8所，天主教徒2600人。建国以后，中国天主教实行独立自主的办教方针。1952年，XX外籍神职人员陆续撤离回国，原有教徒大多数皆参加了“三自”爱国活动。目前，全市有天主教团体5个，神职人员2人，登记开放的教堂与祈祷所34处，受洗教徒25600多人。基督教：于1840年鸦片战争后传入XX，前后有美国、瑞典、英国、法国、加拿大、意大利、挪威、芬兰等20多个国家的20多个差会在XX活动。来XX所传的基督教属于新教，有四个教会：一、循道公会，初建时称伦敦会，隶属英国
6、差会管辖； 二、中华信义会，其组织系统俱归挪威差会统管，后成立湘中信义会，辖管长沙、宁乡、XX（五马坊）、桃花仑、沅江、安化、东坪、新化等8个公会，每个公会又辖十余个区会与分会.；三、基督复临安息日会,隶属美国差会。四、真耶稣教会，真耶稣教会远系一种土教，多由国人自办，民国8年（1919）XX循道公会教徒陈溪庭，退出循道公会创办。目前，全市有基督教团体12个，基督教堂138处，固定处所92处，信徒约212500人。2、基督教对XX历史贡献XX的基督教是在鸦片战争六十年以后进来的，所处的这个时间，则属于中国历史转型的关键时刻，就象梁启超当时新诗所描述的那样，变法者的鲜血，染红了天边的彩霞，迎来了
7、二十世纪中华黎明的曙光。XX的基督教就正是在这种历史大背景下落户的XX。其中的“中华信义会”对XX的影响和改造最大。自然，这四个教会也数“中华信义会”的规模最大，人数也最多，教会下设的四个教堂：慈善堂，乐善堂，同善堂，从善堂。这些堂的机构内又再设具体的公益项目，如育婴院和瞽目院等。此时的XX，正处在大码头商业水运文化发展的鼎盛时期，“银XX”、“大码头”的赞誉名称正被国内工商界一致认可肯定。但一个最大的缺陷就是，十五里麻石街，有着“九宫十八庙”，到处都是店铺门面的老XX城区，居然没有一所像样的学校，或者说，整个老XX城没有一所现代教育的学校，这不能不说是一种严重的缺失。当然，对于XX城市的这种
8、文化缺失他们自然旁观者清，在传播教义的同时，具体开展了这个城市的精神建设拯救工作，首先便是从教育开始，这是提高当地人口素质的工作，先后建成和完善了信义小学、信义中学、信义大学。其次是从医疗着手，这是保障当地身体素质的工作，一座具有现代医学理念的信义医院落成，首次在XX引进了西医。再次是传播和实践基督教义，这是拯救人们灵魂的工作，信义教堂、育婴堂和瞽目院先后建成并开展工作。把中国传统的积德行善道德扶助实施。再再次是开展现代信息的交流，第一次在XX人的思维概念中打进了“电信局”这个名词，以至当时的XX人解释起来，都只能用顺风耳和千里目这样的神话去理解。而这些，都是挪威基督教在一个多世纪之前创办的。
9、 如果这些公益事业起到的只是为XX人的日常生活服务，那么，信义小学、信义中学、信义大学所实施的教育却是确有成效的为XX的发展服务了。XX信义中学，在上世纪初创办以后，当时无论从教学的理念，学习的方法以及所学习的内容，都优秀和超前于国内同行业的学校，这所学校，虽处于国内政治经济文化的边缘地区，可这所学校走出去的学子，其知识见解一点都不比大城市差，也是这所学校，培养和造就了当时国家和人类最优秀的人才，像周扬、周立波、钱歌川，林凡、莫硬丰、何凤山.尤其是何凤山，在二十一世纪初被全世界敬仰为国际义人，受到各国政府和人民的称颂和瞻仰。3、基督教在XX传播活动基督教教义都是相同的，即三大说：上帝创世说，原
10、罪救赎说，天堂地狱说。并且都是依照这个教义的递延顺序解释圣经和传播教义，到中国来之后，依照中国文化之现状作出调整，分别把二、三教义作为首要教义在中国取得立足地位，并以此为主。1949年7月底，湘中信义会于解放军进城之前在XX传教的原外籍人员撤离XX城区。这次撤走大部分后，余下的处理遗留事物的外籍和已取得外籍的人员，1951年5月在长沙基督教抗美援朝“三自”(即自治、自养、自传)革新运动访问团的帮助下合并，举行代表大会，成立XX地区组织。1983年10月，XX县组建“基督教三自爱国会筹备小组”选举组长曾博盈、副组长钟慨然。教务活动重新开展，县内信教发展到297人。19861987年， 又先后分别
11、成立了“XX县基督教牌口集会点”和“XX县基督教新市渡集会点”和“XX县基督教兰溪集会点”，从此，基督教徒均已开展正常的宗教活动。在党和政府的领导下，1997年元月XX市基督教协会成立,协会团结全市基督教徒,热爱社会主义祖国,遵守国家宪法、法律、法规和政策，积极参与中国特色社会主义社会建设的社会组织，办公地设在XX市资江东路闸门巷1号。XX市基督教协会在XX市民族宗教事务局领导下，管理有序、制度完备、规章清晰，坚持民主决策。本着自治、自养、自传，独立自主自办教会的原则，关爱社会，服务人群，充分发挥自身优势，团结和带领全市所有基督徒走爱国爱教、荣神益人的道路，引导全市基督徒为构建社会主义和谐社会
12、发挥积极作用，使XX基督教与社会主义社会相适应。（二）项目建设的必要性1、基督教协会自身发展需求基督教协会自成立以来，办公用房位于XX市资江东路闸门巷1号。该办公用房建造年代久远，所处位置偏僻，交通不便，面积狭小，目前该建筑已经严重老化，整体结构变形，用电线路老化，存在安全隐患，该办公用房已无修缮、改造价值。随着XX市基督教社会服务工作的深入开展，教会工作人员增加，教务工作繁忙，该办公用房已无法满足协会正常办公的需要。为了提高协会办公效率，使基督教更好服务于社会，迫切需要选址另建办公用房。2、落实宗教政策，实现宗教自养的需要“自治、自养、自传”，是新中国成立后在我国基督教界爱国人士的倡议下提出
13、的宗教政策。它充分体现了我国宗教实行的独立、自主、自办的方针，反映了我国宗教界反对任何外来势力支配和干涉内部事务的愿望，有利于切实保障我国公民的宗教信仰自由。也是中外宗教平等交流、友好合作的重要条件。天主教和基督教传入我国，是同西方殖民主义、帝国主义的对华侵略紧密联系在一起的。在旧中国，天主教和基督教完全被国外的宗教势力所控制，这是旧中国半殖民地半封建社会性质的一种表现。早在19世纪20年代，中国天主教和基督教中的一些有识之士就提出了中国教会“自治、自养、自传”的要求，但这一要求在旧中国是根本无法实现的。新中国的成立，为中国宗教摆脱西方殖民主义、帝国主义的控制，实现独立自主创造了条件。于是，中
14、国的基督教界发起了“自治、自养、自传”运动。1950年，我国基督教界爱国人士发表中国基督教在新中国建设中努力的途径宣言，提出了两条基本方针：一是以最大的努力及有效的方法，使群众认识过去帝国主义利用基督教的事实，肃清基督教内部的帝国主义影响，警惕帝国主义利用宗教培养反动力量的阴谋；二是培养广大教徒爱国民主的精神和自尊自信的心理，加速实现中国教会的“自治、自养、自传”。在中国基督教界开展“三自”爱国运动的同时，我国基督教也开始了独立自主自办教会运动。1950年11月，四川省的500余名天主教教徒联名发表广元天主教自立革新运动宣言。该宣言提出：“基于爱祖国、爱人民的立场，坚决与帝国主义割断各方面的关
15、系”，“自力更生，建立自治、自养、自传的新教会”。宗教自养经济作为一种特殊的经济活动形式，发挥着特殊的经济功能，在各宗教内部蕴涵有深层次宗教经济伦理思想，宗教经济伦理观，对社会经济伦理思想具有正面负面的双重性，克服其负面性，挖掘发挥其正面，促进社会主义市场经济伦理思想有着重要意义。一百年前，社会学大师马克斯.韦伯在其里程碑著作新教伦理与资本主义精神一书中，曾深刻论述基督新教伦理，在规范人的经济行为，调整人的经济心态，使之适应资本主义经济生活方面所起的作用，勤奋，忠诚，敬业精神促进了欧美经济，让人们从中看到了隐藏在制度背后的巨大精神力量。我国五大宗教历经千年的发展，有着丰富的经济伦理思想，佛内禅
16、宗有“一日不做，一日不食”的理念，鼓励人的自食其力，以辛勤劳动来养活自己。伊斯兰文化中有不少关于经济行为准则的格言，如“真主准许买卖，而静止重利”主张在合法公平的基础上进行交易，倡导“不挥霍，又不吝啬，谨守中道”的适度生活消费方式。在一个片面强调竞争，优胜劣汰，尔我诈，唯利是图，奢侈浪费，物欲横流的商品经济社会中，发挥宗教经济伦理思想诚实守信，勤劳敬业，合法经营。节俭生活等观念。通过宗教组织的自养经济活动和亿万信教群众的影响，对浮化商业社会的不良风气，促进社会主义和谐经济的建设有着深远的意义。宗教在实现自养的基础上，从事社会服务的实践，是建设和谐社会一支重要的力量，可弥补国家政府在社会服务方面
17、的某些不足，宗教团体不以盈利为目的，比起市场化的商业经营，其社会服务在管理上更人性化，比起政府的强制管理，其社会服务更具有灵活性，因而更容易为信教群众所接受。我国各宗教自古就有扶危济困，利益人群，服务社会的优良传统。如佛教主张“慈悲济世，利于众生”道教主张“齐同慈爱，济世利人”，伊斯兰教主张“两世吉庆”，天主教，基督教主张“作光作盐，荣神益人”等等。改革开放以来，我国各宗教随着自养能力的日益增强，发扬优良传统，积极开展社会慈善公益事业。在关爱弱势群众，扶贫助学，捐救灾，办敬老院，慈善诊所，修桥补路，保护生态环境等多方面，取得了巨大的成绩，宗教界社会服务实践，树立宗教的良好社会形象，促进了宗教与
18、社会的和谐关系。宗教自养事业的经济收入，是各宗教团体及其教职人员的主要经济来源，也是各宗教团体进行独立自主自办教会的基础。我市宗教自养事业收入主要由四部分组成：一是宗教 团体出租的房屋租金；二是宗教团体各寺观教堂的教务活动收入及寺观门票收入；三是寺观 教堂自办的工艺品经营收入；四是有关团体开展事工活动、开办各类培训班的收入。其中， 宗教房产收入（即出租房屋收入）是我市宗教自养事业的主要收入。但是随着近年来市场经济的快速发展，尤其是城市、市政建设步伐的不断加快，宗教所属房产不断减少，列入拆迁的房产面积日益增长，危房率越来越高，房产及租金收入日趋下降， 我市宗教自养基础弱化趋势越来越明显。宗教自养
19、经济活动影响着上亿信教群众的思想与经济生活，广大信教群与全中国人民生活息息相关。作好宗教自养工作，合理利用开发宗教旅游资源，因势利导，利用宗教人脉资源招商引资，为社会主义市场经济服务，发挥宗教经济伦理中的精华部分，引导宗教界从事社会公益服务，调动宗教自养在经济活动中的一切积极因素，对宗教自身的健康发展，抵御境外敌对势力的渗透活动，坚持独立自主自办教会原则有着重要积极意义。3、XX市经济发展，旧城改造的需要康富路为XX市“五纵五横”城市道路骨架中的南北干道，项目区所位置在XX路段，距XX大道约120米，本地段是XX城区中心区域和康富路商业区的中心。目前项目区域内为桃花仑村集体所有土地，临街建筑为
20、搭建一层临时建筑，建筑质量及小环境差，影响康富路整体城市形象，其经济价值被极大的隐藏，没有体现中心城区的区位优势。进行项目建设后，区域内环境将极大改善，与华天大酒店、步步高百货、步步高超市形成整体，康富路商业中心地位进一步彰显，可以促进周边商业用房、写字楼、酒店、以及高档住宅的经济价值的重新发现和回归。因此本项目的建设是完全必要的，势在必行的。三、可行性研究的范围与内容根据XX市商业发展的基本情况，着重对项目区域位置、商业及业态布局、居民消费特征、城市规划、经济发展趋势等状况对项目市场需求进行预测，结合交通运输、基础设施、自然条件、工程设计方案、环境影响、基建投资、技术经济分析等方面进行研究，
21、为本项决策提供依据。研究的重点为：1、市场预测和项目规模：本项目投资估算980万元,固定资产投资980万元，对资金筹措、投资效益和技术经济指标进行分析研究；2、项目选址：对项目的建设区位、建设条件的研究，确定项目建设的可靠性；3、工程技术方案：对规划建筑方案、节能施工组织、设备选型的研究。充分利用国内成熟技术，确保项目的顺利实施；4、环保 ：对该项目的环保影响进行研究。5、消防安全；5、 项目建设进度安排 ；6、 投资估算和资金筹措；7、项目保障措施；8、项目财务分析；9、项目综合评价结论 。在重点研究市场、资金、效益等基础上，同时要结合XX市基督教协会的实际与项目周边地区的情况，予以综合分析
22、；另外也对其项目相关的问题，例如今后招商策略、宗教用品开发利用等也进行了综合分析与研究，本研究力求实事求是，准确可靠，并对提出的技术方案、资金使用方案、工程实施方案、管理方案进行论述和说明，尽量达到经济效益与社会效益并重的要求。第二章 项目市场分析一、XX市国民经济发展现状及市场潜力国民经济加速发展，综合实力明显增强。2009年，全市生产总值接近600亿元，达到591.6亿元，增长13%。其中第一产业增加值142.89亿元，增长6.3%；第二产业增加值223.30亿元，增长21.1%；第三产业增加值225.43亿元,增长9.5%。按常住人口计算，人均生产总值为14071元，增长12.4%。经济
23、结构继续改善，三次产业结构由上年的25.4：36.2：38.4改变为24.2：37.7：38.1，其中第二产业增加值占生产总值的比重提高1.5个百分点。工业化、农业产业化和城镇化取得新进展。工业保持较快增长，全部工业增加值增长21.2%，对经济增长的贡献率为52.9%，推动经济增长6.9个百分点。工业增加值占GDP的比重达到33.8%，比上年提高1.2个百分点。农业产业化进程稳步推进。全年完成农产品加工产值160亿元，实现增加值30亿元。全市有国家级龙头企业3个，省级龙头企业24个，享受省级龙头企业待遇的2个，市级龙头企业193个，享受市级龙头企业待遇的11个。农民组织化程度不断提高，农民专业
24、合作组织发展到788个。2009年城市化率为41.5%，比上年提高1.75个百分点。财政收支稳步增长。全年财政总收入34.07亿元，比上年增长13.3%，其中地方财政收入20.60亿元，比上年增长11.4%；全年财政支出94.94亿元，增长25.8%。财政总收入占GDP的比重为5.8%，比上年提高0.2个百分点；税收占财政总收入的比重为80.32%，比上年提高3.5个百分点。投资高位运行。2009年，全市固定资产投资延续了近几年来的高增长，完成全社会固定资产投资353.31亿元，比上年增长36.8%。其中城镇以上固定资产投资280.49亿元，比上年增长44.7%；农村固定资产投资72.82亿元
25、，增长13.1%。城镇居民生活水平持续提高。抽样调查显示，2009年城镇居民人均可支配收入13802元，比上年增加1354元，增长10.9%。人均消费支出10275元，比上年增加893元，增长9.5%。人均家庭总收入中，工薪收入8791元，增加775元；经营净收入2344元，增加367元；财产性收入293元，增加45元；转移性收入3022元，增加438元。消费八大支出全面增长。其中：食品支出增长6.2%，衣着支出增长13.6%，居住支出增长11.2%；家庭设备用品及服务支出增长12.1%，医疗保健支出增长4.3%，交通和通信支出增长15.5%，杂项商品和服务支出增长47.7%,教育文化娱乐服务
26、支出增长5.4%。由于食品价格上涨和食品消费支出的增加，恩格尔系数为39.3%。2009年末城镇居民人均住房建筑面积达35.31平方米，比上年增加0.72平方米。市场物价稳定。2009年XX市物价平稳，无大涨大跌现象，全年消费价格指数为99.7，较上年下降0.3个百分点。其中，非食品价格下降1.2%。八大类消费品呈“三升五降”态势，其中食品价格上涨2%，居住类价格上涨0.6，家庭设备用品及维修服务上涨0.2%；烟酒及用品类价格下降0.1%，衣着类下降4.5，医疗保健和个人用品类下降1.3，交通和通信类下降1.6，娱乐教育文化用品及服务类下降1.1。消费市场繁荣活跃。2009年，全市社会消费品零
27、售总额223.1亿元，增长18.7%。分地域看，城市消费品零售额89.9亿元，县及县以下零售额133.2亿元，分别增长19.1%和18.4%。分行业看，批发零售业零售额195.1亿元，增长18.9%；住宿餐饮业24.7亿元，增长17.9%；其他行业3.3亿元，增长16%。全市限额以上贸易企业零售额33.4亿元，增长18.9%，占贸易业的比重为15%。经济和社会发展中存在的主要问题是：经济总量仍然偏小，产业结构不优；工业化水平低、经济增长方式粗放；财政收支矛盾加剧，支出压力大;创业氛围不浓厚，民间投资不活跃;小城镇规划、建设、管理严重滞后;统筹城乡发展难度较大，发展环境有待进一步优化。二、XX市
28、商业发展现状XX市由桥南和桥北两区域组成，桥北为老城属于资阳区，桥南是传统商业与新兴商业的结合地，是城市未来发展和突进的区域。一般城市都有一个核心商圈，由一至几个具有悠久历史的主力百货、超市、步行街以及若干专卖店构成，是商业最繁华。人流最密集之处，一般是中心区的十宇路口或广场，核心商圈就是以此中心半径约2公里范围的商业区。但目前XX尚无明显的核心商圈，只有次级商圈，商业同心现象不明显。XX次级商圈包括资阳商圈、桃花仑商圈、赫山商圈和康富商圈。其中本项目所属康富商圈位于康富路与XX大道交汇处，以步步高百货、步步高超市、华天大酒店为核心，并辐射周边2公里半范围，是XX未来新兴的中央商圈，也是未来X
29、X市城市中心区，与桃花仑一带的传统老商业形成对比。这个区域内坐落着大量的市政机关单位，更有步步高百货、 华天大酒店、福中福商业城、银色现代城、新一佳和大桃路休闲娱乐圈组成庞大的商业圈，体量愈60万平米，还有一些品牌中西餐饮店如金牛角王、湘西部落、巷上咖啡，以及领跑健身俱乐部、SK美发形象店、音乐魔方KTV等文化娱乐设施。康富路一般租金水平是90-100元/m2.月，但靠近步步高百货一段租金在 120-150元/m2月，是整个城市租金最贵的地方，转让费10万，主力铺面积30m2左右。项目区商业布局现状示意图三、XX市商业地产发展规划XX市商业网点布局规划中提出城市商业网点建设应立足XX，服务于湘
30、中北环洞庭湖地区，逐步融合于长株潭经济圈，并与“泛珠三角”接轨。到2015年，构筑重点突出、规模适度、结构合理、功能完善、畅通灵活、开放高效的大商贸、大流通、大市场的城市商业网点布局和商业业态结构，成为服务功能完善，既能够引导和满足消费，又能够创造、扩大消费的区域性“购物天堂”。并应当初步形成以商业为核心的实体网络和以电子商务为主的虚拟网络相结合的零售商业与服务业体系，基本上奠定以信息业为支撑的现代商业基本框架。总体上达到或接近中国中等发达城市商业水平。总量预测：预测城区社会消费品零售总额年平均增长10%，2010年应达到68.856亿元，2015年应达到108.72亿元，占全市当年GDP的比
31、例必须达到15%-20%。营业面积规模：参照同类城市标准及本市商业营业面积现状，确定到2015年，XX城区人均（常住人口和暂住半年以上的人口）占有商业营业面积为1.0-1.5m2，城区营业总面积必须控制在100万m2以下。结构目标：旧城区必须以调整、改造、提高为主，控制总量，合理配置，提高质量，走内涵发展道路；商业零售营业面积宜基本保持现有基础水平，适度调整。可重点发展旧城以外新建城区和居住区。坚持特色经营，市场集聚，突出规模的原则，逐步形成“重点突出，层次分明，结构清晰”的商业布局结构。城区商业布局:规划将XX市城区商业体系分为城市商业中心、区域商业中心、居住区（社区）商业、街坊商业、新城商
32、业中心、批发市场规划区六大类。XX市城市商业中心由桃花仑商业中心与梓山商务中心组成。西起康富路，东抵龙洲路，北临桃花仑路，南靠梓山路，以桃花仑路与大桃路为中心，是以集商贸、金融、体育、文化娱乐、购物及服务为一体的现代化多功能城市中心区，是全市商业最繁华地段和居民购物的主要场所。它服务于整个XX市区，客流量应在30万人次以上。功能定位：应积极提高商业聚集度，大力发展商业业态，加快培育商业业态结构层次；可适应结合地下设施的开发利用，拓延经营领域，逐步形成以新业态为主的现代化商业中心。四、XX市商业地产发展趋势1、商业地产从粗放型经营向专业化、精细化方向发展，形成以主流商家为导向的商业地产新格局。
33、2、商圈建设步伐加快，充分发挥中心商业区辐射和带动作用，着力打造特色鲜明的商业街，鼓励宾馆、商务、会展业等商业地产开发建设。在现有商业布局基础上，打造集生态、文化、休闲、购物为一体的多功能商业街。 3、街区商业升级换代加快，业态多样化。在中心商业区辐射带动下，加强涵盖休闲、购物、康乐、餐饮、汽车美容等多种业态的主题街区建设，配套大型超市、中心广场、休闲绿地等，为周边消费人群提供丰富商业配套，促进街区商业升级换代。 4、商业地产销售、租赁价格将进一步区域平稳。随着XX市国民经济的稳步发展，人均收入的持续增长，未来消费市场还将有一个较长的平稳发展期，在土地成本提高、中心城区改造、建筑成本增加、品质
34、和综合配套提升等因素带动下，商品地产销售、租赁价格将保持平稳上扬的趋势。五、项目SWOT分析S（优势） 主城中心，区位优势明显；位于康富路商业圈核心，商业氛围浓厚，人气聚集力强；城市快速干道，路网发达，交通便利；邻近中心城区成熟生活密集区，人文环境好。W（劣势）项目车位数量略有不足，较难满足后期需求；用地面积较小，建设规模小；紧邻的用地北侧街坊路未建成，影响项目形象；紧邻城市干道，噪音、尾气污染较大。O（机会）XX市城市中心区域土地稀缺，未来同质物业上市量有限；康富路商业圈辐射范围不断扩大，档次提升；商铺行情整体走高，主城中心商铺关注度提高。T（威胁）现阶段区域内上市同质物业竞争激烈；区域内竞
35、争项目包装宣传好，规模优于本项目；整体租金较高，市场接受度存在风险。六、项目市场定位分析及策略XX市四大商圈零散分布，各自成团，但因交通和旧城的限制，难以有更大的发展空间。无法继续提升档次，形成核心商圈，虽然人气鼎沸、生意旺盛，但受消费群体限制，均为中低档商品，消费总额不高。商业同质化严重，没有错开定位，导致普遍生意-般。只有临街一些品牌商店生意较好。XX居民人均收入与消费力偏低，制约商业的发展，各大商圈主攻中低档产品，而XX的高端消费群体则流向长沙，约有17亿每年，占总数的14%。，这一群体未得到满足。步步高百货现暂时弥补了这一空白，但因规模偏小、品牌集中度低等因素，仍然有大量外流。XX路临
36、街现有临街商铺除华天大酒店外均由历史建筑改造而成，分割面积过小，不适宜作为高端品牌经销。通过分析发现XX目前传统零售商业普遍中低档次，体量较大，市场将近饱和，高端零售市场有一定空间，但市场还不完善。本项目以差异化、业态互补为指导思想进行运作，定位于发展特色经营，系列专卖与特种商业专卖，目标人群以追求高端时尚，具有较高消费力的中青年为主，重点选择服装针织产品并逐步形成专卖连锁经营体系。在商业品牌上应该尽量选择国内外某些领域知名企业、知名品牌。有特色的商品和服务项目。并和步步高百货形成互补。在市场策略上，推广策划应该面对高水准的众多机会的筛选，范围上要广，区域可先外后内，即首先去吸引在国内外市场上
37、领先的企业和品牌，再选择具有当地特色的商品及服务。重点介绍项目所在地消费环境、本项目的经营定位、项目的业态组合、经营规模、管理模式等合作商关心的实际问题，使合作商对项目有全面、深入的了解，便于进一步接触洽谈合作。项目推广策划的形式采用立体交叉的方式进行，可以通过新闻发布会、报纸杂志、广播电视、协会自身活动等灵活多样的方式，尽量扩大影响。第三章 项目建设条件一、项目场址本项目所在地位于XX市赫山区内，XX路东侧，与步步高隔路相对，南接华天大酒店，西临街坊路，总用地面积4543平方米，地处XX市城中心地段，地势平坦，现有建筑已拆除。XX路为XX市南北向干道，地理位置优越，交通便利。区位优势十分明显
38、。项目区周围无有毒、有害工厂污染。电力、通信、城建、水利等基础设施条件较好，水电供应有保证，通讯设施齐备。该项目属于新建，符合XX市城市总体规划。二、自然条件XX地处湘中偏北、资水下游、洞庭湖南沿，地貌形态多种多样，山、丘、岗、平、湖俱全，以山丘和平原为主体，山间树木茂密，以自然次生林为主，森林覆盖率为28%。XX市位于东经11219，北纬2837，属亚热带气候，区域四季分明、气候温暖、湿润、雨量充沛，按当地气象部门提供的资料、场址所在地自然条件要素如下：温 度： 年平均温度16.6 最冷月平均气温3.1 最热月平均气温29.5 极端最低气温-15.5 极端最热气温43.6 湿 度：最冷月平均
39、相对湿度73% 最热月平均相对湿度82% 降雨量：年均降雨量1566mm 日最大降雨量204.2mm 气 压：夏季大气压1003.8MB冬季大气压1028.3MB风：夏季平均风速3.0m/s冬季平均风速 2.3m/s水文、地质和地震资料：本工程建设标高在40米以上，而XX的防汛水位为34.5米，警戒水位35.5米，历年最高洪水位39.49米，高于XX市最高洪水位，无洪水隐患。场地地面标高大、地下水出露不显著，地表为第四纪冲积层覆盖，其岩性主要为黄土质亚粘土，其次为粘土，局部有淤泥质夹层，地基承载力在120150kPa。项目区内地势平坦，土质结构致密，强度中等，工程地质条件较好，对项目建设无不良
40、影响。根据中国地震区度区划图XX市地震基本烈度为6度，人防等级为三类重点城市。三、项目区基础配套设施条件1、道路建设地所在区域有主干道XX路通过，建设场地临城市道路,道路为质量较高的沥青混凝土路面，交通便利。2、供电建设地所处区域由XX市供电局供电，骨干输电线路35kV，除线路检修外一般不停电，供电保证率在98%以上，供电状况较优。3、供水建设地所处区域由XX市自来水公司供水，主干道两侧主供水管径500mm，供水保证率在98%以上，供水状况较优。 4、排水建设地排水体制为雨污分流制，主要道路两侧主排水管径1000mm，雨污水排入市政排水管网。遇连续大雨后，区域内地面仅有少量积水，排水状况较优。
41、5、电讯建设地属XX市电信局市话服务范围，电话交换方式为数字程控式，区域内目前的装机容量完全可以满足正常经营、生活需要。四、三大材料来源及供应钢材：需求量较大，质量要求高，需有计划地向有关厂家或部门定货。水泥：赫山区水泥工业发达，大型水泥企业生产的高标号水泥质量稳定可靠，数量上也能满足工程所需。砂石：XX市区内资江砂石资源充足，质量及数量均能满足工程施工的要求。第四章 工程技术方案一、项目规模及设计原则本项目主要包括新建办公商业综合楼8226m2,地下车库1705m2,内部道路及绿化、给排水、电力工程，主体建筑7层，其中一层商业面积1230m2，27层办公面积6996m2。设计原则：本项目工程
42、为一般民用建筑，设计合理使用年限50年，设计应严格遵照国家颁布的各项设计规范及XX市有关城市规划、消防和交通要求，并按照设计任务书所确定的条件进行设计。充分考虑项目的建设目标、功能、用途及建设基地的地形地势、周边环境等因素，建设一座集商业、办公为一体的功能齐全、结构合理、设施配套的综合性大楼。二、项目建设布局本项目平面布局应以满足商业办公综合功能要求，交通设计以人车分流、互不干扰、使用便利并满足消防部门有关要求为原则。结合建筑基地周边道路及交通情况，拟将车行出入口布置在北侧街坊路，商业人行出入口沿康富路布置，建筑临康富路适当后退以形成小型入口广场。三、主体（改为建筑工程比较好）工程设计（一）、
43、设计依据根据国家有关给建筑设计规范、基地现状条件以及项目建设单位关于本项目建筑方面的要求进行设计。1、民用建筑设计通则GB50532-20052、办公建筑设计规范JGJ67-20063、汽车库建筑设计规范JGJ100-984、建筑结构荷载规范（GBJ9-8750009-2001）（二）、建筑设计建筑风格以现代式建筑风格为主，建筑层数为（地上）7层，建筑物（平面）布置为L型，具有良好的日照、通风和采光条件，建筑外观设计在满足功能要求的前提下力求丰富多彩。立面塑造在强调统一的基础上力求体现地主特色与现代精神相结合的建筑风格，通过屋顶、檐口、窗台、过道、长廊、建筑入口的处理，以及色彩的合理搭配与运用
44、，形成富有个性的建筑体，做到建筑内容与建筑形式的高度真正统一。（这一块包括平面布局、立面造型以及空间处理和一些细部的处理）（三）、结构设计根据建筑的要求及地质条件确定基础结构，主体结构采用框架结构，基础、楼板、屋面采用现浇钢筋混凝土。（这一块主要是结构选型的问题，可以确定一些结构设计参数，比如一些荷载取值，建筑抗震设防要求，建筑物耐久性以及防火等级、基本雪压、基本风压、抗震设防烈度等，增加以上一些内容使得项目设计更加有据可依）（四）、装饰装修设计装饰装修方案应具有时代特色和行业特点，运用现代科学技术，体现出商业建筑的内涵及鲜明个性；（不仅是商业建筑它还应该带有一些宗教色彩，也要突出）总体布局合
45、理，功能分区明确，创造舒适、怡人的购物与办公环境以及便捷、顺畅的内部交通；应结合给排水及消防、强弱电、暖通等专业设计，具有技术先进性和经济合理性；符合消防、卫生、商业管理等方面有关规定及规范要求。（这一块好像与装饰设计关联不大，这一块最好写写装饰设计风格、材料选用等）四、给排水工程设计（无消防设计，加上比较好）（一）、设计依据根据国家有关给排水设计规范、基地外围给排水现状条件以及项目建设单位关于本项目给排水方面的要求进行设计。有关设计规范包括：1、建筑给水排水设计规范 GBJ15-882、室外给水设计规范 GBJ13-863、室外排水设计规范 GBJ14-87（二）、给水工程设计1、用水量项目
46、用水包括办公员工用水、顾客用水、地面冲洗用水、绿化用水等。根据初步估算，项目最大日用水量120m3/d。2、供水水源项目场址区域由XX市自来水公司供水，基地附近主干道两侧主供水管径Dn500，供水保证率在98%以上，供水状况较优。本项目拟从康富路上的市政供水管网接入水源，根据项目用水量及今后发展需要，本次水增容管径取Dn200。3、供水系统包括生活杂用水系统和饮用水系统，其中生活杂用水系统主要供工作人员和顾客盥洗用水、地面冲洗用水及冷却系统补充水，该水为一般自来水，不经任何处理；生活饮用水系统主要供工作人员及顾客饮用水、食品加工用水，饮用水采用砂滤活性炭反渗透臭氧消毒工艺设备。（三）、排水设计
47、1、排水体制本项目排水体制为雨污分流制。基地附近主要道路两侧主排水管径为d1000，雨污水均可排入市政排水管网。2、污废水项目生活污水室内采用污废水分流，室外采用污废水合流的管道系统。生活污废水经三级生化处理达到国家排放标准后排入城市污水管道。根据初步估算，项目最大日污废水排放量为120m3/d。3、雨水基地雨水均为组织排除，雨水经屋面雨水管，地面排水沟，道路雨水口收集后纳入市政雨水管。基地面积0.4公顷，设计重现期一年，取主排水口管径Dn700。五、暖通工程设计（一）、设计依据及范围根据国家有关采暖、制冷、通风的设计规范，以及项目建设单位关于本项目暖通方面的要求进行设计。主要设计规范：1、采暖通风与空气调节设计规范GBJ19-87 2、建筑设计防火规范GBJ16-87（1997年版） 3、民用建筑暖通空调设计技术措施大楼主体冬夏两季进行舒适性空调设计，春秋过渡季节给予舒适性通风换气，在考虑节能的前提下达到全年室内环境舒适性的结果。设计范围为大楼内经营、办公等功能用房的采暖、制冷、通风，其它用房根据要求另外考虑。（二）、有关设计参数表4-1
