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1、目 录,我为冠军绘新姿,活动背景,文化延续,1,美的品牌文化和中国跳水队、游泳队结合，将美的品牌文化发扬和传承，将中国跳水队、游泳队的精神融入美的产品，将体育营销的模式延续，让美的走向世界。,国家政策,2,2008年国家出台家电下乡的政策，家电巨人美的参与家电下乡的招标，并夺标，此时，美的将“美好生活”创造给千家万户。,合作介绍,3,2009年3月，全面战略合作伙伴新闻发布会将在北京举行，美的正式续签四年至伦敦奥运会，美的将全方位支持中国跳水游泳事业，协助中国健儿在伦敦奥运会上取得更好成绩。,我为冠军绘新姿,品牌分析,我为冠军绘新姿,品牌分析,企业理念及愿景,美的理念：美的致力于为大众提供性价
2、比最优的家电产品，以人性化的产品和真诚的服务为人类创造美好生活。美的愿景：成为全球最优秀家电制造商 美的品牌个性：创新、关爱、知心了解、柔美，时尚 美好生活，积极进取,家电行业的品牌众多，路演需给消费者一个清晰的品牌视觉，与其他竞争对手区分开来，打破常规活动的视觉范围，同时将中国跳水队、游泳队得以展示。将美的与中国跳水队、游泳队的元素结合，在路演城市树立一个巨大的形象，让消费者在场地附近就能看到“美的”和中国跳水队、游泳队的元素。,我为冠军绘新姿,策略思路,以美的产品个性为基调，现场包装围绕中国跳水队、游泳队征战罗马世锦赛为前提，美的产品促销为目的。以体育营销为核心，围绕中国跳水队游泳队征战罗
3、马，设置众多互动游戏，吸引消费者参与，从而推动产品促销。配合家电下乡政策，以产品促销为前提，为消费者打造一个悦动心思的美的生活馆，使美的产品走进千家万户。,我为冠军绘新姿,策略思路,所以通过游泳项目的特点来延伸至现场游戏，中国跳水队、游泳队和美的合作来展现美的产品，品牌文化及企业历史及美的响应家电下乡政策，塑造一个大型美的产品生活馆；抓住现场消费者的心理，开发一些适合不同阶段人群的互动游戏，吸引消费者购买产品，增加潜在消费者购买欲。,亮点一：响应“家电下乡”大型的产品展示和促销区域，消费者任意选购所需产品亮点二：透过丰富多变的互动游戏 将美的产品特性软性置入现场活动 亮点三：以及多角度、专业化
4、、深入化的游泳比赛知识介绍 深化各阶段消费人群对中国跳水队、游泳队罗马世锦赛的关注度亮点四：美的的品牌文化与中国跳水队、游泳队、罗马世锦赛相结合 为消费者提供一个难忘的、充满激情的新鲜体验亮点五：美的的历史和中国跳水队、游泳队的辉煌呈现 独特的视觉效果吸引消费者,活动亮点,我为冠军绘新姿,主题元素,我为冠军绘新姿,路演线路安排：08年北京奥运会，中国跳水队、游泳队取得辉煌的成绩，北京 水立方游泳馆，让中国队圆梦。美的举办路演活动分别在20个城市开展，从广东美的总部出发，沿着奥运会圣火传递路线，一路向北，到达北京，探寻中国跳水队、游泳队冠军圆梦地，20个城市将分2条线去探索。消费者为冠军助威的同
5、时，也享受美的为消费者提供的促销优惠。美的产品沿路促销，给“家”创造美好生活,场地要求：城市商业中心区或人流集中区域，活动使用面积400平米。,3月27-28日 常州 世界跳水系列赛；5月17-22日 西安 全国跳水冠军赛,线路规划及时间安排：,路演二线城市居多，让家电下乡，走进千家万户，创造美好生活。,我为冠军绘新姿,现场包装,现场包装紧扣活动主题，通过诸多方面来展现美的品牌文化、产品生活馆、中国跳水队、游泳队的冠军梦想和美的对中国队征战罗马的支持。,具体怎样包装活动现场呢？,美的元素,1,美的元素融入每个角落，美的与中国跳水队、游泳队结合，共同展现在消费者面前，给消费者视觉上的刺激和享受。
6、美的元素不仅限于美的LOGO，还包括美的产品，美的冠军史、美的科技、美的理念，将通过不同的产品、不同视角、不同物料、不同展示效果体现。,冠军,2,切合路演活动的主题，将中国跳水队、游泳队在北京奥运会上冠军肖像和冠军动作来吸引消费者，把体育营销的模式渗透在现场。靠明星效应和体育运动影响力来吸收人气，从而带动美的产品的促销，以软性方式给消费者置入美的产品特点及品牌文化。,冠军的风采在这飘扬，运动的魅力在这展示，运动的刺激在这感受。让消费者在路演区感受冠军的魅力和动作的美度，感受美的产品创造的美好生活。,水元素,3,现场许多地方都有游泳冠军、跳水冠军的肖像，还有他们的比赛动作，他们的比赛项目离不开水
7、，如将现场充满生机、活力和亲切感，必须要注入水的元素，利用水元素来点缀它们。水元素包括：水花、浪花等一些具备水的特性或特征的物料。,延伸的水纹,飞溅的浪花,我为冠军绘新姿,执行规划,整体规划,根据本次活动主题和活动目的，整个现场划分了2大区域，消费者自由选择所喜欢的游戏或感兴趣的区域。,怎样合理划分呢？,全开放式布局 区域功能划分 迎合消费者购物习惯 呈现效果来划分 人性化设计，人人尽兴,现场分区平面图,立体规划图一,立体规划图二,各区功能介绍及执行说明,产品促销及展示区,功能介绍及执行说明,产品展示及促销一区：大家电,产品展示及促销二区：小家电,2008年，国家出台家电下乡政策，让家电走进千
8、家万户。美的 家电的领军企业，响应家电下乡的政策，秉承其理念，为他们创造美好生活，也是本次巡演活动以二级城市为主的重要原因。利用美的产品，把现场打造成为悦动消费者心灵的美的生活馆，让消费者全面感受美的产品带来轻松、舒适、美好的生活，促进消费者现场购买欲。,产品展示及促销一区：大家电,产品展示及促销二区：小家电,产品展示及促销一区：大家电,产品展示及促销二区：小家电,产品展示及促销一区：大家电 此区域主要展示及促销的是大型家电，根据所展示家电的需要，将家电固定在展板或展台上。展区面积：120平方米；区域划分：家用中央空调展示区、家用空调（挂机和柜机）展示区、冰箱展示区、洗衣机展示区、促销结算区。
9、,产品展示及促销二区：小家电 此区域主要展示及促销的是小型家电，根据所展示家电的需要，将家电固定在展板或展台上。展区面积：120平方米；区域划分：生活电器展示区、微波电器展示区、环境电器展示区、整体厨卫展示区、精品电器展示区、生活电器及微波电器产品演示区、促销结算区。,互动活动区,功能介绍及执行说明,舞台活动区,形象展示区,互动游戏区,合作展示区,舞台活动区,路演活动中最具人气，最有吸引力的，最五彩纷呈的区域就在舞台活动区。如何将美的产品和品牌文化更好地推广给消费者，增加品牌美誉度及销售量是核心。亮点就在于能够融合体育营销的概念，等同于一支充满活力的强心剂，让本次活动的公关形象更加高尚更加权威
10、。,区域介绍：1、通过激情表演将消费者吸引，主持人在舞台上向消费者讲述美的、中国跳水队、游泳队的背景；2、利用舞台的特殊效果吸引消费者的目光，整个效果与活动主题相融合；3、在舞台上展现美的最新的科技和最新的产品，现场与消费者活动；3、利用舞台拉近美的和消费者间的距离，呼吁消费者为中国跳水队、游泳队征战罗马而加油助威。,异型的舞台，增强了视觉感，通过视觉效果吸引消费者。激起的浪花作为舞台的背景，用冠军的动作诠释浪花。舞台设计同样融合美的品牌文化和中国跳水队、游泳队的理念，又与主题相结合。,路演中，若以上环节无冠军参与，换成美的产品介绍。,形象展示区,美的从一个小企业发展成家电行业的龙头企业，中国
11、跳水队、游泳队从一个无名之队历练成游泳项目的“梦之队”，借助本次路演介绍美的企业及形象、中国跳水游泳队的荣耀历史，使消费者了解美的，了解中国跳水队、游泳队。,区域介绍：1、形象展示区分布在舞台的两侧，每侧2块形象展示板，每个展板都展示不同的内容；2、分布在舞台两侧的展示板，类似于站在舞台边的卫士一样，保驾护航；3、展板的设计以浪花和美的品牌个性为元素，飞溅的浪花象征激情和梦想，展现美的品牌形象和中国国家跳水队、游泳队的荣耀史。,展板内容介绍：,展示板一,展示板二,展示板三,展示板四,互动游戏区,回首08奥运，中国跳水队、游泳队取得8金4银5铜历史最高战绩；罗马世界游泳锦标赛，09年游泳项目一个
12、重大赛事，希望中国跳水队、游泳队在罗马展开崭新的蓝图。美的中国国家跳水队、游泳队主赞助商，呼吁全国为中国跳水队、游泳队征战罗马加油和助威，让我们用美的新思，为中国队圆梦罗马增添色彩。,游戏一：冠军新姿区,游戏名称：我为冠军绘新姿玩法说明：1、在一副宽为40cm的画布上填充颜色，每次6-8人同时作画，给每个冠军绘上新的色彩，每次6-8个画面表示一个冠军的比赛完整动作。2、此区域将分二小块：新姿彩绘点和新姿展示点。3、通过一个连贯的跳水动作和游泳动作在新姿展示点来展示作品；4、新姿展示板上将贴出一些趣味性的问题或标语（例如：郭晶晶起跳的高度是多少），版面上增加一些明星的Q版头像；5、通过赠送小礼品
13、来吸引消费者参与其中。6、获取游戏序列卡，到其他游戏区体验互动游戏。,此区域包装得好像一个游泳比赛的场馆，跳台、泳道等都在其中；背景板上在贴上消费者涂鸦作品，类似重现一个个冠军的比赛动作；为吸引消费者，背景板标注和冠军有关的问题和冠军头像。,区域流程,互动游戏区,09年罗马世界游泳锦标赛，中国队会获得怎样的成绩呢？让我们为中国队加油吧！美的目的就是通过互动游戏，让消费者了解中国跳水队、游泳队，了解游泳比赛的项目，让消费者为中国队加油！祝愿他们在罗马取得辉煌佳绩。让喜欢游泳项目的人圆梦罗马，亲临罗马比赛现场为中国队加油！,游戏二：奔向罗马,玩法说明：1、地上铺一张奔向罗马的游戏图，线上设置了5个
14、游戏点和问号点。2、双人/三人玩，一人扔骰子，另一人按骰子点数前进，最先到达罗马即获胜；获得相关礼品，参与抽奖，有机会参加终极大奖。3、问号点：抽取问题并回答，答对站立在原位，答错则后退2步（问题关于美的和游泳比赛的）。4、游戏点：根据图上的动作，做出相应的动作（挑选一些冠军比赛的英姿）。,游戏名称：奔向罗马,该区包装采用全开放式的效果，将本次路演的城市融入到游戏中；开放式的设计中含有美的元素和中国跳水队、游泳队的元素；通过这种全开放式的效果来吸引消费者，游戏者和旁观者一起为中国跳水队、游泳队征战罗马助威。,奖项设置：1、参与奖；2、获胜奖：最先到达罗马（终点）的一组选手；,互动游戏区,08年
15、北京奥运会中国跳水队、游泳队的冠军得主将再次踏上冠军的梦想之旅，将在09年罗马世界游泳竞标赛取得什么样的成绩呢？再次蝉联冠军吗？让我们拭目以待，为他们取得冠军加油、助威！祝愿他们取得金牌！圆梦罗马！,游戏三：冲击冠军,游戏名称：冲击冠军,以奥运跳水项目起点，进行思维上的延伸，改编了此游戏，游戏目的：让消费者体验冠军的刺激感和跳板的速度感。游戏玩法：一人站在翘板的一端，另外一端摆放一个小球，让球冲击背板上的20个金牌（一个金牌代表一个城市），击中则过关，20个都通过挑战罗马世锦赛的金牌。每人3机会。参与奖；获胜奖：成功冲击21块金牌,罗马,西安,广州,该区包装采用全开放式的效果，将活动的主题与游
16、戏相结合；用全新的模式来比喻跳水这个项目，让消费者感受冠军的风采。,合作展示区,美的和搜狐网络、腾讯城市达人合作，分别给搜狐和腾讯一个展区（大概9平米），展区内设置一张展台。,搜狐合作展区,腾讯合作展区,合理控制现场人流走向，控制现场秩序，让进入场地的消费者都能领略到各区域的特点和气氛。,人流导向,入口处,1,入口作为消费者欣赏场地第一个视点，所以入口的形象非常重要，醒目的视觉效果吸引消费者的目光，让消费者进入场地，参与本次路演活动。注重视觉效果的同时，还要将美的品牌和中国跳水队、游泳队的元素注入，其目的：1、视觉效果吸引消费者；2、清晰品牌感官；3、消费者进入场地；,设计说明：,1、入口处设
17、计风格简单却不单调，完美的诠释本次路演活动的主题；远看，一个个奥运冠军在注视你，用冠军的目光锁定你的视角，吸引你参与活动，敞开的宽阔大门，恭候消费者。,2、冠军姿态与美的元素的结合，路演的主题的融入，吸引消费者；,3、将游泳比赛的动作和激起的浪花结合，抽象化展示；,4、入口处的四方门，暗示美的每一件产品都是注重质量和技术的，美的不断地在自我超越，努力为消费者创造美好生活。,效果图（侧视）,效果图（正视）,电子触摸屏,2,消费者在电子触摸屏上可以了解关于本次活动的相关信息，包括有活动现场区域的分布、区域详细介绍、游戏说明、线上活动等，且电子触摸屏和互联网相接，消费者购买美的产品后，现场直接上网登
18、记资料参与罗马大奖的活动。,详细说明：,1、电子触摸屏的设计与人物相结合，消费者可以根据自己的喜好在触摸品选择自己喜欢的人物；,2、电子触摸屏将整个场景再现在屏幕上，每个区域都有文字标注，角色在入口处，触摸到指定区域，人物向该区域走去；,3、通过这种特别的方式，吸引消费者多浏览电子触摸屏，把路演的一些相关内容告知消费者。,1、入口处放置一个电子触摸屏，消费者在门口犹豫时，通过电子触摸屏吸引消费者，让他们感觉到趣味，激发他们的兴趣，引导他们进入场地。2、在搜狐和腾讯的展区各放一个，作用一：供消费者参与抽奖活动；作用二：对现场还不了解的消费者可再次利用电子触摸屏获取各个区域的信息。搜狐和腾讯让消费
19、者直接联想到互联网。,浏览流程,1、消费者可以在触摸屏上随意选择喜欢的人物造型浏览活动路演的相关区域。2、消费者需要登记资料参与抽奖活动，则不需要选择角色，直接点击“罗马大奖”按键既可，进入该网络主页，参与抽奖。,设置线路的目的：让进入场地消费者都能浏览场内的每个区域，针对自己的兴趣和选择适合区域；感受美的品牌文化，体验美的产品。注：活动采用全开放模式，消费者可从现场开放的入口进入场地，上图所示的是消费者从入口处进入场地人员流程图，消费者从任何地点进入场地都会按照上图的路线开始，只是起点不同而已。,观众体验流程,由于平面采用开放式布局，参观者可以从任何角度观察现场情况，从指定入口进入现场。,动
20、线:适合普通人群（此类人群对美的-中国跳水队、游泳队概念了解程度肤浅）参观流程：互动游戏舞台活动 美的形象展示区产品展示及促销区参观者预期反应：认识美的产品及其品牌形象，使其可能成为消费群体。,动线:适合青少年人群（此类人群好奇心强、喜欢参与挑战类游戏）参观流程：电子触摸屏（吸引）互动游戏区舞台活动区的表演美的形象区浏览美的产品展示区参观者预期反应：深入认识美的和中国跳水队游泳队，并为中国跳水队、游泳队征战罗马加油助威，成为美的的潜在消费群体。,动线:适合参加大奖挑战人群（此类人群了解较多跳水游泳且平时经常参与健身运动，并有强烈的购买欲望或美的的忠实消费者）参观流程：促销（优惠吸引）参与抽奖
21、形象展示区 互动活动区 舞台活动区参观者预期反应：利用促销吸引消费者到达现场，加深对美的产品的了解，对美的企业文化的了解，对中国跳水队、游泳队的了解，充分理解美的和中国跳水队、游泳队合作的宗旨。,怎样把消费者留现场呢？,通过对消费者的调查与研究，采取抽奖的方式将消费者留在现场，让消费者了解本次活动的目的和意义。具体方式：活动现场由促销宝贝派发DM单，为控制现场的秩序，消费者需凭DM单进入场地，入场后参与美的体验游戏获取印章，将盖有印章的副券投入抽奖箱中，参与抽奖活动。中奖者领奖需登记登记个人资料，避免重复中奖。,DM单：促销宝贝现场派发给消费者，每张DM单都有主券和副券，并且有统一的编号，DM
22、单上印有路演的详细介绍和现场规划；入场：消费者凭DM单进入场地，体验美的游戏，获得印章，然后将副券投入抽奖箱，参与抽奖。抽奖：现场将每一个小时抽一次，每次抽一名，现场抽取副券，宣读副券上的号码，获奖者凭主券到舞台上领取奖品，未抽中的副卷下次抽奖同样有效。奖品：为了吸引消费者，奖品为美的风扇一台。,注：消费者要保存好DM单，活动现场也会出示一份抽奖说明，促销宝贝跟消费者在简单说明抽奖情况，防止消费者不知情。,样本,编号说明：MD 代表美的；GZ 代表路演城市简写；00000018 DM单编号。,印章,抽奖流程,消费者获得DM单,进出场地,投入抽奖箱,参与抽奖,领取奖品,促销宝贝现场派发DM单，上
23、面印有活动详细介绍,凭DM单进入活动现场,DM单印有编号（主副编号一样），副券投入抽奖箱，,每90分钟抽奖一次，每次1名获奖者,凭DM单的号码上台领奖,获取印章,参加美的体验游戏，获得印章,执行问题,怎样防止消费者重复领取DM单，增大自己的获奖率呢？,消费者凭DM单进入场地后，参加美的体验游戏，每次体验一个游戏都会获得一个印章（印章盖在DM单的副券），然后将副券交给抽奖处的工作人员，经工作人员检查无误，工作人员将副券投入抽奖箱，获奖消费者领取奖品需登记个人资料，18岁以上需出示有效的证件（18岁一下需填写监护人的有效证件），防止同一消费者多次获奖。,为更好的吸引消费者参与活动，将在活动现场安排
24、4名“促销宝贝”，引导消费者进入现场。促销宝贝的目的：1、向消费者讲解关于本次路演的相关内容；2、引导消费者关注本次路演，吸引消费者；3、向消费者发放本次路演的DM单。,促销宝贝,选择比较年轻，亮丽、活力、魅力四射的女孩，以统一的淡妆和服装出现消费者面前；服装要求：服装要与美的品牌个性符合，将中国跳水队、游泳队的元素融入，给人耳目一新的感觉。,现场所有工作人员必须统一服装，达到整体统一的效果，便于活动现场管理和秩序控制。服装设计：服装设计与浪花结合，背面印活动主题。,工作人员服装,设计方案一,设计方案二,我为冠军绘新姿,礼品方案,设计与体育有关的或者趣味小礼品作为现场互动活动参与者礼品和优胜者
25、的奖品，激发现场观众参与热情，礼物上都印上美的LOGO或冠军头像，例如：鼠标垫，运动护腕等。,礼品设计,运动护腕,钥匙扣,鼠标垫,卡通风扇,礼品派发方案,参与奖：卡通风扇,我为冠军绘新姿,游戏：奔向罗马,游戏：冲击冠军,参与奖：鼠标垫,获胜将：运动护腕,参与奖：卡通风扇,获胜将：钥匙扣,我为冠军绘新姿,活动预案,发生火灾时候，请按照下述体制，以消费者的安全为第一考量进行迅速对应。告诉消费者有紧急事件发生，引导消费者到临时安全场所，进行初期消防行动。同时尽快向主管报告情况，听从指示。应对流程,火灾发生,与运营总控联络,场内广播,消费者引导,发现者发现者联络运营总控运营总控运营总控向酒店方报告发生
26、火灾及联络避难以及初期消防行动*消防处理结束后，用对讲机向相关人 指示回复正常业务 预先掌握避难引导路线。,拨打119,现场工作人员,消防行动,火灾发生时应对,地震发生,与运营总控联络,通知主办方,确认伤员行踪不明人员,消费者避难引导,避难地点一,避难地点二,场内广播,地震发生时应对运营总控地震信息入手引导员配置展台内指示地震信息。根据状况使用展台内音响设置 进行避难引导广播*拿到地震情报、周边情报，如能 进行安全确认，用对讲机向相关人员通知回复正常工作。,拨打119,地震发生时应对,监控天气情况，由活动前3天起密切关注天气预报，活动当天安排专人关注天气情况，有任何天气即将发生变化的征兆（如蜻
27、蜓低飞，云采颜色变化等）第1时间向运营主担汇报。如活动一天前确定当天为不良天气，由运营主担发起临时会议，召集活动相关担当人商议，如有需要，即由活动运营商马上制作应急简易物料（预先制作简易物料正稿，并把光盘放置于制作商公司，一接收到指令即刻开展工作）。如活动当天收到不良天气信息，运营主担接收到信息后视情况召集活动相关担当人召开应对会议，商议是否需要取消路演，如商议确定需取消路演，各单位担当需立即向各自所负责的人作出解释。,不良天气时应对,不良天气信息,确定移动,观察,路演一天前收到不良天气信息/运营主担发起临时会议,路演当天收到不良天气信息/运营主担发起临时会议,3天前开始密切监控,当天由专人监
28、控,制作简易物料/各单位担当熟悉如需要移动场地，所涉及的现场运营调整的地方,制作简易物料/传达现场运营方案需要调整的地方/并由各单位担当通知相应人员,应急措施,观察,密切监视，以最快的速度反应,各单位担当向相应人员作出解释/听从运营总控的安排,发现拾到物品，交到总控室处，在拾获物品报告清单进行详细登记。有拾到物品暂存于总控室处，在活动期间暂时保管。活动结束后，将拾到物品送交主办单位。,拾得物品,总控室,交给,拾到物品的应对,遇到遗失物品的咨询引导至总控室处。通过运营总控的拾获物品报告清单进行确认：找到相应遗失物品后，通过身份证等进行身份确认后交还（务必询问遗失物品的特征）。没有找到相应的遗失物
29、品，则在遗失物品报告清单进行详细登记，并引导至主办单位。,遗失物品的应对,投诉应对平静听取投诉内容，迅速引导到投诉应对人员处发现投诉客人的时候也迅速与投诉应对人员联络可疑人员可疑物品应对在会场内发现可疑人员可疑特品时，迅速联络最近的运营工作人员进行监视，同时向运营总控进行情况报告。发现可疑人员可疑物品的应对可疑人员：发现当事人后，电话联络负责人监视行动，如有问题进行警告）可疑人员无视警告：运营总控在与主办方联络的同时，继续监视行动可疑物品：根据电话联络负责人的判断，撤去丢弃或由运营总控联系主办方请其应对。*必要时候，让来宾以及工作人员避难。,捣乱、打架行为发生损坏展板、物品或乱写乱画时，由运营
30、负责人/制作负责人静静地尽快处理修复。发生打架行为、破坏活动、示威等情况，不要进行抵抗尽量保护自身安全。发现以上情况者立既向运营总控报告，由组长向主办方进行报告。病员应对发生伤病员的时候询问附近是否有病员的亲人/同伴/熟人。确认伤病员的症状，将状况报告给运营总控，听从指示。根据情况由工作人员陪同将伤病员引导到路演现场的附近医院治疗。其他如发现可能招致纠纷的行为，无论多小的事情也要向运营总控报告。基本上不要以个人的判断进行行动，且注意日常的言行、态度。,执行过程中其他需要注意的环节及活动预案,关于中国国家队.游泳队的LOGO使用权：在活动的宣传品及礼品的印刷时，凡出现中国国家队.游泳队的LOGO
31、的印刷，印刷厂一般需要出具商标的使用授权书，美的需向执行方提供商标使用授权书；关于巡展场地的选择：指定巡展城市在选择场地时是否需要该场地的商场设有美的产品的销售点或销售专柜吗？这是否是选择场地的其中一个标准？如果该城市的户外场地没有足够大的（原预想面积为300-400平米），则该城市的活动该如何推进？,预案建议：如该城市的场地没有足够大的，建议可事前更改城市，或调整现场的区域布置，根据实际情况可适当减少部分的区域，以符合现场的实际尺寸。,关于路演的审批及美的产品的现场义卖的审批问题：由于大部分场地严格控制户外路演活动的现场销售行为的，如需进行现场销售产品的，需经过当地相关部门的批准，该申请工作
32、如何分工？由哪一方面负责？关于现场的的消防安全问题：由于现场将需大量物料进行搭建，建议不得使用易燃易爆的物料，并不得将现场的整体区域包围，需留有充足的安全疏散通道，并有明显的指示系统。,预案建议：各城市的路演活动前1个月应该要确定场地，因一般的活动审批时间需时大概为15-20个工作日，所以为保证活动审批的顺利进行，必须预留至少1个月的时间；活动的审批可由执行方及场地方合作报批；关于现场义卖的审批建议由当地经销商完成。如审批不通过可立即更换城市或场地；因此在执行过程中应该制定候选路演城市及候选场地，以供更换。,预案建议：建议现场在区域的四角明显的位置各摆设3个灭火器，并于活动前对全部的工作人员进
33、行正确使用的培训，以应对突发的消防事件。,关于演出人员及冠军人物的接待及安全问题：活动中出现的舞台表演人员的表演节目由哪一方负责确定，该批人员的接待由哪一方负责；出席现场活动的冠军人物的接待及安保问题由哪一方负责？需要制定详细的安保计划，以防止现场人流的拥挤时间发生。关于义卖的款项运作问题：如现场设有义卖活动，该义卖所得费用如何运用，是否有专门的公益部门担任本次活动的协办单位等，以证款项的透明度。关于现场的展示产品的运输及保管问题：现场展示的产品由哪一方负责运输及保管？关于现场销售人员及产品介绍人员的担当问题：现场展示产品的讲述介绍人员需具有扎实专业的产品知识，该人员是由美的经销商安排专业人士
34、现场担当还是由聘请一般的促销人员担当？,预案建议：关于出席活动的冠军人物的接待及安全问题，建议在活动前一个月确定出席活动的人员数量及名单，与当地酒店确认接待标准及安保计划，与当地公安进行备案，确保冠军人物出席的顺利。,每场巡展的媒体邀请接待问题：每场巡展的媒体邀请及接待工作具体由哪一方负责，费用如何安排？关于现场的游戏设计及现场的人流管制问题？,预案建议：现场安排的几个游戏必须认真研究其玩法的安全性及道具的安全性，在礼品的派发过程中要考虑公平性，防止现场出现哄抢事件的发生，现场必须安排人员进行参加人员的秩序维持及游戏的说明，以保证游戏的正常开展；各区域之间用A型广告牌分隔，每个游戏点的出入口做
35、好明显标识，并用礼宾廊划分等候区域，以保证等候队伍有序。现场设有两个出入口，及两个紧急出入口，每出入口宽度不少于8-10米，能更快的疏导人群。,11.关于不可抗拒的因素：如巡展搭建及进行过程中，出现突发性的天气因素，影响活动的正常开展，活动取消与否或延期进行的确定权由哪一方负责？,预案建议：根据本案的设计，路演点需安装顶棚，防雨及遮挡阳光；如出现大暴雨等恶劣天气情况，应立即停止现场活动，并回收全部的美的电器产品，做好保存，并维护现场的其他物料，及时疏散里面的人群至安全区域。,活动监控,谢谢您聆听,广州尚锐堂文化传播有限公司地址：广州市天河区体育东路天盛大厦南体1904-1905室电话：020-85510103 85510025传真：020-87506427,
