《梅高广告-烟台啤酒市场策略方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《梅高广告-烟台啤酒市场策略方案.ppt（7页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、烟台啤酒市场策略方案,三城市市场状况及分析及分市场进入计划,市场状况分析,一、城市市场（烟台、潍坊、威海）1、城市市场的的特点 a、人口分布状况及消费容量的统计 及预测 b、消费习惯（购买、饮用地点和人均 购买 量等）c、通路状况（数量、类型、分布）d、产品品牌及品类概况及消费量比例2、城市市场现状 a、产品品牌及品类的价格和通路使用 状 况 b、消费者的品牌偏好及产生原因 c、各品牌的占有量3、烟啤在三城市的市场地位 a、市场可见烟啤品类及销量 b、消费者心中印象 c、经销商印象 d、烟啤通路使用状况 e、目前市场地位成因,二、周边县市市场（乳山、荣城、石岛）1、周边县市市场特点 a、人口分
2、布状况及消费容量的统计 及预测 b、消费习惯（购买、饮用地点和人均 购买 量等）c、通路状况（数量、类型、分布）d、产品品牌及品类概况及消费量比例2、周边县市市场现状 a、产品品牌及品类的价格和通路使用 状 况 b、消费者的品牌偏好及产生原因 c、各品牌的占有量3、烟啤在三城市的市场地位 a、市场可见烟啤品类及销量 b、消费者心中印象 c、经销商印象 d、烟啤通路使用状况 e、目前市场地位成因,市场应用对策,一、城市市场（烟台、威海、潍坊）1、传播方面 a、广告 电视媒体的选择策略 报纸媒体的选择策略 户外媒体的选择策略 其它媒体的选择 媒体的整合策略（使用的先后顺序，费用强度、频率等）b、促
3、销活动 c、公关活动 Event设计 新闻的软性宣传2、产品方面 a、各城市产品使用类型(主导、辅助)b、各类型产品通路选择及价格设定,二、周边县市市场(乳山、荣城、石岛)1、传播方面 a、广告 电视媒体的选择策略 电台媒体的选择策略 户外媒体的选择策略 其它媒体的选择 媒体的整合策略（使用的先后顺序，费用强度、频率等）b、促销活动 c、公关活动 Event设计2、产品方面 a、各城市产品使用类型(主导、辅助)b、各类型产品通路选择及价格设定,乳山市场进入计划,乳山市场,12瓶啤,超爽,罐装,暂不进入,桶啤,乳山市场进入计划,乳山市场,超爽,罐装,桶啤,乳山市场进入计划,乳山市场,超爽,桶啤,
4、2、广场赠饮活动。,1、文艺演出流动下乡+现场售卖,2、针对经销商的买几送一活动（酒、小礼品、杯子等）。,1、饭店赠饮活动。,3、开瓶有奖活动。,罐啤,1、节前促销活动。,2、销售奖励计划，根据销量制订不同的返奖金额。,注：促销计划具体内容请见后。,报纸,电视,不设立单独CF计划，跟随威海C F计划。,原因：本地没有强势报纸媒体。报纸发行渠道少，没有读报习惯。,不设立NP计划。,电台,暂不考虑。,本地电台广告 的认知度较低。,原因：本地没有强势电视频道。山东卫视和威海电视台当地收视率较高。,户外,不设立大的户外广告，但可考虑在零售点树立店头广告等方式。,原因：店头广告能在购买阶段影响消费者，并且投入较低。,青苹果出品 必属精品http:/,囊括2007-2010几十G地产策划资料/企业管理人力资源全套/品牌策划资料/行业分析报告/PPT模板等。,
