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1、3G业务演进,北京移动 数据业务中心,问题,3G对业务有什么影响？3G有哪些业务？2G业务怎么办？2G、3G业务什么关系？怎么演进到3G？,3G？业务？,提纲,概述3G时代业务2G-3G业务演进行业应用小结,概述,3G在全球,来源：ICM N SM MA，2004年10月,DoCoMo,Manx Telecom,Vodafone,SFR,A1(Telekom Austria),3,3,3,3,3,3,3,STET Hellas,E-plus,TIM,Cosmote,TMN,TelefnicaMviles,TelecomMalaysia,TeliaSonera,Tango,MTCVodafone
2、,Etisalat,PT Luxembourg,T-Mobile,T-Mobile,Connect Austria(ONE),Tele.ring,Mobitel,2002,2003,2004,Q1,Q2,Q3,Q4,2005,Vodafone,截至2005年5月全球现商用3G网络91个，其中WCDMA 70个，CDMA2000 1x EVDO 21个。,Vodafone,Vodafone,Vodafone,Polkomtel,O2,Monaco Telecom,Optimus,Tele2,全球3G部署计划路线图,3G在全球,北美 AWS在6个市场启动WCDMACingular购并AWSCing
3、ular计划在05年下半年部署 UMTS/HSDPA(850和1900 MHz),欧洲 15个国家超过40家以上运营商启动 WCDMA Vodafone 11月12日在多国推出面向大众的3G业务Vodafone、H3等开始3G首轮价格竞争,亚太其他H3在澳洲启动WCDMA新加坡和马来西亚04年启动3G,中东和非洲 巴林、以色列和阿联酋部署WCDMA新颁发WCDMA牌照,拉美 开始对WCDMA投资,中国：未来最大3G市场,日本 FOMA用户超过1000万 WCDMA人口覆盖率超过99%,国内竞争环境分析,竞争对手在3G运营初期，中国联通将首先在全国铺开3G网络建设，对我们形成一定的竞争压力。中国
4、电信/网通是3G阶段威胁企业效益的最主要对手。,竞争业务3G初期竞争仍以新业务带动的话音业务为主。集团客户将是竞争重点，业务捆绑和赠送终端将是竞争对手主要的营销手段。,发展前提2G/3G将长期存在；3G没有单一杀手级业务，基本是延续现有业务，是多业务组合。移动通信市场仍具有很大潜力，部分省份的移动电话普及率仍低于全国平均水平。（例：2004年底全国移动电话普及率约31.4%，河北约23，河南约15%）,中国移动3G竞争环境,中国移动在3G的运营当中最大的优势是强大的2G用户和网络资源。中国移动在3G的运营当中最大的挑战是如何保障协调运作2G和3G网络。,网络承载能力,WCDMA标准3GPP R
5、4版本，数据热点地区部署HSDPA话音(12.2kbps)：无明显改善可视电话(64kbps)：标志性变化分组速率比GPRS明显提升64/128/384 kbps，HSDPA可达14.4M bpsQoS保证GPRS没有会话类：可视电话流类：流媒体交互类：WAP浏览，WWW浏览背景类：FTP下载,可视电话可见可闻,下载和游戏与游戏 Haptics,浏览掌上看世界,信息个性化信息,音乐播放MP3,AGPS 定位服务询路,实时视频运动与资讯,阅读与编辑文件流动,智能信息CRM,平滑过渡，充分体验3G带来的非凡感受,3G应用,通话,多方通话,主被叫付费,IP电话,17951,17950,状态,主叫显示
6、,呼叫转移,呼叫隐藏,呼叫限制,移动秘书,消息,短信,彩信,邮箱,综合即时通信,语音短信,号簿管家,资讯,航信通,天气预报,位置,位置查询,爱贝通,欢迎短信,音乐,彩铃,通话背景音,音乐下载,手机动画,商务,移动证券,手机钱包,随e行,电子凭证,接入,17201,在线,单机,生活娱乐商务类,基础通信及扩展类,车辆导航,BlackBerry,WAP Pushmail,短信回执,图像,游戏,个人业务,其他,语音信箱,17200,17266,图片下载,流媒体,2 G,3 G,2.5 G,网络发展,大文本多媒体服务(3G),语音,短信,彩信,游戏,可视电话,VideoSharing,手机电视,小文本信
7、息服务（2.5G）,语音服务,音乐,基础迁移产品,重点推广产品,旗帜产品，造势,对3G初期产品，建议划分为“基础迁移产品”、“重点推广产品”和“旗帜产品”三类；原则上，2G/2.5G的产品均可以迁移至3G网络中使用，且端到端服务质量不低于2G/2.5G；部分2.5G产品在迁移过程中，因网络承载的优化，可以进行进一步挖掘和改善；除“旗帜产品”外，均能切换到2.5G使用，并在2G和3G网络上实现端到端互通。,明显改善用户体验,迁移,随e行,Mo手机上网,原有2G产品的迁移、增强以及建立3G旗帜产品,IM,企网通,无线DDN,行业流媒体,POC,GSM/GPRS和3G业务承载能力分析,提升型业务:M
8、MSWAP浏览JAVA下载定位数据接入等,新增业务:可视电话流媒体高速卡类业务等,2G网络已有数据业务使用户在3G上有更好的使用体验,3G标志性业务可以带来新的卖点,继承型业务:话音短消息彩铃移动秘书等,2G网络已有业务继续保持,用户界面类,WWW门户,WAP门户,IVR门户,客户端,OTA卡,通话,多方通话,可视电话,POC,主被叫付费,IP电话,17951,17950,状态,主叫显示,呼叫转移,呼叫隐藏,呼叫限制,移动秘书,消息,短信,彩信,邮箱,综合即时通信,语音短信,号簿管家,资讯,航信通,天气预报,位置,位置查询,爱贝通,欢迎短信,音乐,彩铃,通话背景音,音乐下载,手机动画,流媒体,
9、商务,移动证券,手机钱包,随e行,电子凭证,接入,17201,在线,单机,生活娱乐商务类,基础通信及扩展类,车辆导航,BlackBerry,WAP Pushmail,短信回执,图像,游戏,个人产品分类树,其他,语音信箱,17200,17266,图片下载,视频分享,多媒体彩铃,本图仅供参考。最终产品路线由有限公司、北京公司滚动更新,3G网络承载的业务是对2G业务的继承和发展，具有更高质量、高速化、多媒体化业务特征,3G时代业务 旗帜业务，明显提升,可视电话,（流媒体）手机电视,手机上网MO,高速随e行,可视电话,基本功能:电路域承载 64K传送速率 最大15帧/秒帧速，QCIF格式 手机到手机；
10、手机到平台(拨号点播)；手机到电脑(后续阶段)回退到语音呼叫(被叫不支持可视电话的回退；被叫操作决定的回退)2G/3G差异:只在3G网络内开展,被叫在2G网时支持业务的回退,可视电话：旗帜产品，但可能只能带来象征性的收入,业务形式：1、点到点视频互通2、点到平台的视频点播3、视频通话中的装饰性内容,可视电话业务：旗帜产品，但可能只能带来象征性的收入,高速随e行3G重点业务,开通速率：64 kbps/128 kbps/384 kbps比GPRS明显提升,WWW浏览(开通速率384kbps),上网过程新浪新闻页面大小：接近1M字节下载时间：半分钟平均速率：约200 kbps,开通速率384 kbp
11、s,FTP文件下载(开通速率384kbps),高速随e行FTP文件下载,MP3天堂（腾格尔）大小：2.11 M字节播放时间：2分31秒下载时间：50秒,开通速率384 kbps,流媒体业务（体验明显提升，重点业务）,描述：终端播放器实时从流媒体服务器上获取流媒体数据，边下载边播放，流媒体内容不在终端设备上存储。如果同一内容需要多次重复播放，需要每次播放时从流媒体服务器上重新下载数据。内容：流媒体点播内容提供者预先对一段多媒体内容进行编辑、压缩编码，形成指定格式的文件，然后存储到流媒体服务器上。用户根据需要选择流媒体服务器上的内容文件进行播放。流媒体直播终端播放器播放流媒体直播内容时，内容的播放
12、时刻与内容源事件的发生时刻相同，即流媒体编码服务器对内容源进行实时地压缩编码，经由流媒体服务器发送到用户终端。下载后播放首先下载到手机上，在手机上播放,影视片段,赛事片断,MTV欣赏,电视直播,点播,流媒体平台,Streaming,Streaming,直播,下载,Download,电影频道：片花新闻频道：新闻直播体育频道：赛事，新闻MTV成人频道,流媒体业务（业务体验明显提升，收入型）,手机上网（MO）,上网速率提升可以下载大尺寸文件，如整首MP3等有条件开发内容丰富、表现生动的WAP页面结合其它功能：门户，搜索。,使3G用户体验上更接近普通Internet,MO手机上网：为3G用户提供更丰富
13、的业务展现、门户,MO手机上网：配合搜索引擎，发挥门户作用,门户的作用主要体现在：1、产生流量收入；2、提供业务入口；3、方便用户找到所需业务；4、在线营销,The portal now offers faster downloads of services and topical content which is updated at least on a daily basis.Promotions will sit at the top of the page to provide customers with the latest offers and most up to date
14、information.An initial number of Vodafone markets will also offer a dynamic portal,which automatically configures customers favourite content to the top of their home page,meaning they can get to the services they want faster.This function will be deployed across an increasing number of Vodafone mar
15、kets in due course.,整首音乐下载（业务体验明显提升）,描述：内容提供者对音乐源文件进行编辑编码，形成指定格式的文件，并将文件上传至服务器。终端用户将整个媒体文件全部下载到终端。用户点击播放，终端开始播放。产品定位：收入型产品目标客户：时尚的年轻人，音乐爱好者,彩信（明显提升）,（双向）,3G彩信新要求,3G彩信业务（百万像素手机，视频，MP3歌曲下载等等丰富的多媒体应用）需要终端支持比2G终端大SIZE的彩信(100KB-300KB)；比2G彩信终端支持更多的多媒体格式：Video：H.263，H.264Audio：Mobile XMF，MP3。3G彩信终端新增功能：发送过
16、程中显示彩信大小发送结果中显示网络信息转发彩信更加灵活方便用户可以选择通过短信和彩信方式回复彩信,2G-3G业务演进,目标网络建设2G/3G互操作业务迁移sim卡终端其它策略,目标,中国移动的优势：既有用户、业务、网络平滑演进保留既有用户，降低用户迁移到3G的障碍保持业务连续性，保持既有业务的使用习惯充分利用2G网络资源,坚持“2G、3G一张网”原则，充分利用2G资源优势，实现3G与2G的有效融合。,中国移动3G网络建设的目的不是新建一张网，而是在原有2G网络基础上，根据业务发展需要，增强数据业务的承载能力，是2G网络的升级和演进。双模手机、业务平台2G/3G兼容、2G/3G漫游切换顺畅是实现
17、“2G、3G一张网”的基础。在3G建设中，应充分发挥2G网络的优势，以及在2G网络建设运营管理方面的优势。,网络建设原则,2G 覆盖,切换到2G,3G 覆盖,空闲状态下重选到 3G,小区重选到GPRS,小区重选回3G,CS 切换,PS 切换,空闲状态下漫游到2G,2G/3G互操作策略,2G/3G互操作策略*,保证业务连续性话音业务3G-2G单向切换，自动，通话不掉话数据业务3G2G双向重选，自动重选,*需要双模手机支持,网络选择策略：优先3G网络开机网络选择（终端控制）手持终端开机过程按照上次登陆的网络、归属网络、国际漫游地网络（3G优先）的顺序进行搜网并登陆登陆后选网由网络控制小区重选（网络
18、控制）：优选3G网络,2G/3G互操作策略,2G/3G业务迁移,3G-2G业务的关系:长期共存，协调发展业务连续性保证业务继承和发展业务量在3G、2G两网间合理分配及吸收2G和3G最大程度的共用现网通信资源，保证2G投资得到最大回报。3G与GSM/GPRS网络应协调发展，合理分配业务量,3G网络承载的业务是对2G业务的继承和发展，具有更高质量、高速化、多媒体化业务特征,sim卡,既有2G用户迁移，不换卡，不换号，就可以开通3G业务*不换号：3G/2G网络共用号码资源135139，134，15946000，46002不换卡：可以继续使用现有sim卡（也可以使用复合USIM卡，原则上鼓励用户换成U
19、SIM卡，以加强网路安全，但不强制）,*需要网络侧开通,否则，如果要求换卡换号，会形成用户迁移门槛，增加用户负担，甚至用户流失，同时增加了营业厅台的工作量。,终端,2G/3G双模终端终端配置不变短信中心彩信中心APN：cmwap，cmnetWAP网关：10.0.0.172。,相关业务策略,计费支撑内容计费精确计费热计费业务整合本身与3G无关，可以借3G之机包装、炒作，作为宣传手段,面向用户面向应用的位置服务,行业应用,典型3G行业应用,高速“企网通”PoC（手机对讲）流媒体“视频监看”,高速“企网通”,业务概念：高速“企网通”是指为企业构建基于3G的虚拟专用网，从而为企业客户提供无线访问Int
20、ernet的业务。北京移动建立了一个APN，名为public-vpn.bj，每个通过该APN访问网络的无线终端（如笔记本+3G上网卡）都可以自动获得一个公有IP地址。通过该公有IP地址，无线终端可以与企业的VPN网关建立VPN连接，从而访问企业内网。,3G业务-PoC,PoC的概念PoC是Push to Talk over Cellular的缩写，相似于对讲机等即时讯息服务，是一种直接点对点、点对多点的语音通信业务“即按即说”：讲话时只要按住PoC功能键，就可以马上和一个或多个人通话，连接速度快于语音呼叫。群组通信：使用者通过PoC手机建立通话群组，进行一对多的群组通话。半双工的通话方式：类似
21、对讲机通话，一人讲话，群组中其他人收听。基于IP技术：PoC业务具有始终在线的特点，对蜂窝接入和无线资源的利用效率较高，资费便宜。,3G业务-PoC,PoC的行业应用：日常需要保持频繁，不定期的，有效的群组通话的行业，如：物流、保安、公安、宾馆等服务行业。大型企业的生产管理，如：电力、石油、冶金、交通运输等行业。集会，会议场所：运动赛事、展览会馆、会议。企业内部员工实时的，有效的，低成本的交流。,3G业务流媒体行业应用,行业流媒体通过网络传送媒体（如视频、音频）的技术,一种由客户端发起并从服务器上获取实时或非实时流式文件媒体信息的业务,3G业务流媒体行业应用,移动监看交通状况查询（交通管理部门
22、）社会监控体系（公安部门）办公室（工厂）监管学校（幼儿园）监管家庭监看婴儿小孩监看患病老人监看宠物监看贵重物品监看家庭保安监看虚拟景点行业/企业多媒体门户企业/政府/机构信息发布（面向大众）企业自服务门户,3G业务-流媒体行业应用,家庭监看,小结,3G网络承载的业务是对2G业务的继承和发展，具有更高质量、高速化、多媒体化业务特征2G、3G长期共存，业务平滑演进，协调发展,对于业务来说，3G更多的意味着市场机遇，胜于技术变革,思考题,3G对业务有什么影响？3G有哪些业务？2G业务怎么办？2G、3G业务什么关系？怎么演进到3G？,3G网络承载的业务,谢谢,附录,3G业务测试门户 http:/218.206.87.120/3g/测试号：136 0117 4480136 0101 0098139 0101 0143,
