《中国移动校园地面促销计划方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国移动校园地面促销计划方案.ppt（27页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、2009年8月,省公司-市场部,09年校园地面促销计划,1、地面促销总体规划及省公司落实事项,省市分工：省公司：确定营销分区规划、确定统一传播主题及版面VI、确定专区重点产品列表市公司：确定地面促销场次、洽谈，并组织具体活动开展。省公司完成工作：专区规划及重点产品列表：G 3 装备体验区：G3上网本、上网卡、手机及相关配件；互联网产品区：、飞信、邮箱；资费优惠区：音乐卡、网聊卡、短号校园网、定向长途；充值赠送区：充值优惠、赠卡网络创业区：红段子网络创业大赛（应综合部要求）、大学生带薪实习计划。线下传播安排：传播主题：“我的地盘，3G生活听我的！”专区传播稿：附各专区后。线上传播安排：,线上传播
2、配合,总体效果：通过电视、平面、户外、网络、自有五大媒体渠道开展线上传播配合，为地面促销营造声势，预计累计接触人次2.5亿次以上。电视效果：预计覆盖人口860万，GRP达到546.8，1+到达率为71.6%，3+为51.6%平面效果：预计在广东地区的累计接触人口达到800万，总体GRP为137，1+到达率为62.5,千人成本约为206元/千人。户外效果：预计覆盖全省约1500万受众。网络效果：预计曝光率网络广告曝光量2.3亿左右。,线上平面稿篇,线上平面稿2G3 装备篇,2、地面促销市公司落地实施情况,场次规划：整体规划：全省计划在9月进入680个校园，开展1390场地面促销。完成情况：已完成
3、场地洽谈达638个，完成率93.3%，其中9-10月全排他场地达239个。现场布展：展台、展架等（以广州为例）模拟图见下页,校园迎新营销线下促销大场次俯视图,校园迎新营销线下促销大场次平视图,校园迎新营销线下促销小场次俯视图,校园迎新营销线下促销小场次平视图,校园迎新营销线下促销各区域吊牌,校园迎新营销线下促销各区域业务说明X展架,校园迎新营销线下促销各区域业务说明台牌,校园迎新营销线下促销横幅,折页,台卡,挂旗,校园迎新营销线下促销各区域其他物料,专区一：G3装备体验,校园营销3G手机政策（四款）,专区一：G3装备体验,校园营销G3上网本政策（六款）,专区一：G3装备体验,校园营销2G手机政
4、策（一款）,校园营销G3数据卡（两款）,专区二：互联网产品,专区三：通信资费,客户感知资费：,专区四：充值优惠,活动内容：充值优惠：在校园地面促销现场开展充值优惠，对校园师生进行回馈与捆绑。现场赠卡：针对未开展邮寄套卡的学校，可实施赠卡或优惠购卡，进一步扩大动感地带品牌在校园影响力。整合营销：业务体验整合：可结合G3、飞信业务体验开展充值优惠，将完成体验任务作为充值优惠的必要条件；业务办理整合：可与办理短号校园网、激活、组建飞信班级群相结合，现场完成办理，获取充值优惠资格。,感谢您的聆听！Thanks For Your Time,凭任一凸卡和一凹卡相结合，2人组队至体验区,在朋友卡连接处盖上印
5、章，至充值优惠区参加充值,充值优惠区,WLAN,GPRS,体验以上业务各获凸朋友卡,体验以上业务各获凹朋友卡,广州案例：动感地带校园巡展体验活动,客户体验Wlan或飞信可获得“凸”型朋友卡，体验M校园、GPRS或到G3展示区体验G3可获得“凹”型朋友卡，持“凸”型卡的新同学必须寻找另一位持“凹”型卡的新同学一齐搭挡，合并朋友卡，才能到达139邮箱的业务区开通业务，盖上“新同学，老相识”的印章，最后到达充值优惠区，享受充值优惠。,业务体验流程,业务体验区：+139邮箱，Wlan结合G3上网本（仅限于有Wlan覆盖的高校，若没有覆盖的高校请使用G3网络），飞信，M校园，GPRS；G3展示区：展示和介绍G3系列产品（包括：G3上网本、G3上网卡、G3手机）；充值优惠区：动感地带套卡（音乐卡、网聊卡）销售及话费充值优惠促销。,
