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1、中国杭州XX公关2009年10月,江滨九號高端品鉴盛宴,项目理解The peak achieved,我们的目标,通过江滨九號PR传播推广 奠定江滨九號在东阳的顶级地位！促成意向客户下订,通过高端品鉴活动的进行，凸显项目品质感，让来宾享受尊崇的服务；通过现场项目介绍，刺激来宾购买欲望，促进下单；通过现场会员卡咨询登记，深化活动目的，促成意向客户的下订；通过媒体的放大报道，来宾的口碑宣传，对外界造成重大影响。直接扩大项目的销售渠道。,稀缺产品形态复式精装大宅一线江景的居住景观公共部分豪华装修,决定了私有者高端奢华的生活格调,江滨9号璀璨之夜一座城市的高端品鉴盛宴,基于以上的背景分析则让PR更确定项
2、目调性,活动主线The main line,活动概述,活动时间：2009年10月26日 活动地点：蓝天白云会展中心 入场形式：凭邀请函进入 邀请来宾：意向客户、东阳义乌名流人士、高端品牌客户、媒体代表等 约计100人左右,推荐场地：,浙江蓝天白云会展中心场地介绍：浙江蓝天白云会展中心大酒店，按五星级标准建设的集会展、客房、餐饮、娱乐于一体的旅游宾馆，大酒店分会展中心、客房中心、总统别墅三大部分。会展中心设有600座大型会议室一个，具有三国语言同声传译的260座的会议厅一个，和多个不同大小会议室。功能齐全，设备先进，是进行会务活动的理想场所。,推荐理由：1、浙江蓝天白云会展中心是东阳市区唯一一家
3、五星级酒店2、蓝天白云周边风景秀丽，环境有没3、场外停车方便4、离东阳市区5分钟路程，离义乌市区15分钟路程5、室内场地符合本次活动规模,东阳大厦场地介绍：东阳大厦是东阳市首家三星级旅游涉外饭店，坐落在市中心。拥有客房144间（套）。可容纳400座有大型会议室、会议中心、会见厅等，可满足各种演出、展览、会议的需要。饭店设有风味各异的中西餐厅，酒吧，快餐厅，自助餐厅，卡拉OK包厢，可同时接待1000余人就餐。,备选场地：,强关联：将活动尊贵、优雅、品位、富有活动调性与目标受众特性强关联 高关注：让每位嘉宾从入场的第一刻至活动结束，始终受关注，彰显他们的身份 将体验性、参与性、新闻性三个属性完美结
4、合，提升社会知名度及口碑。,充分感受,策略核心,一座城市的奢华梦想,体验性,活动属性表现,独有的复式大宅展现江滨九號带来的发展前景名车、旅游小姐、名酒的品鉴与走秀感受国际高端品牌的魅力开发商及项目展示让来宾体验其雄厚的实力会场各细节的安排带给您无尽奢华的礼遇,参与性,新闻热点性,国际品牌现身江滨九號世界旅游小姐助阵,新颖的抽奖形式、时尚的礼品，让来宾充分感受项目的品味与独特风情,活动体验性,独有的复式大宅展现江滨九號带来的发展前景；名车、世界旅游小姐、名酒等国际一线品牌与项目的类比体现江滨九號品质奢华，高端化的项目定位；开发商及项目展示让来宾体验其雄厚的实力；世界一线名品时尚秀等会场各细节的安
5、排让来宾体验江滨九號的高端品质以及完美细节。,活动参与性,高级红酒品鉴师与现场来宾共同品鉴著名品牌红酒，并现场拍卖珍藏版顶级红酒。秀场富有时尚节奏的奢侈品解说将为全场带来与众不同的国际时尚感观；活动现场颁发已确定意向客户的会员卡（建议）。,活动新闻性,新闻主题建议：世界旅游小姐助阵江滨九號，世界一线品牌现身现场，江滨九號打响献礼第一炮新闻表现：1、众多国际一线品牌的展示2、09年度世界旅游小姐,现场包装The peak achieved,酒店外场,停车场到酒店门口通道两边安排路引；降落伞空飘独特而又宣示着活动信息；酒店门口两旁站世界旅游小姐进行接待，提升来宾尊崇感；酒店门口挂上活动横幅，文字为
6、：江滨九号高端品鉴盛宴；喷泉两边摆放项目品牌墙，以罗马柱花艺装饰。,酒店大厅,名车展示：踏进酒店大厅，来宾被亮丽万分的高档品牌车吸引；高档品牌车搭配优雅靓丽的车模（世界旅游小姐），使现场品质与美感并存；高端车品牌推荐：宾利、威兹曼,酒店大厅,沙盘展示：,酒店大厅摆放项目沙盘，安排置业顾问回答来宾咨询。,签到处：江滨九號英文以雕刻字的形式出现在签名墙上散发金色光芒，突显项目的高端品质特性。,项目展示：二楼宴会厅门外走廊摆放6块项目展示墙，安排销售小姐为来宾作热情的讲解；咨询处：现场咨询处的摆放为来宾咨询办卡信息提供便利，咨询处周边摆放几套圆桌，在来宾咨询办卡信息的同时稍作休息，体现对来宾的尊重。
7、备注：1、配备甲方置业顾问2名在项目展示板旁，解答来宾关于项目方面的疑问2、展示方式及设计稿由策划公司出稿3、同时配备5名工作人员接待咨询会员卡事宜的来宾，安排2名礼仪小姐为来宾呈上茶水。,宴会厅外场,宴会厅,龙柳装饰：宴会厅门口摆放两个龙柳，龙柳具有吉祥的含义，意为祝愿各位来宾与江滨九號都有美好的发展；项目展示：宴会厅两侧的项目展示均以长条卷轴形式进行展示，表明着江滨九號的全面亮相让来宾无不惊叹本次活动的周全之处；舞台对面硕大的项目背景板，壮大了现场气势，来宾会为之震撼。备注：长条卷轴设计稿由策划公司给出。,XX主推舞台示意图,备注：舞台尺寸待勘测场地后确定。,舞台：以T型台的形式摆放，搭配
8、着视频同步无不让来宾感受身处高端奢华场所的荣耀；,宴会厅,备选舞台款式示意图,舞台整体效果图,舞台局部效果图,舞台背景效果图,主题形象墙效果图,指示牌款式推荐：,指示牌效果图,流程阐述The Flow elaborate,（整体活动分两部分，以沙画穿插，前半部分以项目介绍为主，后半部分以酒会为主，安排节目表演。）,品牌形象,签到处、名车展示、名模作伴,置业顾问解答、沙盘展示,项目展示,现场会员卡办理咨询,世界旅游小姐接待,项目讲解,领导致词,园区、装修讲解,节 目 演 绎,舞蹈表演Fashion秀贯穿KEN演唱乐器演奏红酒品鉴调酒秀抽奖环节,沙画、走秀穿插,尊贵会员招募、现场咨询,活动结构图,
9、项目信息传递,活动环节与项目信息结合点：酒店外场品牌墙展示 签到处签到墙展示及江滨九號写真贴 宴会厅外场项目展示、沙盘展示、现场咨询 舞台主背景、视频播放 宴会厅副主题形象墙展示 宴会厅卷轴样式项目展示 沙画表演，对江滨九號的描绘 主持人现场互动（详见主持稿）,停车,驱车进入酒店外停车区，由保安人员为来宾打开车门,签到,在印有江滨九號的写真LOGO贴上用羽毛笔签上自己的名字，贴在签到墙上，整个签到墙都显示着江滨九號的形象，气派无比。备注：LOGO贴文字为“江滨九號璀璨之夜 二零零九十一月*（客户签名）”礼仪小姐为女士戴上有红色绸带的百合腕花，供抽奖之用；若是单身男士到场，则安排一名世界旅游小姐
10、，手挽单身来宾前往宴会厅。,百合手腕示意图,翎毛笔示意图,现场咨询处,聆听销售人员热情的介绍项目，咨询销售人员会员卡信息，使来宾对项目与办卡信息有一定的了解；参观展示的6块项目展示墙，使来宾对项目的未来有了遐想。,宴会厅现场,暖场：魅钻精灵乐队以大、小提琴、单簧管合作演奏出舒缓又华丽的乐曲，开始谱写今晚活动的篇章舞台视频切换着项目PPT,开场节目：沙画表演灯光渐暗，东阳江风景缓缓展现在来宾面前，随之“江滨九號”慢慢屹立在东阳如画的风景中，一幅名叫“江滨九號”的不朽之作就此诞生灯光忽闪，五、四、三江滨九號的高端品鉴盛宴进入倒计时,主持人开场：最后全场灯光亮起，主持人上台，为来宾介绍本次活动主题及
11、内容，并隆重介绍到场的主要嘉宾（甲方提供）舞台视频：播放主持人介绍,朱丹浙江电视台一姐我爱记歌词栏目主持,左岩浙江电视台爽食赢天下栏目主持,臧锦宜西湖明珠频道主持人现为桐庐电视台台长,领导致词,领导致词 政府领导讲话 建设局领导讲话备注：发言领导人数及名单待定同步视频说明：主持人介绍领导时视频显示活动主题形象或项目形象，领导讲话时，视频上同步显示领导讲话场景,节目穿插：阿尔卑斯雪山的诱惑（时尚礼服Show）：阿尔卑斯雪山的静谧，让二年对雪山、冰川产生无限遐想与无限憧憬，透露着无尽的诱惑。在朦胧而又附有磁性的背景音乐中，身着时尚礼服的模特静静走出，犹如行走在天堂，此类的生活方式总着实迷人，令人向
12、往。氛围渲染：雪花机散出飘逸的雪花，使整个场景更为逼真，意境更为完美。,领导致词及项目介绍：,万博置业总经理王总就整体项目进行介绍 万博置业董事长卢总介绍园区规划 万博置业张总介绍精装修 同步视频说明：主持人介绍讲解员时视频显示活动主题形象或项目形象，领导介绍项目时，视频上切换讲解内容PPT,沙画穿插：,项目介绍完毕，舞台灯光再次暗下，沙画师以纯熟的技巧画下酒会的美好画面，预告着江滨九號高端品鉴酒会正式开始，服务员开始上餐,KEN歌曲演唱：,上餐期间，KEN以画外音形式，演唱舒缓的英文歌曲，烟雾缭绕，只闻其声，未见其人，给KEN下面的出场留下神秘感,演员介绍：Ken Farenick，自由艺术
13、者，1947年出生于加拿大，在世界各地游历生活并从事艺术表演创作，接触各种不同地域的文化和艺术。曾在加拿大，美国，西班牙，非洲，德国，意大利等不同国家进行表演，深受青睐。2000年来华，现居住在杭州。用他的语言来说“我爱中国，我爱东阳”,人员：红酒品鉴师1名道具：开瓶器、酒杯、红酒、醒酒器品牌：拉菲红酒（Lafite）形式：红酒品鉴师现场为客户讲解有关红酒方面的常识，传授如何品酒等；传授内容：A、观酒、闻酒、评酒及伺酒等常识的传授和讲解 B、品尝高档红酒服务：身着高贵礼服的礼仪小姐开启高档次的拉菲红酒，为来宾奉上一杯红酒，提升来宾尊崇感,红酒品鉴：,拉菲红酒拍卖：,（拉菲介绍：拉菲红酒产于法国
14、波尔多美度区-菩依乐村，是世界上最出名的葡萄酒，其特点温柔优雅正符合项目调性奢华、高贵、优雅。）,拉菲品牌提供年代久远的红酒进行拍卖。,香榭丽舍的前世今生（LV品牌Show）：“香榭丽舍大道，幽静，奢侈品都躲在僻静处。LV的经典纹路系列包袋秀，展现了现代女性的气质和品味，成为都会仕女逛街出游、参加晚宴、或是逛街购物时经典配包不二首选。,经典中国风秀(爱马仕丝巾中国风秀)：,丝巾的穿戴，展现了人间男女追求扮美自己的共同愿望。服饰的艺术是永恒而无处不在的，它充满象征含义，与传统、习俗。这些锦衣华裳已超越时间和时尚，永不会过时失色。,情迷夏威夷（比基尼发卡秀）：,以夏威夷特色的缤纷灿烂色调作款式主打
15、，如水莲红、翠绿、淡黄及紫色等，搭配模特火辣身材，犹如身着夏威夷海滩边，性感、品质突显的淋漓精致。模特手持大型“江滨九號”会员卡，缓步走上舞台，展示卡片，在来宾眼球都集中在诱人模特同时，能看到会员卡的美丽外观。,KEN中文歌曲演唱出场,之前舒缓悦耳的英文歌曲演唱者，之前只闻其声，不见其人的老外歌手，本环节以中文歌曲演唱的方式出场，震惊全场,现代柔舞,没有芭蕾的华服拘束与刻板技巧,现代舞将张扬的个性与激情展现得淋漓尽致;借助现代舞蹈秀出整晚活动的格调,电音小提琴,一种应用电子技术的电子小提琴三重奏，体现江滨九號的建筑风格和现代时尚元素相结合，达到更为适合现代人置业的选择。,花式调酒调出氛围，调出
16、艺术展现的是艺术之经典，通过花式调酒的表演，制造现场高雅的效应,抽奖环节,本次酒会抽奖设置为：百合香水奖、时尚创意奖、经典风尚奖“百合香水奖”抽取方式：凡是印有百合腕花上印有江滨九號LOGO的女士均可得到奖品，共8名，奖品为迪奥香水一瓶；“时尚创意奖”抽取方式：抽奖开始时，主持人要求来宾将受摸向自己的椅子下面，如果有一束玫瑰花的来宾即获得奖品，共3名，奖品为爱马仕丝巾一款；领奖方式策划：来宾上台，将玫瑰花送给世界旅游小姐，由旅游小姐颁发奖品；“经典风尚奖”抽取方式：采用最经典的抽奖箱的方式抽取，号码与座位号码相符的来宾既可活动奖品，共1名，奖品为最新款LV提包一个,会所尊贵会员招募,走秀结束后
17、，主持人串词，进入会所会员招募环节。主办方简单介绍会所及入会章程、会员服务；备注：将LV包代购、维护等服务加入江滨九號会员金卡章程内，增加会所会员的附加值。邀请政府领导代表上台为会所致辞；,会员卡办理,主持人告知活动结束，告知会所会员卡相关方面的消息，邀请意向来宾到咨询处办理会员卡流程；销售人员及礼仪小姐引领来宾前往咨询处 来宾亦可向现场置业顾问咨询楼盘信息 同步视频说明：项目宣传片播放 乐队作最后演奏,建议：,活动前期已签卡的来宾，现场为其颁发会员卡备注：此环节可作为活动尾声的高潮点其他来宾会员卡办理，安排在第二天售楼部内,活动流程,其他细节The Other Details,餐点安排：,考
18、虑到活动前半部分是以项目介绍为主，在讲话期间进行饮食，有所不雅，所以XX建议前期宴会厅餐桌安排果盘、糕点、饮料等小点心，项目介绍完毕，开始上餐,餐桌布置：现场餐桌采用长条桌（酒店已有）每张桌子上用精致饰品点缀，饰品为玻璃杯内点缀玫瑰花、桂花,花艺设置推荐,礼仪服装推荐,礼品推荐,貔貅：价值500元制作周期：10天,可镶嵌项目LOGO,定制Zippo打火机：价值800元制作周期：7天,可镶嵌项目LOGO,丝巾：价值1000元制作周期：7天,可手工缝制项目LOGO品牌贴,资源展示The resource exhibits,XX推荐模特资源09国际旅游小姐前10名选手,备注：具体旅游小姐资料待方案确
19、定后由XX合作商提供旅游小姐自带绶带、皇冠等。,XX推荐模特礼服款式（10件）,宾利自1919年英国人宾利奥云先生创立了宾利汽车后，一直是誉满全球的顶级名车。是世界上唯一将豪华与性能同时推至顶峰的汽车，是尊贵与超凡力量的结合。宾利汽车拥有完美的发动机，轻而易举就可以提升驾驶速度。,名车品牌邀请：宾利 Bentley,备选名车品牌邀请：威兹曼德国威兹曼汽车公司成立于1993年，属于全手工制作的汽车生产厂。凭其个性化的外观和出色的操控性能，该品牌成功立足竞争激烈的欧洲汽车市场，并成为奢侈品跑车的代名词。其客户多为王室贵族、文体明星和企业高管等。,XX推荐资源LV路易-威登（LV）首席设计师Marc
20、 Jacobs01-09年男女包包作品展示,XX推荐资源爱马仕丝巾画家丁乙设计了展的主题丝巾中国韵律系列,费用预算The expensess budget,XX公关商务材料,XX公关项目组,目 录,一、XX服务内容二、曾操作过的经典案例三、工作进程四、项目组成员介绍五、合作协议六、保密协议,XX服务内容,关于我们,我们的核心竞争力,提供正确的品牌和行销推广策略配合以强有力的 系统资源 和 执行能力从而将其转化为行之有效的市场行销推广动作,XX公关是一家用 策略提供解决之道、用形象提升竞争力 专门为客户提供公关活动、艺人经纪、大型演出、会展服务等行销推广方面的生动化服务公司。XX成立于2006年
21、6月 XX拥有近三十名经验丰富的员工.,XX的服务范围,从策略着手做计划:因主要骨干均有多年的地产从业背景及丰富的甲方经验,对策略有全盘的兼顾,所以,无论在人员的沟通与磨合方面,还是活动的规划方面,已经先胜一筹.从实操角度做创意:众多大品牌的青睐与相对公正的比稿几乎无败绩的记录彰显了方案创意方面的实力所在.从成本控制见专业:多年的专业背景,服务过国际一流的公司与品牌,在成本控制方面有独特的心得,总能在预算内,最大程度提高客户满意度.从整合角度用资源:擅用资源，有过许多成功的资源整合，事半功倍的案例。这也是我们的独特竞争力之一。,四大优势,客户服务方式,专项小组负责制：专人专项全程式服务，以确保
22、项目沟通实施的连贯性；一体化配套综合服务：多年的累计，令我们有能力提供客户所需的全方位一体化一站式服务，就公关活动所可能衍生的琐碎环节有序的整合为一个窗口。贴身管理：24小时内回复，72小时内完成初步方案，周进度回报，月项目总结。中国杭州XX公关，珍惜每位客户的信任，用心服务每位客户！,曾操作过的经典案例,梧桐伍号ARTDECO艺术展服务客户：钱塘集团活动地点：西湖博览会博物馆活动内容：为推出梧桐伍号的ARTDECO艺术风格，活动围绕ARTDECO艺术风格，邀请知名艺术家尔冬强、丁乙等人为活动剪彩，展出的内容包括ARTDECO风格建筑展、饰品展、家居展等，参加展出的品牌包括LV、施华洛世奇等国
23、际顶尖品牌，得到广大媒体及民众的积极反应,恒和依山郡开盘暨产品推介会服务客户：恒和集团活动地点：凯悦大酒店活动内容：于开盘的前奏，展示依山郡的生活姿态，活动从低调奢华到自然、休闲体现了恒和依山郡追求乐活生活。会上，邀请了著名影星陈道明、袁立，二十八、二十九届奥运皮划艇冠军孟关良为依山郡揭幕，与邵逸夫医院等签订合同，受到广大媒体及市民的关注,为山而来 果岭舞谷苑展示区盛大开放活动地点：新湖果岭售楼部现场活动内容：以“为山而来”为主题的果岭山居生活中心“果岭里”&舞谷组团展示区全景盛放，活动当天，主办方为所有来宾带来一个松散性、体验性、互动性的快乐体验之旅,郎咸平2009通胀预期下的中国资产投资讲
24、座活动地点：耀江开元明都大酒店活动内容：著名经济学家郎咸平教授应诸暨伊美置业有限公司、中国建设银行诸暨支行之邀来到西施故里，在耀江开元名都大酒店举办“2009通胀预期下的中国资产投资”讲座，全市各界600多人将3楼开元厅挤得满满当当。郎咸平精彩的演说博得阵阵掌声，让与会嘉宾对目前的经济、黄金、股票、楼市有了新的认识。,白马尊邸蓝爵之夜活动地点：索菲特大酒店六楼活动内容：蓝调爵士乐专场，配上华丽的挽礼服、旗袍秀，彰显蓝爵的高贵情调，咖啡的醇香、顶级红酒的优雅，盛夏皇室盛宴给你梦幻中的生活享受，带给您至上的尊崇!,溪山美墅拉菲之邀红酒品鉴会活动地点：溪山美墅会所活动内容:品鉴美墅品牌红酒拉菲，邀请
25、世界奢华品牌现身别墅一道了解现代时尚契机的高端圈层生活体验酒会,白马尊邸房交会活动地点：杭州市贸二期二楼活动内容:展示白马尊邸良好形象，为开盘蓄客做前期准备工作，活动通过楼盘展示、存一抵二的优惠政策，从而最终达成活动宣传目的。,卧龙天香华庭2009祈福会活动地点：卧龙天香华庭项目现场活动内容:觉悟人生；奉献人生；善用其心；善待一切；感恩包容；分享结缘。活动期间，杭州著名寺院高僧以祈福、拜佛、放生等行为上虞的市民祈祷，同时在高僧的带领下，环游天香华庭楼盘一周，高僧将圣水洒向楼盘 的每个角落，祝福天香华庭的业主们平安、幸福。,和家园菲力伟健身中心开放仪式活动地点：和家园菲力伟国际TOP健身馆活动内
26、容:时至年底，和家园迎来了菲力伟国际TOP健身会馆的开业仪式，仪式上体育局领导，坤和集团领导、菲力伟会馆领导共同举行了特别的庆祝仪式。同时菲力伟的搏击操、肌肉秀等节目让现场观众大饮眼福，至此和家园再次迎来的一个新的起点，在诉求建筑品质的同时，也提高了生活的质量。,联合世纪新筑大型产品品鉴会服务客户：杭州联合房产活动地点：山东临沂陶然居酒店活动内容：联合世纪新筑大型产品品鉴会在临沂陶然居酒店举行，活动通过设计、景观、物业等公司的专业介绍，让到场目标客群深入了解项目特质，并达成深入沟通和稳固购买决心。活动中还插入了文艺演出，作为硬性介绍的合理补充，让现场氛围始终围绕着主题进行而又不显得单调甚至枯燥
27、，并最终达成宣传目的。,“来自一九二三的声音”坤和集团私家堂会服务客户：坤和集团活动地点：江南会所活动内容：借新年来临之际，以“一九二三年的声音”为主题，重现二三十年代老上海的奢华景象，邀请和平饭店老爵士乐队驻场，风靡杭城，回馈业主,金湾国际产品品鉴会服务客户：浙江绿都建设集团有限公司活动地点：嵊州市嵊州宾馆,赛诺菲安万特经销商大会服务客户：赛诺菲安万特活动地点：第一世界大酒店,九龙一号祈福2008客户联谊会服务客户：杭州银溪九龙房地产开发有限公司活动地点：九龙一号售楼部活动现场,坤和集团春茗雅集客户联谊会服务客户：坤和集团活动地点：和家园户外草坪、后山茶园,伊美豪爵华庭爵士之夜服务客户：诸暨
28、伊美置业活动地点：项目展示中心,伊美豪爵华庭产品品鉴会暨依美会成立仪式服务客户：伊美置业活动地点：诸暨耀江开元名都大酒店,感受XX展览作品集粹,2009杭州品质生活展萧山区展位效果图,2009杭州品质生活展滨江区展位效果图,感受XX展览作品集粹,工作进程表,作业步骤Flowchart 沟通文件 Documents Needed1 XX与甲方初次接触Meet Client2 甲方向XX发表任务及要求 会晤备忘筒报Client issues task and requirements Memorandum 3 XX向甲方提交建议报告 建议报告Knowledge Original submits p
29、roposal Proposal4 XX按甲方要求进行调整方案 方案确定Adjust proposal as per clients request Final proposal5 双方签定合作协议 协议书5 Sign the agreement Agreement,6 XX向甲方提交对接细则 由专人负责对接Knowledge Original submit details To work with counterpart7 甲方确认执行工作规划 签字确认Client confirms work order and plan Sign to confirm8 甲方配合XX掌控整个活动Client work with Knowledge Original to oversee the process9 双方总结工作甲方确定结算单 结算单Summarize the event and client decides the expense statement Expense Statement10 甲方按合同规定及结算单结帐The client settle the payment as per agreement,项目组成员介绍,1人,客户经理,项目总负责人工作协调,指挥小组,1人,项目指挥（总经理）,执行部,执行经理,3人,媒介部,媒介主管,1人,客户部,江滨九號服务团队,
