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1、数据应用进阶培训,主题,47城市？我们拥有更多,未来广告购买了CSM对外发售的全部收视数据,截至2009年11月，CSM已建立起186个提供独立数据的收视率调查网络（1个全国网，25个省级网，以及包括香港特别行政区在内的160个城市网），对1,266个电视频道的收视情况进行全天不间断调查47城市的选择是根据大灰本的城市列表进行选择的，CSM认为其可以具有全国观众收视的代表性,注：2009年城市范围由49城市调整为47城市，年中2个城市又出现数据更新，导致目前计算全年数据时只能使用45城市。,我们日常使用的数据格式,1、47城市，代表全国，但由于其中较多城市使用日记卡方式记录收视情况，收集、录入
2、都需要时间，导致数据滞后两周！2、40城市收视仪，代表经济较发达地区收视情况，东部地区城市占比较大。随着收视仪城市数量的不断增加，其收视率与47城市数据愈加相似。理论上第二天可以得到前一天的收视情况。3、35中心城市：4个直辖市+27省会+4个计划单列市（缺宁波）CSM常用城市组,2009年成为分水岭,2009年以前：尼尔森VS索福瑞 数据调查样本选择区域、数量均不同，导致相同的节目会有不同的收视表现。2009年以后：索福瑞一家垄断，但是各个媒体发布的数据仍有不同,两种全国数据造成数据不同,央视使用的5000样本全国测量仪严格按照人口统计学抽样，具有全国最准确的代表性。47城市组是一个勉强代表
3、全国收视取向的折中数据测量方式，实际推及人口为1.5亿。5000样本比47城市组数据最大的区别在于能够体现农村观众的收视取向。,全国数据与地方数据,地方媒体报告的收视数据为当地收视率，而我们发布的为47城市全国平均收视率。,收视率注水否？,由于CSM并没有公益性质的收视率发布平台，所以各家媒体上面出现的收视率数据真实性无从查证。,三指标综合评判广告播出效果,毛评点,可以表现广告执行期内累计收看过广告的人次,到达率,平均暴露频次,可以表现广告执行期内收看过广告的观众占总观众的比例,可以表现广告执行期内收看过广告的观众平均没人看到了几次,如何现择一个项目,同样一个月100万预算频道A项目：毛评点1
4、00 到达率40 平均暴露频次2.5频道B项目：毛评点100 到达率50 平均暴露频次2以上项目点成本均为1万元，但是需要依据客户产品的市场策略进行选择,CCTV-3、6、8的不同表现,关于4A项目效果评估,相同的项目，4A公司评估出的效果为什么和我们会背道而驰？原因：我们是代理全国性媒体的资源性公司，项目评估要以全国11.15亿电视人口为基数，体现媒体项目在全国普遍的广告效果。4A公司是以客户为中心的服务性公司，项目评估要以客户下一阶段目标市场为依据，相同的项目也会因为客户的不同而产生巨大差异。,举例说明：4A公司常见的评估方式,4A公司：收视率高的项目并非一定占优势,独特的加权体系，背后是利益的驱动,CCTV-3明年优势不再,广告异常难卖,数据来源：CSM，45个城市，4+，2009.1.1-10.24,CCTV-3在竞争中不具有性价比,数据来源：CSM，45个城市，4+，2009.1.1-10.24,谢谢,谢谢,青苹果出品 必属精品http:/,囊括2007-2010几十G地产策划资料/企业管理人力资源全套/品牌策划资料/行业分析报告/PPT模板等。,
