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1、微型电动车市场分析,第一电动研究院,2013-6,1,（2013 Q1-Q2）,本文作者：第一电动研究院-王新兵电动汽车经销商群：175573436,目录,2,3,现状-微型电动汽车发展概况,现状-微型电动汽车定义,4,本报告所称的微型电动汽车是指以铅酸蓄电池组、锂离子电池组等为动力源，由功率不大于10KW的电动机驱动的主要用于中短途出行或景区、社区代步的四轮载客车辆。,现状-产业背景,产业政策节能与新能源汽车产业发展规划（20122020年)纯电动汽车和插电式混合动力汽车2015年，50万辆2020年，200万辆、累计产销量超过500万辆新能源汽车补贴政策标准限制准入管理制度和产品公告制度国
2、标GB/T28382-2012 纯电动乘用车技术条件最高车速不低于80公里/小时续驶里程大于80公里2013年一季度新能源汽车产量2991，同比增长60%；2013年一季度微型电动汽车产量40000，同比增长100%；,5,现状-山东省微型电动汽车近年产量,山东省微型电动汽车产量连年迅猛增长2013年前5个月产量超过2011年全年，预估全年产销量可达18万辆,前5个月66000,6,数据来源：山东省汽车工业协会、第一电动网收集整理,现状-山东省微型电动汽车季度产量,2011年第一季度至今整体处于增长趋势；每年第一季度产量均有小幅下降，之后持续攀升；2013年一季度产量约4万辆，同比增长100%
3、。,7,4、5月份26000,数据来源：山东省汽车工业协会、第一电动网收集整理,现状-部分车企五月份销量同比变化,8,数据来源：山东省汽车工业协会、第一电动网收集整理,现状-受调研车企1-5月份销量阶梯分布,9,数据来源：山东省汽车工业协会、第一电动网收集整理,现状-部分车企主流产品,10,数据来源：第一电动网收集整理,现状-部分车企主流产品,11,数据来源：第一电动网收集整理,现状-部分车企主流产品,12,数据来源：第一电动网收集整理,现状-部分车企主流产品,13,数据来源：第一电动网收集整理,现状-主要车企产品价格区间,14,数据来源：第一电动网收集整理,现状-主要车企产品价格与销量关系图
4、,15,数据来源：第一电动网收集整理,现状-微型电动汽车市场发展概况,16,17,生存-微型电动汽车产业危机四伏,生存-潜在消费者特征,18,注：摘选自“2012中国微型电动汽车消费报告”,生存-消费者产品偏好及用途,19,注：摘选自“2012中国微型电动汽车消费报告”,生存-微型电动汽车的目标市场,20,注：摘选自“2012中国微型电动汽车消费报告”,生存-微型电动汽车产品特性,21,遮风挡雨,安全保障,载客数量,货运能力,电费便宜,无需驾照,不能上路,无保险,电池需更换,整车价格高,安全隐患,生存-产业空间被压缩,22,生存-产业低端化的冲击,23,生存-产品升级前后,24,产品升级后性能又显著提升，电池寿命也有延长；价格提升较高，已经与传统微型汽车市场产生冲突。,生存-产业升级的风险,25,电动自行车,生存-各类车型价格区间,26,微型传统车,市场重叠区,微型电动汽车,生存-传统微型乘用车销售概况,27,生存-传统车企的介入,28,生存-微型电动汽车产业危机四伏,29,生存-微型电动汽车产业机会,30,31,启发-固守市场，加速升级,启发-固守市场，加速升级,32,谢谢！,33,本文作者：第一电动研究院-王新兵电动汽车经销商群：175573436,
