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1、金立荷塘系列产品推广方案,-全球首创荷塘概念手机,IMC-市场策划部2010年7月,目录,一、全球首款“荷塘”概念音乐手机,产品介绍,1、金立引领中国手机行业“时尚中国风”潮流；2、金立首创全新互动体验软件-荷塘；3、首款设计概念深度植入产品-概念包装+ID+UI+体验软件,一、,二、最具吸引力的“时尚中国风”引领者,产品介绍,一、,三、目前市场中国风,产品介绍,一、,产品型号：M500、M503产品概念：荷塘系列音乐手机广告语：我的荷塘，我的音乐产品核心卖点：荷塘概念时尚外观“荷塘”Flash桌面 Free Touch纯平触控专业音乐芯片SRS音效认证,产品介绍,M503 ID图,M500
2、ID图,一、,曲曲折折的荷塘上面，弥望的是田田的叶子。叶子出水很高，像亭亭的舞女的裙。层层的叶子中间，零星地点缀着些白花，有袅娜地开着的，有羞涩地打着朵儿的；正如一粒粒的明珠，又如碧天里的星星，又如刚出浴的美人 月光如流水一般，静静地泻在这一片叶子和花上。薄薄的青雾浮起在荷塘里。叶子和花仿佛在牛乳中洗过一样；又像笼着轻纱的梦,灵感二：古代著名画家的作品,荷塘手机设计理念：,灵感一：朱自清先生的荷塘月色,一、,产品介绍,性别年龄：1628岁，年轻时尚群体（偏女性）经济收入：中等收入，月薪1200-3000元消费群定义：她们追随时尚，酷爱音乐，消费观念前卫。她们是具有中国情节的，爱好中国文化的小白
3、领、中端消费人群及高校学生，这些人群是传统与时尚的完美结合。价值观/生活方式：崇尚时尚事物，喜欢展现个性，喜欢尝试新鲜炫酷事物，兴趣广泛；生活充满激情，热衷玩乐和交友活动。居住地：大中城市、大学校园为主,目标受众分析,二、,荷塘概念时尚外观,荷花图案，时尚美观，尽显荷塘风采,呼吸灯，短信来电提醒，时尚又好玩,喷漆渐变色背壳；时尚美观，舒适手感；耐磨，不易掉漆,人性化的按键设计，操作更方便,合上盖，犹如一款PDA手机，简约而不简单,鱼形立体声双喇叭设计，外放也完美,核心卖点分析,三、,以中国古典风与水墨工笔手法相融合，打造唯美写意的画面风格，背景突出春夏秋冬日夜的颜色变化，丰富用户视觉体验，重点
4、打造金鱼和鲤鱼在水中游动的自然感觉，增加与用户间的互动体验，完善的细节可使画面给人身临其境的感觉。,卷轴向下拖动即可解锁，在此状态显示时间，日期和运营商；,荷塘Flash UI界面效果,核心卖点分析,三、,“荷塘”Flash桌面,共分为5大导航图标：金鱼鲤鱼菜单荷花、荷叶菜单天气菜单四季菜单环境声音菜单,荷花、荷叶菜单,金鱼鲤鱼菜单,（金鱼，鲤鱼，萤火虫）,（荷花，荷叶，莲蓬，荷叶）,核心卖点分析,三、,“荷塘”Flash桌面,环境声音菜单,四季菜单,天气菜单,（晴，雨，雪，风，雾）,（春，夏，秋，冬）,（水，蛙，鸟，虫）,这里新增一个加号图标，点击可以进入壁纸选择界面，可以自定义荷塘的底图。
5、,可以控制声音的开关,核心卖点分析,三、,“荷塘”Flash桌面,白天,黑夜,春夏秋冬的白天、黑夜变化,春,白天,黑夜,夏,白天,黑夜,冬,白天,黑夜,秋,核心卖点分析,三、,“荷塘”Flash桌面,小雨,小雪,点击此按钮切换主题,雨雪天气变化,桌面切换,核心卖点分析,三、,“荷塘”Flash桌面,SRS音效认证,音频处理系统通讯处理系统,专业音乐芯片多项音乐处理技术,专属风暴播放器,动人音质,真正的音乐手机,核心卖点分析,三、,动人音质,G-sensor(重力感应）,动感游戏,在播放音乐界面，可以实现横屏和竖屏显示；只需左右甩动手机，即可实现歌曲上一曲、下一曲功能，操作简单又好玩。,内置多款
6、趣味性极强的G-Sensor游戏，只需晃动手机即可进行，刺激又好玩。,待机界面和主菜单都共有3个页，只需左右甩动手机，即可实现页面切换功能，操作简单又实用。,核心卖点分析,三、,集强大功能于一身,梦回荷塘,荷塘 Flash桌面2.8吋WQVGA高清屏 Free touch 纯平触控,动人音质,精彩画影,闲情逸致,共享荷塘,多彩荷塘,SRS音效认证Wolfson专业音乐芯片风暴播放器,300万像素摄像头UU相册Real播放器,G-sensor移动音乐通电子地图,双卡双待 QQ娱乐 移动MSN 移动飞信 UC浏览器,无线蓝牙短信过滤智能国笔输入,核心卖点分析,三、,M500的优势：1.独特外观设计
7、：荷塘外观更时尚2.独创“荷塘”Flash桌面3.功能更强大：双卡、G-sensor,全球首创荷塘概念手机,竞品分析与比较,四、,M500的优势：1.独特外观设计：荷塘外观更时尚2.独创“荷塘”Flash桌面3.功能更强大：SRS音效、G-sensor,全球首创荷塘概念手机,竞品分析与比较,四、,推广步骤,媒体计划,终端推广,推广策略,五、,媒体计划,电视广告,网络传播,邀请“凤凰传奇”为金立“荷塘”系列音乐手机代言，并专为荷塘系列音乐手机制作单曲荷塘月色。,腾讯网：建立金立手机品牌空间、QQ音乐、QQgame等网络推广（与博思智奇公关公司合作）,CCTV-3：星光大道、非常6+1、想挑战吗湖
8、南卫视：8090智勇大冲关我们约会吧 浙江电视：爽食赢天下冲关我最棒江苏卫视、深圳卫视、广东电视台,推广策略,五、,活动内容：买金立荷塘系列手机送凤凰传奇精选大碟买金立荷塘系列手机赢凤凰传奇演唱会门票（指定城市）买金立荷塘系列手机赢腾讯-金立明星演唱会门票（指定城市）,促销活动,凤凰传奇精选大碟,凤凰传奇演唱会门票,腾讯QQ演唱会门票,终端推广,推广策略,五、,购买金立荷塘系列手机，即可获赠价值98元的OVC专业音乐耳机和2G T卡,M500专配耳机TC10 OVC专利产品,OVC奥凯华科作为全球认可的专业耳机制造商，是国内屈指可数的拥有自主研发能力的大型综合性耳机制造企业之一。,产品专利号：
9、ZL200830049337.7,专利证书,推广策略,五、,主要分为“荷塘中国风”走秀、唱响“荷塘月色”、“梦幻荷塘”涂鸦大赛、“玩转荷塘”四个部分，聚集唱听玩乐四大方面。,推广策略,五、,终端活动,活动主题：我的荷塘 我的音乐,活动主题：我的荷塘 我的音乐“梦幻荷塘”涂鸦大赛活动时间：荷塘系列上市，周末、节假日活动地点：终端店外活动物料：T恤、颜料、画笔、调色盘、涂鸦模板活动内容：现场报名，每人将领得涂鸦套件和T恤一件，顾客可选择自己喜欢的涂鸦模板在T恤上涂鸦，参赛者将穿上自己的T恤涂鸦作品在舞台上走秀，由评委打分及观众的欢呼声对表演者进行评分。获得第一名的观众将获得XX时尚大礼。,活动一,
10、推广策略,五、,终端活动,活动主题：我的荷塘 我的音乐 唱响“荷塘月色”活动时间：荷塘系列上市，周末、节假日活动地点：终端店外活动内容：活动开始前，播放凤凰传奇演唱的荷塘月色歌曲，主持人介绍活动规则，参赛者自由发挥（只要是荷塘月色的伴奏就行），由评委打分及观众的欢呼声对表演者进行评分。获得第一名的观众将获得XX时尚大礼。,活动二,推广策略,五、,终端活动,活动三,活动主题：我的荷塘 我的音乐“荷塘中国风”走秀 活动时间：荷塘系列上市，周末、节假日活动地点：终端店外活动内容：由模特（或促销员）身穿金立荷塘概念旗袍，手持荷塘扇子及荷塘系列音乐手机在舞台上走秀展示。,推广策略,五、,终端活动,活动四
11、,活动主题：我的荷塘 我的音乐“玩转荷塘”活动时间：荷塘系列上市，周末、节假日活动地点：终端店外活动内容：摆放金立音乐手机专柜（柜台的多少根据场地的大小决定），展示荷塘系列音乐手机，并在柜台旁摆放音乐手机体验台，观众戴上专业音乐耳机即可感受金立荷塘系列音乐手机的完美音质。,推广策略,五、,终端活动,赠送荷包,赠送荷塘图案的零钱袋,赠时尚小风扇,推广策略,五、,终端活动奖品建议,您好！请看看全球首创荷塘概念手机！（1.首创荷塘概念外观；2.首创“荷塘”Flash桌面；3.首创荷塘主题UI）金立M500荷塘系列音乐手机，触控新体验！（1.触控玩乐“荷塘”Flash桌面；2.主界面触控翻页；3.触控操作功能）金立M500荷塘系列音乐手机，好看，好听，又好玩！（1.好看:荷塘中国风外观;2.好听:动人音质;3.好玩:“荷塘”Flash桌面）,促销员推广三句话,推广策略,五、,促销推广用语,
